大华府网:经典广告文案(2)

经典广告文案(2)  

2009-09-17 21:02:31|  分类： 广告的相关文章 |  标签： |字号大中小 订阅

深圳地产

楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界  唯我天地
正文：愈来愈稀有的席位    行家以独特的城市嗅觉开始巡猎   半山海景，山海别墅首席包厢   一场国际人文的风云际会    就待颠峰人士。
随文：蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售  中国山海精品   自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：在蔚蓝海岸   女儿又多了个伙伴
正文：社区里的领养树活动  女儿也如愿抢到了一棵  看着女儿稚稚的眼神    爸爸并不知道她许了个什么愿   她在量着自己今年的身高？  还是想着心儿永远会超过树梢？   家里又多了一个[孩子]   由女儿专门伺候它   领养这棵树时   我们想得并不多  是女儿让我们一下明白  树的成长   原来是她的成长   女儿说那天有个奶奶问她  还有没有树儿可领  我们这才懂得  社区里的树   ——原来就是社区里的孩子！
楼盘名称：丽阳天下
标题：丽阳天下    寻找这样一群人
正文：城市里，行色匆匆   忙着为生活打拼   忙着从一个租屋飘向另一个租屋   常常被人称为，
也常常自我解嘲  ——[飘一代]  其实觉得自己更像一株植物  在一个城市生活久了  就要生根发芽
为明天而战   跟理想死磕   正在从小资赶赴中产的途中   挑剔着自己也被挑剔着   喜欢与前程的气息为伴   喜欢在城市的轨道上与时间赛跑   生活就像时速快车   一定要栖居在城市的交通枢纽上

不管住的房子有多大   面子一定要过得去  大堂要气派  阳台要宽敞  配套要齐全]   邻居好交往   房子空间也许很小   心的领域可以很大  一只飞在城市森林的鸟  梦想有个舒适的巢  还要住在快乐里

不想让家务麻烦自己   不愿让生活束缚身体  习惯了在繁忙中偷懒   又厌烦了食无定所的无奈   喜欢住在繁华的心里   渴望生活的简易方便   都市的享乐注意者    深谙居住的真意   有时间的浪费   生活才够幸福

想唱歌、就大声唱  想接吻、就不忙着说话   跟邻居见面  要穿上最漂亮的鞋   要跟邻居作棋友、作球友  作网友、作驴友……  就是不作陌生人  追求完美的群居动物  参与里创造舒适  交往中分享快乐

