上海大学生托运行李:形象大使面面观

形象大使面面观

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2002年10月08日 (中国青基会通讯2002年第18期)

■  视  界          易  明  

       提起“希望工程”这项资助贫困学生的公益活动，您可能首先会想到一张俗称“大眼睛”的海报；提起艾滋病宣传，您可能就会想到一个著名演员濮存昕；提起北京申办2008年奥运会，您可能会想到奥运体操冠军刘璇……
       可以说，他们都是著名的“符号”，是重大活动的形象代言人，或者叫做形象大使。
       关于“形象大使”，人们并不陌生。处在一个商品广告气息浓郁的时代，只要你打开电视或翻开报纸，走在公共场合，各色“形象大使”们便会迎面向你扑来，有时甚至让你措手不及。
       最壮观的形象大使：中国赴韩球迷——代表中国
       近年来，我国每年有逾千万人出境旅游，然而其中有些人，把陋习带到了国外，例如清洁圣地，随地吐痰，肃穆场合，高声喧哗，禁烟场所，吞云吐雾，登车行道，闯红抢先，甚至还有破坏公物的。一些国家的旅游设施，不是专门张贴了中文的禁令么不是出现了某官员在法航客机上施以国骂，结果被“请下飞机”吗？这样的耻辱，我们应当引以为戒。须知每一个球迷的出国，都是中国的一个“形象大使”，他们的言行举止，嬉笑怒骂，都宣示着国家的形象、民族的尊严，我们千万不要小看愿中国足球队在世界杯取得好成绩，愿几万名观战球迷为中国捧回一个精神文明的“雷米特杯”!  
       最著名的形象大使：苏明娟——希望工程
       9月1日下午，安徽大学招生办公室寄出了一份特别的录取通知书，这份录取通知书寄给了金寨县金寨一中的高三学生苏明娟，她被该校录取，成为2002级的新生。
       据安徽省希望工程办公室的有关人士介绍，11年前，《中国青年报》记者解海龙按下快门拍摄了苏明娟求学的照片，作为希望工程的宣传照。从此，这个金寨县8岁的小女孩明亮的“大眼睛”和渴望求学的目光，就和希望工程一起，打动了无数热心希望工程事业的人的心。
       最有文化的形象大使：某男性博士——欲代表北京科技大学
       引起颇多争议的上海复旦大学评选女研究生形象大使事件刚平息，北京近日也传出，北京科技大学要评选学校形象大使。昨天，记者了解到，报名的学生达100多人，其中不乏硕士生和博士生。一名男博士还闯入网络形象大赛的决赛。有趣的是，参加此次学校形象大使比赛学历最高的也是一名男博士，他进入了网络形象大使的最后决赛。他说参加这样的活动给了他一次展现自己的机会。)
       最具阳刚气的形象大使：大连女子摩托车队——代表大连
       大连女子摩托车队成立于1996年7月，由大连市公安局西岗区分局、大连市交警支队西岗大队、大连第一灯具厂联合组建，承担着维护社会治安、维持交通秩序、宣传精神文明的多项任务，尤其是多次参加大连国际服装节开幕式和巡游表演及大连赏槐会等大型宣传活动，成为大连市一道独特的流动风景线，深受各界好评。)
       最具楷模的形象大使：徐帆——代表北京地税局
       9月3日，演员徐帆从市地方税务局副局长杨晓超手中接过了一份大红聘书，成为市地方税务局的形象代言人。徐帆也是国内税务部门、北京市政府部门的首位形象代言人。市地税局有关领导介绍，聘请形象代言人，是为了使税收宣传更加人文化、亲切化，让广大纳税人在喜闻乐见和易于接受的方式中，进一步增强纳税意识，了解掌握税收知识。最终选定徐帆，一方面是因为她有比较大的知名度，另一方面是因为她的形象健康、亲切，邀请她参与各项税收宣传活动，百姓易于接受，有助于促进征纳双方的交流。)
       最无厘头的形象大使：孙悟空——代表动物保护组织
       ……一身上下一丝不挂的，不好吧？  悟空：我有毛啊？  唐僧：有毛了不起啊？我要不是……悟空：我的意思是说，有我在，老虎不会死的！  唐僧：靠！我是让你保护我，不是让你当野生动物保护组织形象大使了！  悟空：了解！瞧好吧！  唐僧：悟空，为什么不走了？  悟空：前面有一条河挡路！  唐僧：河是什么东东？你……)
