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诚品副作用 诚品副作用
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作者 李欣频

序
当文案变成一种文学

每一个企划或广告行销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。

文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面，但十个、二十个，或更多的停格画面却成了动作，有动作斯有历史。因此，个别的文案是枚基因，累积包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造，语言运用，和它的风格呈现，意识背景，诉说的是一个非关业绩数字的成长故事。

因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪小小，就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服，她做着设计，裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积，就彷佛一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的“诚”，毕卡索说过：“艺术是虚构的谎言，却说出真实”。在这些虚构的文案里，“诚品”第一次显露出她卓约的奥秘。

“诚品”是九O年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。“诚品”之于文化台北，就彷佛艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。

因而，艾菲尔塔的意义也就可以类比为“诚品”的意义。罗兰巴特说过，艾菲尔塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电，而夏夜的塔顶灯光则彷佛成了萤火虫。它在旅游中被看，但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物，而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费，以及注解历史和揣度现在的巨大碑柱。艾菲尔塔说尽了巴黎，也供给着不断变化中的巴黎意义。

而“诚品”不正是台北文化地图上的艾菲尔塔吗？它从店铺开设之日起，就已叛离了书店的初衷，而把自己变成了一则台北的神话传奇。书对“诚品”而言，业已非书，而是一种饕宴，一种耽溺，一种期待，一种内心的着迷和品味；而“诚品”对“诚品”，则早就不是书店，而是一种仪典，一种布集，一种论坛，一个神谕的宫殿，一种活动，或者是一种魅惑，一种必须。“诚品”是梦幻东区里的另一种梦幻。由和现在不一样的期待与张望编织而成。“诚品”是台北文化地图上的风景，不但妆点着今日的花红柳绿，也用它的梦幻呼唤着那即将的未来。

九O年代的台北，甚或台湾，以及华人文化圈，似乎都免不了要让“诚品”占住醒目之位置。以前，当麦肯西写〈旧金山〉这首歌的时候，曰：“如果你到旧金山，千万记住要在发间别一串花束。”旧金山与花束是那时的新价值，新代码，以及新的流行，而今日则能听到：“如果你到台北，莫忘了要到‘诚品’走上一回。”“诚品”是奉流行的叮咛，一种不能疏落的风向及参考座标。“诚品”对知识分子，如同左岸咖啡座对巴黎文化人，只要有那么一两个月未曾涉足，就让人产生不知道巴黎在想些什么的无名焦虑。人们到“诚品”去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。“诚品”被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交即情报交换中心。在台北的中心逐渐东移的时代，它守候着新东区的大门，并形成了一个“诚品文化生活圈”，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷佛真的反刍出了某一种不同的风韵。

植物的芽顶和根尖，都有生长点，城市也同有生长点。它细胞分裂旺盛，尚未被分化成某一种定型的机制，因此，它缺乏被认定的可能性，而没有可能性却也正是它的一切可能性。这就是年轻的旺盛。“诚品”之成为“诚品”，就是因为它们的年轻。

“诚品“的年轻，也是李欣频的年轻，《诚品副作用》无论如何阅读，都可以读出年轻的风采。当本世纪初，近代的广告概念出现而名家辈出，历史学家艾文称赞他们是“意识的船长”，其最高的境界已不再指涉商品，而是将人的反省向着自己的不足，罗曼史的想像，性的势能，以及衰老和死亡的解毒药。广告已非说服，而是一种晕染，李欣频用她年轻的晕染美学在替“诚品”造像的同时，也在反映着“诚品”的年轻历史。

《诚品副作用》的文案写作，是一种诗与非诗之间的实验、拼剪，无关系联想的营造，或者就是各种断想的接枝与配交。它多半不以具体的书或活动明言的诉求。而是在具体的周边浮绕，以想像来勾勒实体，用朦胧挑动出本质。它有时营造炫酷，有时则推促着乡愁，甚至有些时候则教唆叛逆。文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！

多年以来，我始终用“虚构文本”的角度来看“诚品”的活动文宣及企划文案。那是一种年轻的造句法，经常故意打乱语言的既定指步，却又接上另外一些意义的枝丫。这是诚品成功的文案及头脑体操。它突兀而悬疑，有如不断进行的变装秀。文案的表演和游戏风格，其实也就是“诚品”魅力的一个超人气侧面缩影。

“诚品”是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回位，这乃是“诚品”的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅只有文案而已！

自序
魔岛浮自脑海中

法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。

James Webb Young曾提出一个《魔岛理论》：“古时候水手们曾传说，有一种‘魔岛’存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。这些文案的产生，有时也像魔岛一样，一醒来就自然而然地浮在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底中的累积成长，在最后一刻浮出海面上。”

诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种耽溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是自二十五岁至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感觉。。。。。。一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中；有时会把它们当成日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。

最好的文案还没有写出来，最好的朋友已经交到：感谢。。。。。。，感谢小叶及意识形态的那一年，让我开始学着用想像力写世界。

就像雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。

于一九九八年五月一日，木栅桃花源。

旧书·旧货·旧感情
要完成一件地道有旧衣质感的服装，
要等十年，
我想开始设计“时间”，
比如设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧物件。
——日本服装设计师山本耀司

天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的爱情

用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚，在文化高度传染区内，办一场属于文化人的跳蚤市场。
在杂货堆内寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧垫，用过即弃的寒暄
用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的现代人抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
期待着一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新感情，
在世事难料、风云不测中找到永恒感。

喜新念旧 移馆别恋
旧爱是负担、新欢是解放；
旧衣要回收、新装有看头；
旧屋有回忆、新家有期待。

旧的不去，新的不来，
所有旧的人事物还没消失，
都留在随时随地的想念里······

一九九五年诚品敦南店
十月搬家启事录

关于搬家

卡谬搬家了。马奎斯搬家了。卡而维诺搬家了。
莫奈搬家了。林布兰搬家了。毕加索搬家了。
瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
可哥诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家，
请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。

关于大拍卖
论斤计两·移馆大拍卖

喜新念旧，移馆别恋，
我们搬家，您搬书。
在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，
会有令人兴奋的新折扣。
搬书时期：九月二十七至九月卅日（只有四天）
搬书地点：诚品书店B1艺文空间

租约到期，覆爱难收。情非得已，喜新念旧，不要怪我移情别恋。
一九九五年九月底，诚品敦南店从仁爱路圆环搬到隔壁的新光大厦。

“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存、和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔······搬得走书、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次外遇的约会记忆。

九月二十三日上午十一点至九月二十四日九点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的人潮、小剧场表演、跳蚤市场的赶集、陈明章的露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。

“喜新恋旧、移馆别恋的主题”，只想藉着所有生活在台北东区都会人的点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋······，共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。

诚品敦南店
搬家前留言版

听到“哗”的一声后，请留言。
火车站的留言板上有分手情人的话。
公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。
PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。

搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙
作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。
九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。

你不在，所以留话给你。
告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。

留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言
满满地，全部搬到了敦南新馆。

《附注：》
根据一九九五年《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧·移馆别恋”的活动，已经创下了台湾书店史上的三大记录：营业的时间最长（十八小时），人潮最踊跃（超过二万人），及凌晨三点买书要排队等创举。当天开出了六千张发票，业绩高达三百万元。

书店-诞生

这个城市还很新，很多东西还没有名字~

诚品书店
ESLITE BOOKSTORE

以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，
诚品书店开始于敦化南路，仁爱路口，一九八九年至今。

小剧场表演、舞蹈、绘画、摄影、画具展、记录片、旧书拍卖、
古书交易······宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，
欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、
无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，
自主地在诚品书店集结，或是首先不张扬地神秘前来。

早上十一点到晚上十点，这里都有台北最新的事件发生。

临时之必要
敦南新馆临时卖场

在道路正式通车之前可以先走临时便道。
在新国家未成立前可以成立临时政府。
在法律未公布前可以先制订临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，
在敦南新馆未正式开幕以前，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起为你先行服务。

临时之必要
为了忘了A，
所以找B。
后来A要求回头重修旧好，
选A，就和B难以交代；
选B，又舍不得A。
在B和A之间取舍不下，
所以决定临时在找C来躲B、挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间······
所有的临时都有非常时期的非常必要。

移馆别恋后
1996年 诚品敦南店全面开幕

米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARDCAFE与诚品家具趁夜团聚，
PARKER钢笔与PICASSO再次相逢。

需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情结复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，
诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。

《楼层指南》

2F诚品书店
在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差，诚品书店以最广域的书香，交换您的品位。