生活在现代都市   就有现代生活观念   会享受，还会经营   会计算，还会预期   房子嘛，不只用来生活  还能用来生钱   我是生活的投资家   别问我喜不喜欢这里   我只是经过这里。
楼盘名称：中海阳光棕榈园
标题：在阳光棕榈园   每个人都像你
正文：爱喝茶的人与爱喝咖啡的人   有不同的生活态度   看港片的人与钟情奥斯卡的人   很难有共同语言   每个人都想与自己有相同喜好的人  生活在一起  在阳光棕榈园   你会发现很多人都像你：
爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读爱咖啡……因为相近的审美趣味  相似的人生经历  和谐相处  因为彼此相同  高尚的阳光棕榈园！
楼盘名称：新天国际名苑
标题：黄老板，出生在66年  来深圳[改革开放]20年了
正文：不用说，他很精明，他和妻子一起来的  刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫  还穿着高尔夫球服
售楼处给他们的感觉有点出乎意料  他们好喜欢  但提的问题好尖锐  他20年前南下深圳   守着一个小摊子  卖一些日用品  日晒雨淋  精打细算  终于挣下一份事业  一直没有在他身上褪去的就是生意人的精明  他给我的印象就是这样  他很在乎自己实际得到的东西  在乎有多少公摊面积  有多少实用率
对建筑成本他也估算了又估算  合计了又合计   他还是决定买新天国际名苑   他说这个发展商很精明
他也知道大家挣钱不容易  他很满意自己的选择   从他脸上就可以看见
楼盘名称：深圳蔚蓝海岸
标题：看家的角度   因春天而不同
正文：春天的感觉   是被妩媚刺激出来的   形嬉于水上  心驰于岸边   柳枝在水畔滋滋抽条  阳光下的缕缕新绿  清明得教人醉心   会所内健身的老公   或许一直在望着这份柔柔的安逸？
沙滩上[筑城堡]不休的小儿  或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？  一家人的闲适   就这般散散落落地弥漫在这里   春天是有声音的  春情正集合到所有的蔚蓝里来  天色蔚蓝  水色蔚蓝   春色蔚蓝 
蔚蓝邀请你   春情邀请你！
楼盘名称：新天国际名苑
标题：程总  出生在58年  曾经参加过自卫反击战
正文：他人还没有出现   我已经闻到一股硝烟的气息  在和平年代这种感受很新鲜   他的声音很洪亮
感觉震耳朵  他站在我面前  像一座铁塔  身板挺得标直  威严的表情里  有一些慈祥  他在自卫反击战的时候  一个人守住了一个山头  部下都怕他  他一丝不苟的作风整个军团的人都知道  他很少夸奖人
要夸奖   一定是真的好   他给我的印象就是这样
他指着新天国际名苑电梯大堂说  在这么宽的地方嫁女儿才气派   他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前   从他身上可以感受到气吞山河的气概   他说房子方方正正可以操练孙子正步走  南北通透适合他直肠子的性格  近50平米的客厅可以接待一个排的部下……
楼盘名称：万科四季花城
背景资料：深圳的万科可以说是全国  房地产的典范  在经历了与深圳众多广告公司的磨合
终于选择了一家广州4A——蓝色创意且看改变之后的广告风格
标题：一觉醒来今天的变化是四季花城要开盘了
正文：四季花城就要开盘的  请带上你的朋友们一起来吧   三年了  四季花城从诞生到成长、成熟
形成了一种独特的社区氛围  人们习惯了热情地打招呼   习惯了主动帮助别人   习惯了美滋滋地经营自己的生活  喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区  四季花城深知  和家人在一起  是每个深圳人的梦想  阳光下，假日广场的钟楼  似乎也能听到一家人在一起的欢笑声  5月1日，四季花城6期即将开盘  如果你也是一个热爱家庭生活的人  如果你也感动于黑夜里等待的灯火  如果你也喜欢聆听家人的笑声  那么请你和你的朋友一起来  感受四季花城与众不同的动人之处   四季花城——动人，在美丽之外。
楼盘名称：英伦名苑[Sun And Tea]广告代理：深圳风火
标题：一生珍爱一幢洋房
正文：注视英伦名苑    你倾其一生都无法拒绝她的诱惑   纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘
俯瞰园林、庭院  遥望荔枝林，远眺高尔夫球场   就像饮尽一支凉爽的英国ALE啤酒
灵魂被洗涤得透明清澈   舒缓的铜鼓山岗地上   70%的土地退还给天空的大地   建筑就像从大地中生长出来的生物   保持着典雅、娉婷的身姿  洋溢着与人息息相通的自然气息   当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中   生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。  40米高的钟塔就是指引回归家园的航标   就是沉淀心灵的基石   住进英伦   方正、宽敞的户型并不能完全吸引你   因为你不能抵挡门前庭院、平台花园
空中花园甚至小阁楼对你的致命诱惑   英式园林里   扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站    总会吸引你驻足  当你在绅士会所用整整一个下午   去品尝一杯咖啡时   生活开始如诗般优雅  英伦名苑
献给那些浮华喧嚣的城市背后  畅想宁静生活的人们  用一生去珍爱一幢洋房   用一生去享受一种生活
英伦名苑会用我珍爱她的方式  珍爱我的一生
项目名称：万科地产报版类别：企业形象
广告语及标题：建筑无限生活
正文：每个人都拥有属于自己的生活     每个人都经历着不同的生活体验   在各自的生活空间里
你始终努力前进  你渴望永远年轻  你满怀无限希望  你要求生活中的一切更理想  面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你   万科  坚持以你的生活为本   从懂得你的生活开始  为每一个你建筑属于你的无限生活
标题：亲亲大海·亲亲家人
正文：给父母最好的生活  是做子女的幸福；  给孩子最好的生活   是做父母的幸福
晴海洲   给你实现两次幸福的机会
楼盘名称：招商海月2期   广告公司：深圳同路
标题/广告语：亲亲大海·亲亲家人
正文：或许有一天   我会离开父母寻找自己的世界  但我记得   大海边哪个花园围成的房子   装着我一生珍藏的回忆
蔚蓝海岸新稿

