中财网虚川交给妈妈处理50p:质疑上海迪斯尼
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/11 04:04:01
作为美国总统，他首先是全世界最大的军火、金融商、贸易和文化产业推销商。美国学者指出，奥巴马对中国进口轮胎加征关税的坚定作为显示，为了美国企业的利益，他不惜损害重要的对华关系。同样为了推销更大的美国文化产业“迪斯尼”，他没有任何理由不来上海！
作为美国总统应该出来推销，但世界未必买账：前不久2016年奥运会举办城市的票决在丹麦首都哥本哈根举行时，奥巴马亲临会场推销美国芝加哥，结果适得其反，芝加哥第一轮就率先淘汰！全世界把票给了巴西！
奥巴马这次来上海推销美国利益会不会成功呢？现在网上披露的消息是——“上海迪斯尼项目计划书提交已经通过审批，由上海市府组建的上海迪斯尼乐园媒体宣传中心已经投入运营，只是由上海市府选择合适的时间发布消息。”10月17日，一位看到上海迪斯尼项目审批文件的消息人士告诉《华夏时报》记者。选择这个时候释放消息，是作为下月访问上海给美国总统奥巴马一份大礼。
对于上海送给美国总统的大礼，这个礼实在太大，因为迪斯尼在上海打造的是宣示美国动漫、音乐、服装、电玩、图书、、影视等，甚至有自己专用的电视频道的扩张性文化产业巨大航母！
对于上海给奥巴马的大礼，“位卑不敢忘忧国”的我们提出质疑, 供赐教。
质疑一：换位思考，美国政府能送中国这样的大礼吗？
美国政府会不会为中国文化产业进驻美国本土，而积极投入几乎中国文化产业项目在美国建设的全部所需巨额资金，而只占57%的股份，并且以远低于市场的非拍卖供地方式，在美国最大城市的黄金要道地上腾出8平方公里的版图来构建中国文化产业航空母舰，还高兴地宣布：美国出资的中国文化航母在美国有自己大基地，能永驻美国！一直赚美国消费者的钱！就算美国政府同意，美国参议院呢？众议院呢？美国的舆论、民间组织和美国的民众会同意吗？！
质疑二：上海投入中国有史以来最大的文化产业巨资建设迪斯尼，却只能担当米老鼠小伙计，能甘心吗?
上海加入迪斯尼麾下，中国大资金大投入的8平方公里的项目，只等于美国佛州迪斯尼主题公园109平方公里面积的一个零头；上海迪斯尼一期用地1.5平方公里，美国的迪斯尼109平方公里，也就是上海迪斯尼无论是规模上，还是内容上和更新速度上都永远赶不上美国的。可以断定吸引世界游客看迪斯尼，肯定是正宗的美国而不会是中国上海。上海的这笔国有资金的大投入和结果，就国际观感而言，就美国文化产业的世界战略而言，上海迪斯尼乐园充其量是美国米老鼠进军中国的第二个飞地吗？！
质疑三：上海迪斯尼稳赚不赔的主是美国人，赚大钱还是美国人？
上海迪斯尼的合作模式是香港的翻版。香港政府出了90%的资金包括全部土地，仅能获得57%的股权，一直受到香港舆论批评。美国43%的股权是以文化品牌和商业设计等形式投入的，加上美国迪斯尼雷打不动的门票提成收入、特许产品的提成等知识产权的收入等先天特权，因此不管上海项目的经营前景如何稳赚不赔的主是美国人，而真金白银投入建设迪斯尼的是中国钱。也就是上海“米老鼠”的所谓品牌将等同于中国投入上海迪斯尼的全部血汗钱!不掏钱的“米老鼠”能坐收上海迪斯尼的近一半利润！美国报纸说，美国迪斯尼乐园并不赚钱，迪斯尼的最大利润在于其衍生产品，迪斯尼乐园的利润最好的时候仅仅占迪斯尼公司利润的1/3,也就是上海人投资的美国米老鼠每赚一块钱，美国人的口袋里就多了三倍的钱？！
质疑四：中国文化产业领土的开放难道不应该慎之又慎？
