浦发银行白金卡好不好:广西节庆文化走出特色:从传统到现代 从节庆到产业

　　唱响品牌的南宁国际民歌艺术节，凝聚民俗的武鸣三月三歌圩，全民欢庆的宾阳炮龙节，瓜果飘香的田东芒果节……作为文化载体的节庆，其内质是文化成果的体现，蕴涵着人们的生活方式和价值取向。在多姿多彩的八桂大地上，广西各民族有着自己独特的民俗节日文化。随着经济社会的发展，现代节庆亦如雨后春笋般不断涌现，形成了广西各地“一县一节”的蓬勃景象，走出从传统到现代，迈向产业化和品牌化的特色之路。

　　传统民俗节庆传承民族文化

　　壮族“三月三”、瑶族“盘王节”、苗族“斗马节”、侗族“多耶节”、仫佬族“依饭节”、毛南族“分龙节”……从春天到冬天，从祭祀到农耕，各式各样的少数民族传统节庆在青山绿水间精彩绽放，蕴含着原汁原味的农耕文化，绚丽多彩的服饰文化，秀色可餐的饮食文化，千回百转的歌圩文化，悠远古韵的宗教、礼仪、伦理道德文化。

　　农耕文化特色，可谓广西民俗节庆最鲜明的特色。人们对土地丰收寄予厚望，于是产出许多祈祷丰收的仪式，并逐步变成节日风俗。每逢节日来临，少数民族群众穿上节日盛装，庆祝这喜庆的日子，其中以瑶族、苗族最为特色。民以食为天，一些壮族聚居的村落，把过节称为“吃节”，还有南丹白裤瑶的“长席宴”，那可是蔚为壮观。欢庆的日子自然少不了歌声，“三月三”成了壮族“歌圩”的代名词，瑶族“歌堂”、苗族“坡会”、侗族“赶歌场”、布依族“歌白节”……广西成了歌的海洋。

　　随着时代发展，传统的民俗节庆从最初的祭祀或谈情说爱，发展到旅游、贸易等功能；从田间地头、村落山寨的民间节庆，发展到政府主导、民众参与的城乡结合范畴。如靖西县的“药市节”，从传统的农历五月初五，群众自发形成的“药市”，发展到中草药交易、本土商品贸易的边境一大节日；武鸣县的“三月三歌圩”，从传统的祭祀、歌圩，发展到近10万中外游客齐聚欢庆的壮族节日……这些传统民俗节庆，一方面继承了世世代代的民风民俗，成为宗教信仰、社交娱乐、歌舞戏剧、服饰饮食等集中展示的窗口；另一方面，带动了当地经济社会的发展，带给世人一种别具特色的“文化之旅”。

　　现代特色节庆打造品牌产业

　　时光倒回1984年，广西首届“三月三”音乐舞蹈节在南宁市人民公园开幕。广西1179人参加，演出279个文艺节目，吸引中外游客10万人。由此，拉开了广西现代节庆文化的序幕。

　　如今，广西各地可圈可点的节庆活动有上百个，形成“一县一节”或“一县多节”的态势，涉及主题有文化艺术类、经贸旅游类、综合产业类等。这些现代节庆或是对传统节庆的提升，或是立足本土创立新节，都是将文化资源转化为文化生产资源和文化资本，继而将文化品牌转化为文化产品品牌。从资源到品牌，探索出成功路径。

　　从挖掘本土特色来看，有“甲天下山水”的桂林市举办了“山水旅游节”，所产奇石占全国1/3的柳州市有“国际奇石节”，以珍珠闻名于世的北海市推出“国际珍珠节”，以人工宝石享誉于世的梧州市打造“国际宝石节”，还有河池市的“铜鼓山歌艺术节”、钦州市的“国际海豚节”、来宾市的“红水河文化节”等等，形成一张张城市名片，吸引游人聚集。

　　从打造本地特产来看，如从“玉商文化”繁衍出来的博白县桂圆节、容县沙田柚节、福绵裤子节等商业节庆。还有横县茉莉花节、田东芒果节、灵山荔枝节、恭城月柿节等广西各地花、茶、果、蔬节庆，利用本地特产的特色，开发其文化价值和经济价值，以“文化搭台，经济唱戏”，带动了当地经济发展。

　　最为引人注目的，莫过于南宁国际民歌艺术节。该节以文化品牌为依托，以创新撬动市场，导入概念营销和创意化运作，走出品牌产业的成功之路。

　　早在1999年南宁市举办首届国际民歌艺术节时，就确定了逐步走市场化的发展思路。政府部门逐步淡化主办者和经营者的身份，让企业挑起民歌节产业化发展的大梁。2002年，南宁国际民歌艺术节开始改革办节机制，采取“政府办节、公司经营、社会参与”模式，摆脱了“文艺晚会＋广场活动”的模式，采用“以节套节”“节中有节”的集群化、立体化运作，突出了节庆的民族性、国际性与群众性。在中国-东盟博览会的背景下，推出了有十多个国家的艺术家参与的东南亚风情晚会，举办了节庆文化与城市发展国际主题会，今年还举办了展现本土特色的民歌大赛。在招商筹资上，执行票务包销的方式。广告集资方面，推出了公开拍卖各项主题活动的独家冠名权、演艺门票、旅游商品开发等一系列的招商新招。短短13载，南宁国际民歌艺术节以独具特色的品牌效应，呈现了浓郁的民族风情、强烈的现代气息和开阔的国际视野，成功迈进了国际视野。

　　从传统到现代，从节庆到产业，让广西节庆文化走出了特色之路——传承是节庆的基础，创意是激活的关键，项目是价值的载体，品牌是成功的保障。只有把握了节庆的本质，善于进行产业化的开发，历史的遗产就会变成生生不息的财富。

　　正如人类学家葛兰言说：“节庆促进了万物的和谐统一，即物质世界与人类世界的和谐状态。”如此众多的节庆活动，让有着多姿多彩民族文化的广西，能以更多姿态提升自身的影响力，促进文化大发展大繁荣，推动经济社会又好又快发展。（记者 林雪娜）