分享蓝钻空间艺术
A.在阳光通过的地方，可以是书房，可以是咖啡屋… 阳光斜射过来，穿过树梢，留下斑斑驳驳的影子，
通过背光面的植物高矮搭配，光影变化更有层次， 舒适、明朗的氛围，注定这里不只是景观的一角，
更是驻足的场所，是邻里聊天、闲坐的极佳所在。 坐在绿荫园林里，可以随便要上一杯咖啡或一壶香茶，
捧一本好书，在咖啡书香里呆上一下午。 蓝钻休闲式的空间， 注入了"邻里中心"的健康生活方式理念；
每一个空间，都让社区成员享受更多的阳光、景观， 也能分享彼此之间的情感交流，
人间温情和生活享受尽在其中。 到蔚蓝海岸来，分享卓越生活

主标：相信自己的唯一性，正如你相信掌握了别人没有的！在雅郡
坚持在新会展商圈——琶洲，坚持在离新会展中心1000多米的位置构筑国际社区。
在别人看来新会展是奇迹，在雅郡看来是无限可能的未来。因为眼界不同，所以与众不同，
雅郡与你一样，相信自己的唯一，唯一，意味着没有选择，却最有价值。
掌握别人没有的，才能成就别人所不能成就的。雅郡，先机、商机、生机。
雅郡元月一日诚邀才智人士现场品鉴（醒标）

熹悦软文——景观规划篇

 有怎样的居住就有怎样的人生系列之二

熹悦花都——水是多情的  你是自由的

     在中国文化中，水是柔性的象征，自由的精灵；水是我们精神的外化。在水光粼粼中，我们不仅能见到天空的投影、水草的舞动，鱼儿的游动，还投射着我们的趣味、格调和精神。泰戈尔说：“溪流啊，当你自由时就有了歌声。然而，现代人追求自由，却发出了阵阵叹息：“茫茫人海，谁又能真正获得自由？”

一种自由的生活必然有一种理想的载体来保证。熹悦花都，将提供我们怎样的居所载体？传统的做法是：房子外观越建越美，绿树花草越种越多，然而心灵的感应与物质的丰满并没有必然的正比，相反，我们常常看到，在一个没有爱、没有自由，没有灵性的地方，居住着一颗孤寂的心灵。我们不是仅仅的生活，更是对生活本质的畅想。熹悦花都营造的是自然的热爱，自由的氛围，自然的美景，自由的精神，这里也不仅仅是生活的居所，更是注重精神需要的你，心灵回家的唯一之路。

在熹悦花都的潺潺流水中，流溪、叠溪、曲溪、台阶溪等各种水形态，充溢着我们挚爱自然、追求自由的精神。你能看到溪流层层叠落，一路欢唱，汇入池潭；你能看到溪流蜿蜒流过，流过你的窗前和房后，你能看到水中的鹅卵石委婉圆润的丰姿，当你赤足入水，伴随的清凉泌入你心房的还有一种惊喜：你能看到水上的小木桥超越了器具的功能，以一种实用的艺术精神横卧在水上，使我们的生活自由而生动。自然的流水哗哗，仿佛是自由发出的多情的声响，仿佛是自由永恒的召唤！在自然的怀抱里，天是蓝的，树是绿的，风是甜的，水是多情的，你是自由的，我们象终生追求着自由的歌德一样发出由衷有感叹：自由啊，你真美啊，请你停留……

