中财网奚梦瑶天涯扒皮知乎:网络谐音捧热“跨界”商机
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 02:52:09
不抱佛脚挂“柯南” “嘉欣”变身讨薪器网络谐音捧热“跨界”商机 若有人问“今儿挂科比还是挂柯南”，可千万别以为是体育明星携手卡通人物的又一娱乐事件。考试季当前，这句新鲜出炉的考试口号传诵校园，凸显“裸考”一族祈求期末考试不挂科的心愿。眼瞅着2009年的流行句式“信春哥得永生”、“信曾哥不挂科”成为过去式，“只有挂柯南才能挂科难”的号角已经吹响。
那边厢，年关将近，期盼加薪的白领们找到“促膝谈薪”的“嘉欣”攻略，被人误读的“宅女”叫嚣着更名“居里夫人”……网络谐音的枝枝节节蔓生至校园、职场；机灵的商家嗅得“E线”商机，纷纷试水，从身为社会热点风向标的网络流行词中催生现实衍生品，大有将快消费进行到底的意思。
拼音重码，谐音玩转“网事”
要说“防挂科”领域的鼻祖，当属“春哥”、“曾哥”；“哥”时代的拥趸者便是未经任何复习就进考场的“裸考族”，和只做些许准备的“比基尼考族”。因“佛脚”来不及抱，他们纷纷将希望投注于网络“神明”。于是乎，网友借超女红人李宇春、曾轶可之名幻化出的“春哥”和“曾哥”应运而生。“信春哥得永生”和“信曾哥不挂科”这样的口号式短语立刻成为MSN、QQ、人人网及论坛上的热门留言。就连玩转海派清口的周立波也“与时俱进”，不忘在新近演出时即兴高歌《黄土高坡》：“我家住在黄土高坡，大风从坡上刮过；不管是李宇春还是曾轶可，都是我的哥我的哥。”
一代新人换旧人，随着《名侦探柯南》首次登上大银幕，“潮男”柯南也成功上位，称霸“哥”时代。“挂柯南，挂科难。如果你有科比的海报，就别挂柯南，否则‘不挂科比挂柯南’；单独使用科比海报亦可，因为‘挂科比不挂柯南’”……顷刻间，柯南、科比的海报成为考生炙手可热的“必需品”。
柯南，谐音“科难”，本是校园考生排遣压力的调侃之语；谁想到，港姐李嘉欣“被请入”职场，受到白领们的顶礼膜拜。全因“拜嘉欣，得加薪”的谐音，员工们将其图片设作电脑、手机桌面，印有“嘉欣”头像的杯具摆满桌，嘉欣海报张贴上墙，甚至印上“我想嘉欣”字样的T恤成为公司新制服。“但愿老板回眸，知晓我心。”白领们明白这只是一种情绪表达，只求谈笑间的莞尔。
原以为“宅女”的称呼已深入人心，岂料这个群体竟将“居里夫人”请出山，齐呼改名。以往，一提“宅女”，总给人蓬头垢面、不善交际、性格古怪的不良印象；如今，“居于家里”的“居里夫人”将成为“宅女”的新名号。
“年终盘点流行词，就能纵览天下事”；“网民用谐音、夸张的语言进行自我调侃，凸显智慧，更是本真的权利诉求。”南京大学新闻传播学院教授王雄分析网络流行词时指出，“躲猫猫”、“楼歪歪”等热点话题彰显网民严肃的社会关怀，而极具娱乐精神的流行语在迅速蹿红的同时，最大范围地潜入了百姓的日常话题。
“混搭”经济，衍生品能走多远
嗅觉灵敏的商家抢占先机，使电脑屏幕的语汇变身实体商品，推出更迭频率颇高的“跨界”衍生品，从而掀起快消费的热潮。网络生活与经济领域成就“混搭”新风尚。
近日，阿里巴巴集团宣布，其所属的网上零售商淘宝网去年交易额达2000亿元，其中相当一部分归功于“宅经济”的风靡。商家借不断发展的网络、3G技术发力，推出与之配套的在线消费，服务于足不出户、宅居于室、颐养身心的“宅一族”。于是，指尖触碰鼠标、键盘时，“衣食住”便被各个击破。
相较于方兴未艾的“宅经济”，“嘉欣”产品的前景有待观望。从最初的海报、桌面、屏保，到杯子、口罩、T恤，商家力争做到无处不“嘉欣”。只怕嘉欣姐“名有两字，脸只一张”，更新换代确有难处。