（1）因为市场份额与产业领土是二个完全不同的概念。比如进口大片曾经长期占据了我国电影票房的50%以上的份额，去年经过我国电影人的努力，进口影片在中国的市场份额已经下降到40%左右，但如果开放产业领土，引进外国影视产业在中国建立基地则后果将完全相反。以轿车工业为例，当外国品牌分别在北京、上海、天津等建立基地后，民族品牌的奇瑞等只能甘拜下风。因此，作为与铸造民族精神有关的文化产业领土的开放更要慎重。
（2）上海文化产业领土是不可再生的珍稀资源。上海是中国人口最稠密，最富有的金融和航运中心。迪斯尼决意进驻的上海浦东机场沿线的土地，市场价格已经到1000万一亩，而且有价无市。 上海迪斯尼面积规模为8平方公里，不计算将来上涨因素，现在其市场价格应为1200亿元。作为中国最大的东方明珠的上海的寸金寸土黄金要地，为什么要以非拍卖供地方式提供8平方公里来构筑和强化美国的文化品牌？！
质疑五：重复建设迪斯尼是确立美国文化品牌和产业在中国的霸主地位？
（1）国家的经济竞争（包括文化产业竞争）就是品牌的竞争。现在大都“中国制造”就是中国企业为外国品牌打工的代名词，大多数以牺牲资源和环境为代价的中国企业，只能拿到销售价格10%的现实还不够深刻吗？中国搞第二个迪斯尼再投入400亿资金是在为美国品牌作最巅峰最高昂的广告。主题公园收入仅占美国迪斯尼公司总收入的27%，也就是说上海迪斯尼的投入，将为米老鼠在中国的衍生产品和美国文化产业知识产权在中国获得翻倍利润和长远收益奠定了基础？！
（2）中国动漫形象可能很难有在中国本土扶正的出头之日。外国的动漫形象已经占据了中国70%以上的市场份额，再用中国巨资搞一个迪斯尼，将确保外国的文化符号米老鼠和唐老鸭在中国动漫产业的统领地位。而动漫娱乐产业是朝阳产业，全世界年产值约5000亿美金，我国约有500亿元的年产值，是一块极其巨大的诱人蛋糕！再用中国巨资在中国确立美国文化代表米老鼠和唐老鸭的形象，将给民族自主动漫形象占领本国丰厚市场，以及中国百万动漫产业人进军巨大的国际市场的努力，带来釜底抽薪的打击？！
质疑六：上海迪斯尼会不会成为一块鸡肋呢？
（1）欧洲的迪斯尼不成功。美国迪斯尼为了入侵欧洲市场，出资440亿美元在法国巴黎建设了一个占地945公顷的迪斯尼乐园，结果连续4年亏损，至今业绩平平。迪斯尼公司把此归咎于欧洲人对美国文化的抵制。上海迪斯尼的建设规模远逊于欧洲的同类项目，中国大陆的消费水准也远逊于欧洲，上海有人预测的三口之家游园日消费2000元的设计，以及催生万亿GDP的增长的说词靠谱吗？！
（2）香港的迪斯尼不成功。香港迪斯尼开业10年来一直亏损，不得不出大钱不断请成龙、刘德华等巨星甚至脱星来提振人气，结果收效甚微，远远不如生态特色的香港海洋公园经济效益好。现在港府不得不再增加香港极高昂土地的12公顷供给迪斯尼来扩大面积，以求改善经营，引发民情哗然！香港报纸评论说中，香港的迪斯尼是个巨大陷阱？！
质疑七：上海迪斯尼是内斗内行？
（1）上海迪斯尼在抡香港迪斯尼的饭碗。迪斯尼属于大型主题公园，大型主题公园主要是规模效应。上海迪斯尼规模尽管是美国的零头和欧洲的1/2，但大于香港的迪斯尼4.7 倍，也就是说上海迪斯尼建成之日，就是香港惨淡经营的迪斯尼更加落魄之时。香港议员和舆论一直要求迪斯尼公司不能在中国搞二个同类项目，因为香港和上海迪斯尼争抡的是中国客源的同一块蛋糕。对此了然于胸上海为什么相煎何急呢？
(2)在砸长江流域众多民族品牌主题乐园的饭碗。上海要建的迪斯尼是 “美国文化产业的航空母舰”，它在拥挤的长江口的下水必然会撞损和破坏中国刚刚起锚的小船舰。商场如战场，用中国巨资壮大的美国巨无霸，肯定吃掉许多中国小鱼，首当其冲是二小时经济圈的苏州和杭州地区的众多主题乐园，以及深圳华侨城集团在上海建设的中国自主品牌的欢乐谷，难道他们应该以泪洗面等待挨宰，或者关门歇业、破产？！
