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个性化与影响力——关于中国城市节庆的思考

发布日期: 2003-11-12   资料来源: 中国经济展望网

　　城市节庆活动，在我国城市经济社会发展中扮演着重要的角色；但也应看到，目前我国城市节庆活动尚处于不成熟阶段，需要进一步规范并加强管理

　　———题记

　　中国城市，从来没有像现在这样充满活力，各个城市的节庆活动层出不穷。这些城市节庆活动，既张扬了城市的个性，也为繁荣城市经济、文化发挥了作用。

　　看待任何事物都应是一分为二的。由于一些城市节庆缺乏个性与特色，在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还存在问题，节庆在带来积极影响的同时也带来一些负面效应。为此，中国市长协会、《今日中国》杂志社日前特邀全国部分城市的市长和中外专家，相聚贵州省铜仁市，就加强我国城市节庆活动的开发与管理进行了为期3天的研讨。

　　城市节庆的沿革及其分类

　　城市节庆活动的历史源远流长。城市节庆差不多伴随着城市的产生而产生，不仅中国有，世界各国也有。城市节庆活动的产生、形成和发展，与各地的自然环境、人文环境、经济环境和发展需求有着密切的关系。

　　研讨会上，有关专家把我国城市节庆活动分成以下几大类：一是以“商品产品和物产特产”为主题的节庆活动。类似的节庆活动有大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文化节、景德镇国际陶瓷节等。二是以“文化”为主题的节庆活动；这类节庆常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动，对游客具有极大的吸引力。如中国淄博国际聊斋文化节、杭州运河文化节、天水伏羲文化节、安阳殷商文化节、福建湄州妈祖文化旅游节等。三是以“自然景观”为主题的节庆活动。这类节庆活动除了突出自然景观的主体地位之外，还有很多其他的相关活动为陪衬。类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节等。四是以“民俗风情”为主题的节庆活动。这类节庆以本民族独特的民族风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节庆活动。代表性的如南宁国际民歌节、海南三亚国际婚庆节、山东潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节等。五是以“宗教”为主题的节庆活动，这类节庆是基于宗教对于游客的吸引力而创办的，各类庙会、开光节、寺庙奠基节就属于这一类。如五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节等。六是综合性节庆。这种节庆活动一般持续时间较长，内容丰富，规模较大，投入较多，取得的效益也比较好，在我国许多大城市都有此类节庆活动。

　　节庆活动对城市发展的推动作用

　　种类繁多、形态各异、丰富多彩的城市节庆活动对城市本身的发展，作用是显而易见的。

　　北京大学吴必虎教授在研讨会上对城市节庆活动的作用作了以下概述：其一、节庆活动可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求的不足。其二、节庆活动促进城市基础设施的完善，优化城市环境。其三、节庆活动促进城市相关产业的发展。其四、节庆活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知名度。其五、节庆活动能够极大地弘扬传统文化、推进城市的精神文明建设。城市节庆活动对于弘扬中华传统文化，促进文化的传承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远影响。其六、节庆活动具有很强的后继效应。对于参加节庆活动的人们来说，有助于掌握大量的信息，挖掘大量的商机；对于主办城市来说，通过举办节庆改善当地的基础设施，优化社会环境，创造良好的投资环境，结交一批潜在的投资者。这些效益不是当时就能看出来的，也许会有较长时间才能显现。

　　我国城市节庆活动还待规范

　　有专家指出，当今城市举办节庆活动，已成“时尚”。在我国城市节庆活动层出不穷、愈演愈烈的时候，不难看到其中的泥沙俱下以及鱼龙混杂的状况。综合分析，我国城市节庆活动存在的问题主要有：一是节庆活动数量众多，呈遍地开花的趋势，但品牌知名度高、走向国际化的节庆活动较少。

　　二是地域分布不均衡，东部多，中西部少。我国社会经济的发展在地域上存在着较大的差异，使得城市的节庆活动在空间上也出现了分布不均衡。

　　三是主题选择撞车现象较多，特色节庆活动较少。城市节庆活动要做响，市场要做大，靠的就是独特的主题。而现在我国的节庆活动在主题选择上大多雷同。比如光是以茶文化为主题的节庆活动，就有几十个。

　　四是一些节庆活动地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，节庆绩效不显著。部分市长和专家指出，目前我国城市节庆活动的运作与市场经济的要求，有许多不相符合的地方。节庆活动往往由当地政府部门牵头主办，上指下派，按行政方式运作，较少考虑由企业直接承办。这样就造成节庆活动成本过高，当节庆财政负担过重时，当地政府往往指派企业承担，而商家企业对于遵旨办事且回报率又较低，就难免有抵触情绪，产生怨气。

　　五是节庆活动经济、文化结合力度不够，文化内涵尚有待于挖掘。城市节庆活动与社会经济发展相结合是其生命力所在。现在的节庆活动几乎无一例外的以“文化搭台、经济唱戏”为宗旨。但是，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘。如传统的节庆活动中加入了过多的商业炒作成分，中秋仅是月饼大战，重阳节忘记登高和赏菊。不管什么主题的节庆活动，大多有一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动。这样的活动虽然热闹，能够吸引人，但是几乎缺乏深厚的文化内涵，有损节庆活动的主题。

　　针对目前我国城市节庆存在的问题，市长和专家们在研讨会上进行了集体“会诊”。曾成功策划2002年上海旅游节大狂欢活动的波兰籍专家马利克说，对于主题好的节庆活动，要充分地利用外宣媒体，主要的媒体战略应指向国外和当地以外的媒体。有专家认为，节庆活动应从实际出发，借鉴国内外成功的经验；没有条件办的一定不要硬着头皮办，干劳民伤财的事。更多的市长和专家则指出，任何事物在发展中总有一个尚待完善的过程。只要我们的城市决策者注意发挥专家的作用，在考虑是否办节庆时科学地确定主题和内容，实行政府引导、社会参与、市场运作等模式，突出城市节庆的个性化，中国的城市节庆才会真正产生影响力，成为中国经济社会的一道亮丽的风景。