于大城一节课多少钱:中国搜索引擎用户行为研究报告：调查方法说明

来源：百度文库编辑：中财网时间：2024/05/11 04:00:27

2009-03-05 12:29:21　来源: 网易科技报道　跟帖 2 条一.调查样本分布
电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）网民。CNNIC随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的一级城市三个、二级城市十一个、三级城市十一个。所有调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、小灵通和宿舍电话进行访问。访问对象是半年内上过网且使用搜索引擎的用户。具体样本分布见下表。

本次调研成功样本量总和为3032个，其中一级城市901个成功样本，二级城市1315个成功样本，三级城市816个样本，在城市级别的研究中满足在置信度为95%时，每个城市级别估计的最大允许绝对误差小于3%，在京、沪、广三地的研究中满足在置信度为95%时，估计的最大允许绝对误差小于5%，在区域研究中满足在置信度为90%时，估计的最大允许绝对误差小于5%。
一.调查方法
1.调查时间
本次搜索引擎市场调查数据截止时间为2008年12月。
2.调查方式
计算机辅助电话访问（CATI）。
3.调查随机性和准确性控制办法
1）分别使用各个城市的所有局号（即电话号码的前四位）随机生成电话号码进行访问。为防执行公司为了拨打的效率较高，只抽取部分使用频率较高的局号生成电话号码，造成样本的代表性有偏差，CNNIC采取由研究人员自己随机生成所有电话号码提供给执行公司。完成调查后，要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况，进行抽查。
2）为避免上班族白天上班的影响造成的偏差，采取工作日晚上18:00以后、周末全天拨打电话的方法。
3）为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。
4）为避免访员个人观点对访问造成影响，规定不需要读出的选项一律不加以任何提示，并追问到位。
5）电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。 (本文来源：网易科技报道 )

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