1F 知识 ·风采
签约用的笔，写情用的纸······
各式的文房文具展示区，
是您眷恋生活的精品空间！

GF美馔 ·风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。

B1创意 · 生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。

B2艺术 · 人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。

搬新家之后
诚品敦南总店，在一九九五年九月万人轰动搬家后，
一九九六年十月十二日终于全馆开张。
据建筑师的构想，它是一个图书馆的形式，
楼层变多了，楼面变宽了，移动了诚品爱好者的阅读惯性，
改变了生活消费的作息，影响了新的文化取向。
敦南大道上，诚品替台北城加入了流行的嗅觉，
人文的触觉，感官的味觉，
台北东区新文化纪元，已经开始。

附记一段阴错阳差的插曲

--因开幕时间延后，错过了中秋，这篇应景的文案便随着月缺而消失

文化·逸乐·月光下的甜蜜私生活

九月中秋夜，月亮刚出炉，
玉兔罢工，只有诚品欢乐开张。
请全台北的人暂停数羊，
取消一夜情，延缓睡眠，离开网路，
到诚品来喝酒、唱歌、
翻书、跳舞、看月亮；
在敦化南路上，
全面解除白天和黑夜的时差，
大量缩短月球和地球的距离，
在能见度低的抒情月光中，
和嫦娥一起寻找逸乐千年的解药······

诚品高雄店开幕
华洋共处的高雄变得很上海~

五O年代的大新百货顶楼，五毛钱可以用三分钟高倍望远镜看美国军舰。
六O年代的七贤三路，酒吧女、美国大兵和THE BEATLES，
华洋共处的高雄变得很上海。

七O年代的书包大王，常常出现在五福四海路的亚洲戏院门口，
排队看“不清场”一次十元的洋片。
八O年代，大勇路的“西瓜大王”、爱河边的“地下街”，
分别在下午四点、晚上八点男人、女人和学生最多。
九O年代，在市场民选之后，南台湾第一家成品书店，
五月六日将在高雄汉神百货正式开张！

天母忠诚店试卖篇
关于忠诚与不忠

对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。

所有关于服饰的、生活的、美食的、书本的、视听的—
过些日子，诚品天母店里您都可以找得到。

关于忠诚与不忠

“多么好啊！我终于找到一个主题叫做不忠······对他们五个不忠·······
如果能够爱上第六个人就可以分到减轻他们不忠的程度。
我认为不忠有一定的量，随人数的增加而减少······
到底要对多少人不忠才能彻底地不感觉不忠呢？”
——夏宇·《腹语术》

所以，我所谓的忠诚定义，只能将不忠不停地开平方根，不停地分裂给更多的对象，
就像任何数字不停地开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。

天母忠诚店开幕篇

以最高的忠诚度向新思想投诚；
以最高的忠诚度向新路线投诚；
以最高的忠诚度向新开幕投诚；
以最高的忠诚度向新消费投诚；
一个集结流行的、影音的、文化的感官的诚品生活馆，
即将在忠诚路上精彩开张，
以四个楼层，交换您的忠诚度。

庆祝诚品忠诚店开幕，
一月二十日起全面九折出轨价。

诚品台大分校创立宣言
人造气候学系。
民众音乐社会学系。
原子咖啡学系。挪威森林学系。
声音记忆学系。城乡互玩学系。
网际网路学系。文化劳工学系。
神话真理学系。事件剧场学系。
经济动物学系。植物保养学系。
唯物辨证学系。工业神权学系。
耳语感染学系。票房生存学系。
时间预言学系。虚拟经验学系。
儿童福利学系。文化家具学系。
放射性情绪学系。
颜色心理学系。
野兽派官能学系。欲望学系。
美感殖民学系。食物政治学系。
回忆统计学系。世纪末权利学系。
文字能量学系。英雄橱窗学系。
蒙太奇运动学系。
文化裁缝学系。身体气象学系。
一九九六年六月，新生南路上全面杰出学术派系疆界，
生活软体上市，智慧流通市场重整，
诚品书店台大店，全馆开幕。

六日十五日
诚品台大分校创立宣言

打破六十八年学院疆，扩张台大的知识影响力，
特于新生南路三段，台大侧面口成立诚品台大分校，
在原校园外增设艺术、人文、生活的思考领域，
成立观念美术学系、左派建筑学系、风格生活学系、
挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系、
班杰尼儿童学系、银镇人体装饰学系、另类音乐学系······
入校者并享有免图书证新书阅览室、最新艺文事件展演中心。

学院派里没有的新学院，为期一百六十五天的智力秘密建校行动，
台大分校，将成为台大文化圈中，改革思想、另类文化、前卫艺术的新兴发源地，
六月十五日开学典礼，您将成为诚品台大分校的荣誉创始校友，
全国诚品各大分校，同步承认您的智慧学位！

诚品南京店开幕
发现南京东路的新况味

离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店
发现南京东路新况味。
十月十二日
诚品南京店全面开幕。

南京东路二六九巷·
记录一段出走后的私生活

上午十一点五十分 胆固醇过高、肠胃长期欠安，
离开排骨便当，甚于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午二点三十分 旋转木马式的偏头痛，
没有咖啡因的焦虑，丢开工作效率，
ESLITE CAFE和你的办公室恋情小小出轨。

下午四点二十分 文件过重、享乐含量不足，
离开二十六C的冷气，
YOGEN FRUZ 的冰淇淋和你玩一场不设防的清凉游戏。

下午五点三十分 老是闯红灯的欲望，
下班既是解严，用MANDAYS的公事包提书包，
是一种比爱还危险的勾引。
效率过高，焦虑过夜，
办公室竞技场上人心*居，不适者也要生存。

十月十二日诚品南京店全面开幕，
给每一个想在压力中假释的人，
一个随时出走的私生活。

诚品西门店开幕
西门町新生活片场

西门町生活片场，一九九七开幕大片——
诚品书店西门店OPEN·十二月六日·精彩首映。

把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

看到书店展示阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARREVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍笛艾伦戏假情真。
费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠诚的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、艺文
的西门町新生活片场—诚品书店西门店
十二月六日精彩OPEN，全面通告中。

开幕全场八折·超值片酬·势必卖座·
@片酬一/电影剧情用品·抽奖搬回家
@片酬二/发票换电影票：开幕凭发票，送一九九七金马奖电影海报、院线片电影票
@片酬三/早场优惠特别大礼：开幕期间，每日前二百名送电子舞曲CD或电影VCD
@片酬四/票根换咖啡：西门町任一戏院票根，免费换一杯咖啡，让你回味一下刚才电影的余味

特别情商口碑场
十一月二十日诚品VIP会员PRE-SALE，各橱窗优先试片

诚品西门片场消费指南·欢迎依喜好
自由运镜，剪接您的满足感

场景一/3F：到书店去找自己下一部剧本—以包罗万象的书籍，文化商品为创意剧本，供给您自编自导，下一阶段独一无二的生活大戏······
场景二/2F-1F：人生如戏，流行的星探们提前张罗下一季演出的行头—以国内外知名品牌服饰，提供最时尚的戏服选择，让您在自我的生活大戏里，扮演最出色的明星风采······
场景三/B1：依气温更换生活布景，寻找家的创意新道具—提供高品质及设计感兼具的时尚用品，构筑您生活大戏里每个重要分镜中的品味场景······
场景四/B2：胃和楼下的美食片约不断，永远的食物恋—美食、咖啡、芭比的盛宴、巧克力情人的电影食谱，具体而为。一场嘴与鼻的食欲对白，全天候热腾上映中······

诚品西门店·冬季ON SALE活动主题

电影一刀未剪才好看，衣价一剪再剪才划算。
——诚品西门店·全面剪接冬季价格·冬季ON SALE·全馆七折起

〈关于诚品西门店的片场概念〉

还记得去年金马影展，捷克导演JAN SVERAK的作品〈光纤电人〉吗？这部片子讲述一位名叫OLDA的男子，终日沉迷于电视萤幕前，最后竟电视机吸走了他的灵魂，游走在电视里各个频道中—有时在中古世纪战争片现场，有时在新闻即时播报台旁，有时则置身连续剧的布景后······他走进了电视的立体世界中，时空交杂，是一部想像力十足的魔幻写实片。

