临沂 整车 运输公司:《天下女人》:“神曲”是这样唱成的

本期编导：焦雪晶

    　跟龚琳娜的聊天，是从“茶”开始的。
    　她说“我们沏点茶喝吧，你喜欢喝红茶还是绿茶”？
    　我说“随便”。
    　她就笑了，说，“随便其实就是什么都不喜欢”。

    　听完以后我虽然脸有点红，却也深以为然。

    　我们常说“随便”，看起来好像怎样都行，但实际上呢？虽然在对龚琳娜的小片介绍中，我也用了“一夜爆红”这个词，但是事实上，龚琳娜和她那被称为“神曲”的《忐忑》，不是像孙悟空那样惊世的从石头缝里突然蹦出来的。

    　龚琳娜5岁登台，7岁巡演，顶着文化部授予的“民歌状元”称号从中国音乐学院毕业，2000年还获得了青歌赛的银奖。当时的她，穿梭于各个城市与晚会之间进行演唱，手捧众人艳羡的众多机会。可是梦想实现的她，却被一次假唱，以及在这假唱背后的虚伪、繁华击倒了。

    　怎样的痛苦才能让一个人在一夜之间否定之前十几年都深信不疑的理想之路？而在这种愤怒与绝望之中，又是怎样才能找到新的方向？

    　无疑，龚琳娜是幸运的，她在最迷茫的时候遇到了她终身的灵魂伴侣与音乐伴侣——老锣。老锣的魅力可大了，他让龚琳娜不再上晚会，不要名不要利，甚至连她妈妈都不要了（龚琳娜语，欲知前因后果，请一定锁定本期节目，其中故事爆笑而又温情，听得现场观众频频点头，亦是上门提亲的毛头女婿的学习典范）。他不但教会了龚琳娜怎么唱歌“玩”音乐，更教会了龚琳娜如何生活。聊天的过程中，龚琳娜一再说，只有会生活，才能会工作，生活顺了，工作也就顺了，所以喝一杯茶，怎么能随便呢？要享受一杯茶啊，享受。

    　除了老锣，音乐本身也教会龚琳娜如何生活。去贵州采风，她遇到光脚上山喂猪的长头发的老奶奶们，每天干完活就在一起喝酒唱歌，而且笑的极其痛快，但那种笑容她从未在她的姥姥奶奶脸上看到过，她那在城市里的姥姥、奶奶，仿佛永远在为未来忧虑，总是不停的问她，“钱够不够花啊？吃的够不够好啊”……她说苗族的小伙们、小姑娘们在月亮底下吹叶子，唱“性感”的情歌谈恋爱……龚琳娜说到生活与生命时的那种热情，对当下每一件事的陶醉享受，以及那种恨不得时时用唱歌来传情达意的眉飞色舞，都令人艳羡。

    　听完那些极其有感染力的故事，听完那些唱不停的山歌、情歌，你就能明白，龚琳娜为什么能唱出别人学一千遍也学不会的《忐忑》。就像她说的，《忐忑》无所谓听得懂听不懂，如果你的心理有反应了，你的生理有反应了，你就是听懂的。

    　最后一定要再显摆一下龚琳娜在现场的演唱，以及与老锣的“琴瑟和鸣”。虽然录制当天两个人都发烧了，虽然我们的棚真的不是专业的音乐录音棚，但是龚琳娜在现场的演唱还是让主持人以及台下的每个人，都感觉到了脊梁骨发凉、毛细血管被打开是什么感觉。尤其是老锣抚筝（巴伐利亚筝，茜茜公主弹的那种哦），与龚琳娜合作的一首《你在哪里》，让主持人的心都快不跳了（杨澜语），灵魂都要出窍了（李艾语）。《忐忑》之后的另一首神曲，请一定不要错过。

    老婆问你听过神曲吗？我一惊：什么神曲啊？老婆说：我找出来给你听一下吧。

    一听，一看，傻了，歌还能这么唱，脸还能这么变，一下子就想到了八个字：绝对差异，绝对成功。

    我到底是一个“用人”，什么都想利用，我想利用美国，我想利用北京，我想利用市长，我想利用护士，我想利用音乐，我想利用海浪，我想利用全人类，就是神曲我也不会放过。

    我就是这样一个人：利用全世界，营销全世界。

    利用，有利的运用，我想我没有错。所有的存在不去利用，那么它们存在的价值是什么呢？

    所以，我喜欢利用他人，也喜欢他人利用我。

    我问同事们，你们听过神曲《忐忑》吗？90后女同事抢着说：神曲当然听过了。一个70后的创意总监说，我在星光现场听过龚琳娜唱歌，唱得我直起鸡皮疙瘩。退伍不久的司机打岔说：泰坦尼克号？我笑着批评他说：你落伍了，你知道吗，你现在不是退伍，你是落伍，我落伍，你比我还落伍。

    同事们大笑。一个缺少集体大笑的公司一定是一个缺乏创意的公司。

    什么叫影响力，这就是，一首歌，从70后到80后到90后，三个年代的人都听过，现在谁又能说神曲不是中国名歌，龚琳娜不是中国名人呢？

    龚琳娜是怎么做到一夜成名，家喻户晓的呢？

    网上给出的神曲《忐忑》走红的关键词，我觉得总结得还不错，就利用：

    表情戏剧：在短短3分45秒的时间里，龚琳娜时而摇头晃脑，时而瞪大双眼，时而横眉怒目，时而开怀大笑，辅以大开大阖的手部动作，是各种晚会上千篇一律梨窝浅笑的民歌歌手完全不能比的。

    歌词神秘：整首歌曲无一句歌词，多是龚琳娜根据京剧唱白发挥的咿咿呀呀，网友却展开了对歌词的热烈讨论，“得儿得儿得儿唉呀一哟哎呀…阿姨压抑带个刀”至于歌唱的到底是什么，网友们仍是一头雾水，也正是因此《忐忑》而被称为神曲。

    配角给力：乐曲《忐忑》加入笙、笛、提琴、扬琴等多种乐器伴奏，视频中的一排民乐手也跟着龚琳娜同步走红，特别是龚琳娜身边吹奏笙、与她一道摇头晃脑的某男乐手，被网友力赞。

    总结中的总结就是：龚琳娜的这首神曲《忐忑》之所以这么快就大红大紫，就是因为这首歌无论从形式到内容，从歌词到表演，从曲调到伴奏，都做到了大胆跨界，绝对差异。

    这难道还不够启发我们每一个人的吗？

    无论你是做什么的，你的产品是什么，若你也能像龚琳娜的神曲《忐忑》那样做到大胆跨界，绝对差异，你不会绝对成功吗？

    我不信。

    其实，你知道绝对差异会让你绝对成功，但是我也知道你的困惑：怎么做到绝对差异呢？

    你不要说你的产品，你的事情没有一点差异性，其实，这个世界没有没有差异的产品，只有没有差异的营销人。一个产品怎么可能没有一点个性和特点呢，只是你智慧不够，创意不亮，办法不绝，眼界不高，所以看不到找不出而已。

    其实，策划到底是做什么的，策划不就是找差异、做差异、卖差异的吗？

    一个不懂策划的企业家不会成为一个伟大的企业家。

    一个做不到“绝对差异”的产品不可能一举成功。