五金材料:图片库创意图片基础知识

一、什么是图片库创意图片？
    在商业图片库中，创意图片，即我们所说的图片库创意图片，指的是经常由广告公司、企业等购买的，用于广告创意素材、产品宣传册、企业宣传等用途的图片。这类图片涉及的题材十分广泛，他们可能是人像作品、静物作品、建筑作品，也可能是城市景观作品、自然风光作品等等，画面内容虽有很大的差别，但都具有一个共同点：这些图片都是非常实用的图片素材，他们不需要太强的个性化，相反，画面的通用性，画面中表达出的具有普遍意义的主题则更被看重。
    1、适合图片库销售的创意人像图片，通常是一些具有一定情景的、能表达一个突出主题的图片，画面干净、构图合理，适合广告素材或配合广告宣传使用。
     图一            图二  
    图一、图二都是典型的图库创意人像图片，画面简洁、干净，画面中儿童的情态很容易使人联想到美好、憧憬、温暖等积极的感受，这些画面的引申意义都是具有普遍性的，因此可以用在多种广告中。
    图三            图四
    图三、图四也是不错的图库创意人像图片。图三适合职业、职场、工作等情景的表现；图四中送礼物的场景，适用于情人节、圣诞或其他与礼物、喜悦等情绪相关的广告创意中。

    艺术强、个性突出的创意人像作品并不适合图库销售。
    图五      图六 
     图五、图六两张人像作品从拍摄角度来说是具有一定水准的，但从用光、化妆等细节看，留给广告公司做创意素材使用的余地较小，因此，并不是很适合图片库销售。

 
    2、静物图片也是图库创意图片中的重要一类，相比较于个性化的商业产品拍摄而言，图库里的创意静物更偏重于素材的用途。
    图七   图八   图九
    图十  图十一  图十二
    图七到图十都是很好的创意素材。图十一、图十二是近年来比较受欢迎的中国元素的素材图片，这些都适合广告客户进行创意使用。
 
        3、自然风光和城市景观也是创意中也是必不可以少的一类素材，图库创意图片中涉及的此类图片以创意素材、广告背景为主要用途，如产品册中的背景图片、或年历等用途。

图十三  图十四  图十五    图十六   图十七
    图十三、十四、十六的图片非常适合广告素材使用，图十五和十七适合做产品册中的相关背景图片或年历等使用。
    图片库编辑图片，当自然风光和城市景观类图片用于编辑用途时，更重视的是画面的内容和信息量，如下图：
          
    这些图片都是曾有过销售的编辑图片，图片被用于杂志插图和书籍的配图，画面的形式感和美感不是编辑选中它的原因，这些图片的卖点在于画面的内容，这些即常说的图片库编辑图片。
    以上列举了几类广告创意常用的图片类型，以此为例说明了图片库创意图片一些特点，除例子中提到的图片类型外，建筑、动物、植物等内容的图片也是广告创意常常用到的。总的来说，图片库创意图片都是画面简洁、背景单纯、主题鲜明且具有一定美感的，能够作为广告素材来使用，并可以被多个广告创意反复使用。拍摄优秀的图库创意图片需要的不是高深的创意和摄影技巧，最需要的是长期积累的对商业广告特征的了解，敏感的商业头脑和意识。当您想拍摄一张适合图库销售的创意图片时，您可以在头脑里预先勾勒一下，这张图片在广告创意里将如何使用？
 
二、             创意图片出现可识别人物的必须获得授权
    创意图片类用途主要是商业广告等方式，即使是自然风光、城市风光等图片，只要画面中出现可识别的人物，就必须获得人物肖像权授权，保障图片有肖像授权。如果只是人物身体的一部分，例如腿部、手部，无法识别人物具体是谁，则可以无需肖像权授权。
    图A      图B   

    以上这两张图片都有特色鲜明的城市建筑为背景、运动的人物，并且摄影师都准确捕捉了人物的动态，图A有肖像权授权，图B没有肖像权授权，那么如果您是广告客户，您会选择哪张图片作为创意使用呢？答案只有一个，广告客户只能选则有肖像权授权的图Ａ。
    事实上，如果使用能准确辨认人物的图片时，广告客户是绝对不会选择没有肖像的图片的。图Ａ曾创造了单次12000元的销售记录，这张图片将中国元素、体育、梦想等一系列热门主题很好地统一了起来，此外，摄影师获得了拍摄对象的肖像权授权也使他最终脱颖而出，许多参与竞争的图片也正是因为没有肖像权授权，而输掉了竞争，这是图Ａ获得此次绝佳销售机会的致胜法宝。
    如果图片中包含有手、脚、耳朵、眼睛等身体局部或背影，但不能辨认出是哪一个人时，是无需肖像权授权的。如下图：

