手机知乎上如何发问题:创意传播管理

来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 22:01:42

数字时代的营销革命：创意传播管理

作者：陈刚        分类：市场营销    出版社：机械工业出版社    状态：选载 
新浪独家连载，不得转载

本书认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，进入创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间的生活者，不断分享和协同创意，共同不断创造有关企业产品和品牌的积极的有影响力的内容。

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创意传播管理 文前部分

为陈刚教授与沈虹博士的新著—《创意传播管理》一书作序，我感到非常荣幸。他们告诉我，这部著作中的许多思考受到了我与我的同事当年在美国西北大学发展出的整合营销传播（IMC）理论的影响。

  • 推荐序一（1）
  • 推荐序一（2）
  • 推荐序二（1）
  • 推荐序二（2）
  • 前言

创意传播管理 第一部分

1997年，美国麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）与斯沃琪（Swatch）公司，共同创造了一种新计时方式—互联网时间（Internet Time）。互联网时间将一天分成1000beat，1beat相当于1分26秒，以＠符号表示，一天开始于＠000，结束于＠999。

  • 第1章 正在发生什么变化（1）
  • 第1章 正在发生什么变化（2）
  • 第1章 正在发生什么变化（3）
  • 第1章 正在发生什么变化（4）
  • 第1章 正在发生什么变化（5）
  • 第2章 创意传播管理的提出（1）
  • 第2章 创意传播管理的提出（2）
  • 第2章 创意传播管理的提出（3）
  • 第2章 创意传播管理的提出（4）
  • 第2章 创意传播管理的提出（5）
  • 第2章 创意传播管理的提出（6）
  • 第2章 创意传播管理的提出（7）
  • 第2章 创意传播管理的提出（8）
  • 第2章 创意传播管理的提出（9）

创意传播管理 第二部分

互联网发展的早期以门户网站为主要形态，许多网站和企业都单纯地把互联网视为一种媒体。虽然意识到互联网的价值，但由于这种认识的局限性，大多企业只是把互联网作为一种新的媒体投放选择，按照传统的营销传播思路和既定的传播计划选择最有价值的网站和位置去投放广告。

  • 第3章 传播管理（1）
  • 第3章 传播管理（2）
  • 第3章 传播管理（3）
  • 第3章 传播管理（4）
  • 第3章 传播管理（5）
  • 第3章 传播管理（6）
  • 第4章 创意传播（1）
  • 第4章 创意传播（2）
  • 第4章 创意传播（3）
  • 第4章 创意传播（4）
  • 第4章 创意传播（5）
  • 第4章 创意传播（6）
  • 第4章 创意传播（7）
  • 第4章 创意传播（8）
  • 第5章 创意传播管理的影响（1）
  • 第5章 创意传播管理的影响（2）
  • 第5章 创意传播管理的影响（3）
  • 第5章 创意传播管理的影响（4）
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