中国移动“老大”格局显变 突围3G市场布局4G

中移动"老大"格局显变 突围3G布局4G

　　中国移动在3G和4G发展中的青黄不接，为中国联通和中国电信赢得了宝贵的时间差。随着中国3G市场一步步逼近规模发展的拐点，中移动长期独占行业老大的市场格局开始显露变动之势。

　　中移动造势，突围3G布局4G

　　目前，中国移动受制于TD-SCDMA技术劣势，终端数量相对较少，这反过来又限制了技术普及，因此在3G发展上不温不火。被寄予厚望的4G制式TD-LTE仍不成熟，开花结果尚待时日。青黄不接之下，中国移动在一整年延续了突围3G，铺垫4G的发展态势。

　　在3G发展上，中移动着重发力智能终端和应用服务，并初步聚拢了产业链。终端方面，中国移动成立终端公司，做大TD终端市场规模，加速研发TD-LTE终端;在落后的千元智能终端上快马加鞭。截至目前，TD-SCDMA终端厂商达120多家，其中TD-SCDMA手机厂商已达50多家，仅今年新推出的TD-SCDMA终端就多达百款。在抛出6亿元资金激励终端厂商半年后，中移动终端专项激励资金联合研发项目产品近日正式发布，9大品牌、11款TD深度定制手机正式亮相，其中近半数为千元以下产品。

　　应用方面，中移动在移动互联网领域进行了创新，无线音乐、手机阅读、MM移动应用商店、移动微博等都有不错的表现。同时，集团客户成为移动力争的新增市场。中移动全国各地抽调精兵强将，成立集团客户机构，进军政府、教育、金融等行业应用。

　　此外，中移动通过开放平台聚拢产业链。从年初，中国移动与新华社成立盘古搜索公司；到年中，与中央电视台成立手机电视台；直至年末，集合九大基地举办全球开发者大会，开放五大能力等，中国移动正以开放战略契合移动互联网时代的脉搏。

　　随着移动互联网日新月异的快速发展，数据流量爆炸性增长，运营商网络承受巨大压力。为了尽早摆脱当前3G困局，中移动开始超前布局TD-LTE。据悉，TD-LTE国内规模试点第一阶段测试工作的顺利完成，中国移动正在全力推进第二阶段扩大规模试验，并将开展“双芯片多模多待”的规模测试。

　　时间差之下，3G引行业变局

　　2011年是中国3G业务规模发展的元年。8月份，我国3G渗透率超过10%的规模化发展节点。9月，3G用户数突破一亿。工信部最新发布的数据显示，2011年1-11月份，全国移动电话用户累计净增11633.2万户，达到97533.5万户。移动电话用户中，3G用户净增7168.0万户，达到11873.2万户。3G用户渗透率超过12%。

　　整个通信业在2011年充满跌宕起伏，在3G快速发展的大背景下，运营市场开始真正呈现刀光剑影，市场格局悄然改局。中联通经过了前期的蓄势铺垫后，3G爆发力在2011年年底显现；中电信在光网与智慧城市建设中如鱼得水，3G用户稳步发展，CDMA用户过亿，实现赢利；而在3G上处于被动的中移动长期形成的优势终于显露出松动迹象。

　　以用户数为例，中国移动公布的11月份营运数据显示，11月份中国移动3G新增用户数呈现提速，单月净增267.9万户，环比增长5.9%，3G用户突破4800万户。虽然中国移动3G新增用户数加快，但仍比不上中国联通的增速。同期数据显示，中国联通11月份3G净增用户达338.4万户，环比增速达15.9%，3G用户累计达3653.47万户。

　　在盈利方面，中国移动董事长王建宙在2011年10月首次承认，公司高速增长的周期已经结束，未来将面对增速放缓等挑战。传统的语音和短信业务已无法支撑高盈利，唯一捷径是大力发展数据业务。随后公布的三季度财报显示，中国移动第三季盈利仅306.95亿，按季跌10.8%，增长明显放缓。

　　三箭齐发，能否守住50%新增市场

　　2011年，中国移动用户基数效应正逐步减弱，新增用户市场份额下滑至51%。中国移动2011年年中会议上，50%的份额成为中移动相关高层屡屡提及的市场红线，并表示，运营商行业“滚雪球”效应巨大，50%市场份额不容有失。面临即将爆发的3G市场，中国移动遭遇前所未有的挑战。可以看到，为打好2012年保卫战，中移动对未来设定了几大方向。

　　在3G发展上，终端将是重头戏。中国移动董事长王建宙宣称，2011年底TD用户将会突破500万。中国移动2012年还将拿出300亿元来进行补贴，力求用户数呈千万级别的增长。据悉，2012年发展TD将有三大举措。首先是推出更多的TD-SCDMA的智能手机，让手机具备电脑的大部分功能。第二是力推低价手机，并要普及。第三则是鼓励固定的3G网络终端，让3G业务进入家庭和办公室市场，迅速扩大TD的市场规模，使TD走向普及。

　　其次是无线城市。无线城市内涵广阔，不仅孕育位置服务、移动支付等众多移动互联网应用，还将带来行业信息化的纵深发展，辐射运营商信息服务。截至2011年11月底，中国移动已有30个省公司与地方政府签约建设无线城市，其中27个省公司已完成平台建设并陆续上线推广。在物联网、三网融合、云计算被提升至国家战略的背景下，无线网络将成为重要支撑。中国移动总裁李跃表示，“WiFi不是一个过渡产品，而是一个面向未来的长久之计。”WiFi是最低成本、最高效率的网络，中国移动未来将会建设超过600万个WiFi热点，并将在“十二五”期间大力发展无线城市，打造2G+3G+4G+WLAN四网协同模式。

　　此外，中移动将TD-LTE作为抢占下一阶段“高地”的关键。据悉，TD-LTE第二阶段测试的覆盖规模会在一阶段基础上扩大，并在北京建立TD-LTE示范网络，预计最快到2012年可在手机终端实现试商用。明年上半年中移动将新建约1万-2万个TD-LTE基站。