中财网营销策划总经理招聘:新闻跟帖凸显六大网络舆情特点
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/27 22:05:09
新闻跟帖体现了网民的基本需求：即“交流性”和“参与性”，它具有公众意见汇集场所和民情民意表达渠道的功能，影响力非常大，因此网站如何推荐和编排新闻对引导网上舆论起着不可低估的作用。从网上情况看，时政类新闻是网民关注率最高也是跟帖率最高的新闻类型，管理和引导好时政类新闻跟帖，将对营造良好的网上舆论氛围起到重要的作用。
新闻跟贴的直接性、突发性、偏差性凸显出当前网络舆情的六个特点：一是网民心里有杆秤。网民在面对重大或突发事件，在表现出巨大言论热情的同时，更多了许多理性的观点和分析；二是对敏感话题采取迂回评论方式。一些网民对于网上一些敏感的话题，开始采取迂回路线，通过一些相关的事件来发表他们的看法；三是主导性话题网民关注程度高。如以人民网“强国论坛”为例，对各类重大事件、重大政策、重要活动和节庆及一些热点难点问题都专门开设多个专题讨论帖，主帖内容分类清晰、观点鲜明、图文并茂，吸引了众多网民关注和响应。这说明话题的设置抓住了网民的兴奋点，取得了很好的引导效果；四是网民记忆力、想象力、创造力丰富。对一条新闻能很快地联系其他类似事件并加以比较，还能从新闻中发现细节和亮点进行讨论，表达的方式也是多种多样，诗歌、歇后语、自创笑话等都很形象；五是网民对热点事件的参与性、监督性增强。对于网上热点，一些网民不再满足于仅仅参加网上的议论，而是要到现场看个究竟。由于这些帖文的内容都是网民自己耳闻目睹的，没有媒体报道的一些程式化语言，因此更能得到网民的关注和信任；六是网络媒体和传统媒体的互推互动更为明显。近年来，传统媒体与网络的互动明显加快。网民在网上发帖，传统媒体跟进报道，网民再根据报道进行讨论，媒体再报道，网络热点往往以滚雪球的方式速度扩大。
尽管网民常常仅用一两句“快餐式”的话语来表达情绪，但一旦碰到某些容易触发消极情绪的敏感新闻，网民的情绪渲泄很容易通过新闻跟帖大量汇聚，在一定程度上会导致网络舆论发生偏离，相对集中的偏颇观点容易带来群体的盲从和冲动。此外，由于网络的隐蔽性，使得这种力量很容易被人利用。因此，要形成一个相对稳定的舆论导向，通过新闻跟帖等形式加强日常舆论引导力度，先入为主、先声夺人，让正面的、积极的声音占据主导地位。