数字出版业悄然崛起 两大问题不容忽视

[2008-5-16 9:32:31 | 分类：默认分类]

2008年3月24日 来源：中国高新技术产业导报

　我国数字出版业经过１０多年的发展，产业规模不断扩大，产业链日益完善，数字出版观念正在形成，数字出版的形式、形态日渐丰富。时至今日，已经涌现出一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业数字出版企业。一个搭载数字技术的新兴产业悄然崛起。

　“方正的发展会越来越好，电子出版新技术将是今后的重大盈利点。”日前，电子出版新技术国家工程研究中心主任、北大方正集团ＣＴＯ肖建国在回答记者如何增强投资者对方正的信心的提问时表示，他最看好数字出版技术，看好方正的未来发展。

　据记者了解，随着计算机技术的发展，数字技术浪潮席卷了各行各业，出版行业也不例外。我国数字出版业经过１０多年的发展，产业规模不断扩大，产业链日益完善，数字出版观念正在形成，数字出版的形式、形态日渐丰富。时至今日，已经涌现出一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业数字出版企业。数字出版整体规模从２０００年的１５．９亿元发展到２００６年的２００亿元，一个搭载数字技术的新兴产业悄然崛起。

　数字出版是朝阳产业

　上网读书看报，用ＭＰ３下载音乐，坐在家里玩网络游戏，这些人们已经十分习惯的新型消遣模式，都与一个听上去并不熟悉的词汇有关——数字出版。数字出版是依托于信息技术、数字技术和计算机网络技术诞生的新的出版形态。数字出版物不仅包括目前人们已经普遍使用的ＣＤ、ＶＣＤ、ＤＶＤ等产品，还有电子书、网上原创作品、网络游戏以及传统书、报、刊的电子版等。

　数字出版业在我国起步较晚，但发展速度很快，其最大的推动力来自于消费群体。到２００７年９月，我国网民数量已达１．７２亿。另外，我国目前手机用户已经超过３．５亿，使用掌上电脑、ＭＰ３、电子书阅读器等终端阅读设备下载图书、音乐的人也越来越多，全社会对数字出版产品的需求日益旺盛。

　据国家新闻出版总署相关负责人介绍，近年来我国电子书市场规模增长迅速，截至２００７年４月，我国电子书销售总册数达到８０５万册，电子书出版总量已达１４．８万种，居全球第一位。此外，数字出版业最大的亮点网络游戏热度不断攀升。２００７年我国网络游戏市场实际销售收入达１０５．７亿元，再加上４０１７万网络游戏用户，我国已成为网络游戏大国，造就了潜力巨大的市场。

　政府积极推动

　数字出版业的快速发展让政府有关部门意识到，传统出版业面临着数字化的巨大机遇和挑战，甚至影响到行业的生死存亡。据了解，有关部门十分重视并已从战略高度推动数字出版业的发展。２００５年以来，有关部门加大了对数字出版业的重视和扶持力度，数字出版在２００６年被国家列为“十一五”规划的发展重点之一。

据了解，２００７年国家新闻出版总署启动了“中国民族网络游戏出版工程”，建立了４个国家网络游戏动漫产业发展基地、５个国家级网络游戏技术创新工程中心，培育了２０家中国民族游戏核心企业，建立了１所培养游戏动漫开发高级人才的学院和１０所设有游戏动漫相关专业的定点院校。

　“数字出版作为信息时代诞生的出版新业态，我最看好它的发展前景。”对此，肖建国表示，面对这个新兴产业的悄然崛起，我国政府和产业界都显示出了极大的热情。

　厂商涉水深入

　“数字出版”从概念的提出到实际推动，主角都是技术提供商。国内比较知名的有方正阿帕比、万方数据、超星、书生等。这些公司也是我国早期数字出版市场的培育者。自２００７年以来，技术提供商逐渐认识到，单纯地将纸质图书数字化形成的电子书远不能满足读者多样化的阅读需求。

　“经过多年的探索，我们渐渐发现，传统纸书的读者群体与网络阅读的受众群体其实并无太多交集。”方正阿帕比在线事业部总经理周登平的这一观点得到了很多从业者的认可。这也让技术提供商加大了向新的路径探索的步伐。

　长期以来，在数字出版领域，以方正为代表的技术提供商将定位牢牢地确立为“技术提供”，以期自身在产业链中获得良好的发展环境。但由于上游内容商数字化意识和思路有待于梳理，以及下游数字图书馆市场的旺盛需求，部分技术提供商开始探索内容创新模式。

　从２００６年开始，以Ｗｅｂ２．０模式为标志的互动图书原创平台（ＵＧＣ）开始崛起。中文在线收购了１７ｋ原创文学网，书生推出２．０版，并以社区的形式力推原创作品。加上已有的起点中文、幻剑书盟、红袖添香以及几大门户网站的读书频道，竞争相当激烈。有些互联网文学阅读门户收入的原创作品甚至达２万部以上。

　方正阿帕比常务副总经理郑伟表示，尽管产量丰富，但“草根”与传统出版之间仍存在着一道鸿沟，而技术提供商深度参与内容资源建设很容易导致其与出版机构的对立。基于此，方正将自身定位在“技术提供”的位置，深耕数字出版技术，坚持走营销联盟路线。２００７年年底，方正发布出版社数字出版系统，显示出其利用最新数字出版技术与出版社深入合作的决心。

　问题不容忽视

　尽管数字出版业的发展日见红火，但法律滞后和技术标准问题一直是一道横亘在业界的难题。

　２００７年，数字出版行业较为令人关注的是版权纠纷。因为法律的滞后，数字出版领域的版权纠纷由来已久，且显现愈演愈烈的趋势。２００７年“７位知名作家状告书生”和“４００位学者状告超星盗版”一度成为业界关注的焦点，数字版权问题也成为业界的焦点话题。

　据悉，我国对于网络出版的法律法规只有两部，一部是国家新闻出版总署在２０００年颁布的《互联网信息服务管理办法》，另一部是２００２年制定的《互联网出版管理暂行规定》，这两部法律对于发展日新月异的互联网来说，可谓“年代久远”。

　郑伟表示，由于技术发展在前，关于作品的信息网络传播权，产业链上包括作者、出版单位等都了解较少，作者和发行单位之间缺乏授权的畅通平台，缺乏法律的有效保护和畅通的版权授权途径，使得初期培育了市场的技术支持商地位尴尬，这在某种程度上制约了整个产业的快速发展。

　此外，技术标准是一个长期的难题。事实上，在数字出版领域，格式的不统一成为行业之痛。方正的ＣＥＢ、超星的ＰＤＧ、书生的ＳＥＰ、Ａｄｏｂｅ的ＰＤＦ、知网的ＣＡＪ，各自都有自己的一套格式，电子书没有行业通用标准和格式。标准不一致导致用户必须使用不同的阅读器，这增加了用户阅读的成本，同时不利于行业内容的交换和整合。因此有业内人士建议，国家新闻出版总署应设立数字出版标准化组织，与厂商共同努力，制定通用数字内容标准。

　业内人士普遍认为，尽管我国数字出版业面临着基础相对薄弱、自主产品相对较少、人才匮乏、版权保护问题尚待解决等许多问题和困难，但其发展前景十分乐观。