英雄联盟s7纪录片faker:地市党报需要自我宣传

随着改革开放的深入，社会主义市场经济体制的建立和完善，社会经济从一元化的计划体制走向多元化的市场体制，我国新闻传媒开始了走向市场的改革。省级党报积极主动应对市场挑战，纷纷创办了面向市场的子报——都市报、晨报、晚报等，并迅速发展壮大，从省会城市向中小城市辐射。在这场报业竞争中，地市党报一方面面临中央、省级党报加大发行力度，地市党报发行困难加剧的压力，另一方面受到来自省城都市报、晨报、晚报的市场挤压，地市党报自费订阅市场逐渐萎缩，在双重压力下，地市党报的生存更加艰难。地市党报要应对竞争，在双重市场压力的夹缝中求得发展，如果没有其他手段的话，势必直接危及地市党报的发展乃至生存。

时下，党报都把提高报纸质量，作为吸引读者，扩大发行的核心竞争力。这仅仅是党报应对报业竞争的一个方面。这几年，各级党报在坚持“三贴近”上做了许多工作，借鉴都市报的办报理念和经验，更加关注民情、民生、民意，关注人民群众关注的社会热点、难点、焦点，党报的可读性增强了。党报在权威性、可读性都提高的时候，党报的发行仍然没有多大的起色，市场仍然在萎缩。这说明在报纸同质化的情况下，竞争不仅靠报纸质量，还靠报纸的价格、市场渠道和广告宣传。而广告宣传恰恰是当前党报很少做的。由此，笔者认为，党报尤其是地市党报要参与市场竞争，需要自我推销，自我宣传。

党报自我宣传是应对报业市场竞争的客观必然选择

目前多数地市党报提出了“政治家办报、企业化管理、市场化运作、专业化服务”的办报思想。党报改革和市场体制也要求报社实行企业化管理、市场化运作。

报纸作为一种特殊的商品，在市场经济体制下，应该遵循商品的基本规律即市场运行规律。依据营销学中创新的扩散和采用理论，任何产品在走向市场的过程中，都有一个“引入阶段”。党报要进入市场，参与竞争，也不例外。产品引入阶段的主要任务是促进消费者知晓、试用和购买，党报作为特殊商品进入市场的引入阶段任务是促使读者认识党报、喜欢党报、订阅党报、使用党报，并进而宣传党报。要达到这个目的，党报就需要宣传的手段，促销的手段。

过去说“好酒不怕巷子深”，在市场经济发展的今天，这一观念在企业界已经变了，“好酒也要勤吆喝”。地市党报虽是当地的权威媒体、核心媒体，发行有党委重视，但现在干部群众普遍有抵触情绪，不愿自费订阅。同时，许多党报的老总也很忌讳谈推销党报，也没有真正去推销党报，认为党报不是都市报，没必要去做广告宣传，有党委、政府的红头文件和各级政府、部门的行政作用，保持一定的发行量就可以了。这种不敢竞争的消极思想，不利于党报的新闻改革，党报的发展。面对竞争，党报只能主动迎接挑战。我们必须适应社会主义市场经济的新形势，适应报业竞争的现实，解放思想，更新观念，树立强烈的竞争意识，学会认识市场，运用市场。党报作为一种特殊商品，像企业产品一样，需要吆喝，需要宣传，需要推销，需要做广告；地市党报要在夹缝中求得生存、求得发展，必须大力宣传自己，推销自己，努力扩大发行量，这是党报应对市场竞争的客观要求和必然选择。

都市类报纸自我宣传的几种形式

时下新闻传媒最热的话题莫过于经营媒体。经营媒体不仅需要营销的观念，还需要营销的手段。利用一切机会、方式宣传推广便是营销手段之一。目前都市类、晚报类报纸非常注意提升报纸的品牌形象和社会知名度，他们通过开展系列活动进行自我宣传、自我推销，社会效果很好。武汉市的《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》在自我推销、自我宣传上策划的活动，可谓此起彼伏，形式多样。《楚天都市报》刚进入随州市时，市场零售不过2000余份，2002年至今市场零售万余份；《武汉晚报》、《武汉晨报》相继跟进，在随州的零售量也不断攀升。笔者是一名地市报人，近年特别关注都市类报纸自我宣传的手段和方法，笔者总结了一下，都市类、晚报类报纸自我宣传的方式大致有四种。

