纪录片 重返狼群 下:谈一谈对我国电视类型化的看法

谈一谈对我国电视类型化的看法                                           

随着我国广播电视事业的飞速发展，频道专业化、栏目个性化、节目类型化已经成为当今电视发展的必然趋势。外国资本和民间资本也直接或间接地渗透进中国电视节目市场，电视节目市场的培育与完善也随着电视制播分离的运作被提上议事日程。随着各电视台以频道的划分来细分观众群，电视节目类型化、市场化的趋势得到进一步强化。

各种电视节目制作机构也在此大背景下迅速成长起来，据不完全统计，目前国内大约有上千家专业电视节目制作公司，它们的共同之处，都是根据市场的需求来确定节目的类型。电影理论大师巴赞曾形容美国西部片为“一种寻找内容的形式”，这句话其实可以用来概括所有类型的电视节目。类型的概念被借用到电视节目中，就是用来区别某个节目形态与另外节目形态，每个形态的节目都有其特定的惯例，包括它的叙事方式、叙事结构等。节目类型化的重要意义一方面是让节目的忠诚受众或潜在受众带有特定的期待（期待视野）去解读电视文本，能将已经被接受的、可辨识的并且能调控的愉悦传达给观众；另一个方面它是电视节目市场化发展与完善的一个重要前提。

电视节目的分类是理论界长期关注的问题，一直到现在还没有一个明确的定论，这对于电视节目类型化的发展是一个障碍。北京广播学院朱羽君教授等认为电视节目形态主要有六种：电视娱乐节目、电视谈话节目、电视新闻节目、新闻现场直播、电视评论节目、电视纪录片等，并且对每一个节目形态做了进一步的细分；有人按照电视节目的收视对象分为：少儿节目、青年节目、成年节目、老年节目、女性节目等；有人按照电视节目的题材来分：政治性节目、经济类节目、文艺类节目、体育类节目、军事类节目、社会类节目、法制类节目等；有的把节目形态分成五大类：资讯类节目、杂志类节目、专题类节目、评论类节目和综艺类节目等。尽管对于电视节目形态的分类有争鸣，但这些分类对于节目的类型化都有一定的启示作用，有利于栏目的编导在生产、制作节目时能做到全方位把握。

有人提出：电视节目要搞类型化，当然也有相反的意见。提出节目需要类型化的人主要集中在公司化、市场化了的节目制作机构，如唐龙传媒、星岛传媒、阳光文化、光线电视、赛迪影视等公司，他们主要是向媒体提供大量的电视节目。对于一个节目制作公司来讲，以什么类型生产、制作电视节目应有明确的定位，并且对不同媒体、频道的不同产制有所了解，这样才能保证在电视节目市场竞争中处于优势。
   目前在类型化的电视节目方面做得比较好的，如光线电视，它生产、制作的节目主要以娱乐节目为主，如《娱乐现场》、《海外娱乐现场》和《音乐电视风云榜》等栏目在一些城市电视台播出。光线准备推出《体育界》，以“娱乐化、明星化、故事化”的报道角度报道体育。它的远景是把体育内容装进娱乐的模子，即把报道内容细分为信息资讯类、人物欣赏类、现场展示类，走重视娱乐性的路子，将自己与其他体育节目鲜明区别开来。从资讯类的《体育界》切入体育领域后，再迅速向其他类别的体育节目扩展。另外还有以信息产业部为背景的赛迪影视制作的“ＩＴ节目大本营”，这在ＩＴ类节目的制作方面是领头羊，主要生产、制作有《环球ＩＴ报道》、《互联生活》和《网络时代》三档ＩＴ节目投放全国。以上这些公司生产的节目大都是类型化节目的典范。

影评人和学者将电影类型片分为四个发展阶段：

一是原始时期，这个阶段主要是形式创新，类型的一些公式多半在这个阶段成形；

二是古典时期，此阶段会有诸如调和、丰富和均衡等古典概念形成，类型本身的价值已广受观众的认同；

三是革新时期，这阶段在风格上变得复杂，诉诸理智多过情绪，类型原先设定的规则被认为是可笑的衬底；

四是嘲讽时期，类型发展到此阶段变成了直接对规则加以嘲讽，以喜剧的手法呈现，把规则说成是可笑的陈腔滥调。

电影类型的四个发展阶段对于电视节目类型化的发展有一定的启迪、警示作用。
   类型化的发展将会导致电视节目形态的单一化。全球最大传媒公司之一维亚康姆的中国区总裁李亦非曾感慨说，国外传媒公司的赚钱方式说起来很简单，实际上就是以一套运作机制在全球复制，就像可口可乐的配方，全球通吃。“什么走俏做什么”是在国内电视节目类型化趋势的初期，众多电视制作机构在竞争中的通病，其结果是大范围的节目趋同，综艺节目的克隆、泛滥成灾。在未来受欢迎的节目将是那些为某些电视台、频道度量身定做的节目，前景看好的将是那些擅长生产“特型节目”的制作公司，因为他们能够通过向电视台供应对口产品使频道吸引受众的程度增强。
   在数字技术发达的今天，电视频道有几十、几百个，受众的选择范围很大。电视传播也由过去的一元化走向多元化，节目类型化的运作也势必导致与电视多元化传播的矛盾。应该说电视节目的类型化的弊病就是已建制化的模式或公式化，一旦形成一种惯例，就会无形地给制作人员带来惰性，导致创新精神的缺失。为了避免这种冲突，在制作类型化的电视节目时，就要常变常新。