诚品商场西门店，就开在西门町电影街，也就是在今日百货的旧址上，它所处的位置，宛如在各大影片场景的中心点，或许左边正热闹闹地上演着星际大战，右边则神秘地回到了侏罗纪公园······置身在这个跨时空、跨国界的台湾好莱坞电影街廓中，诚品商场西门店，将可以完全保有电影的想像力，演员的生命力，舞台经验的橱窗设计······所以，它被定位成了“一个集结流行、电影、美食、文化的西门町新生活片场”—三楼是以“生活剧本馆”为名的诚品书店，二楼是以“时尚映画馆”为名的魅力商品区，一楼是以“流行装置馆”为名的名牌服饰区，B1则是以“欲望采集馆”为名的美食区······宛如走进一个流行的大片场，随意地置装、采购行头及布景道具。在十二月六日开幕期间，数十种不同的电影主题活动盛大展开，例如：开幕杀青酒会、经典电影配乐演奏会、西门町文化史料展、波兰手绘电影海报展、光复初期电影看板画师现场表演······吸引了上万人潮即兴参与，叫好又叫座。

除此之外，开幕广告的文宣，则将电影与人生做反向思考：整个诚品商场西门店，给人置身在电影流行片场的错觉，而消费的目的，就是希望所有人，能从这里、从电影带走一些生活的灵感及能量，回到现实生活里——

除了把胶带当皮带、用电影字幕机表白外，你也可以用打光机当台灯，用片匣装情书，用打板留言······所有电影的道具，都可以是生活上的创意，更重要的是，从电影中找到新的人生观，不做别人的替身，把自己升格成人生电影的主角，这就是诚品新生活片场的新世代主张！

书·书店·书展

你未读过的书。你打开前已读过的书。
如果你的命不只一条，必定会读的书。
目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。
可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书
好久以前读过现在应该重读的书。
你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书······
——伊塔罗·卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》

看不见的书
征文活动

所有创建一座书店的欲望，
所有关于一座书店所创建的各种欲望，
都即将在这里发生。
这是一个“看不见的书店”，
它是全新的，
你可以尽情地提供对新书店的期待、
幻想、欲望、改革意见······
成为书店的主人。
形式不拘。
您可以借用任何文字、线条、颜色、影像······
描绘纵驰梦想的、幻利奢华的、异想天开的、私密个人的
异国偶遇的······书店
我们不设限所有书店风情展现的可能性。

如果有一个书店，有气候、有气味、有情绪、有突发事件，不是中央空调的统一恒温书店
——中午有雷阵雨，下午有回教徒向阿拉跪地礼拜，地上有香港地下铁路的三彩路标书，墙上有街景，电线竿、码头、气象台、旅馆和电话亭，傍晚有葱爆牛肉和麻油腰花的腥酒香······

如果有一个书店，是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，象面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页，只选择合自己口味的各种素材。例如可以选择夏宇《磨擦、无意名状》中的“橘色条纹寓言”，在配上尼古拉斯·柯瑞琦的《流行阴谋/名牌时装帝国》的序—完全依今天的口欲，或是不自作主张地参考“书店食谱”，计算知识卡路里后均衡选配即可。然后用菜蓝到柜台称斤论两，并可以享有随意抓几把葱蒜酱油为作料之顺手牵羊的小小犯罪感。如果要附带水果的木箱，箱底用不特来而的诗屑丝衬着抵消搬运时的摩擦力，只需要在加一百元······所有创建一座书店的欲望，所有关于书店所创建的各种欲望，都即将在这里发生。

台湾一项阅读革命正在进行~
诚品书店五周年阅读现象座谈会

情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，
还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育的第十四章；
当情趣商店与情色书籍一起热门；
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因为模糊而暧昧；
九O年代的台湾，您被容许在光天化日之下，
翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍
当人不在信任政府，当人不在信任爱情，
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或者基督，
您可以选择一些禅书或心灵书籍。

儿童书籍
当毛毛虫实验学校和森林小学令人注目的这一年大，
当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，
我们规划了一处“童话与画童”儿童书籍保护区，
让您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

两性书籍
为什么1993年的邓如非事件，
不是台湾第一次的杀夫事件？
为什么占全台湾的1/2人口的女性，
却只有个数位的女性市长？
如果您对性别认知或两性关系怀抱兴趣，
可以来找您要的书。

对书的100种偏见
诚品书店一九九五年度书籍排行榜

9998个人打开过咖啡馆的门
8778个人参与了流行阴谋
6006个人走进文化苦旅
5959个人知道了台湾赏树情报
1001个人使用过香水
999个人目击到戴眼镜的女孩······

对书的100种偏见，来诚品的书店一九九五度书籍排行榜，
请您前来文化帐目，告解您的偏好！

“你为你的玫瑰花所花费的时间，使你的玫瑰花变得那么重要”
——修伯里《小王子》

对无农药的绿色蔬菜一向偏心，对德制的BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。

每个人心中都有一本无可取代的书。

正因为每个人都有自己的偏见，异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，便成为台湾菁英取向的年度文化指标。

张耀咖啡摄影展

书桌上的咖啡书
咖啡桌上的欧洲

歌德。叔本华。尼采。李斯特。西班牙广场。克里克咖啡馆。
白先勇。黄春明。林怀民。五O年代。现代文学的明星咖啡店。
巴哈。海顿。舒伯特。即兴演奏。深夜打烊的音乐咖啡馆。
余光中。洛夫。杨牧。无限续水的衡阳田园咖啡厅。
我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上。
有史以来咖啡因最多的书展，一九九五年四月八日至三十日，诚品邀您酗咖啡。

把中间位置留给哲学家的维也纳CAFÉ SPERL。
一个门通往天堂，另一个门靠近地狱的DEMEL。
不想毕业的老大学视为维也纳咖啡大学的CAFÉ HAAG。
三十六法朗左岸最贵的
巴黎CAFÉ AUX DEUX MAGOTS。

六十多家有故事的咖啡馆，都在欧陆，都在张耀的
《咖啡地图》里，正灵感沸腾地煮出咖啡香······

诚品香水香料书展

找寻关于香味的各种故事

ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人。
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里。
SONIA RYKEL 以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵高还依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，能送我们穿越数千里，穿过所有往日的时光······
七月二十日至八月十日，诚品书店香水书展全面散发魅力，
欢迎您以调香师的身份，
前来调配酒精、香料的独特比例，
找寻关于香水的各种故事。

关于味道

在八月日出前采集晚香玉，
开一个房间，以油脂萃取，
把花铺在冷油层的玻璃板上，
包在浸油的棉布里，安抚它们慢慢睡死去，
吐尽芬芳，与麝香的野兽味一同化为油脂，
小心移开，再撒上另一层鲜花，
就这样重复了十至二十次，
直到油膏吸饱，直到棉布上流出香味……

——调香师

巴蒂斯特·葛奴乙在徐四金的《香水》里，是用味道画成一张巴黎地图，
来认路认方向的。

在冬天，他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天，为的是要取得她身上的
油脂和味道……他爱的不是人，他爱的是气味。
他努力研究制香的方法，让自己有体味，透过香水来爱自己……

情人节书展

新的“书”情方式

亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。

此刻你正被阅读。你的身体在接受系统性的阅读，透过触觉、视觉和嗅觉讯息的管道，还穿插着一些味觉的蓓蕾，听觉也扮演着它的角色，警觉到你的喘息与震颤。
爱人阅读彼此的身体，它可以从任何一点出发，
跳略，重复，后退，持久······
——《如果在冬夜，一个旅人》

大创意一定有一个核心的创意概念和创意资产，当它们被定出来了以后，就一直延续

有名的大创意是“绝对伏特加”的广告和“哈姆雷特雪茄

诚品书店生态书展

八月，生态注视

现代画家JOHN RUSKIN说，
人的灵魂在这个世界上所能做的最伟大的事，
就是能清楚地看到事物。
人体百分之七十的感官接受器集中在眼部，
你的视觉可以穿越香草田野，越过鸟声高山，到达人村。
一亿两千五百万个杆状细胞能分辨白天和晚上，
七百万个圆锥细胞可以展现生物的明亮，和人的色彩。
你有一对让世界丰富、生态活络的眼。
八月，万物茂盛，人激情。
让您专心注视，所有关于生态与人的生命奇迹。

反吸烟。反农药。反污染。反核能。
反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。
反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。
反政治。反封建。反歧视。反战争。

植物性减压风潮，菁英移出城市，
断食静坐冥想瑜珈气功流行，
文明师法原始，
自然在二十世纪末因稀有而大幅升值……

刘其伟野生动物书展
野生动物，上帝的剧本

用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。
用羊的触觉敏感土地的峰回路转而不是山刀的锋钝。
人与兽争的年代已过，不流血的革命期待和平
请带着最动物的直觉，触及野生动物神秘的生命力。

