农行信用卡资费:南昌打造品牌节庆彰显城市文化魅力

    提到奥斯卡，人们就会联想到美国的洛杉矶；提到奔牛节，就会联想到西班牙的潘普洛纳；提到慕尼黑，就会联想到盛大的啤酒节；提到戛纳，就会联想到电影节的盛典……如今，节庆文化已经与一个城市甚至一个国家的品牌形象紧密相连，演化为节庆经济，演化为促进城市经济发展的节庆产业，成为提升城市竞争力的重要手段和途径。

    如果说，特色是地区的个性，那么，品牌则是地区的姓名，是文化产业发展的领头羊和重头戏。

    怎样让地区这张名片令人一见难忘，关键是如何打造地区标志性文化品牌。节庆无疑是实现这一目标的有效途径。近年来，提到南昌，人们会联想起多个节庆品牌：第18届金鸡百花电影节、中国·南昌国际军乐节、中国（南昌）楹联文化艺术节、中国（南昌）国际华人作家滕王阁笔会等，这些节庆文化活动，已经成为彰显城市个性，激发城市活力，凝聚城市力量的盛典，创造了巨大的社会效益和经济效益。

    节庆文化打造城市品牌

    在这个军旗升起的地方，军乐在耳畔响起，催人奋进的华彩乐章，令这座千年古城焕发青春的魅力，军乐节这一具有动感气息的节庆文化活动，让南昌这座文化之城展翅翱翔。

    2006年10月，首届军乐节在南昌成功举办。军号嘹亮、风笛铿锵，盛大的军乐巡游，市民夹道观看。据统计，现场观看军乐节各项活动的市民超过30万人次，而全国通过电视、网络、报纸等媒介认知军乐节的公众在一个月内超过一亿人。随后的2007年和2009年，南昌又分别举办了第二届和第三届军乐节。参加军乐节的国内外顶尖乐队越来越多，南昌军乐节的形式、内涵不断丰富。“军乐南昌”以罕见的热度向世界范围内扩散，名声渐隆，南昌的城市个性随之声名远播。今年10月，第四届中国·南昌国际军乐节又将再度启幕，本届军乐节共有24支军乐团、艺术团参演，邀请国家之多、参演人数之多均为历届之最。

    在南昌，楹联节称得上是这座城市的“商标”。随着中国首届楹联文化艺术节在这里举办，南昌成为全国省会城市首座“中国楹联文化城市”。2004年，在中国首届楹联文化艺术节上，来自海内外的200余名书法界、楹联界专家学者齐聚洪城。精彩的文艺演出，浩大的楹联万人签名；南昌古今楹联展示，象湖联坛学术讲座；楹联书法笔会，联墨佳作展览……一个接着一个的精彩活动，让南昌沉浸在一片翰墨馨香中。紧接着，南昌还举办了第二届、第三届楹联艺术节，每一届都有亮点。通过打造中国（南昌）楹联文化艺术节，南昌收获了一张新的城市名片、满足了文化需求。而楹联文化也得到了极大丰富。楹联因南昌而焕发新的魅力，南昌因楹联而熠熠生辉。

    文化节庆广泛普惠大众

    “一个好的节庆必然是普惠大众的，必然是受到百姓欢迎的。”市文化新闻出版局负责人说，普惠是让老百姓心情得到愉悦，让老百姓素质得到提升，让最广大的老百姓受益。

    南昌的每一项文化节庆活动都有着大量市民的身影，金鸡百花电影节、军乐节、楹联节、庙会活动……让无数市民和外来建设者参与到全市的文化活动之中，体验文化带给他们的精神享受。

    2009年，第18届中国金鸡百花电影节在南昌举办，南昌提出要把电影节办成惠民工程，推出了许多公益性的放映和演出活动，并组织9000多场免费电影进高校、进社区、进农村。电影节期间的40多项活动中，大部分都设有和观众互动的环节。人们不仅能够通过网络、电视、广播、报纸、现场观看电影节，还能通过参与活动和观看电影来接触电影节、感受电影节、参与电影节，享受一流的电影文化。在短短四天的时间里，众多中外电影艺术家和明星云集南昌，60多部中外优秀影片在南昌各大影院集中展映。南昌市民不仅品尝了一道道精美的电影大餐，感受了电影艺术的无穷魅力，还和全国广大观众共同见证了中国电影新的辉煌。 

    2009年，第三届中国·南昌国际军乐节在江西南昌成功举行。现场观看军乐团队列行进表演和音乐会演出的达2万多人次，观看军乐节开闭幕式、巡游的南昌市民和游人超过20万人，通过电视、网络欣赏军乐节相关演出的人超过1亿人。除了开幕式和巡游的精彩表演之外，军乐晚会和音乐会成了军乐节的核心活动。军乐节期间举办了七场晚会和音乐会，他们将南昌城市的灵魂、英雄文化和八一精神用军乐艺术来诠释，令市民们耳目一新。

    作为城市文化的一个重要组成部分，南昌的节庆文化日渐成熟，个性彰显，呈现出一种传统与现代相结合，特色与服务相结合的良性发展局面，依托城市公共文化体系的建设，繁荣的节庆文化和丰富的品牌活动让南昌遍布城乡的广场功能得到发挥，也带动群众文化红火了起来。

    节庆文化注入城市活力

  　节庆活动为城市发展所注入的新的活力，对打造一个城市的文化品牌也有着很大的影响。 

    商品要有一个商标，对于一座城市而言，品牌文化活动则是城市的“商标”。然而，并不是所有的文化活动都能称之为品牌，一个有影响力、有高度的文化活动，必须融入城市特有的文化元素，必须要有个性化。其次，必须有持续性，要有长远的规划，加大投入，逐步推进，才能深入人心，产生品牌效应。

    南昌中华文化促进会主席王乔林认为，群众是城市文化品牌长盛不衰的动力，要想形成文化品牌，必须以市民参与和素质提升为根基。作为节庆文化，楹联艺术节不断丰富内涵、尝试新的形式，就是要让广大市民参与，让大家认同并热爱自己的文化品牌，为自己的城市拥有这样的文化品牌感到骄傲。“到广西南宁，听对歌；到江西南昌，看对联。”一副工整的楹联诠释了楹联节的品牌效应。

    节庆文化到底带给主办城市什么呢？南昌市新闻出版局负责人表示，独特的地方节庆活动，对于树立经营城市理念，挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的重要作用。同时，在举办这种大型的活动中，往往能够凝聚人心，鼓舞信心，增强城市居民的主人翁意识和自豪感。节庆文化由于其蕴含的社会旨向一般都具有积极向上的特征，因此有利于营造良好健康的社会氛围。节庆就是一笔巨大的社会财富，具有广阔的产业发展空间。下一步南昌将通过市场化、产业化推动节庆经济持续升温，升级特色节庆的知名度和城市的影响力、品牌力。（记者 徐蕾）