科学把握和促进文化消费

李效熙

　　作为消费的有机组成部分，文化消费伴随着社会生活水平的提高逐渐进入大众的视野，并引起越来越多的关注。正确认识和把握文化消费的价值与意义，有助于我们制定科学的政策和举措，引导文化消费朝着健康积极的方向发展，在满足人民群众精神文化需求的同时不断提高社会的向心力和凝聚力，实现经济社会持续稳定健康发展。

　　文化消费的内涵与缘起

　　如果单从字面意思来理解，文化消费就是对文化的消费，文化在这里是消费的客体和对象。从这个角度说，文化消费的范围就比较宽泛了，无论与日常生活联系不那么密切的书画收藏还是与日常生活紧密相连的饮酒品茶等，都可以称得上文化消费。理论界和学术界的定义范围则相对较窄，一般认为文化消费是人们通过一定载体和方式，获得一定精神文化享受的消费行为。前面提到的书、画、酒、茶等，都可以看作这种载体；消费者通过这些载体获得美的享受或文化熏陶，从而获得身心愉悦和情感、思想的升华。

　　早在上个世纪80年代，我国学者就提出了“文化消费”这个概念。近年来，伴随着人们物质文化生活水平的大幅提高，文化消费的问题引起理论界、学术界以及广大民众的普遍关注。学者们从概念内涵、价值意义、功能作用、发展路径等多个层面对文化消费问题展开研究，并出现了专门研究文化消费问题的学会、专业组织和政策机构等，文化消费逐渐成为理论界、学术界研究的前沿课题。

　　然而，文化消费并不是近年来才产生的。从缘起上说，文化消费作为消费的一种形式，是伴随着消费而产生的。也就是说，它是同物质消费一起出现的，有着悠久的历史。既然如此，为什么文化消费问题在相当长的时间内不为人们所关注呢？这是因为，文化消费问题只有在经济社会发展到一定历史阶段和水平时才会日益凸显：在社会生产力水平比较低、人们的物质生活需求得不到充分满足的情况下，人们对于娱乐、教育、旅游、休闲等方面的文化消费需求就维持在较低的水平，生存的压力迫使他们不停地工作，属于自己的闲暇时间很少，也就无心顾及精神文化方面的需求；而在社会生产力水平大大提高、物质生活比较充裕的情况下，人们才可能拥有更多的闲暇时间，才会更多地考虑精神文化享受的问题，娱乐、教育、旅游、休闲等文化消费在人们生活中的地位和作用才会越来越突出、越来越重要。

　　文化消费的经济意义与文化意义

　　对文化消费问题进行研究，不能仅仅限于对它进行概念界定和源流分析，而应进一步探究它的深层次意义，在此基础上充分发挥它的作用和功效。在界定文化消费概念时，人们往往把这四个字结合在一起来分析；而在探寻文化消费的意义时，则需要将这个组合词分离开来，深入思考和把握文化消费的经济意义和文化意义。

　　从经济意义上说，文化消费是调整经济结构、拉动经济增长的重要载体。经济学上用恩格尔系数，即食品开支在家庭消费支出总额中的占比，来反映人们的消费结构与生活水平：恩格尔系数数值越大，说明社会经济和生活水平越低、人们的消费结构越不合理；恩格尔系数数值越小，则说明社会经济和生活水平越高、人们的消费结构越趋合理。因此，食品等生活必需品消费支出在家庭消费总支出中占比不断降低，娱乐、教育、旅游、休闲等文化消费支出在家庭消费总支出中占比不断提高，是经济发展水平不断提高、经济结构日趋合理的必然要求和现实体现。研究表明，只有当人均收入超过1000美元的时候，人们才会产生外出旅行的愿望，而旅行的距离与他们的收入和物质生活水平密切相关。不管购买书籍还是听音乐会，不管收藏字画还是外出旅行，每一种文化消费行为的背后都蕴藏着巨大的经济效益。文化消费的发展能促进产业结构调整，进而促进经济结构不断优化和社会不断发展进步。如果说消费是生产的动力，那么文化消费的增长所带来的就不仅仅是文化产品生产的突破，而且是整个文化产业乃至国民经济发展水平的提高、质量和效益的改善。

　　从文化意义上说，文化消费是提高人们精神境界和社会文明水平的重要抓手。马克思曾经说过：“当人们还不能使自己的吃喝住穿在质和量方面得到充分供应的时候，人们就根本不能获得解放。”我国古人也说：仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。这表明，物质生活需求的满足对于人们思想道德素质的提高和人的全面发展具有基础性意义。然而，物质生活水平的提高并不必然带来人们精神文化生活水平和思想道德素质的提高。要实现二者同步发展，就需要借助文化本身的力量，以文化人，让人们在文化的熏陶中不断提高思想觉悟和精神境界。倡导和增进娱乐、教育、旅游、休闲等文化消费，是实现这一目标的重要抓手。文化消费满足了人们的精神文化需求，与人们的兴趣爱好相契合，能够充分调动人们接受文化熏陶的自觉性和主动性，并以潜移默化的方式提高人们的文化素养和思想道德境界，进而促进社会文明水平的整体提升。

　　促进文化消费合理健康发展

　　大力发展文化产业，不断满足人们的文化消费需求。研究表明，在文化产业比较发达、文化消费结构比较合理的国家中，文化产业的产值在国内生产总值中的占比能够达到10%以上。2010年，我国国内生产总值在40万亿元左右，如果按照上述标准来推算，当年文化产业的产值应该在4万亿元以上，而实际上2010年我国文化产业的产值仅为1万亿元左右。由此可见，我国文化产业和文化消费水平与发达国家相比还存在不小的差距，市场潜力和发展空间很大。正是基于这一认识，中央提出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样性精神文化需求的重要途径，要推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点。

　　大力加强监督管理，促进文化产业、文化服务和文化消费健康发展。文化消费具有两面性：科学健康的文化产品、文化服务和文化消费能够对人们产生积极影响，比如励志书籍和节目能够帮助人们治愈心灵的创伤、重拾生活的信心；庸俗低级的文化产品、文化服务和文化消费却能对人们产生消极影响，比如宣扬暴力、色情的网络游戏容易让未成年人的世界观人生观价值观发生扭曲。因此，在发展文化产业和文化服务、促进文化消费的过程中一定要把社会效益放在首位，坚持社会主义先进文化的前进方向，大力加强监督管理，促使文化工作者坚持正确文化立场，为人们提供科学健康的文化产品和文化服务；引导消费者增强是非观念和辨别能力，倡导和进行科学健康的文化消费，抵制庸俗低级的文化消费。