300英雄5周年皮肤:“兵圣之都——滨州”水到渠成

“兵圣之都——滨州”水到渠成

（市社科联）

    建立滨州城市品牌就是营销城市

    “一个城市要想获得大的发展，不仅要有良好的基础设施和相关产业，而且还要有一套好的发展战略与之匹配，而一个好的城市品牌则是城市发展战略的核心和灵魂。

    一个城市最重要的是它的形象度和知名度，而形象度和知名度不是它的经济指标，而是被市民及游客喜爱的程度。东营市的人均 GDP 要比大连市高得多，但形象度和知名度不及大连。大连以服装和足球而闻名，潍坊以风筝而闻名， 武汉在打造“光谷”，青岛则着力运作产业资本，以名牌树形象。聊城作为鲁北欠发达地区，靠“江北水城”一举成名。可以说，越来越多的城市开始意识到了建立品牌的重要性。

    建立和打造滨州的城市品牌是实现经济追赶战略，富民强市的前提；
    建立和打造滨州的城市品牌是在营造我市招商引资的良好环境；
    建立和打造滨州的城市品牌是在增强滨州由内向外的辐射力和由外向内的吸引力；
    建立和打造滨州的城市品牌是在夺取与其他城市“同台竞技”的市场主动权。

    一个城市品牌的定位，不是一个简单的名称和城市形象塑造问题，而是一个城市在全国、在全球经济一体化进程中 角色转变和战略重新定位的调整，那么，策划建立滨州城市的新品牌形象，实质上是在进行滨州市的城市品牌市场营销。

    城市品牌定位应遵循六条原则

    一个城市品牌的定位，要讲求实际，更要注重商业价值。我们必须站在全国、全球和未来的角度审视滨州历史、精神、文化和经济实力，重新确定滨州在全国乃至全球的定位。即它在公众心目中应该是一个什么样的形象，未来它应该朝什么样的方向发展。

    一个城市的品牌定位应遵循以下原则：

    第一是真实性原则。城市所确定的品牌必须符合自己的真实市情。名不副实的城市品牌，不管多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。
    第二是惟一性原则。惟一性也就是不可替代性，景德镇的“中国瓷都”、潍坊的“风筝之都”等作为城市品牌就是具有不可替代性，因而就叫得最响。
    第三是排他性原则。城市品牌一旦定位，即具有专属性，而且具有排他性。别人不能模仿，也不能跟进。因为品牌的核心是无法模仿的。我们可以建一个新的巴黎圣母院，但围绕原来巴黎圣母院的历史却不能拷贝，也就成不了品牌独特体验的来源。
    第四是导向性原则。 富有导向性的城市品牌，对城市的繁荣和健康发展具有积极引导作用。昆明之定牌为“春城 ””、哈尔滨之定牌为“冰城”等都直接导致了这些城市旅游业的大发展，进而带动了当地经济的整体提升。
    第五是美誉性原则。在真实性和惟一性的框架内，城市品牌的美誉性越强，对城市凝聚力、吸引力和辐射力的增强 越有好处。“桂林山水甲天下”这个桂林独有的城市品牌，使桂林美上加美，赢得了五洲宾朋的青睐。
    第六是认同性原则。一般说，贯彻真实性、惟一性、排他性、导向性和美誉性诸原则的结果，就必然能获得城市内 外广大公众的认同。一个好的城市品牌对于本城市的居民具备鼓舞作用，使他们感到作为本市居民是光荣的，值得自豪的。大连人就有这种感觉。再如，深圳被称为“创业之都”，这个品牌就吸引了大批有志于开拓的人特别是青年人投奔那里。

    “兵圣之都——滨州”顺理成章

    依据以上原则，我们在分析滨州市的历史资源、人文资源、古迹资源、物产资源、传统文化、地理位置、生态环境 诸因素后认为，孙武可以作为城市品牌的定位基础。

    第一具有真实性。
    第二具有惟一性。用孙武作为城市品牌定位，只有在滨州，不可能是其他城市。有人可能认为号称孙武故里的还有 东营市，但是，人家在打造“三角洲中心城市”、“黄河口文化”、“油城”的概念，不会去大做孙武的文章。因此，将孙武用做滨州的城市品牌具有很强的垄断性。
    第三具有排他性。孙武作为滨州的品牌，其他城市无法模仿和跟进。你可以建一个什么居，什么馆，什么院，但历 史渊源、孙武精神、兵法文化是无法拷贝的。
    第四具有导向性。孙武作为滨州的品牌，对城市的发展具有积极的引导作用。我们可以做大孙武文章，膨胀旅游业，进而提升滨州的整体经济。
    第五具有美誉性。二部兵法，国内外皆知，古今皆用。西方人对孔子说教可能有些不太认同，但对孙子兵法之精髓，却甚为崇拜。因此，它的美誉度可大大增强滨州城市的凝聚力、吸引力和辐射力，也会赢得世人的认同。
    第六，公众认同。作为滨州市民，会对“武圣”这一品牌感到光荣和自豪。
    第七，容易传播。用孙武这个品牌去为滨州城市定位较容易传播。因为国内外众多人士早已知晓孙子和他的兵法，在传播上可收到事半功倍之效。

    滨州城市品牌定位于孙武后的命名选择：
    1、可以是“孙武故里”；
    2、可以是“孙子故里”；
    3、可以是“武圣之都”；

    以上三种命名，冠之于一个现代滨州似乎显得小气，因为故里感觉让人联想到小村、小街、茅草房。第二种命名中的“孙子”会让不懂“兵法”的人误读为“晚辈”之意。第三种命名“武”字含义较广，相对“文”而言，显得粗俗。

    我们可以这样命名：兵圣之都——滨州
    一提兵圣，都会知道是孙武的代称。孙武是指个体的一个人，而兵圣则有泛指之含义。“都”在古代作都邑，城邑之意，“都”也可称作“城”，但“城”虚“都”实，故“兵圣之都”这个概念较为客观和全面。

    “兵圣之都——滨州”的核心价值

    品牌核心必须是对城市的历史、现状及将来，对城市的政治、经济、文化、环境、社会，对城市的竞争对手、区域等进行多层次的完整、全面的分析和归纳综合，然后加以提炼。滨州城市品牌的精神内涵构成了品牌的核心价值。那么，什么最能代表滨州品牌核心价值呢？“兵圣之都——滨州”这个品牌中有几项很重要的品牌品质，即：“知彼知己，百战不殆”(从滨州的实际出发，实事求是地发展经济，确保总体目标的实现) 。“善战”( 即以最佳的方法夺取最大的胜利，这与我们滨州实施的跨越式发展、追赶战略是相吻合的 )。“不战而屈人之兵”( 即全胜战略，少投入，多产出，招商引资谋发展 ) 。