质疑八：上海文化产业项目的后事之师。
（1）锦秀中华微缩景观项目最早是上海牙雕厂提出的方案，然而却由敢为天下之先的深圳人发扬光大，成为深圳文化产业景区集团问鼎世界的骄傲；（2）90年上海启动一个超越香港海洋公园规模很大的“中华水族园”项目（面积约等于现上海两个海洋馆总和的10倍），然而项目启动后，主办单位把项目改成了别墅开发，使依江傍海的上海失去了一个香港海洋公园模式的全球最受欢迎的主题公园；（3）2004年上海完全依照外国赛车文化产业模式建造的5.3平方公里的上海国际赛车场（统合土地和交通配套等测算约120亿以上的投入。现在每年仅维护的资金投入就需6个亿，且赛事寥寥，（4）上海投入90亿巨资的从德国引进的磁悬浮列车，不管是从商业价值和全国的示范来说都是失败的；其每年利息亏损至少2个亿！（5）文化沙漠起家的深圳建成了中国最大的主题公园，因而作为中国最大的航运中心，上海年人均接待境外游客仅为深圳的1/4！ 深圳被世界评为远超于上海的最具创新力城市证明，过于崇洋媚外畏惧自主创新是上海落伍于深圳的重要原因？！
质疑九：如何面对民意的反对声浪？
（1）全国政协委员赵丽宏等提案建议“筹建一个有中国特色、有世界水平，能被中国孩子接受并喜欢，能抗衡甚至超越美国迪士尼乐园的大型游乐场，已是当务之急。”
（2）搜狐文化PK台搞一个“你是否支持打造西游记主题乐园 抗衡迪士尼”结果支持的正方用中国自主主题乐园来抗衡迪斯尼的的民众是反方的6倍之多！
质疑十：是否有违对等、尊严的国际准则？
（1）布什任内8年，美国产业界抛出6起对中国产品的特保案，均被布什否决。而奥巴马上台不到一年，已签署了两桩类似法案，特别是奥巴马实施的对中国轮胎惩罚性关税，外电报道说，已造成中国产业每年10亿美元的损失和10万工人的失业！
（2）奥巴马上台后，开足马力印美元，美元贬值的速度近期如脱缰野马，中国靠纺织和煤炭工人等拼命赚来的血汗外汇储备，被华尔街贬去了2000多亿美元以上，最高一个月即蒸发357亿美元，这相当于中国一个月损失了4艘航空母舰。在此情况下，上海用国有资金造一艘美国文化航母，相当于无偿赠送一台巨无霸式“迪斯尼”号在中国的提款机给奥巴马，这样的大礼是对等吗？中国人有尊严吗？！
作者：上海东湖集团经济师 王新民
更多的内容到我的博客请链接（1）： http://blog.people.com.cn/blog/u/guohuolt
（2）: http://blog.sina.com.cn/w1281306 上海迪士尼的悬念
新闻背景：一场持续10年的谈判终于画上句号，迪士尼落户上海浦东尘埃落定。据知情人士透露，上海迪士尼项目占地面积、投资规模都将前所未有。 中新社发 漫画中国 摄
漫画：上海迪士尼一期最早明年开工 最快2014年开业 中新社发 五河 摄 关注点一、票价定多少才算合适？ 迪士尼乐园可以说是全球建造成本最高的主题乐园之一，上海要建迪士尼乐园面临的一大问题，就在于这种境外文化能否在中国克服“水土不服”的问题，它的运营模式与消费方式是否能被中国百姓接受备受关注。票价是与百姓有最直接关联的一个环节。 本网4日已对全球各地迪士尼的票价进行了一番梳理，结果发现，香港迪士尼的295港元已是“最低票价”了： 加州迪士尼乐园 于1955年7月17日开幕，是全球第一座迪士尼乐园，也是最经典的迪士尼主题公园。门票价格约413港元。 佛罗里达州迪士尼乐园 1971年10月1日开幕，是全球第二个及最大的迪士尼乐园。位于美国佛罗里达州奥兰多。门票价格约466港元。 东京迪士尼乐园 于1983年4月15日开幕，是全球第三个及首个位于亚洲的迪士尼乐园。门票价格约385港元。 