中财网徐夫人铸剑是什么电影:搜索营销的评估标准
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 22:48:33
第一类，奢侈品通常要求品牌信息在用户的搜索结果中列第一位，传递很正面的信息，对品牌有百分百的保护。比如我们对香奈儿的广告进行有效的管理，可以通过品牌专区提供很多香奈儿自身的品牌信息，通过关键词广告填补首屏，提供官方的正面的信息，对品牌实施全面的保护。通过和百度做沟通，我们帮客户注册了品牌商标的保护，如果有其他企业使用我们的关键词，就可以通过和搜索引擎沟通，把违反商标保护的信息拿下来。
还有一种客户评估的标准就是ROI，在搜索营销上投入多少钱，回报是多少，销售量是多少。比如NIKE在官网上卖鞋，我们会把“NIKE（耐克）球鞋”这个关键词从搜索引擎导到销售网站上来，有多少用户看了广告、点进网站、做了购买，我们把这些数据作为评估标准。
第三种是以促销活动的整合效应作为评估标准，比如伊利赞助了《变形金刚3》, 我们就安排相应的搜索广告配合线下媒体进行推广和交流。
第四种就是转化的下载量作为评估标准。例如我们的B2B客户在网上有6种不同的产品，只要有用户点进来看了这个产品的介绍，就会作为一个评估的成功点。
根据不同的市场需求，搜索营销可以通过不同的目的定义不同的评估标准。
下一站的搜索营销
两年前，搜索营销还是很新的事物，主要是电商客户、对转化率要求非常高的客户，还有中小型企业低成本投放的客户和旅游行业客户。近两年，越来越多的品牌客户开始加大搜索营销投放，比如宝洁，以前绝大部分广告投放在传统媒体，现在很重视搜索营销平台。另外还有对品牌价值高度关注的客户，比如香奈儿，他们要求在不同的媒体平台百分百地保护自己的品牌。搜索营销是品牌维护的一个好选择。
搜索营销未来的发展主要有这么几个趋势：第一个趋势是跨平台，以前搜索营销是独立的，比如它的计划过程、投放过程、评估过程、执行过程与传统媒体以及其他数字媒体不一样。很多数字营销的媒介，比如门户网站的广告是一次性的过程，可以三个月后再去看结果。而搜索营销是一个持续的过程，具有很大即时性，如果下一秒钟我的竞争对手排在我们前面了，我们就需要做优化和调整。
第二个趋势是越来越多的客户采用搜索平台，同时把搜索与其他媒体整合投放，比如搜索引擎与社交媒体、数字化媒体整合，将不同媒体的优势通过搜索营销整合在一起，从而获得更好的效果。
第三个趋势，以前的单一评估，即只看点击率、每个点击成本等数据，将会变成更新更复杂的评估系统。现在很多大品牌把线下媒体评估方法运用于搜索营销，比如洗发水类别，现在把电视广告展示标准作为洗发水品牌网上推广的评估标准。品牌客户的标准是：只要有人说洗发水，我的推广就要优先。