网络流行语扩散出枝节横生的多元取向，萌生出超越单品本身带有时代印记的符号，但速红难免速朽，大多缺少跑完后半程的耐力也是不争的事实。曾根据“打酱油”制作的同名网络游戏、以“躲猫猫”为原型推出的名为“躲躲”与“猫猫”的“多毛猫”玩偶，昙花一现后统统被遗忘。基于单个词语的“创意”，在这个遗忘快于记忆的时代，难逃香消玉殒的命运。当下消费者在把玩新奇产品的同时，已经开始期待下一个创意的到来。
本报实习生 陈颖
那边厢，年关将近，期盼加薪的白领们找到“促膝谈薪”的“嘉欣”攻略，被人误读的“宅女”叫嚣着更名“居里夫人”……网络谐音的枝枝节节蔓生至校园、职场；机灵的商家嗅得“E线”商机，纷纷试水，从身为社会热点风向标的网络流行词中催生现实衍生品，大有将快消费进行到底的意思。
拼音重码，谐音玩转“网事”
要说“防挂科”领域的鼻祖，当属“春哥”、“曾哥”；“哥”时代的拥趸者便是未经任何复习就进考场的“裸考族”，和只做些许准备的“比基尼考族”。因“佛脚”来不及抱，他们纷纷将希望投注于网络“神明”。于是乎，网友借超女红人李宇春、曾轶可之名幻化出的“春哥”和“曾哥”应运而生。“信春哥得永生”和“信曾哥不挂科”这样的口号式短语立刻成为MSN、QQ、人人网及论坛上的热门留言。就连玩转海派清口的周立波也“与时俱进”，不忘在新近演出时即兴高歌《黄土高坡》：“我家住在黄土高坡，大风从坡上刮过；不管是李宇春还是曾轶可，都是我的哥我的哥。”
一代新人换旧人，随着《名侦探柯南》首次登上大银幕，“潮男”柯南也成功上位，称霸“哥”时代。“挂柯南，挂科难。如果你有科比的海报，就别挂柯南，否则‘不挂科比挂柯南’；单独使用科比海报亦可，因为‘挂科比不挂柯南’”……顷刻间，柯南、科比的海报成为考生炙手可热的“必需品”。
柯南，谐音“科难”，本是校园考生排遣压力的调侃之语；谁想到，港姐李嘉欣“被请入”职场，受到白领们的顶礼膜拜。全因“拜嘉欣，得加薪”的谐音，员工们将其图片设作电脑、手机桌面，印有“嘉欣”头像的杯具摆满桌，嘉欣海报张贴上墙，甚至印上“我想嘉欣”字样的T恤成为公司新制服。“但愿老板回眸，知晓我心。”白领们明白这只是一种情绪表达，只求谈笑间的莞尔。
原以为“宅女”的称呼已深入人心，岂料这个群体竟将“居里夫人”请出山，齐呼改名。以往，一提“宅女”，总给人蓬头垢面、不善交际、性格古怪的不良印象；如今，“居于家里”的“居里夫人”将成为“宅女”的新名号。
“年终盘点流行词，就能纵览天下事”；“网民用谐音、夸张的语言进行自我调侃，凸显智慧，更是本真的权利诉求。”南京大学新闻传播学院教授王雄分析网络流行词时指出，“躲猫猫”、“楼歪歪”等热点话题彰显网民严肃的社会关怀，而极具娱乐精神的流行语在迅速蹿红的同时，最大范围地潜入了百姓的日常话题。
“混搭”经济，衍生品能走多远
嗅觉灵敏的商家抢占先机，使电脑屏幕的语汇变身实体商品，推出更迭频率颇高的“跨界”衍生品，从而掀起快消费的热潮。网络生活与经济领域成就“混搭”新风尚。
近日，阿里巴巴集团宣布，其所属的网上零售商淘宝网去年交易额达2000亿元，其中相当一部分归功于“宅经济”的风靡。商家借不断发展的网络、3G技术发力，推出与之配套的在线消费，服务于足不出户、宅居于室、颐养身心的“宅一族”。于是，指尖触碰鼠标、键盘时，“衣食住”便被各个击破。
相较于方兴未艾的“宅经济”，“嘉欣”产品的前景有待观望。从最初的海报、桌面、屏保，到杯子、口罩、T恤，商家力争做到无处不“嘉欣”。只怕嘉欣姐“名有两字，脸只一张”，更新换代确有难处。
网络流行语扩散出枝节横生的多元取向，萌生出超越单品本身带有时代印记的符号，但速红难免速朽，大多缺少跑完后半程的耐力也是不争的事实。曾根据“打酱油”制作的同名网络游戏、以“躲猫猫”为原型推出的名为“躲躲”与“猫猫”的“多毛猫”玩偶，昙花一现后统统被遗忘。基于单个词语的“创意”，在这个遗忘快于记忆的时代，难逃香消玉殒的命运。当下消费者在把玩新奇产品的同时，已经开始期待下一个创意的到来。
本报实习生 陈颖