野心不能面对野生。人与兽之间、男人与女人之间、兄弟姊妹之间、同事与同事之间——社会版层出不穷的野生动物走私事件、男女情杀事件、江湖恩怨的凶杀血案······二十四小时随时上演着追逐甚至追杀的生死游戏。同类之间的厮杀是最具杀伤力的，能一次杀死三十万个人的也只有人类自己才能办得到。太多的假想敌让强者嗜血如命，杀气腾腾；弱者，包括女人，老人，原住民和稀有动物只能疲于奔命，逃命，大声疾呼，祈求生存及真正的和平。

一九九五年女性书展之必要

D·H·劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯纳笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。

三岁发现不能打赤膊不能和弟弟一样站着尿尿。
十三岁发现红红的叫月经，来的时候可以不用上体育课。
二十三岁性经验，一夜打破了中国千年的处女情结。
四十三岁更年期停经后，以为自己从此不再是女人。

以前女人看的是男人眼中的自己，现在女人从男人的定义中走出来的，在女书、女书店后，女性终于有了自己第一次的女性书展，在诚品。

女人私房书票选

女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。
女人秘密压箱，未雨绸缪的宝贝钱，叫做私房钱。
女人睡前压枕，取悦自己的宝贝书，叫做私房书。

十二月十日~一月七日，诚品秘密举行“女人私房书大公开”，
请您将回味多日，压枕的宝贝好书泄密给诚品，
我们的目标，是将一百零一位以上的
女人私房书集结公开，包括您在内！

诚品敦南店古董笔特展

重温握笔的感动

一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿绮思的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。

六月十五日~六月三十日，
诚品敦南店古董笔特展
邀请你重温握笔的感动。

写字的人不说话，
写一段关于笔的二三事

曾几何时，工厂统一规格的笔取代手工制笔，
让不同的手习惯一种握笔、一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，
一分钟九十个字的效率取代了纸上耕耘的笔迹，
过耳即忘的冷漠取代永志于心的感动。
曾几何时，电脑打字取代了手写笔迹，
文字失去了入木三分的感情丝条，人失去纸上刻镂思绪的力道，
而笔，失去了人的气味。

史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔，
代表身份的笔，
古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，
重新思考另一种无声的情绪表达，
重温握笔的感动。

书妆打扮
秋冬服装书展

川久保铃的服装染上三岛由纪夫的死亡黑。
伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。
GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。
哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。
服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。
对漂亮衣服和好杂志一样没有抵抗力的男人女人，
诚品阅读提供了服装之外，更多让你自信出门的生活情报。

服装之外，另一种不妥协的品味

这篇是写服装和书之间的共同灵感带。

罗夫·罗伦在专柜里摆《堕胎与法律》、《俄亥俄州的公共行政课题》来反应罗伦客户的生活方式。
山本耀司的衣服是用日本文化剪裁出来的。
在导演温德斯拍摄山本耀司工作坊的纪录片中，温德斯惊讶穿上山本耀司的衣服，就像穿上日积月累的陈年记忆，童年时光。山本继承了日本战争文化，以黑色的终极缝制一件件有历史的服装，每穿一次，就变身一次。

书，是服装设计师剪裁文化气质的重要素材，也是让盛装的人看起来更美的化妆品。
不管你现在几岁，“书”妆打扮绝对是必要的。

德国
TASCHEN书展

为什么要读TASCHEN？
因为天堂。因为HUNDERWASSER。
因为梦想。因为DALI。
因为童话。因为MIRO。
因为寂寞。因为VAN GOGH。
因为爱情。因为PICASSO。
因为这世界上没有业余的艺术家。

从现在起，您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。
这些在TASCHEN上都有记载。

六月结婚书展

纵使有越来越多人追逐一夜情，
我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，我们仍选择了结婚是的温暖信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，诚品书店六月结婚书展，
全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，见证您一生的婚礼。

关于婚宴，另一种最口欲的书写形式

把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵——
八月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待您的祝福。

月历、卡片、记事本设计征选
找一张纸，让它有表情

找一张纸，让它有表情
一九九八年诚品月历·卡片·记事本设计征选，
九月三十日前寻找新锐平面导演，
无条件替你接生创意，
极有机会行销您的个人品牌。

用济慈的诗句剪出一只蝴蝶。
把爱情的叨絮收进一张卡片。
找四季的景色摆出一份月历。
将一生的回忆排成一本记事。

找一张纸，让她有表情——
一九九八诚品月历·卡片·记事本设计征选，
在一九九七年九月三十日前，一共收到数百件各式各样精彩的纸上作品，
数十位纸上新锐导演脱颖而出，
纸，在诚品从此有了光荣的记录。

世纪末
无国境医疗团影像展

“如果你的照片拍得不够好，
那里因为离战争不够近”
——ROBERT CAPA

面对即将消失的世纪，
十位摄影师用相机延续烽火下幸存的生命力，
所有的镜头与底片，在人的使用下有了人性。
十一月二十三日—十二月八日，
世纪末，无国境医疗才影像展，
请您目击，MSF全力抢救，
一切来不及阻挡的悲剧。

关于摄影展

容易激动容易对立容易感染就是不容易感动。
不停天灾不停人祸不停流血不停的人心腐败。
罹患绝情罹患绝症罹患绝望罹患绝处一直没有逢生。
镜头下这些人，不知道是否还活着——
如果一九九四年的台风放过马达加斯加岛上的三十万人。
如果爱滋和毒品从未进入泰国，
如果一九七五年莫桑比克的三百万人免于内战。
如果巴黎的七百个孩子躲过铅落尘。
预言中的末日尚未发生，枪口下的悲剧已经开始。
面对即将消失的世纪，
一夜屠杀，输光了所有的信任，
请看看这些历劫归来的人。

庆典·事件·人与人的对待

记不得是那一次的周末，
看着人们从四面八方走进这街上来，
活像是一个节庆。

抛开书本到街上去
3月29、30日，音乐、文化、安和路全民活动

抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
诚品请您暂时抛开书本到街上来，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，及时行乐！

这是日本导演寺山修司一部电影作品名，记得剧照是一张写满书法字的被单铺在马路上，寻欢的人躺在上面尽情享乐······
当市政府、部司局在诚品书店门前举办“音乐、文化、安和路”，我脑中浮起了这部电影。
花了不少时间，解释“抛开书本到街上去”不会影响诚品爱书人的购书意愿，也真的希望能看到满街书写的被单、被文字坐满的路椅，让文字走书本，解放在城市的所有建筑及街道墙壁上······
热闹的城市，不甘寂寞的夜，当周周六夜晚的红砖道上，还举行了70分贝内的抒情舞会，像是一场马路罗曼史，提供一个公众空间，专留您的私人感情······您，准备好手舞足蹈了吗？

敦化南路上，
春开花开书店开

太阳出，暖炉收起来。
短衫穿出来，毛衣收起来。
凉鞋取出来，长靴收起来。
新书拿出来，冬书收起来。

摄氏24C暖春的读书计划，
请您现在开始暖身······

诚品敦南店夏特卖
1996夏日游戏

关于游戏

白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。
白天是24.5C的会议室。白天是样样急件的文书档案。
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。
今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走，
在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，
连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想

三十九小时仲夏游戏，夜夜夜狂。
架灯延长夜晚的生命力，
全程监看穿冰淇淋色紧身裤的异议分子，
ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。
夜阑人未静，
请加入我们的黑名单，
所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，
我们都保有欢闹的权利。

关于夏至书店

在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。
在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链，
在M.H.WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT。
在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权，请随身携带。

关于亚细亚佳新折衷主义家饰展

竹木案头盒与PEN COLLECTOR古董笔对话，
沙劳越伊班族织布与ARTE&CUOIO手工皮件折衷,
金三角银饰与GENNY&ADAM设计饰品呼应,
明式家俱与LEROY葡萄红酒调味.
超越工业时代、走出机械文明，
世纪末回归人文、师法自然的觉醒正开始，
朴拙取代繁复、自由取代规格、古典取代新潮，
中国文人风范在诚品现代空间中再现，
形简意禅的新东方美学，
期待与您的生活相知相惜！！

新折衷主义家饰展的联想

一向迷恋明式家俱，迷恋明式黄花梨玫瑰椅，
迷恋宁夏手染编织毛毯，迷恋苏拉威岛棉质绞染······
高地的疏离，东方的留白，
这是上个朝代选择的生活方式。

在燥热的酷暑中清谈，看东方V.S西方的生活家饰展,
温习文人的原色,寻找材质消失的深度,
在精神荒芜的都会里，留一处可以归隐的田园。

关于感官地图的文案复原版

普鲁斯特在小玛德琳蛋糕中尝到青涩的童年。
异教徒在一九二O年份的红酒中发现法式的逸乐。
女人的项链在甜蜜的咒语中应验爱情。
NEW AGE 的信徒下楼寻找有超自然力的健康食谱。