一、在其它传媒或户外公开打广告。我们看到，在中央电视台二套“幸运五十二”节目中，《齐鲁晚报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《钱江晚报》等大做特做广告，扩大了社会知名度。在武汉市，《武汉晨报》的广告牌像一轮红日升起在通往汉江二桥的要道旁。北京繁华路段的广告标牌中也挤进了报纸的广告，《中国经营时代》、《中国电视报》、《北京青年报》、《中国税务报》也在电视中频频亮相。２００３年６月１２日，世界报业协会公布了日报发行全球１００强排行榜，我国的《参考消息》、《人民日报》、《扬子晚报》、《羊城晚报》、《楚天都市报》、《钱江晚报》等１５家日报进入１００强。７月９日和１４日，《钱江晚报》在《楚天都市报》做了两次半版的广告宣传，让湖北人初步认识、了解了来自浙江省的《钱江晚报》，难道这不是《钱江晚报》做响全国知名品牌的成功之举吗！

二、举办各类社会活动，在活动中推销宣传自己。近来，全国各地都市类报纸积极参与、举办各类社会活动，以报纸为媒介，主办、协办各类文化、社会、体育、文艺等公益活动，借机扩大报纸在公众中的影响，提高报纸品牌形象，使报纸的品牌价值走向全国。2003年，武汉市竞争激烈的《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》在宣传促销方面举办了各种活动，可谓花样叠出。特别是盛夏来临时，《楚天都市报》在6月28、29日，连续两天与湖北楚天演出公司社区广场联合举办“楚天都市之夜-世界经典影片奥斯卡金曲音乐会”；7月14日，《楚天都市报》又在社区广场举办了一台“楚天都市之夜-露天纳凉晚会”，盛夏的免费文艺晚会，让武汉市市民大饱眼福，丰富多彩的文艺晚餐就像一缕清凉的夜风，轻拂市民的心田，《楚天都市报》在市民心中留下了深刻的印象；8月份，《楚天都市报》 又在报纸上刊登启事，中国扶贫基金会、中国都市报研究会、中央电视台《公益行动》共同组织、决定将8月29日定为“首届大学生关爱日”，全国22家都市报签署了联合倡议书，22家都市报在活动期间推出了“新长城特困大学生资助活动”系列报道，这些报道不仅引起社会的广泛关注，而且大大提高了报纸在市民心中的形象。2004年2月28日，《楚天都市报》与武汉市演出公司、武汉乐团联合举办的“楚天都市之夜-春天的序曲音乐会”在湖北剧院上演，为江城观众带去春雨的旋律和春风的音符。《楚天都市报》推出的序曲音乐会不仅在武汉演出历史上是首次，在国内外都属少见，这是《楚天都市报》2004年推出的“楚天都市之夜”系列演出活动的开始。《楚天都市报》2003年与共青团湖北省委发起了首次“楚天都市报读者林”植绿活动，2004年2 月21日，又举办了第二次“共植读者林”活动，得到武汉市民的热烈拥护和积极参与。去今两年，《楚天都市报》通过策划开展、组织一系列的社会活动，社会知名度越来越大，社会形象越来越好，市场覆盖率越来越高。

四川省的《华西都市报》是全国有名的都市报，创刊时间不长，便一跃成为中国西部的第一大报，这与该报成功策划、组织实施的公益活动不无关系。近年《华西都市报》先后组织策划实施了府南河系列活动、四川明星回家乡大型文艺晚会、成渝大专辩论赛、四川企业借脑工程等，这些活动在取得良好的社会效益同时，树立起了报纸在社会上的知名度和赞美度，扩大了报纸的社会影响力。