巴黎迪士尼乐园 于1992年4月12日开幕，是全球第四个及首个位于欧洲的迪士尼乐园。门票价格约381港元。 香港迪士尼乐园 于2005年9月12日开幕，是全球第五个及第二个位于亚洲的迪士尼乐园。门票价格最便宜，为295港元。 对于香港迪士尼乐园295港元的这个“最低票价”，不少内地客去香港旅游时还是肯接受的，一来去趟香港毕竟还要办证件、出入海关，花在交通上的费用不菲不说，二来在大中华区，香港迪士尼也算得上是距离最近、花销最划算的迪士尼了，近300港元的票价也就被默认了。有消息称，上海迪士尼的门票或在300元左右，但到目前为止，300元定价是否属实尚未收到任何部门的证实。 有网友曾发议论表示不解，“上海要建迪士尼，等于就在家门口，各项费用都应该便宜多了，门票为啥还要这么贵？”但也有网友指出，“上海建成的迪士尼要比香港的大数倍，收这些钱也算是合理。”所以，如果300元票价的消息属实，有关定价的话题一定会再次引发坊间的讨论。 关注点二、“迪士尼地价”影响有多大？ 迪士尼落户上海的消息出来后，在经济方面的反应尤为强烈，股市方面地产股大涨，看得股民啧啧不已，房产市场由于“迪士尼”效应的影响，相关土地地价上升，引得周边房价也应声上扬。浦东的地皮价格翻着倍的往上涨，不知偷笑是何人。 4日位于上海市浦东新区川沙的两幅地块——“浦东新区川沙新市镇A08-03”地块和“浦东新区川沙新市镇B03-13A”地块，最后的成交价分别为11.9亿元和4950万元，溢价高达264%和427.2%。大大超过此前上海溢价率最高的赵巷地块，再次刷新上海迄今最高溢价率。有媒体就评论说，能拍得如此高价，毫无疑问应该归功于迪士尼！ 身披“迪士尼概念”的上海浦东新区川沙新市镇A08-03地块是以天价拍卖成交，楼板价达14024元/平方米。而就在前一天下午，同一地块的拍卖楼板价还在7731元/平方米，不到24小时，距离上海市政府宣布迪士尼项目获国家审批通过仅2个小时，这一价格却将近翻倍。 易居中国分析师薛建雄曾就此表示，已经在“金九银十”降温的上海楼市，经过迪士尼项目落定和新地王的两个消息的刺激，有可能再度重回过热局面，使得房价涨势难于控制，更增加了明年世博会后房价的不稳定性。 经过今年6、7月份一轮新的涨价之后，进入9月的上海房价反而出现了疲软状态。但是，这种疲软并未持续太长时间。10月中旬之后，上海上报国际贸易中心规划、大虹桥商圈开发启动的利好消息以及人们对未来通胀的预期，使上海楼市在10月中旬再度过热，排队抢房的现象再次显现。 关注点三、与香港迪士尼是双赢还是双输？ 尽管香港迪士尼方面面对上海迪士尼项目获批的消息表示“不担心受任何影响”，但上海迪士尼项目的敲定,不得不让人担忧香港迪士尼的前程。 虽然香港迪士尼总裁金民豪曾表示,香港迪园的客源三分之一是来自内地，而三分之一中的50%又是来自于广东，特别是广州、深圳为主。“我们的客源主要是来自于广东和东南亚,和上海的客源不同。”另一方面,中国市场完全可以容纳两个迪士尼乐园的存在。“在美国3.5亿多人口的国家就拥有两个大的迪士尼园区。中国作为13亿人口的地方,完全可以拥有两个迪士尼乐园。”但国内的一些旅游业人士却认为,两者的竞争关系是必然的,也肯定会出现旅客的分流,只是分流的大小规模问题。 《南方日报》报道说，业内人士分析指出，比较两个迪士尼乐园在旅游方面的优势与劣势，对于珠三角的游客来说，上海的优势在于与华东区周围旅游景点如周庄、苏州等联系紧密，从旅游线路角度来说性价比更高。对于内地中北部及东部的游客来说,上海则在交通，手续等各个方面都是首选，而他们也是上海迪士尼的主要受众。另一方面，上海四季分明，对于特定节日如圣诞节等，旅客们可能会觉得更有气氛。 