一份自由取悦的感官地图，二个楼层的新东区休闲国界，
三十三处自由游走的欲望临界点。
诚品敦南总店试卖，
六月二十二日至七月二十一日环环相“扣”。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权书，请随身携带。

耶诞&
1996新年海报卡展

当财神爷遇见圣诞老公公。
当天使学与年画再度流行。
当Merry Christmas 和Happy New Year 一样兴奋。
当圣延袜与红包袋一起丰收。

11月18日起，诚品1996月历海报卡片展，
在全省六家百货及诚品，
全面收集男人的祝福，女人的思念、孩子的惊喜和您的期待！

延伸思考：九O年代卡片存在之必要

听完必须取消的答录。
挂完总是遗忘的电话。
在天涯海角思念老是收讯不良的行动电话。
不定期的第三者插拔，
老是中断正在兴头上的言语求爱。
每分钟3元的通话费，
请节约爱情长话短说。

我们主张每一种感情都要经过消化及反刍，
于是决定以米兰昆德拉式的缓慢，和你逐字逐句地培养感情。

史无前历
视觉1997诚品月历·耶卡展

十九岁初恋情人的卡片，
藏爱像藏书般地躺在老奶奶信盒里多年了。
一九四五年的月历从没拿下来过，因为那年父亲过的最风光。
独居时，视为家人的心爱海报，即使搬家都会记得小心带走。

一生一次的一九九七，一年一次的诚品月历、卡片、海报展，
一九九六年十一月十五日——一九九七年一月五日，
全省十家诚品书店全面展开，
请您预购一九九七生活态度，预约史无前例的典藏价值。

“年纪愈长；人们都说时间似乎是过得愈来愈快。
我儿子多活一年，对他来说，那就是生命的十分之一，
而如果我多活一年，那只是我生活的百分之二而已”
——ROBERT LEVINE《时间地图》

“时间”永远是最大的主题。
某一个时刻的重要性、时间长短的相对性，因人而异。
你可以给在一九九四年认识的情人买张一九九七的卡片。
为了一九九五年提出的梦想买套一九九七的年历。
凭着一九九六年美丽预感买张一九九七的海报。

一九九七，
史无前例，一生只此一次。

诚品游戏卡片

辣椒风干在200MM长的道林纸板上，
梦的痕迹涂鸦在十六开的粉彩纸上。
白垩纪的鱼拓在原始的云石纸上，
红豆则养在一九O磅浅绿色的海藻纸上。

开发生活最盛期、保存各种最官能的创意
八月十四日起，百种美日法进口的卡片，
在诚品多情演出。

卡片是一座座简化的生物馆，
不活了的花、草、昆、物得道成纸上标本，
用另一种速度在开花、行走，
和人行光合作用。

Meredith Monk
极限发声演唱会

极限声音
Meredith Monk自体发声
Meredith Monk极致发声
Meredith Monk终极发声
Meredith Monk掷地有声

人声试验独步剧场Meredith Monk首度来台

每一段发声就是一次物种的演化，
一个民族的兴亡，一天世界运转的能量，
唯一完全传达人类精神状态的表演，
没有乐器可以完全模拟的声音境界，
只有Meredith Monk
一九九七年二月二十四日·影片·WORKSHOP·CONCERT
首次发声，在台北现场。

《Meredith Monk发声版图》
人类听觉所达的极大音环境

认识Monk，就在动笔写Monk的那一天。
一个晚上看完了Monk的影片，
听完Monk的声音，
就画了这张图。
后来因病，
在Monk现场演唱会当天缺席，
门票据说是全数卖完了，
谢谢Monk。

凯特尔·毕卓史坦的《琴书》
Ketil Bjornstad/Pianology

波特莱尔的一行诗，是衡量灵魂重量的尺度，
但丁将消失的时光再现情绪，以神曲重获时间。
波赫士是一个简单的宇宙，Ketil Bjornstad也是。

灵感来自诗的一小时音乐工程。
一根游丝，即是一次无法预言的即兴创作，
四面皆空的安静变奏，
Ketil Bjornstad的琴书，
决定以在世界最轻的声音载你一程。

[关于作曲家凯尔特尔·比卓史坦Ketil Bjornstad]

一九五三年出生的凯特尔·毕卓史坦曾经与当今最具才华的北欧指挥家马里士·杨颂斯在奥斯陆爱乐共事，也曾被为挪威当地《巴尔托克第三号钢琴协奏曲》的最佳诠释者之一，“夏天作曲，冬天写诗”的凯特尔以其独特静谧的弹奏风格，投身于即兴音乐领域，并成为ECM的代表性钢琴演奏者。

关于琴书——给下一轮太平盛世的音乐备忘录
Pianology for the next millennium

卡尔维诺《给下一轮太平盛世的备忘录》
提供下一个千年的文学视野。
奥斯陆钢琴诗人Ketil Bjornstad的Pianology，
则是音乐形式的版本：
轻 向欲望借翅，以米兰昆德拉的轻盈，用声音的浮力，跃过高重力的城市。
快 以汤玛斯的快板，用世界上最好的音乐载你一程。
准 波特莱尔的一行诗，一如古埃及人以一根羽毛做为天平上的砝码，来衡量灵魂重量的终极尺度。
显 但丁将消失的时光再显情绪，以神曲重获时间。
繁 波赫士是一个简单的宇宙，Ketil Bjornstad也是。

请以五十分贝的精神专心聆听，
Ketil Bjornstad将带你直抵
伊塔罗·卡尔维诺的国界边缘，
直到下一个世纪来临。

新儿童乐园
诚品敦南店周年庆

有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张

把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪吒。
旋转木马是村上春村的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人·老来子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品·有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园·没有身高上限
给想长大的小孩，不想老的大人
十月二十四日至十一月二日入围期间
一律九折儿童价。

一九九七·新儿童宪法

新儿童哲学
从今天起向孩子们看齐，
以他们的高度放大万物，
透过他们的双眼重新用一种
简单的方式看世界。

新儿童假期
每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，
陪孩子一起返老还童期限：
十月二十四日至十一月二日晚上十二点

新儿童庆典
音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆······
今天孩子最大，诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。

小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界和童年。
现在诚品开放五个楼层，扩大快乐半径，以童话创意改装，变身成一座童年旅店，让大人的童年追着孩子的童年，童颜无忌，一起疯狂。
玩得再晚，都不会有人怪你太晚回家。趁着好奇心还在，梦想还没变老，把灵感发射升空，这里就是您永远的童年馆！

许愿墙
许愿活动

找一条梦想的地平线，
把期待凝结成一块块愿望的砖，
砌成一道信仰未来的墙。
然后涂上跨年温暖的色彩，
所有的人都心诚则灵，
这是一九九八送给所有台北人的许愿墙。

请留下您的手印及签名，
或是填好一张许愿卡，
闭上眼睛交付希望，
您所有的渴求，都将如愿以偿。

诚品敦南店GF礼品联合展售会
关于送礼的又一章

期待一本全新的日记，谢谢自己熬过万念俱灰、心碎买醉的日子。
期待一只快乐的钢笔，谢谢孩子平安度过夜夜提神、日日煎熬的联考。
期待一只忠实的手表，谢谢情人时时陪伴、追随焦虑、忧伤或忘情的每一天。
期待一张手制的感谢卡，谢谢员工夜以继日、抛妻弃子地加班。
没有节庆的七月，
没有公开送礼的理由，
诚品敦南提供每一位想找借口额外感谢的人，
一个“秘密布局惊喜”的筹备处。

忠诚路上·秋是善变的
诚品忠诚店秋特卖

点了面想改吃江浙菜。咖啡来了其实想要的是冰桔茶。
裙长为了流行老是朝令夕改。心情变了，连手纹都转向。
头发长长短短见异思迁。万圣节隔着面具可以六亲不认。
军大衣今年改为女性授阶。GUESS决定不和旧习惯妥协。
鸟走失了，改养一只Teddy Bear。Esprit说下件衣服会更好。

天母忠诚路上·秋善变·人心思暖。
诚品忠诚店，全馆秋品随机应变，
秋意新鲜特卖中。

关于善变与忠诚
大家都在算：
2+2=4
如果换成4=2+2
结果虽然一样，但可能性变大了。
诚品忠诚店开幕，谈的是忠诚。
现在忠诚店要秋特卖，谈的是不忠、善变。
即使在“忠诚”路上，秋一样是善变的。

