古诗梅花王安石翻译:旅游景区策划-形象系统

旅游景区策划 ( 2007-10-8 17:38 )
【旅游景区策划】
项目
类别
研究内容
 
 
 
 
 
 
 
市场调查
及价值诊断
 
景区/品牌资源内部实态研究
1.       景区历史及发展背景研究
2.       景区事业领域发展现状研究
3.       景区未来发展战略以及发展目标研究
4.       景区资源结构以及发展现状研究
5.       景区形象资产构建及传播经验研究
政策环境及关系机构研究
1.       景区及相关行业的政策资源分析
2.       合作伙伴选择与景区合作的理由
 
行业态势及竞争对手调查分析
1.       行业发展阶段及发展前景研究
2.       主要竞争对手（包括隐性对手）发展现状以及形象传播研究
 
 
 
 
消费者专项调查研究
1.           评估公众对景区的认知现状
2.           消费方式研究；主力消费者界定
3.           消费者对景区功能的真实需求
·本地消费者对景区的需求
·旅游者对景区的需求
4.           了解并把握消费者对景区的心理期望
·本地消费者对景区的心理期望
·旅游者对景区的心理期望
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
品牌战略
 
 
 
 
 
 
价值定位
1.       研究判断景区的主要市场/社会功能，及可能的最有发展力的市场角色预测。
2.       明确描述景区最具价值的身份定位。即“我是谁？”；“我能为消费者提供什么？”
满足消费者只有“景区”能够提供的需求；
给予消费市场、资本市场、人才市场、政策市场、社会公众环境认同与选择的理由
3.       提炼景区品牌的核心价值。
符合景区的能力
满足消费者的真实需求
实现竞争差异：竞争对手所没有的。
 
 
 
 
 
体验管理
4.       “景区”消费行为划分；主力目标消费群界定
5.       “景区”品牌大理念、传播概念定位及核心形象体验关键词描述
6.       “景区”USP（独特的销售主张）：向顾客提供独有的服务理念体验标准
7.       “景区”核心视觉体验概念的图形设计与延展规则
8.       “景区”景观环境规划中的体验管理规划建议
9.       “景区”主题活动、人造节日等行为体验管理规划建议
 
 
 
 
 
 
 
视觉识别之符号系统
1.       “景区”核心视觉识别形象
基于概念（价值传递）创作的标识LOGO、标准色及标识与标准色组合规范设计
2.       “景区”应用视觉识别系统（基于价值传播整合的符合延展，具体项目详见附件）
公务用品识别规范
环境指示识别规范
广告/公关用品识别规范
服装识别系统规范
交通工具识别规范
3.       《企业形象视觉识别系统手册》制作
制作及实施指导
 
 
 
 
 
 
 
资源整合
 
 
 
 
 
 
 
战略资源整合规划策略建议
1.       重新梳理“景区”的营销结构，配合景观设计，寻找一切可以被我们利用的市场机会；
2.       围绕“景区”核心价值，结合景区条件重新思考“景区”的硬/软件战略资源规划结构，通过适度调整增加新的价值体验，以发挥最大的社会效应与经营效益；
·实现资源开发：围绕核心价值寻找景区有潜在价值的新资源，与现有资源进行嫁接
·发挥景区优势，——确立行业权威
·添景区优势
·合理规划旅游休闲场所和活动的系统性、层次性，——提高消费兴趣和频率等
3.       围绕“景区”核心价值，组建“景区”新的服务体系；
4.       围绕“景区”核心价值，利用价值整合为景观建设配套提供参考依据和策略思考建议；
5.       制订系统引导的策略，合理地规划控制旅游消费节奏，调动消费情绪；
6.         有针对性地制订具有实际效果，可操作性强的“战略资源整合规划策略建议”。
 
 
 
 
传播整合系统规划
 
 
 
 
 