在熹悦花都，空间充满着自由的气息，人们可以尽情享受生活的欢畅、宁静与祥和。“人车分流”将驶入的车流直接从城市干道引入小区内半地下车库，避免与人流交叉。进车库感受舒坦，出车库观赏优美的景观。在熹悦花都，绿树彰显着自由的风彩，四季花丛掩映在一排排的绿树之中，近看藤缠树绕，远望万亩青翠，远景近香，组合成一席感官的盛宴。如果说熹悦花都40.6%的绿化率带给业主的是物超所值的视觉感受的话，那么，您还没有理解熹悦花都塑造精品小区园林的精髓：那就是在美化环境的同时对人性更深层的体贴与关怀。熹悦花都的户外设置了大量的休闲、娱乐、健身场地，让居住其中的业主更多的参与到环境中,营造一种人与环境的和谐共生的自由生活；熹悦花都按植物的自然特性不同构造出不同的主题景观：桂花、米兰等浓香植物体现跳跃性的安静空间，兰、木兰等雅香植物彰显平和、优雅、睿智的气质。熹悦花都，春夏秋冬，四时有景。

沿着熹悦花都的林荫大道漫步前行，阳光透过树梢，伴随浓密树影，灵动而活泼，路经蓝色水轴，在清凉水雾里轻轻跳跃穿行，看阳光在水波上舞蹈，折射出五颜六色的幻梦，身影跳动，心情也跟随着跳跃。阳光、溪流、树木、花朵……，以多姿多彩、美丽缠绵的恋人的心胸拥报我们，拥抱我们的一切，使我们的自由真切而生动！你会由此而感叹：熹悦花都，水是多情的，你是自由的。

怡海世家文案
一、主题：在怡海世家过中秋

副题：怡海世家祝全市人民中秋快乐   又到中秋。望月上柳梢，品花间美酒。
漫步怡海世家，茵茵林间小路，灵动的浮雕长廊，栩栩如生的海洋雕塑。。。。。。清新的海洋风格扑面而来。
地处黄金地段世纪路北首，由*****集团公司倾情打造。高雅、尊贵、清新的海派社区，就是如此卓尔不凡；
在怡海世家过中秋，是如此与众不同。

二、主题：中秋，一个恋家的理由  一个含蓄的民族，一群含蓄的人。仁义礼智，文质彬彬。纵有千般爱恨，万种忧乐，一切尽在默默无言中。。。。。。

有多久不曾与父母谈心、与儿女嬉戏？非牵挂地太少了  而是我们习惯了默默地付出、默默地祝福。
中秋，给你一个恋家爱家的理由  说出你的牵挂，你的祝愿  你的期盼与爱恋。。。。。。
但愿人长久，千里共婵娟

阳光华庭的推广文案
阳光华庭系列宣传： 
曾经，我们无奈地被生活选择－－从居住形态、到人生轨迹
那时，我们拥有不多的人均面积，只获得一小缕越用越少的珍贵阳光…..
那时，因为没有独立的闺房，少女们无处安放鲜艳的青春和成长的秘密…..
那时，因为局促狭窄、光线昏暗的厨房伤害了母亲和妻子的健康…..
甚至，为了争夺阳光，我们的父兄曾经与友善的四邻认真地争执三番四次…..
房子就是这样，沉默而坚定地，承载着我们的生活方式，决定着我们作为一个城市的生存质量
什么样的房子能承载我们对新生活方式的理解？
我们思索…..
它的规划、设计是充满人性关爱的；它的视觉空间是明亮、诗意的；它的景观纵深是饱含灵性的；
它的感官色彩是愉悦欣喜的；它的材料选择是绿色环保的；它的户型设计是阳光灿烂的；
一座最新崛起的城中之城  一座阳光灿烂的居住之城   一座珍视自然的绿色之城  一座关爱健康的生态之城
一座容纳了浓厚文脉的人文之城   一座具有“适度、和谐、愉悦、便利”的快乐之城
一座新世纪的“后小康”时尚之城   一座为了我们和下一代的智能之城