气温是善变的，情绪是善变的。
流行是善变的，色彩是善变的。
食欲是善变的，口味是善变的。
爱情是善变的，关系是善变的。
女人是善变的。

没有回报总被错怪不忠，
耆 一见钟情所以总是善变。
多事之秋、世事多变所以人心思变。
后来这篇文案因某“变”故而未能上市，
所以在此“弃”图变身复活。

1997诚品礼品节

善待彼此·礼遇一九九七

尾牙之后，每个人都有一笔意外之财。
付出比对方更少的善意不算占便宜。
买一个福袋总是摸索到更多的惊喜。
冷落的烛台在跳蚤市场被重新对待。
难被取悦的美食家被一瓶葡萄酒收买了。
失恋男子决定让水晶杯有去无回地留在情人身边。
孩子从Teddy Bear的怀抱中得到补偿。
毫无心理准备，用四十九块就可以买到一本诗集。
你的善意一定会让人受宠若惊。
每一样欲望，都可以获得最友善的价格礼遇。

在这个“感谢”欠收，无“礼”取闹的年代，我们更要善待彼此。
一九九七诚品礼品节，以五个楼层的盛大排场，
为您一九九七的送礼和采办年货创意提案，
以友善的价格和会心的礼品组合，
全面善待您的亲友，礼遇您的新生活。

诚品商场一九九八春特卖
白感交集的春天，白无禁忌。

一九九八诚品商场春特卖·世纪末无色调购物学
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲“没有存在”的白。奇士劳斯基情迷的白。
波希米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大菊茅台有酒意的白。
简单的白。勾描而不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧花发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量，可能飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
三月六日至四月五日，诚品商场春特卖，
请您开始白无禁忌！

诚品商场
四月城市旅行

春光乍泄·城市旅行

诚品商场中山店、忠诚店、敦南店、南京店、西门店
四月十一日起邀您在台北走一趟城市旅行······

他总是看完美国道琼工业指数，
才决定今天股市进出的筹码。
坐法国制的捷运到南京东路吃早餐，
一路上以双语和女儿交谈心事。
西门町多的是只记E-Mail Address,不记得户籍地址的台湾新宿人。
从忠诚路栎树道上悠闲过街，和一名巴黎金发女孩谈一场异国恋情。
用美金和美国学校学生换台币，在慵懒的中山北路上喝杯卡布其诺。
在台北早上十一点，纽约晚上十一点，为调不回时差的酒瘾，
到敦化南路买一瓶一九八五年份的PORTO酒。

身边的行人都是讲着国语的外国人，很吵的疏离，
一个人走着走着很容易想家。
台北是一个没有国籍的城市，适合不坐飞机的短程旅行······
以想像力对抗地心引力，带着城市旅人的心情，
从诚品出发，开始书写这个有趣的城市。

在都市丛林中冒险的最佳装备

穿上厚质背心，在枪林弹雨的职场竞争中和信心并肩作战。
换上休闲短裤，轻松跑过流言，谣言，八卦，传闻和绯闻。
加一件防风外套，在忽冷忽热的天气和人情冷暖中保持恒温。
戴一顶遮阳帽，挡掉过热的人情压力和居高不下的紫外丝指数。
脱掉西装革履，换上轻装扮，
诚品商场以盛大的排场，提供您二十世纪末
都市丛林里的新教战手册。

城市游创美人·春季必备新品

离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。
换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。
买一个记事本，以更精彩的脚程，刷新个人的世界纪录。
背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多云偶阵雨。

谢绝浓妆艳抹。天生丽质不必加工，
简单保养。简单生活。
城市里游创美人的简单必备品。
诚品商场台北五家门市，全城待命中。

台北人周末二日的换装哲学

Shopping是一种旅行，
对于长期喜欢走路的人，
基本上是嫉妒的。

用好奇心跟踪一个美丽的背影，
需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。
为了不在换季折扣时失手，就该穿高备状态的战斗靴去瞎拼。
够酷的防风太阳眼镜，
是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。
气象局也测不准的气候，你只能信任数位式手手的天气情报。

找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。
周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会，
无论去哪里，你都需要最好的装备。

夏天在五月二十日
推翻了春天的政权

迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕，
泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，
有心人士借着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命，
防晒油则忙着订定夏季革新时间表。

价格悬挂布条揭竿起义，Teddy Bear出来拥抱群众，
999项新品在西门町前集会游行，
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。

一九九八·现代端午考

端午节存在之必要
粽子比寿司好吃
龙舟比铁达尼号安全
艾草比捕蚊灯好用
香包比香水持久
雄黄酒比Chivas刺激

阅读者的群像
集体利益
原来每个人都这么友善，
大家的关系可以这么好。

阅读者的群像
《诚品阅读》杂志形象广告

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
阅读一个具象，发现一个抽象。

当时脑中的画面，
是一张有纱有被的四柱床，
人坐在上面，用钓竿钓着
卡夫卡的蜕变，
漂在空旷无际的海上。

这是我为诚品写的第一篇文案，
原本只是Interview时测验的作品，
后来就这样为诚品写了五年。

关于阅读的
另一个概念

不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特·杜拉斯。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治权力和斗争。

所以我们阅读。

诚品阅读》第24期促销广告
6+6=16的意外

6+6=16的意外·请您验算

1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡尾酒加上3杯Chivas等于6次饮食过度的情伤。
4轮传动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。
55件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现在举办“订阅1年赠送2本·订阅2年赠送4本”回馈活动，关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，您可以打电话来验算一下！！

一加一大于二的诱惑游戏

这次促销活动办法很简单，订阅一年《诚品阅读》送2本，订阅两年送4本。促销只是一加一大于二的游戏。关于数字，Peter Greenway的电影《淹死老公》中，1到100的100个数字分别出现在浴室、船、腐败的苹果、鞭炮和帽子上。数字被物化后，具象的加减乘除可以得到抽象的结果，就像是1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树《寻羊冒险记》的剧情是一样的道理。

《诚品阅读》杂志促销广告又一章
买一送一的特权

买一送一的一份小小特权书

对买刚炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特权，
买一送一的特权，
送给以上懂得要求的人。

诚品图书礼卷—企业篇
一千元价值之重新理解

一千元买不到一付眼镜，却可以买到比尔·盖茨的眼光。
一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
一千元请不到一位趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。

一九九七年新局势当前，脑力决胜未来。
企业取代学校，唯有加强公司内部人员的学习能力，
才能因应变局。
想丰富财库，必先充实智库，
诚品图书礼卷是您精神犒赏员工，再造企业生机最好的选择。

一千元价值之重新理解

为什么公司成员智商都在一二O以上，团队智商只有六十？
为什么七O年代五百大公司，在八O年代三分之一销声匿迹？
为什么大型企业平均寿命不到四O年，只有人类寿命的一半？
——《第五项修练》

一千元的最大边际效用，
可以是图书礼卷的形式，
以书香代替铜味的智慧加岁钱，
和平转移老板的智慧财产权，
生生不息的知识，让员工成为最有价值的球员！

诚品图书礼卷—个人篇
一千元为梦想之本

新欲望法则：兑现图书礼卷的十二种方法

一月一日兑现村上春村的弹珠玩具，
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人恕语，
三月八日兑现西蒙·波娃的女性自觉，
四月四日兑现小王子的想象力，
五月五日兑现聂鲁达的灵感，
六月六日兑现波特莱尔的忧郁，
七月七日兑现莎士比亚的爱情，
八月八日兑现傅雷的家书，
九月十六日兑现张爱玲的一生，
十月十日兑现贾西亚·马奎斯的秋天，
十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。

延长送礼的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家诚品书店
随时均可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼卷，让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。

一千元为梦想之本

一千元，能让一个人享受几小时？
一千元，要一个人为它付出几小时？
一张一千元能怎么用？
很多张一千元又要怎么说？

把图书礼卷当成支票，就有很多的想像空间。
兑现的时间是自由的，兑现的地点是自由的，兑现的内容是自由的。
能在不朽和缓慢之间选择米兰昆德拉的自由，
能在天母中山北路和屏东中正路之间选择诚品书店的自由······
一千元的礼卷，因自由而有无限的价值。

大过新年枕书冬眠

一月二十日至二月十五日，全省发布低温特报，呼吁全民做好保暖准备，预防寒害。请就近至诚品书店各分店，买书粮增加知识卡路里，维持体温。

冬眠前最后一次补粮行动，现在开始。

十九种翻书的方法

把书视为一种能量，日本前卫导演寺山修司玩了很多这样的意象：用脚踏车的动能翻书，以水的浮力翻书，以沙漏的流动翻书，以天秤的砝码重力来翻书，以打沙包的撞击力转换动能来翻书······