　　这两张图片都无法辨认人像，因此属无需授权，但如果图中的双手是一位著名手模的，那么图片用于广告用途时还是需要特殊授权的。
 
三、             图片库创意图片的质量要求。
    一般来说，为了满足多种用户的需求，商业图片库往往对图片质量有一定的要求，特别是针对广告创意用途创作的各类图片，越高的图片质量越方便广告客户使用，因此，图片库创意图片通常需要在图片最长边4000像素以上，这样才能满足各种用户使用。
 
 
四、             为什么要给图片库创意图片编辑关键词？如何编辑？
       上传到图片库的图片主要以销售为目的，您为图片所编写的诸项关键词就是客户查找目标图片所使用的主要工具，关键词是否规范有效直接关系到客户对图片的查询结果，图片的销售成绩与关键词有着密切的关系，编辑准确、好用的关键词，是您对图片最好的推广方式。
    关键词一般可以由4部分构成：地理信息，画面内容，引申/联想，图片规格。具体如下，创意图片的关键词编写则更重视画面内容和引申义的描述：
     1、地理信息：请按从大到小的地理行政级别来描述，也可以包括一些主要地貌特征来描述。概念人像和创意配图的图片，如果图片画面中有明显地理特征，也应该标上地理信息，以增加销售机会。如下图，地理信息关键词是：亚洲，中国，北京，天安门广场。地貌范围描述关键词是：天安门，城市，首都。

     2、画面信息：把画面上比较明显或者主要表现的人、物用关键词描述。例如下图，可以用：食品，干果，香蕉，餐具，碗，汤匙，有人，双手，身体局部等，像背景的绿色衣服并非画面的主体内容，就不必写到关键词里了。

     3、引申/联想含义描述：填写了地理信息和画面信息之后，可以把由画面所引申和联想的意思作为关键词填入。如下图，可以引申和联想出的意思为：商务，商业，职场，职业，白领，思考，难题，失败，亚健康，压力，疲倦，疲惫等。

    4、图片规格
    例如拍摄角度，图片类型等。这些都可以在编辑图片的时候，从我们提供的选项里面选择。例如拍摄角度里的：俯拍、仰拍等，图片类型里的：照片、漫画、矢量图等。
 
五、             图片如何定价？图片库创意图片的售价怎样？
    图片库图片是根据图片的授权模式来定价的，授权模式规定了将图片使用权出租给用户时根据哪些因素来制定价格。RM、RF、PE是3种不同的图片授权模式：RM (Royalty-Managed) 版权管理模式，也称特定使用范围版权模式，选择此授权模式后，客户每次使用该类图片，都必须获取使用授权，授权价格是根据最终客户使用的次数、用途、地域、使用期限、使用周期、图片大小等因素来计算的；RF (Royalty-Free) 免版税使用模式，也称免版税金使用版权模式，使用此授权模式，售出后客户使用图片不受使用次数、时间、空间、用途限制，可以一次购买多次使用，售价由图片大小决定，图片单张售价也相对较高；PE (Price-Easy) 为简单定价模式，也称简单定价的特定使用范围版权模式，是一种简化了的RM模式，完全可以按RM方式进行销售由。图片授权模式由卖家设定，图片买家根据自己的需要来进行选择。
    与图片库编辑图片相比，图片库创意图片一般会有更高的售价，从以往的销售经验来看，一般一张创意图片的售价会在几百元至上万元之间。以下都是在本年度十月及十一月销售的图片：
图片库创意图片销售案例。
 图Ａ   图Ｂ

图片库编辑图片销售案例：

图C    图Ｄ

 　　以上图片中图A、图B都是作为广告创意图片销售的图片，图A为广告全用途，授权价格为11000元，图B是普通广告用途，售价为6000元。图C和图Ｄ是编辑图片，主要销售给书籍、杂志作为配图使用，图Ｃ为明星插图，售价为200元，图D则为普通插图，售价为40元。