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百姓关注：发现“东莞元素”
http://news.sun0769.com 2011年06月14日 17:59  东莞阳光网  我要评论(0)
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提到东莞，你会联想到什么？
城市元素，是一个城市自然、人文浓缩的精华，也是一个城市历史、现实和未来的缩影。东莞是久负盛名的国际制造业名城和生态花园城市，生活在这里，我们每个人都与城市发生过独特的交集，也都对这个城市有着属于自己的情感。那么，提起东莞，您首先会想起什么？在您心中，什么最能代表东莞？从昨天（13日）开始，“发现精彩?东莞元素”征集活动组委会初步选出了50个候选元素，公开接受社会各界投票。
一大早，东莞蚝岗遗址博物馆的馆长吴孝斌就打开电脑，关注有关“东莞元素”评选的相关内容。在吴孝斌的心目中，历史悠久的蚝岗遗址就是东莞元素的一个代表。
吴孝斌 东莞蚝岗遗址博物馆馆长：“站在我的角度首先第一个推荐蚝岗遗址吧。这是历史元素这方面，因为我们搞历史、搞文化的，因为一提到东莞，起点就在我们蚝岗遗址这里，所以我觉得应该可以列入这个东莞元素之一。”
吴孝斌关注的这个活动，是由市委宣传部、市委外宣办主办的“发现精彩?东莞元素”征集活动。该活动通过多种渠道，面向全社会广泛公开征集“东莞元素”，力求更加全面、立体、多维度地展示东莞的活力和精彩，
吴孝斌：“提升东莞在国内的一个影响，整体概念的清晰，让外面对东莞的认知更进一步。”
和吴孝斌一样，本次活动的“粉丝”还有来自阳光网的社区版主“巨野子木”。虽然“巨野子木”是一名从外地来莞工作的中学老师，但他却一直非常关注东莞的本土文化。
巨野子木 网友：“一个朋友带我走了东莞的老街，看到了骑楼，看到了小巷，看到了非常漂亮的岭南建筑，就一下子对东莞有了一个全新的认识。”
在这次“东莞元素”征集活动中，巨野子木推荐了几个心目中的“东莞元素”，如“市花”、“英雄故里”等，但他最倾心的元素还是“东莞的老街巷”。
巨野木子：“如果让我选一个的话，我觉得我还是比较喜欢东莞老街小巷的名字，我觉得它既能传承东莞的历史，记载着东莞的民俗民风，能够比较平民化的来反映东莞的元素。”
什么才是城市元素？主办方表示，城市元素可大可小，可以具体也可以抽象，可以是个体的城市记忆，也可以是一条历史悠久的城中小巷、一家功勋卓著的知名企业、一件惠及民生的施政举措，甚至可以是抽象的莞香文化或者名扬天下的花灯技艺等。其实，生活在东莞的每一个人，心中都有一个“最东莞”的元素。“东莞元素”关键词：篮球之乡
从1984年常平镇篮球队夺得全国“农民杯”篮球赛冠军，到2003年我市荣获全国篮球城市称号，再到宏远队八年七夺CBA总冠军，东莞无论在群众基础，还是竞技水平上，都拥有国内最强的硬实力。“篮球”已成为东莞一张靓丽的名片，更是活力东莞的生动注脚。许多人认为，要将东莞篮球的硬实力，转化为推广城市形象的软实力。
市民：“首先想到东莞就是想到是篮球，宏远这些。”
东莞理工学院城市学院副教授赵书山：“城市形象推介它需要一个个性化的元素，应该把篮球当成一个重要元素来推广。”
据不完全统计，我市免费开放的公共篮球场有2000多个，学校室外篮球场1000余个，工厂企事业单位露天球场1万多个，全市各镇街500多个村、居委会，几乎都拥有一个以上的标准灯光篮球场。
杨先生 市民：“觉得各方面设施还是比较完善的，东莞体育场，就是南城那个体育中心，各方面设施还是蛮齐全的，比较好。”
东莞的两支明星球队，在常年的南征北战中，也一路宣传着东莞的城市形象，篮球竞技的硬实力，如今正逐渐成了推广城市品牌的软实力。
李群 东莞新世纪男篮教练：“我觉得东莞现在在篮球方面已经是广为人知了，在成绩越来越好的情况下，能够体现东莞市健康向上的形象。”
“东莞元素”关键词：绿色宜居
每逢节假日，家住万江的何先生都会带着家人出门在附近的公园走走，登山、骑自行车，或者陪孩子在公园喂喂鱼，尽情享受都市休闲生活。
何先生 市民：“好像绿色世界、同沙、松山湖比较常去，节假日我们一般都出去玩一下。”
而东莞便捷的出行条件、完善的生活配套设施也让市民非常满意。
何先生 市民：“生活设施现在还不错，生活设施、绿化、娱乐那种都可以。”
罗女士  市民：“因为之前在我们在广州，绿化也还行但是交通方面要比东莞差一些。然后去年刚过来东莞，觉得这里的环境非常好，所以就决定在东莞定居。”
近年来，东莞对城市环境进行了大力整治：先后关闭污染企业、清拆污染养殖场16000多处，同时，兴建各种环保基础设施，建成垃圾焚烧发电厂3座，实现市区生活垃圾无害化处理率均为100%；建成36项城市污水处理工程，实现污水处理设施城乡全覆盖。2006年至2009年，我市空气优良天数比例稳定在90%以上；区域环境噪声平均值小于60分贝。建成15个森林公园，全市的森林覆盖率达到36%。
