广告宣传制作软件:话语权

图书简介

社科院美国研究所专家、著名专栏作家张国庆全新力作《话语权——美国为什么总是赢得主动》重磅推出。本书从话语权角度诠释美国长期保持强势地位的原因所在，分析大量经典案例及当下热点话题，提出中国在话语权上的诸多问题及展望。人民币汇率的升值是美国政府转移民众关注力的替罪羊？中国大豆反击战是话语权之战？美国想方设法策反各国社会精英？“间谍门”是美国媒体用娱乐八卦来巧化美俄大国关系尴尬？“美国之声”在美国国内遭禁播？……诸多焦点新闻在这里一一揭开全新真面目。同时，作者也提出中国崛起所面临的重要挑战即在国际上对话语权掌控不足，我国需要加强对话语权的重视，对自身国际形象进行全方位的打造。

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连载

第1部分 发现媒体

成功的美国总统，都有一个特点，那就是擅长与媒体打交道。在他们看来，媒体不是负担、不是敌人，而是翅膀、是助手。

• 1.新闻强，则国强　
• 2.杰克逊为什么是奥巴马的“竞…
• 3.厨房里的新闻内阁
• 4.“鲶鱼”普利策的功劳
• 5.第一位“媒体帝王”
• 6.罗斯福栽树，后人乘凉

第2部分 媒体的“政治需要学”

在微软艰难的时候，有人问盖茨，你怎样才能生存下去。盖茨回答，让别人需要你。而美国媒体的生存之道，就是让社会需要它，让政府也离不开它。

• 1.神化华盛顿的话语权智慧
• 2.从说事儿变成传说
• 3.“笨蛋，是广告”
• 4.有“钱景”的专业
• 5.撂倒尼克松的女人

第3部分 白宫的胡萝卜

偶尔的胡萝卜，可能会让人感动，但长期的胡萝卜，则有助于养成习惯，而习惯是个好东西，也许是最好的东西，因为它能让你不知不觉地跟他走。

• 1.里根没白当演员
• 2.白宫是最大的公关公司？
• 3.“点菜”的人
• 4.不请自来的“高级”撰稿人
• 5.“我给你独家新闻”
• 6.别有滋味的白宫咖啡

第4部分 看不见的大棒

胡萝卜加大棒，不止是西奥多·罗斯福的专利，也是过去一个世纪美国政府与媒体关系的写照。只不过，这些“大棒”搁置得很隐蔽，时常给“不明真相”的围观者以错觉，以为美国媒体真的是无忧无虑、阳光灿烂地运作着。

• 1.排排队，分果果
• 2.“安全”让你没话说
• 3.战争，让媒体走开？
• 4.没有新闻法的“新闻超级大国”

第5部分 公信力是话语权之母

赢得话语权，不仅仅是政府的事情，更是媒体的主动意识。对美国媒体来说，它们在国内外所具有的话语权优势，不仅是批评出来的，更是用信任关系打造出来的。

• 1.没有新闻法的“新闻超级大国”
• 2.“纽约时报的精神”
• 3.认错也要认得专业一点儿
• 4.个性文字的魅力