形象篇系列策略点：
1、主题：人文之城
〖新世纪、新淄博、新生活〗　　大型雕塑、艺术走廊
真实反映，精彩再现新淄博生活变迁的艺术走廊，绵延400m掩映在小区宽达30m的阳光绿荫中，惟妙惟肖，活灵活现，再现了激动人心的、令人难忘的历史瞬间，表达着新淄博人对未来美好生活的热爱与追求
2、主题：文明之城－－太阳学府
双语三商幼儿园是专为城中孩子们准备的教育直通车--从启蒙到基础教育、到艺术特长　
让孩子享受优质的教育，在城中，在家门口 
让孩子提前与国际接轨，这是孩子的幸福、父母的快乐、祖国的希望
3、主题：美丽之城
环境对于阳光华庭来说，不再是简单的“绿化率”或是中心绿地可以描述的。阳光华庭将为人们展现的是，一座远离市井喧嚣，充满自然气息的“都市山林”，前庭花园与组团绿地交相辉映，各类植物与园林小品巧妙组合，浓浓的绿与微微起伏的地形，让我们每一天的生活都充满新鲜，每一天都仿佛漫步在春山绿水之中。同时，阳光华庭把更多的精力投入在了楼间环境的营造上。追求环境的均好性，让家家户户的窗前都能够拥有360º的美丽风景。

4、主题：纯真之城
让孩子释放他最天然的纯真吧！
阳光华庭，将有一座充满童心的乐园－－“欢乐岛”首先落成。在这座四处洋溢着童趣的公园里，准备了很多参予性极强的游乐项目，就是孩子一人玩一天都不觉得累的地方。梦幻森林谷、小小建筑师、滑轮场等，可以让孩子们在这里捕蜻蜓，趟河，捉泥鳅，过独木桥，信手涂鸦。还原他们本来的率性，给他们一个自由纯真的童年。
5、主题：人性之城
阳光华庭的户型为真正懂得生活的人士而精心设计，每一个细节都会令人感受到“舒适与和谐”。设计师充分考虑了日常生活轨迹的各种可能情形，特别注重满足生活中对采光、通风及视野的要求。
动静分区、严谨布局、大开间、小进深、层高2.9m，这仅仅是最普通的突破。屋顶花园、全明户型更会让你开心。
开敞式西式厨房、主卧明厕、独立储藏室、进入式更衣间等具有创新意义上的构思，更全面提高了生活的舒适程度。

