风云天劫战甲脱不下来:雇主品牌3.0时代 （绝对原创） - Discuz!NT ASP.net|论坛 - Pow...

来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/03 05:33:28

雇主品牌3.0时代 （绝对原创）

雇主品牌3.0时代 （绝对原创）

又到了一年一度的校园招聘农闲时节，实习生招聘项目和程序设计大赛都暂告一段落。难得有时间好好规划一下秋季的校园招聘。如果还是规划进校的时间和宣传周期，那就是太无趣的一件事情了。就那么10多个城市，几十所院校，早就是轻车熟路。以成都为例，如果是一次3天的旅程，肯定只能吃上3顿像样的正餐，其余多半是肯德基或麦当劳。三顿正餐一般而言是这么分布的：第一天下午到宣讲会场踩点完毕，晚餐在传说中的“三只耳”大战“冷锅鱼”；第二天上午安排完其它项目工作后通常是在“盐府人家”吃“自贡菜”；临走的那天中午当然是在紫荆的好吃街找一家门口排队最长的店好好大快朵颐。呵呵，记忆中最近3年的成都之旅都是这么安排的，味道是一如既往的“安逸”和“巴适”，只是每年都换了不同的伙伴，让人难免伤怀。也不知道今年会和谁同行？

既然有空，当然要忙些重要而不紧急的事情了。有些事情，说不紧急，其实是没有得到足够重视罢了，比如雇主品牌。

雇主品牌的1.0的特性就是企业的单向宣传，一厢情愿的自吹自擂。既然财大气粗，当然动不动就会讲场面，闯荡江湖全凭两个字：“气势”。宣讲场地，当然是高校里最好的。实在不行就包酒店，最好是香格里拉，不到五星都不好意思请学生来；宣讲嘉宾， title当然是越高越好，最起码得是VP， CEO更好，如果只是director，那怎么也得是亚太区的，金发碧眼尤佳。什么海报、手册，那一定要无孔不入，恨不得连宿舍区洗手池也不能放过；BBS、就业网站，更是要铺天盖地，除了置顶加精，最好24小时有粉丝捧场，顶起没话说。这个时代里，唱主角的往往是公司市场部的兄弟。某大公司每年花100多万全国做上百场的宣讲，以平均每场6000元的代价吸引了莘莘学子的眼球，完全是市场部操刀的“杰作”。有钱就有话语权，1.0时代靠的就是声音大，场面做足，让各路高层风风光光，甚至是让从小就有“名校情结”的老板满足一下在北大清华宣讲的夙愿，于是，功德圆满！谷逸人力资源专业博客0P6@_7iUUpr'XH

所谓奢侈品，往往是用来标榜身份的东西，甚至是标榜一个阶级的身份。于是，雇主品牌2.0时代应运而生。都说三代才造就一个贵族，但是雇主品牌的社会里，有钱的暴发户比没落的贵族更加炙手可热。不是大户人家当然玩不起雇主品牌，雇主品牌的阶层划分就是公司本身的品牌较量。2.0时代的特色就是开始具备互动的特性，统计学、概率学、社会学的种种方法论结合人力资源的理论，再用市场的手段包装，就有了形形色色的“雇主品牌排名”。数以十万计的候选人不知道从哪里冒了出来，投票热情堪比选秀造星，以各种理由填写格式各异的选票，对参与投票的雇主公司品头论足。都说有较量当然就要分个高低，但是在这个雇主排名的战场里，除了恩怨情仇的行业冤家，很少有人真的计较。排名里面，除了实至名归的真名天子，不乏一些削尖了脑袋挤进来的“新贵”。凭借当年该公司在业务层面的突飞猛进，“新贵们”一炮走红。红透半边天的时侯自然需要有各种场合来显摆，雇主排名自然也不例外。一转眼间就与无数行业翘楚、百年老店并驾齐驱，付出些银子当然物有所值。能够让公司的大老板在镁光灯和麦克风前语重心长地说上几句，冠冕堂皇的呼唤一下人才加盟。颁奖典礼往往是极尽奢华，各路媒体不亦乐乎，很多领奖的公司却常常缺席。究其原因，行业的潜规则使然，见怪不怪。

随着EVP概念的大行其道，雇主品牌终于开创了新的时代，史称雇主品牌3.0。雇主品牌的3.0的特性就是企业意愿、候选人认知、雇员体验的三向沟通。如此绝学绝非一朝一夕可以练成的，站在不同的角度就会有不同的理解。站在专业的hr咨询公司的角度，这是一个全套的人力资源咨询项目。呵呵，有时候说“全套”往往也意味着“圈套”。就像明明只想做个足疗，拿到手的却是全身SPA的价目表。不是全球顶尖的咨询公司，哪里能够借EVP大玩庖丁解牛。站在HR招聘部门的角度，这是一个出头露脸的好机会。招聘部门在公司整体HR的架构中往往不是什么powerful的地位，借着这个机会正好拔鸡毛当令箭，挟天子令诸侯。站在顶尖广告公司的角度，雇主品牌不过是一个普通的挣钱项目罢了，各种品牌工具稍加改动，同样适用。区别仅仅是治大国与烹小鲜而已，要是budget足够，牛刀宰鸡有何不可！站在招聘网站的角度，那就是铺天盖地的海报和花花绿绿的button广告。管他线上线下，客户肯花钱才是硬道理。呵呵，真是英雄所见不同。雇主品牌只是一个由头，专业点说，只是一个舞台。套句俗话，心有多大，舞台就有宽广！可惜真正的雇主品牌3.0时代，必须要大家一起玩组合，就像小时候看的动画片《星球大战》，不组合成“麦克瑞一号”，就只有一起挨打的份。不过，要玩组合就要“通天”才行，没有真正庄家出马，虾兵蟹将们只能群情激愤地鸹噪一番，最后弄点不伦不类的噱头交差了事。雄关漫道啊~
向日葵的爱情（绝对原创） 原创绝对 求下联 原创谜语：经济迅速赶超欧洲（三个国产轿车品牌） 收购绝对原创好对联单联也可以。 千古绝对 原创 近世进士尽是近视 电子商务时代的品牌营销 红色警戒3d版（战争时代）的秘籍 原创谜语：那火烧云不断地变幻着（打一商品冠品牌） 仙人掌又出谜了！绝对原创！谜面贴切！ 仙人掌又又出谜了！绝对原创！ 看看这段表白如何 绝对自己原创 绝对牌伏特加品牌的驱动力是什么 请问《绝对信号》的作者;时代分别是什么? 驾驶员在帮雇主开车的过程中遭遇车祸死亡，雇主应怎样对其进行赔偿？（江苏 盐城） 字谜（原创） 原创：落汤鸡（打一字） 谜语（原创） 谜语（原创） 谜语（非原创） 谜语（原创） 谜语（原创） 谜语（半原创） 谜语+对联（原创） 谜语+对联（原创）