阶段性整合传播推广方案
1.       “景区”新价值、新形象导入的整体传播规划
a)       内部品牌形象培训营计划
b)       外部影视、出版物、户外媒体传播系统
c)       新形象系统形象主题推广活动规划；公关赠品系统
2.       “景区”品牌整合营销成本策略规划
a)       品牌理念、品牌识别、品牌发展整合传播；
b)       品牌促销及公关活动规划
c)       品牌附加值（品牌个性、品牌美誉、品牌忠诚等）建设的整合规划
d)       品牌阶段性整合传播规划
3.       品牌传播工具的相关创作、设计及制作
4.       品牌传播系统实施顾问，协助景区建立品牌管理维护机构
附：一、景区VIS视觉识别系统设计
（一）基础设计项目
◎ 景区标志
◎ 景区全称中英文标准字、简称中英文标准字
◎ 景区标准色系
◎ 景区吉祥物
◎ 景区辅助图形
◎ 景区色彩计划解说
◎ 景区专用印刷字体
◎ 景区专用印刷数字符号
◎ 景区基础形象组合规范
◎ 景区与下属景区形象组合规范
◎ 禁止使用组合示范
（二）应用设计项目
◎ 信用品形象系统
·信封（国际型/国内型）
·信纸（国际型/国内型）
·名片（管理层名片/普通名片）
·图文传真纸（国际型/国内型）
·便笺/稿纸
◎ 办公事务用品形象系统
·文件袋/夹
·胸卡（识别牌）
·通行证、车辆出入卡
·贵宾卡
·旗帜（园旗/谈判旗/吊旗）
·徽章
·聘书
·档案管理用品落格
·内部文件封面落格
◎ 商业文书表格形象系统
·财务报表
·票据形象落格（根据实际需要而定）
◎ 办公环境形象系统
·办公楼前厅接待处形象
·办公室形象
·会议室形象
·各部、室门牌形象
·室内公共设施标识形象
·室内形象墙
·公告栏区域标识形象
·玻璃门防撞条
◎ 景区环境形象系统
·植物园大门标识形象规范
·景区指示系统标识形象
·景区标牌系统标识形象
·植物介绍标牌标识形象
·公共安全指示系统标识形象
·门票标识形象
·导游图标识形象
·公共设施标识形象（休闲椅、候车亭等）
·停车指示牌与限违牌标识形象
·安全告示牌标识形象
·垃圾箱标识形象
·禁入区域索栏标识形象
◎ 服装系统形象
·管理人员服装（男/女，夏/冬）
·普通行政员工服装（男/女，夏/冬）
·环卫工人服装（男/女，夏/冬）
·保安员服装（男/女，夏/冬）
·园区服务人员服装（男/女，夏/冬）
·员工T恤衫
◎ 车体系统形象
·大型客车
·园内旅游客车
·人货车
·大型货车
◎ 广告宣传系统规范
·园内户外广告形象落格
·企业报头形象落格
·户外路牌广告形象落格
·户外广告灯箱造型（横式/竖式/圆形）
·布幅广告形象落格（横式/竖式）
·升空气球造型设计
·公交候车亭广告形象落格
·车体广告形象落格
·路灯柱广告形象落格
·报纸广告形象落格
·杂志广告形象落格
·电视片头标版形象落格
·企业介绍手册形象落格
◎ 公关、促销用品系统
·手提袋（大、中、小）
·文化衫
·请柬
·贺卡
·赠品
·纸杯
·宣传帽
·广告伞
·花瓶
·花盆
·植物标本
以上将形成《景区VIS企业形象视觉识别手册》
 
二、企业形象推广计划与员工培训
（一）企业形象的内部推广
◎ 企业形象训练营                      ◎ 专题企业形象活动
◎ 企业形象宣传载体策划                ◎ 企业形象理念讲解
◎ 企业形象案例观摩                    ◎ 脑力激荡
◎ 企业形象游戏                        ◎ VIS手册应用培训
 
（二）企业形象更新的外部传播
◎ 企业形象更新之报纸宣传设计
◎ 企业形象更新之杂志宣传设计
◎ 企业形象更新之路牌宣传设计
◎ 媒体公关宣传策划
 
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