□景观系列
1主题：环境决定心境--让生活充满阳光
副题：安家在绿树碧水的大花园，呼吸着阳光的味道，感受生命原初的激情
文案：茂林深处，
一座座精舍凌空飞跃
透窗望去，是郁郁葱葱的古木丛林，随风潜入耳的是隐隐可循的久违的鸟鸣和潺潺水声。
参差俯仰其间，似乎自然之至。
美丽的阳光华庭，令每一位造访者，无不于此动容
回归自然的渴望，刹那间变得如此强烈。
栽花可以引蝶，
植木可以邀风，
蓄水可以聚萍，
充满阳光、鲜花、绿色的生态园林住宅首次公开发售
绿色很多，机会不多
□身份归属
主题：在阳光升起的地方安家/--------------------------住的好，一切都好
副题：名流特区，尊尚生活
文案：成功富足，挥洒自如，成就这般尊尚生活，当然是在名流特区
生态庭园、艺术层顶、碧水涛波、百年古木，天然原石
全面倡导景观全面化、景观艺术化、景观生态化、景观零距离
积淀阳光华庭精粹之作，成就新淄博的名流特区尊尚生活，百年品位
让生活充满阳光
人实际有两种生活状态：一种人永远活在过去的影子里，他们的未来由过去决定
另一种人会迎着阳光走过去用自己的未来决定现在。
□教育
1、主题：阳光般的笑容，映着笑容般的阳光
副标题：淄博第一国际双语三商幼儿园-----------------------------------------------太阳花城
文案：今天，是太阳花幼儿园开学的日子，
让人高兴的不仅是孩子们阳光般的笑容，还有笑容般的阳光，
更有太阳花城率先采用的双语三商教育［智商（IQ）、情商（EQ）、创造力（CQ）］的教育模式。
阳光华庭，以生态居住为理念，着力营造高质量空气、饮水、人文条件的生活社区，所以，教育也遵循生态原则，让孩子们在阳光、清新空气、鸟语花香的环境里学习新知、感受生活、自由发挥想象力和创造力，逐渐形成健全的人格和人际交往能力。太阳花城重视素质教育，更注重解决目前普遍存在的“教育短板”问题。
传承成功典范，赢在阳光起跑线
2、主题：将来孩子比我强
副标题：我们的富有，
并不是孩子们的终生保障和真正意义的富有，
给他最好的教育和环境，
他的富有才能超过我们而我们的富有，才值得真正骄傲。
□生活方式　
1主题：开启阳光新生活---------------------我的生活，我自主（生活方式：年青一族，小户型）
副题：首付贰万捌，给爱一个家
文案：我成熟、我独立，我有掌握一切的魅力
2主题：享受爱情的阳光生活，感受阳光华庭的爱情生活
副题：让爱在阳光的滋润下　成长　永恒
文案：有三个字，在我心中
酝酿已久
但这一刻，
却什么也不需要说
你的眼睛告诉我
你已读懂我的全部
在一个阳光明媚的星期天
我们的家
安在了
阳光华庭
3主题：阳光宣言
副题：既然20岁就能拥有自己的阳光爱所，何必要等到40岁再享受生活
文案：拒绝把青春寄放在别人的房子里
拒绝在别人的房子里洗澡 
拒绝在别人的房子里遭遇寂寞
拒绝泡吧归来又去了别人的房子
拒绝加班归来蹑手蹑脚进了别人的房子
告别一年到头的搬家、搬家…
告别喜欢窥探的房东老太和那些莫名其妙、窃窃私语的邻居
……
独立、独立、独立
自由、自由、自由
阳光华庭为你提供一个自由的阳光地带
□ 物业管理
主题：阳光生活每一天-------------------------------
副题：“7×24”全新、全意、全程服务 
文案：全面启动“7×24”　星级享受无时限服务
□无时限生活超市服务　　□无时限生活咨询服务　　□无时限医疗保障服务　　
□无时限商务中心服务　　□无时限餐饮服务　　　□无时限维修服务
□阶段销售策略点
1、开盘：一辈子的阳光/幸福生活，值得二十天的等待！
2、加推：错过星星，不能错过月亮
3、封顶：
主题：一路顺封，阳光生活，精彩呈现
文案：梦想已久，今日拥有
阳光华庭，一层一层盖上去了
美好的生活，一天一天临近了……
顶点不是终点，而是阳光新生活的起点　　　　
优质产品　　优质服务　　永不封顶！

11．最具煽动力的创意。
美林香槟小镇（北京）——七天创镇记。七宗醉。
出自北京广告新锐罗大佐之手，新潮、奇怪、张扬兼超级做作，符合当下崇洋媚外、喜新厌旧的世风及审美特征、情调，中国广告业（尤其是北京）又一拿来主义之典范。

上帝七天创造了世界，香槟小镇的七天之旅
——创造了美林香槟小镇
“我想，香槟小镇将来的生活，
就应该像“啵”的一声
响起美好瞬间的定格”
——一次关于香槟小镇的真实体验
“在全世界，香槟代表着成功、快乐、节日”
“在法国，香槟代表着上等、品位、稀有”
“在香槟小镇，香槟代表着286位生活大师”
——真实的香槟少之又少
“没经过修剪的葡萄架，被马车打磨了上百年的鹅卵石”
“还有那些天生就站在那儿的杨树、梧桐树”
“也许自然才是最好的园林设计师”
——自然的脉胳，香槟小镇
“法国给我印象最深的不是巴黎，而是去往香槟区的路上”
“优秀、资深的设计师都知道——最容易学到的是法国建筑的浮华，最难学到的是法国建筑的简约”
——法国设计师留学日记

第1巴黎。香槟。温榆河
晴 风力3—4级车速140迈 行程：从巴黎到亚丁——香槟区
还没进入香槟区，我就已被路边香甜的空气和自然的景色灌醉了！
“在距巴黎15分钟的地方我停了下来，我看到分布高速公路旁的一排排低层漂亮房屋。它们很和谐地和周围的树木融和在一起。”
巴黎——高速路——香槟区 CBD——高速路——美林香槟小镇，同样的高速路，同样的畅快里程，同样离尘不离城的——诗意生活。
天竺区——北京第1代私家成熟高尚生活区。温榆河——北京最富阳光水意的生活栖息地。美林香槟小镇——天竺核心区。西距温榆河仅500米。门前京顺、机场2大高速路专线直通CBD。