邢先生 外地游客：“现在感觉绿色好像相对来说，在全国来说应该还是很不错的。”
“东莞元素”，评选过程犹如大浪淘沙。
东莞阳光网编辑记者 庞珺：“现在大概有近十万网友都在关注，推荐的东莞元素涉及的种类非常非常多。”
网海拾贝，收获熠熠生辉的城市品牌。
范红：“有了这个元素，未来我们在东莞形象对外推介的时候，有一些传播点。”
“东莞元素”关键词：龙舟
沙田是全国首个龙舟之乡，身为水乡人的梁叔每年都很期盼龙舟节的到来。
沙田镇阇西村村民  梁叔：“搞那个龙舟节，我们每年都盼那个节日，听到龙舟锣鼓响我们都坐不住，激动地跟着船走，往前往后摇动。”
每年农历五月，我市各水乡镇街都会举办龙舟节目，尽管龙舟不是东莞独有，但龙舟在东莞有着深厚的群众基础和东莞特色，因此很多市民都推荐龙舟为“东莞元素”。
沙田镇阇西村村委主任黎好：“沙田龙舟节反映沙田人民的团结和拼搏的精神，也都代表着东莞的一个形象。”
随着时代的变迁，龙舟也在不断变化，比如以前规定不准女子上龙舟，而现在的女子龙舟队却在各项赛事中大放异彩。由此，市民认为像龙舟这类传统文化元素，从另一个侧面反映了东莞社会的发展。
市民：“传统的东西是最宝贵的东西，传统的东西是多年来大家积累的东西，我觉得还是要传承下去的。”
在这次的征集活动中，除了龙舟以外，还有西城楼、可园等传统建筑元素也受到了热捧。
市民：“我觉得好像可园啊，西城楼，都比较具有东莞特色，而且深入大家，深入民心，能够代表东莞。”
让人欣喜的是，在此次东莞元素征集过程中，东莞民间非物质文化不但没有被人们所淡忘，反而受到了越来越多的关注。七夕贡案、咸水歌、莞音和木鱼书等都榜上有名。
网友：“起码让大家都去发掘自己身边的，咱们这座城市的文化。不管他发现了什么，起码他认为是一种文化。”
值得一提的是，在此次征集活动中，还有不少新鲜的文化符号也入围了东莞元素的征集当中。
市民：“最有特色东莞松山湖，现在建得不错，有个绿化生态环境，代表了东莞的特色。”
市民：“觉得市政广场这一块看得挺不错的，包括一些绿化，整个东莞的绿化率也比较高。”
此外，有大量的投稿指向东莞荔枝、道滘粽子等东莞美食以及“包容与多元”、“海纳百川，厚德务实”等城市精神。
东莞阳光网编辑记者 庞珺：“不仅是参与度比较高，现在大概有近十万网友都在关注，参与度比较高，而且大家的视角非常广，推荐的东莞元素涉及的种类非常非常多，很好的全方位的对东莞有一个重新的了解认识。”
“东莞元素”征集活动结束时，累计1800多个东莞元素被社会各界人士所热荐。征集到的元素涉及东莞的美食、产业经济、城市精神、人物、历史、文化、民间艺术、节庆、体育等16大类。有专家就认为，应当将这些传统元素进行梳理整合起来，从而凸显出东莞的整体特色。
赵书山 东莞理工学院城市学院教授 ：“我们怎么样把这些内在的联系挖掘出来，千万不要分散的、单个的，我们要注意这些元素之间，从文化的层次来讲确实有内在的联系。是东莞人在几千年的过程当中一种精神一种综合，通过一个时间体现出来。”
清华大学课题组也曾对东莞的媒体形象作了一个调研，发现媒体对东莞报道大多是负面新闻，主要集中在社会治安等方面。清华大学教授范红认为，东莞要抵消外界这种过分片面的误解，就需要给外界提供更多的认知和印象，使城市形象不再单一、扭曲。
范红 清华大学教授 东莞城市品牌形象发展规划项目课题组负责人：“要大量地推介城市的正面形象，良好的城市建设，城市政府行为，还有老百姓的市民风格等等。以这个正面形象的推进，来逐渐地替换一般老百姓对东莞负面形象的一些关注。如果我们正面形象没有任何信息，或者是发布的信息极少，只有负面消息，所以人们一听东莞就不知道好、只知道坏。”
范红希望通过这样的活动，带动市民参与城市形象推介的热情，而活动征集到的东莞元素，日后可以作为东莞城市形象的宣传点向外界推介。
范红：“有了这个元素，未来我们在东莞形象对外推介的时候 有一些传播点，否则的话，我们的城市形象就像没有砖瓦一样的。我们是一个抽象的城市形象，所以在选东莞元素的时候，我估计这些值得推荐的东西都会能得到推荐的，都会能得到提炼的。”
无论是老莞人还是新莞人，只要生活在东莞，对于“东莞”这两个字，就肯定不会把它们读成“东莞（wan）”。但是，很多没来过这座城市的人则会把这个字读错。其实，东莞城市形象和这有点相象：外界的误读和曲解，常常强加于这座低调务实的城市。然而在这个信息爆炸的时代，低调换来的是城市形象的模糊化和“污名化”，是时候为东莞正名了。东莞今年高调推进城市形象宣传，开展“东莞元素”征集活动，就是想大声告诉这个世界，东莞是个什么样子。