对于香港迪士尼的发展，有专家就指出其运营一直不尽如人意,“现在上海迪士尼项目虽然确定,但是还没有开工建设,而距离开业更还有五年时间,因此对于香港迪士尼而言,还有5年时间去改善自身,培养稳定的客源。” 香港迪士尼乐园市务总监陈国裕5日的回应则表示，两地迪士尼之间是互惠而非抗衡关系，并指香港迪士尼旅客来源分布平均，将来乐园关注的是香港及整个亚太市场，并非仅着眼中国内地。 针对有关香港迪士尼为保市场份额而积极开拓东南亚市场、寻求新的客源定位的消息，陈国裕坦承，香港迪士尼稍早前确已联同香港贸易发展局及旅游业界，赴印度作旅游推广。他表示看好印度新兴市场，并且重视新加坡、马来西亚及台湾客源。 说到迪士尼公司的运营，就不得不想到上海迪士尼的运营方向。有报道称，根据中美双方签订的协议,迪士尼将持有上海迪士尼乐园43%的股份,当地政府所有的一家合资控股企业将持有57%的股份。 报道称，上海迪士尼乐园的具体规划、具体投资规模包括土地动迁等关键性工作,目前仍在紧锣密鼓地推进之中；从项目获批到人们真正看到一座初具规模的主题乐园,至少还需要4到5年的时间。据了解,上海迪士尼乐园项目经过中美双方历时10年的接触和谈判,于2009年初签订了合作框架协议,并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。 对于项目预计耗资244.8亿元，一期占地约1.5平方公里，最早将于2014年对游客开放的上海迪士尼来说，一切还只是个未知数，而公众亟待了解的是“合资运营”下的上海迪士尼能否带来成功效益。据了解，尽管外界非常关注上海迪士尼乐园的具体规划,但这些细节仍在磋商,必须在建设和运营乐园的最终协议签署之际才能公开,预计将于明年上半年公布。这意味着所有的猜测与议论还将持续下去。 以会展产业的一般规律而言，1元的门票收入就能带动8元的相关消费，而大型游乐项目的带动效应更大，浦东发展与改革研究院秘书长杨周彝认为，来上海迪士尼游玩的游客，很多会顺道观光迪士尼所在地，带动当地“食住行、游购娱”旅游六大要素。 而知名专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏则表示，“这一项目的敲定,影响肯定是巨大的,对于中国旅游经济而言更是一支强心剂。”国际旅游产业巨头看重中国市场，而在目前国际经济形势仍然不是很明朗的时候，华特迪士尼对中国经济所持有的乐观态度，将影响到其它的海外投资商。 刘思敏表示，这对中国旅游业乃至整个中国经济都将会产生持续、正面的刺激作用,有利于恢复和确定老百姓对中国经济稳定的信心。此外,迪士尼落户上海,对上海旅游业的影响也将是空前的,不仅丰富了上海旅游项目的内容,更加强化了上海都市旅游的地位和形象。 此外，作为我国第一条具有世界先进水平的高速铁路，京沪高速铁路正线全长约1318公里，总投资2200亿元，对沿线省市投资拉动产生重大的积极影响，不过对于上海而言,新敲定的迪士尼项目所带来的投资效应则不亚于京沪高速铁路。“京沪高铁虽然投资超过2000亿,但是分离在7个省市,而迪士尼虽然投资总额只相当于京沪高铁的八分之一不到,但是却全部在上海。”刘思敏表示,在2015年以前的投资建设阶段,对外围产生的信心力,将带动上海乃至整个华东地区相关产业的发展,而建成开业后,迪士尼项目将转变为消费拉动力,更加有助于上海经济的发展,因此投资效应不容低估。
关注点四、合资运营如何架构？
关注点五、能否实现百亿美元年收益目标？