第2天只允许五分之一的地面生长房子
晴 风力3—4级步行 行程：汉斯——未名的自然小镇
“没有任何人工斧凿的痕迹，这个法国小镇就象天然生长在这块土地上一样，所有的房子都是自然排列的，却又冥冥中有一秩序。”“美林香槟小镇，应该像香槟区的自然村镇一样天然。”
0. 47超低容积率，18.3%超别墅建筑密度，只允许五分之一的地面上生长房子。自然，错落，三叶虫式总规布局，再现葡萄原乡小镇天然意趣
2000年旅法手记

第3天简约，建筑的第一秩序
晴 风力3——4级 车速140迈 行程；从巴黎到亚丁——香槟区
“法国给我印象最深的建筑不是巴黎，而是在巴黎去往香槟区的路上”
“优秀、资深的设计师都知道——最容易学到手的是法国建筑的浮华，最难做到折是法国建筑的简约”
留法设计师担纲设计，原质感立面，完全现代简约设计美学。
别墅罕有“剪力墙”结构。无梁、无柱，空间更高，更实用。
双拼别墅，联排别墅，13种户型彰显大家风范。
私家花园，上下露台，地下私人会所，豪华全功能主卧。
2000年旅法手记

第4天自然，是伟大的园林设计师
晴 风力3——4级步行 行程：葡萄农场
“在自然界，你找不到一条直线”“没经过人工修剪的葡萄架，被马车打磨了上百年的鹅卵石，还有那些天生就站在那的杨树、梧桐树——也许，自然才最好的园林设计师”
51%豪奢绿化率，生命、时间双广场，亚西风车园林，花园私有最大化！
75000平方米流水园林，缓坡入水设计，栈桥，白沙滩，再现自然原生水趣。
2002年旅法手记

第5天运动的乐趣，让每个人成为朋友
多云 风力1级 车速60迈 行程：农田舞会 小镇酒吧
“在法国香槟小镇，劳动的乐趣让每一个人都成为朋友。”“在美林香槟小镇，运动的乐趣让每个人都成为朋友。”
4200平方米，铁架结构，玻璃幕墙、现代风格运动主题会所
内设穹顶泳池、壁球、乒乓球、网球、桑拿、健身等高尚运动场所，运动的乐趣无所不在。
2000年旅法手记

一想到回家/去小镇的车子就骄傲起来
“把对时间和路的抱怨——留给风吧”车子说
“一到三元桥就掉头不见了，永远不听话的家伙！”红绿灯说
“北京时间5点，回家的心情追不上回家的速度！”我说
门前京顺、机场2大高速路，杨林大道出口800米。365日快捷归家路，CBD人士第一居所。

说起温榆河/TOWNHOUSE的心不由得嫉妒了
“10年，终于交到一个不一样的朋友”别墅说
“30个10年，我等了300年” 温榆河说
“如果，如果一切可以重来！”TOWNHOUSE的爸爸说
天竺核心，温榆河畔，第一代高尚别墅区。区域内十数个别墅项目，40个国家、地区约5000人已经落户，其中1/2为外国人士。

《愤怒的葡萄》在这儿可不只是斯坦贝克的小说
“愤怒！午睡的时间总有人来找我乘凉！”葡萄藤说
“愤怒！不要把我看作风景，在法国我可是用来做香槟的！”葡萄说
“人和葡萄的故乡——其实是同一个。”《愤怒的葡萄》第173页。

12．最具民族自豪感的创意。
耕天下（北京）——“500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。”等
这让我想起早先出让庐山别墅的广告来：“蒋介石失去的，毛泽东得来的，全都卖给你”。豪宅一定要和历史联系起来才有生命力，而这个历史一定要匹配目标客户，五千年的中国历史文化，取之不尽用之不竭， 以上两个即是最好的证明。
原文：
500年前，它还是一株年轻的龙柏，
站在树边的中国人姓朱，号永乐。
古树后的石门是地祗坛南门——棂星门，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年。
500年后的今天，在中国朋友家的圆弧观景厅内，我们读起了多年前的旅居故事。