德国文件展中也有一件作品跟翻书有关：人走进一个长廊，整排的电视机里，有不同书页的文字静置地供人阅读，时间到了，书页会在萤幕中自动翻过去······

书的能量可以是无形的，也可以是有形的，甚至可以被量化成重力加速度，或是卡路里，全看你对书的想像有多么与众不同······

当蝙蝠飞完时
《诚品阅读》停刊宣言

当蝙蝠飞完时—《诚品阅读》期待您的回声。

蝙蝠，没有视觉，
凭着场域回应的声讯辨认方向，
如果环境过于复杂，讯息过度混乱，
它会撞壁受伤。
如果四周太过空旷，所发出的声纳得不到回应，
它也会找不到方向，横冲直撞。

经营四年的《诚品阅读》选择停刊，
我们只是想停下脚步，
在空旷的场域中，
渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息，
好让我们更易辨认以后的方向，
为了下一次，更完美的飞行······

《当蝙蝠飞完时》是一部电影的名字。当时非常迷恋这六个字所组成的无声意境，像是在安哲罗普洛斯的《雾中风景》里。直觉想用《当蝙蝠飞完时》来做这次主题的包装，蝙蝠在太空旷或太复杂的场域，会因为找不到方向，或是回应太乱而撞壁受伤，就像出版市场，不是没反应要不就是讯息紊乱，轻易地将一本好杂志夭折。

说再见一向不容易，没有人能保证以后是不是有机会再见。正因为太多变化的未知，那种也许可能不能再见的可能，让“说再见”夹着一份不舍之情。

当蝙蝠飞完时，阅读沉寂。
我们仍渴求您的回声。

诚品阅读各期主题回顾展

没有椅子，咖啡馆挤得使我们无法分离。
越过音乐和音乐拼图的界河，去同性恋的书店送信。
爱情翻开
风打翻了一整座的艺术村；
所有的文字四散，只留下一条路，
和一件不再悦己者容的美丽服装。

没有电影与认同，
我穿越狐独，
以读酒的忧郁飞行，
用时间忘记激情，没有成功，
空洞的目光有如家变后的和平。

改行做女体摄影的卡蜜儿说：
再给我一个名字吧！
我要表演成罗丹。

在艺术节的夏天中，
当蝙蝠飞完时，
以最动人的回声，向永恒告白。

世纪末1999诚品月历海报卡片展

○一月：雌雄同体（Androgyny）

蜥蝪以卵复制基因。
花在体内自传花粉。
蜗牛自行产卵受精。

神话明载，人原是雌雄同体，
自伊甸园一分为二之后，
不完整的进化，
让亚当忙着找夏娃，
夏娃则在找彼得。

走回性别的双赢地带，
新世纪要回到雌雄并存的中性，
并拥有伊底帕斯的双重性欲。

高提耶缝好了裙子给长发美男，
香奈儿量好了军装给五分头女将。
王子遇见王子，花木兰遇见蝴蝶君，
两性在体内和解，从此没有性别歧视，
雌雄同体的世代，我们更能自给自足。

（现象：新世代外貌越来越男女不分，个性越来越中性，性别取向越
来越双性）

○二月：变身欲（Body Off）

上帝欠你的，当然要得回来。
只要可以忍受手术刀的美丽剐刑，
或是穿上调整型盔甲内衣，
你将拥有安室的小脸，COCO的柳腰，
和莎朗史东的美腿。

如果只想暂时伪装，
可以戴顶假发，纹上美人痣，换成蓝眼珠，满身小麦色，
变成银发婆婆或是上了糖果妆的粉红芭比，
迅速离开现实及所有讨厌的人。

有善变的双身才有精彩的双重生活；
除了随身变的艾迪墨菲之外，
其余者记得在隐密处贴上足以辨认身份的刺青贴纸，
或是请随身携带身份证，以示与情报局无关。

○三月：单身自由（Single Freedom）

王子与公主不一定过着幸福快乐的日子。

每三个人，就有一个选择单身或健康式分居，
小套房大量兴建，
从此不再有人占用你的浴室，使用你的牙刷，
你将有更大的空间陈列个人私藏，
更多的时间看书，看电影，和睡眠，
更多的钱享受更昂贵的生活。

失乐园的教训已被领悟，
生命有限，请实时选择最茧居的生活，最自私的享受，
社会学家预言的自足式蜉蝣文明已经开始。

○四月：偷窥与曝露（Peek & Expose）

偷窥不再是大厦管理员、征信社、调查局、保全人员的特权，
罹患世纪末自闭情结的都市茧居族，
开始在自家阳台成立边缘特搜队，
从无聊的八点文件，塞车的网络转移目光，
所有流失的收视率，
都流向24小时open的针孔式摄影机，
同步收音的秘录机，
3D立体透视镜，译码器，高倍数望远镜，
决定开始偷窥老婆、邻居、名人、路人甲、和自己。

所有有偷窥狂和表现欲的人，
你选好了位子吗？

○五月：天灾与疫情（Exterminatic & Epidemic）

上帝阻止不了天灾人祸，
女娲补不了臭氧层的破洞，
冷气降不了温室效应，
疫苗挡不了疫情的扩散。

挂艾草、喝雄黄、迎佛牙、万人祈福，
喝纯水，发明杀菌衣，带抗紫外线伞……
我们还是没法趋吉避凶，百毒不侵。

大灾难在电影之外还是真的发生，
病毒连续杀人，疫情还在蔓延，
天助自助者，请自求多福。

○六月：预言与宗教（Predict & Belief）

催眠回到前世，
向塔罗牌问明天的运势，
从水晶球看自己的将来，
未来的密码已经写在圣经里。

末日将近，上帝迟迟不来，
只要不向麻原彰榥顶礼膜拜，
业余学一点紫薇，看一点星象，通一点灵，
练一点气功，说一点预言，会一点铁板神算，
做一个善良的女巫，聪明的先知，
或是有魔力的男天使，
可以让你逢凶化吉，普渡众生。

○七月：计算机与网络（Cyberspace）

从爱情速配机中找到情人，
上班族在一夕之间成为电子鸡农，
心之所至，无网不利。
计算机创世纪，
全面解放压抑人格，
你可以自订性别，改名和建立新身份。

买菜、问命、交友、上学、看病、做爱、告解，
扫墓、修行、提钱、玩乐、买军火、上法庭……
计算机有求必应，除非中毒中风或当机。

计算机还没准备好开始过新世纪，乱序危机已经展开。
在完美的虚拟实境中，
我们已逐渐丧失面对真实世界的勇气，
没有计算机，我们会不会过得更好？

○八月：未来家（Future Home）

我们可以自行生产氧气、叶绿素和芬多精，
利用太阳能自给自足，过茧居生活。

我们将有一个自动控温的房子，
一间联机的视讯办公室，
一间虚拟性爱的卧房，
一座虚拟塞纳河畔的生态花园，
一座恒温泳池，
私人味蕾厨房……。

对外有计算机智能监控流量的道路系统，
这些都可以架设在太空殖民站上，在星际中旅行。

如果你想找嫦娥，可以住月球。
如果你是狮子座，你可以住在狮子星群中，拥星为王。

○九月：回归自然（Tend To Natural）

用生菜果腹，用熏衣草入睡，
用佛手拑醒肤，用花梨木造爱，
用粗麻缝衣，用芦荟治病。

决定把莎士比亚笔下出现过的动植物，
全都移到新世纪。

天性的喜欢，简单的快乐，
拒用人工制品，
小王子将送你一朵玫瑰，
做为世纪末最后一瓶香水。

○十月：外星生命（Outer Life）

有人和ET握过手，
有人看到飞碟。
有人击落ID4，
有人被外星人绑架。
第五元素已被激活，
第三类接触已经开始，
复活岛的巨石像是它们留的礼物，
我们仍在找寻住在外层空间的新朋友。

○十一月：复制人（Clone）

和Narcissus一样在镜前自恋，
找不到肉身的双胞胎，
找不到精神上的双面薇若妮卡。
桃丽羊成功后，
我们决定把自己变成复数，
动手复制一模一样，或是更完美的自己，
复制爱因斯坦、玛丽莲梦露、麦可乔丹，和濒临绝种的熊猫。