“迪斯尼乐园”建在上海是整个中国的悲哀 美国的“文化破碎机---迪斯尼乐园”终于开始展开对中国大陆的破碎之旅，上海已经进入了6000千亩土地的圈地阶段，不管中国人是否从文化上达成共识，也不管中国的土地是否真的那么宝贵，反正上海人要干什么事就一定能干，上海市要争取什么项目就一定能争取到手，美国乐园的开建不是上海的光荣，而是全民族的悲哀！
有人会说，世界上有好几个国家都建了迪斯尼乐园，为什么就不可以建在中国？为什么就不可以建在上海？我说就是不能。
第一： 从文化上讲中国没有必要过度美国化。
当你亲身到迪斯尼乐园走过一遭以后，你会发现，这个乐园的最本质特征就是：镶嵌美国文化的娱乐项目加上“大而全”的规模。它的娱乐项目处处都可以看到，一般性公园也能体会，只是没那么全面，除了文化之外，可以说没有一个项目带有不可替代的特殊性，也就是说，如果中国人真正想为自己的国家和民族留下印有自己痕迹的娱乐项目，完全可以将中国文化镶嵌到各类项目中建成自己的文化主题公园，并且厚度和深度丝毫不会亚于迪斯尼乐园，为什么中国人不乐意自己动脑筋建自己的娱乐公园呢？最主要的原因有两个：一是文化惰性，现阶段的中国人只有在强大的政治感招下才愿意爆发其文化热情，否则，总是习惯于“文化依赖症”；二是教育西化的结果，中国近几十年来的教育，评价标准完全套用西方的体系，产生出来的“教育产品----新几代人”早已经厌倦传统文化，醉生梦死于西方文化的标签，传统的中国人在中国的生存环境渐现边缘化和赤贫化。
现在大多数中国的文化人和所谓的主流精英都不敢太大声地说“文化保护”这个词，因为他们都害怕被戴上“文化保守和见识浅薄”的帽子，一提西方的文化侵略，马上就一堆人马上站出来散布“无国界论”，说什么“文化无国界”，说什么“与国际接轨”，谁反对西化，谁都是“愤青”，谁不接受西方教育，谁就不能算是真正的现代精英阶层，美国“迪斯尼乐园”在中国大陆的成功突围，再一次证明了中国文化的边缘化趋势在加强，再一次宣告保护民族文化已经到了危殆的地步。
第二：从经济平衡的角度上讲，上海也没有理由建迪斯尼乐园。
现在支撑上海经济发展的原动力已经足够多，京沪高铁，沪杭磁悬浮，上海世博会等，加上原有的强大的经济基础，可以使上海在相当长的时间内有很好的经济发展摧化剂。一个国家就象一个大系统，必须保持相对平衡的状态，如果任某一部分过度膨胀，将会破坏整体平衡，导至系统不稳定，另外，过度富裕的部分，也容易造成其它地方的心理不平衡，甚至是斗争。上海的房地产已经呈不正常发展的态势，如果再建迪斯尼，会让上海的房地产爆炸，这也不利于整个中国房地产的正常发展。上海作为中国改革开放的窗口，可以适当的超前发展，但是，也不能过度超前，否则，就会造成中国社会心态的严重畸形，一座大厦，如果摇摇欲坠，其中一扇窗户就是再亮也无济于事，从近十多年来的情况看，上海的社会责任感越来越差，完全不顾国家整体大局，什么好项目它都想要，总希望中国的所有好事都要让他们先得到，国家的整体平衡在他们心中已经无足轻重，全中国还有许多急待发展的地方，为什么上海人就非得高于其它地方的国民呢？
第三：从维护香港利益的角度出发，也不宜在上海再建迪斯尼。
上海离香港太近，短期讲，不会对香港迪斯尼造成影响，但从长期看，香港迪斯尼必将走向平淡，长时间对香港的影响是很大的，不符合大中国的整体利益布局，甚至有可能将香港迪斯尼萧条化，一个国家在处理重大问题时，一定要着眼长远，决不可从短期利益出发，中国要建文化娱乐公园，可以在华中地区或者在北京、大连等地建中国自己的乐园，内地建东方文化的娱乐园，香港是美国文化的迪斯尼，更有利于游客对于东西方文化的综合需求，也有利于大陆和香港两地的旅游合作及相互促进。
最后，我希望国务院在考虑这个项目时一定要慎重。中国不需要“迪斯尼”，中国有自己的文化和人才，中国能创造新时期的世界级的民族娱乐产品。