中国人自古就习惯把自己围起来，
大抵是太喜欢墙的缘故。
住在这里的中国朋友，祖上姓乌拉尔汗，一个中国满族正黄旗的姓氏。他的祖辈曾作过吏管北京的“京北伊”，少时深宅大院的记忆，曾伴他度过多年的旅居生涯。他说他的根同这个皇城古都是血脉相通的，他必须回到这里。

中国最早的私家泳池，出自汉代皇家苑囿。
当然，并未建在天台之上。
中国西汉年间的游泳活动颇为盛行。公元前183年，
汉武帝于都城长安上林苑内修建了专供王室成员游泳活动的“太液池”。
这大概是中国最早的私家游泳池了。
而把游泳池建在天台上，就算到了柯比意设计拉侯西别墅的1932年，
仍引起了很大反响。

不要误以为这是帕拉第欧的“圆厅别墅”
窗外的皇家园林怎能与维琴察的山色雷同。
1532年，建筑大师帕拉第欧设计了“圆厅别墅”。
由于建在了意大利维琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美丽的景色。
今天，站在耕天下的“圆厅”内，窗前的中国皇家园林同样令人赞叹，美不胜收。

耕天下能与《唐人笔记》中所记载的“豪宅”同日而语吗？
关于“豪宅”一词的记载可以从中国早期的《唐人笔记》中找到。
但于21世纪的今天，我们已没有必要再去究其根源，
因为今日“豪宅”一词的涵义于概念，已全然被现代科技与人文重新改写。

从巴黎西岱LE PROCEOPE的40杯咖啡
到北京公馆的两盏清茶……
据说当年常常光顾巴黎波蔻伯咖啡馆（1686年创建）的伏尔泰，每天喝40杯咖啡。
不知他能否知晓：在世界东侧，古坛墙龙柏之下，中国清王朝的第四位皇帝，
亲耕之余，喝去两盏清茶。

“深宅大院”于今天是个新鲜的话题，
其背后常隐藏一段关于家族变迁的故事。
住在这里的中国朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，
至祖父辈家道中落，家族几经悲喜，忆往昔时，其父辈对旧时的深宅大院仍有颇多感慨；
子辈辗转异国十余载，终亦“归根”……彼此两代人，几杯落肚，唏嘘不已。

后现代城文案
1标题：简单+爱 
多1种标签能让我多快乐一点吗
少1种流行会让我少平庸一天吗
—自己的日子只和自己的眼睛有关
——后现代之后的 一场生活简爱运动 

2标题：态度 
酷是我的态度!
炫是我的态度!
—如果它们象态度本身一样简单的话！ 
——后现代之后 
生活归于简单 

3标题：DOWN—TOWN 
可口可乐与我无关
NBA的新赛季与我无关
小甜甜或者布鲁威利斯与我无关
我可以拒绝美国
但我不能拒绝DOWN—TOWN生活的简单！
—— 后现代之后 
生活归于简单 
4标题：方向 
向左走？向右走？
乘巴士？驾私车？
回家的方式比回家更重要吗？！
北京时间五点
我只想回家能够快一点！
—— 后现代之后 
生活归于简单 

5标题：线条 
曲线是我喜欢的
圆是我喜欢的
如果它们象直线一样简短的话
—— 后现代之后 
生活归于简单 

6标题：“T” 
“直线+直线”
“横+竖”
“T”就是这样诞生的
“家”就是这样诞生的
—— 后现代之后 
生活归于简单 

7标题：尺度 
大是我的分寸吗？
小是我的尺度吗？
对号入座的年代
房子太大，欲望就放不下了！
—— 后现代之后 
生活归于简单 

8标题：过程 
主义是一种早餐吗
哲学能喂养生活吗？
—幸福的过程一定要经过那些复杂的事物吗？！