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战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。

目录

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  • 1 市场营销中不同层面的战略
    • 1.1 基本战略
    • 1.2 发展战略
    • 1.3 竞争战略
  • 2 参见
  • 3 注释
  • 4 参考文献
  • 5 延伸阅读
  • 6 外部链接

[编辑] 市场营销中不同层面的战略

[编辑] 基本战略

一般为企业使命，即企业为什么存在。 一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。

[编辑] 发展战略

企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：

  1. 市场开发（无中生有）
  2. 市场开拓（发展壮大）
  3. 产品开发
  4. 企业入市
  5. 企业拓展（多元化发展）
  6. 企业形象
  7. 跨国营销

[编辑] 竞争战略

一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：

  1. 成本领先
  2. 差异化
  3. 集中化
  4. 战略并存

[编辑] 参见

  • 市场营销主题列表
  • 市场营销
  • 营销组合
  • PEST分析
  • SWOT分析
  • 行销管理
  • 走出去战略
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