三、开展系列社会服务，在服务中推销宣传自己。都市类报纸特别关注民生、民情、民意，关注社会热点、难点、焦点等问题，报纸把关心弱势群体、特别群体及其它社会群体的需求，作为报纸“三贴近”，服务群众的重要手段。如2003年年底及2004年春运期间，《武汉晚报》、《武汉晨报》针对学生潮、民工潮骤涌，学生、民工购票难，困难学生、民工无钱购票返乡和民工讨工钱难的情况，给予特别关注。《武汉晚报》推出了“为打工者找工作岗位”“为民工讨工钱”和“为贫困大学生送车票”的服务活动；《武汉晨报》在开展为民工讨工钱活动同时，开展了“春运直通车”活动，为南来北往的学生、民工提供帮助和方便；2004年2月，3家报纸比着为毕业生就业服务，2月25日，《武汉晨报》与湖北大学、武汉人才市场联手开展向毕业生提供3000就业岗位的活动；2月27日，《楚天都市报》与武汉市、区劳动力市场联办新春招聘会，3万余人参加应聘，1.2万余人成交意向岗位； 2月28日，《武汉晚报》又开展为毕业生提供12000个就业岗位的活动。报纸开展服务民众，服务社会的活动，为报纸走进生活，走近读者开辟了通道，为社会、为读者了解、认识报纸提供了机会，为双方沟通架起了桥梁，报纸自然在读者心中留下良好印象。

四、利用报业发行网络，直接向读者推销。都市报、晚报、晨报等报纸，都采用自办发行的方式，成立了报业经营公司或发行公司，在大都市和地市县都建立了自己独立的报纸发行网络，有一支庞大的零售队伍，这就是他们的广告大军。卖报人天天沿街叫卖吆喝，最是一种原始的广告推销。每到报纸发行季节，基层网点的发行、零售人员便会亲自上门访老客户找新客户，或者电话联系，不厌其烦地宣传报纸，推销报纸，尽可能地扩大客户量。这是一种直接的推销，也是一种很有效的宣传促销方式。

党报可以借鉴都市报自我宣传的成功经验

近年都市类、晚报类报纸从省城向地市县扩张，报纸零售、订阅份额短期内翻越万份大关，这与他们直面激烈市场竞争，精心组织、策划的系列推销宣传活动不无关系。多种形式的宣传促销活动，不仅提高了报纸的社会声誉，扩大了报纸的社会影响，而且对报纸的发行真正起到了促销作用。地市党报要应对都市报、晚报的市场竞争，和上级党报发行带来的压力，在夹缝中求得生存发展，应该借鉴都市报、晚报的宣传推销手段和方式，借此提高党报的社会声誉。

这两年，《随州日报》大胆借鉴都市报自我促销的经验，改变了只在报纸发行时候在自己报纸上做几次宣传的作法，组织策划了一些活动，在活动中宣传自己，在服务中宣传自己，赢得了读者的广泛好评。去年8月份，《随州日报》首次推出公益活动，与钱江集团联合开展“救助贫困生阳光行动”特别奉献活动，经过社会各界的认真筛选，全市30余名初中特困生受到资助 ，顺利踏进重点高中的校门；《随州日报》利用党报的影响力，精心挑选比较困难的考取大学的应届高中毕业生，向社会介绍他们的家庭情况，组织社会各界献爱心，解了20多名无钱上大学学生的燃眉之急。《随州日报》还与劳动部门联手开展为民工讨工钱活动，为民工追讨工资30多万元；今年2月初，《随州日报》在“新闻援助”活动中，又为3名外县市民工到职业中介机构追回受骗的1950元介绍费。今年初，《随州日报》还与房地产开发商联合策划了“星河杯看广告中大奖”活动，2000多名读者踊跃参加抽奖活动，报社领导现场抽奖，还组织了一台丰富多彩的文艺演出，数千市民观看，既饱了市民眼福，又满足了商家促销的愿望，同时，报社也扩大了社会影响，有的读者说“随州日报现在越搞越活了”。虽然这种活动的频度、规模、效果还不能与都市报相比，但《随州日报》从活动和服务中尝到了一些甜头，社领导从中看到了一种希望，找到了一种应对市场竞争的突破口。

地市党报自我宣传很重要。都市报依靠多种形式的宣传促销活动，在激烈的报业竞争中，闯出了一条生路，且茁壮成长。它山之石，可以攻玉。他们的自我宣传经验，值得党报学习和借鉴。