中财网元清锁宇文邕正式圆房:洋品牌泛滥是国货与国人的双重悲剧
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 14:42:47
达芬奇天价家具造假事件经媒体报道后，引起公众广泛关注。据7月14日《京华时报》，达芬奇总经理潘庄秀华面对媒体的追问，始终没有正面回答与央视曝光内容有关的问题，而是现场飙泪，哭诉创业维艰。
虽潘庄秀华有意回避关键问题，也不得不亲口承认“与国内工厂合作过”，其“意大利的品牌从来没有在中国生产，都是在意大利百分之百地生产，达芬奇可以用我们整个公司团队的精神跟名誉保证这一点”的言论说得太满，虚夸的泡沫俨然已经破灭，不仅其公信力面临坍塌，还涉嫌欺诈。
不经意间，家居行业的疮疤也被揭开，玩转“出口转内销”，挂个洋品牌，成本几万元的家具可以买到几十万甚至上百万，其中暴利几何不言自明。然而，这确实行内通行的隐规则，是行内公开的秘密，除了达芬奇还有知名品牌好莱坞等，也存在此类问题，国产货拉出去溜一圈，回来摇身一变成了洋品牌，身价倍增。
达芬奇“造假”事件值得反思，其揭开的不仅是家居行业的隐规则，更是让国货的尴尬窘境与国人的崇洋心理暴露无遗。洋品牌在中国已呈泛滥之势，各种各样的国际知名品牌囊括名车、名表、香水、时装、珠宝、名包等无一例外的受到追捧，商家赚得盆满钵满，不亦乐乎。其中一个很重要的原因是中国没有拿得出来，让国人与世界都认可的国际知名品牌。中国一直处在全球制造业的低端，生产的都是低附加值、低技术含量、低价格的商品，更多的是发挥廉价劳动力的优势给国外知名品牌生产产品，或者贴牌生产，用人家的牌子，把大部分利润给了人家。这对于正处于崛起中的大国而言，没有几个世界知名品牌，是很不光彩的，知名品牌是国家的名片，比如，一提到德国就想到奔驰。
达芬奇是意大利品牌，其实在中国生产的国际品牌有很多，苹果的很多产品都是在中国生产，然后销往全球的。作为一个企业来讲，达芬奇家居公司不应隐瞒产地，欺骗消费者。只要各项标准达标，质量过关，原材料没有作假，在这个全球化时代，产地其实并不重要。达芬奇家居公司的欺骗行为应该受到惩罚，可另一层面看，消费者过度看重国际品牌，并认为在国外产的质量就一定好，也明显有悖事实。
中国知名品牌的匮乏，加之国货质量在民众心中地位不高，将目光投向国际知名品牌似乎是追求质量的表现。但事实却并不尽然。中国经济崛起，富人越来越多，一股追捧洋品牌之风渐盛。中国已是世界第二大奢侈品消费国，各种国际知名品牌，诸如Bentley、BMW、Rolex、Hennessy、Chanel等，受到中国富人们的欢迎。一些消费者认为，原装进口的比较高档、有品位，价格贵点也无所谓。实质上，国内奢侈品的价格远超国外，有的甚至超出近一倍。有些消费者也恰恰是冲着贵才买的，“只买贵的，不买对的”，其背后的心理也很明了：知名洋品牌能带来极大的心理满足，让人感觉到自己的与众不同，其身价与社会地位之高。
某种意义上，达芬奇家居公司“造假”，是迎合消费者买进口原装货的心理，通过系列操作谋取暴利的行为。更应值得关注的是，其背后显露出来的，公众对国货质量的不信任，对洋品牌盲目的崇拜，这也是中国难以产生国际知名品牌的原因。可见，洋品牌的泛滥，是国人与国货的双重悲剧。
本文已被《福建日报》《旺报》发表）