中财网深圳科泰:什么样的捐赠更加诱惑人
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/05 02:55:50
企业除了股东回报、纳税、解决就业、遵纪守法等初级层面的社会责任外，投身公益事业、启动公益战略、做企业公民、符合社会可持续发展原则是社会对企业更高层面的责任诉求。
据其介绍，目前中国企业参与公益的形式主要有两种，即传统的利他性慈善捐赠与企业自身开展公益活动。在传统公益模式备受质疑时，企业通过官方渠道捐赠的关注度降低，传播效果也大打折扣。于是企业依托自身资源所开展的公益活动成为企业形象宣传的更有利方式。
通过对90家企业2011年公益活动的分析，总体上网络舆论对2011年企业公益活动的关注主要有三个方面：公益的创新性、互动性与战略性。
首先，创新性的公益更容易获得好评，除了扶贫救济与教育援助等传统慈善领域外，企业积极将公益投入环保、健康、科普等新领域，塑造公益新形象，能让受众耳目一新，企业公益形象产生了更大的影响力。
其次，互动性的公益更有助于快速传播。通过吸引公众参与、双向互动，能推动企业公益活动二次传播，让草根人物也能成为推动互动性公益快速传播的重要因素。
第三，战略性公益是提升企业声誉的有力保障。公益活动的持续开展，以及公益活动与企业形象的相匹配，才能有影响力。