       最应景的形象大使：尹捷——代表广州
       最近被媒体频频报道的广州城市形象大使选拔大赛终于落幕。经过激烈的竞逐，在10名形象大使中评选出冠、亚、季军各一名。据悉，此次活动评选出的10名形象大使将肩负宣传广州、推介广州的重任，并参与广州市组织的重大对外交流活动。而获得本次大赛冠军的选手，将于11月3日随广州市政府代表团赴阿联酋迪拜，参加联合国人居署和迪拜市政府联合举办的颁奖典礼。
       最有来头的形象大使：吴小莉、白岩松等——代表中国志愿者
       凤凰卫视主持人吴小莉、中央电视台主持人白岩松、全国杰出青年志愿者陈凤霞、华裔歌手李玟、南丁格尔奖获得者王雅屏等，今天在人民大会堂被中国2001国际志愿者年委员会授予“中国志愿者形象大使”称号。)
       最健康的形象大使：张健——代表广西玉林旅游
       2002年5月31日上午，张健接过玉溪市有关领导的证书后，正式成为玉溪旅游形象大使。
       玉溪市旅游局局长崔明谈到此事时说，玉溪旅游首先要玩活水，因而把“康体、休闲、度假、娱乐”作为玉溪旅游产品的定位。康体，就是旅游与体育相结合，以体促旅，“体”、“旅”双赢。抚仙湖优美的自然景色与碧波清澈的湖水是最好的资源。张健倡导体育、挑战极限，体力、耐力、毅力、适应力、应变力均非常杰出，是健康最好的形象。加之，他倡导的不是竞技体育，而是纯娱乐活动的健康体育活动，与玉溪市旅游定位不谋而合，就邀请他做形象大使。  
       最年长的形象大使：赵琳琳——入围广州形象大使前50名
       “花城巾帼竞芳菲——广州城市形象大使选拔赛”50名入围名单22日下午正式向外公布。大赛组委会初选委员会认为，入围初赛的50名选手在形象、英语基础、语言表达、文化修养等方面基本达到了广州城市形象大使的评选要求，综合素质让人满意。记者一行3人几经周折，直到晚上7时多才找到入围前50名的选手——赵琳琳女士位于广东工业大学教工宿舍区的家。赵婆婆坦诚地对记者说，当50名入围名单向媒体公布后，昨天下午都在忙着接各个报社记者打来的采访电话。赵婆婆高兴之余，还不忘感谢社会各界对她的关心。)
       最年幼的形象大使：某儿童——某知名国内化妆品
       两岁女童竟走到了T型台上，为化妆品牌当了一回“形象大使”。昨日，在南京新街口一大型商场前，某知名国内化妆品的上述促销手段遭到一些围观群众的质疑。一些市民表示，随便拉幼童上台进行商业表演实在不严肃。
       最需要的形象大使：XXX——代表公证员
       在“足彩”中奖号码揭晓、某某大奖赛落下帷幕是公证人员的一段陈述，表情显得有些呆板，语音平铺直叙，像是在场上背书。每到此时，观众的审美情绪与这呆滞的表情一下子难以相融，场上美好的气氛，也一下子感觉有所冲淡。
       其实，在许多场合，公证人员都有类似的问题，也许见怪不怪，至今仍改进不大。但有时个别公证人员在公证时神清气爽、字正腔圆地那么一说，往往会出人意料地令人有耳目一新的感觉。但愿今后出席重要场合的公证人员，学习锻炼一下自己的语言表达能力，就那么短短的几句话也别含糊。如果你潜心修炼，说不定就会成为最先出道的“公证形象大使”，到那时，一定会有更多的机会抢着叫你去呢！
       最昂贵的形象大使：克林顿——代表法派服饰企业有限公司
       虽然没有最终实现，但是他毕竟有很高的身价。去年五月份，法派服饰企业有限公司在互联网上向美国总统克林顿发出邀请函，希望以200万美元聘请克林顿出任该公司的“形象大使”，但只收到了美国白宫通讯办公室发来的一封礼节性感谢回函。今年“法派”再次致函，意外收到“希拉里”流露合作兴趣的复函，这个略带戏剧性的对话又继续了下去……
       可以看出，良莠不齐的形象大使几乎无处不在，不论从地域上说还是从行业上说，也不论是由谁评选出来的，反正他们现在就在我们周围。虽然大多数的人默然地接受了他们，但是终究还是有些人对他们品头论足，表达对形象大使个体甚至这种评选现象的不同观点