我们很忙，需要分身，
需要像印钞票似的，快速复制人脑的价值。
看着自己被生下来的时代，已经来临。

○十二月：千禧来临（Millennium）

如果慧星撞地球，
如果圣婴潮大过婴儿潮，
如果极地移转，海潮上涨，
我们是否能在新世纪，适应新环境？

除非你在月球有房地产，
除非你会驾驶宇宙飞船逃逸，改用光年计日，
否则找一艘比铁达尼号安全的诺亚方舟，
带着你的文明，和一整座动物园上船。

来不及看病的，不想老化的，
把自己放在零下196℃急冻，
在下一个世纪等人吻醒，在复活节平安苏醒。

圣境预言书已经出版，
第二个千禧年即将到来，
额头上有盖封印者，
你将看到上帝如期赴约。

当生活眷恋感染了光合作用
天母栎树节4度上演，99不能忘怀。

气味染开，秋天在忠诚路上按铃下车。
跨出行道，天母人用轻爵士的脚程穿越栎树走过街，与早晨的第一杯咖啡相遇。
习惯拿着Haagen-Dazs走近窗口，顺便观察一下这个季节的赏味期限。
习惯就着家俱店内的颜色与风格决定行走的速度。
只有天母才有精彩的感官外遇，
只有在eslite购买法国面包的同时，会想买一杯87C的咖啡不加糖
走到二楼顺便看看这一个绿色都市。
穿着轻便，似乎只有在这树下捡落叶时不会觉得紧张。
似乎只有在这树下边走边看往来车行后开始有些体会，
比如现在。
只有这一整条的绿意盎然才能成就天母人的精彩。
走进十月的天母，栎树盛开。
今年的诚品，继续用城市生态做记录，以环境关怀做延伸
用风景做明信片，光合作用作为特调，一匙绿意加冰块
忠诚路上最自然的环境艺术，俯拾即是。
（诚品商场天母栎树节 文案）

打开衣柜，流行基因再度翻新。
诚品商场西门店N世代空间再造，Reopen你的衣感美学。

喜新厌旧的高中女生，把W<的萤光橘，当作是换掉制服后的唯一信仰。
中华路的新台湾涩谷青年，坚信纯白T恤带来的精神启发，更认同六、七百块以下的日本品牌。
用打工的钱买一件三O年代喇叭秀连身旗袍、搭配LOOK发染庞克刺猬。
如果再加上一双宝蓝色的勃肯鞋，肯定离科幻电影的情节不远。
想要拥有一件人造纤维太空风未来感十足的立体轮廓多功能夹克，
同时也对日本原宿的天使流拼装穿法一往情深。
流行基因再度翻新，不协调衣样重组对秋天进行高度感染。
诚品物流重新打造新锐人类靓装版图，邀您走上街头进行同步换装更新路钱。
西门片厂全新Reopen，N世代衣着表演已经开始。
（诚品商场西门店 Reopen文案）

走过流行交界的时刻，诚品西门周年庆
诚品西门前进学，99年11/22-12/5三度进位。
（诚品西门周年庆 文案）

99-00千禧初潮，绝色当红。
2000诚品商场千禧年红色系商品，全馆特卖。
（诚品商场千禧年商品特卖 文案）

久蟄思動，春色入鏡。（誠品商場板橋店文案）
新衣上櫃、慾望解凍，4/18~4/23日誠品商場板橋店準時出發。

春天是最新鮮的興奮劑。 購物是最性感的健身操。流行是最短期的來回票。
鏡子前顛倒眾生，是搶搭當季路線的變裝月台。
多一點自戀是本世紀最新的保鮮方法，及時行樂就看你的不安於室。
喜新革面沒有副作用，每天都有新出發就讓我們載你一程。
預防法則失去效力，慾望法則開始發作。
公元2000的新班次，新鮮級明媚春光已經到站。
眾多活力商品，搶櫃曝光。 歡迎三五成群不對號入座，即興轉運流行最前線。

天母六月，生活新路線。（誠品商場天母中山.忠誠店文案）
5月26日～6月20日 誠品商場中山/忠誠店 日光進櫃，販賣初夏。

昨天還在露天廣場哼著爵士小調， 今天對民謠進行曲特別喜歡。
早上一杯咖啡一份報紙一道陽光一張椅， 下午在異國風味的傢飾店忙裡偷閒。
日式拉麵與美國可樂在同一張桌巾上簽訂雙語錄， 光合作用在木頭衣櫥裡配額保鮮。
就算口味多變但生活熱衷，品味主觀卻隨時更新。
2000年 誠品天母中山/忠誠店 販賣初夏
風格?衣樣?物流?美饌?時尚 天賦買進天賦賣出。
現在起魅力增值，忠實對味，擁地成王。

昨天今天，西門女人香（誠品商場西門店文案）
5/13~5/28 女衣女戀女樣女物流。

服飾店裡撥弄衣架的小女人。
每天為你打領帶摺衣服的好女人。就愛高跟鞋蕾絲邊的美麗壞女人。 習慣賴床賴皮賴在棉被裡的可愛懶女人。
自由派改革派理論派實際派情色派……. 今天是怎麼做都很漂亮的真女人。
昨天還渴望愛情，今天單身比腰身重要。 昨天剛度完蜜月，今天三從四德在三圍間實踐。
昨天是黃花大閨女，今天是狂花電子新人類。 昨天的唇印留給男人，今天的香吻留給鏡子。
昨天只有你我他，今天多了妳我她。 昨天的女人剛贏得比賽，今天的女人為自己存在。
誠品商場不退味女人香，樓上樓下蔓延西門店，5/13~5/28天天都是女人節。

我與誠品商場之間的夏日物流哲學。

( 1999年誠品商場創意文案大賽 得獎作品 )
一罐殺蟲劑一個巴掌可以融化好吃棒棒腿上的討厭紅豆冰，從此蚊子死光光、褲子愈來愈短。 一本清涼的Play Boy（有人會是G&L）可以耗光男子單身宿舍的所有衛生紙，一星期內風平浪靜、春色和煦。 一把除毛刀加一瓶克異香總算殺盡所有沮喪中國女子的半遮半掩， 從此所有女性乘客坐車只買站票、伸起懶腰竟是更加自然。
又，一杯快可立的珍珠奶茶可以同時暫停李登輝陳文茜彭明敏宋楚瑜大的小的 左的右的爭的辯的所有激戰，解完渴喝了在上。 一包五星牌明礬可以和平收回香港腳、一塊減肥皂可以增加一天一點自信、 一副隱形眼鏡終於讓你不再霧煞煞。
你有沒有在討厭夏天的同時買下一雙撩人的長靴向燥熱表示親密？或者你有沒有在看清太陽真相的同時報名了你的美白護膚課？你會不會在紫外線指數高漲的時候同時想要獲得一張『紅外線健康膚色俱樂部』的免費入場卷？
沒有夏天就沒有夏日戀情。沒有夏天就沒有泳裝美女。沒有夏天就沒有籃球場上臭汗淋漓、卻讓小女生神昏顛倒的流川風。沒有夏天就沒有Calvin Clein的激情。沒有夏天就沒有費太太的西瓜紅。沒有夏天就只有乾材烈火沒有熱情如火。沒有夏天你就吃不到三種冰。沒有夏天性感小背心也閒著發慌。沒有夏天就沒有發霉，沒有發霉就沒有晾晒的喜悅。沒有夏天買香水就不划算。沒有夏天你就打算放棄聯考。沒有夏天就沒有折扣。沒有夏天就沒有衝進7-eleven的念頭。沒有夏天就沒有在冷氣開放的地方消費的興致。沒有夏天你買到的寫真集可能都是在攝影棚拍的。沒有夏天你就更看不到精彩的內衣秀。
哎呀！沿著夏天的氣味走近誠品商場，有人買馬汀大夫鞋是為了炫耀有人是剛領薪水有人則只是想試穿。有人一次買了三支Swatch當季手錶有人看一看有人正為了標價偷瞄了一下自己的皮夾。有人比較W<的正廠品牌跟水貨的差別有人則試著向店員搭訕。有的人則在找廁所。
轉個方向，有人在這裡花了兩年的時間蒐集了自己喜愛的同性戀商品跟交錯曖昧的目光。有人則不，有人則偏愛點睛品裡的首飾勝過情慾與精神的花費。有人則自許是個窮學生窮老師或很窮的Anyone。他們來這裡是有人為了習慣這裡有人為了靈感有人則為了總有一天要買到某一個東西。有人順道經過誠品商場於是走了進來。
這一季的夏天，誠品商場延續前一季或更更前一季的天氣、延續了你就是想來誠品的慾望、延續了你想購物你想省錢或者你只是想看一看的動機、延續了每一個人對夏日的不滿與寵愛。不延續走調的品味、不延續過時的價格、不延續上一季的鋪陳，歡迎你繼續用自己獨特的品味與習慣作為入場卷，走進誠品商場為您打造的全新夏日物流盛宴。