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来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 05:39:22
微工厂：颠覆五谷磨坊现磨粉的创业项目
王广伟 原创 | 2010-9-14 17:15 | 投票 | 阅读:8 点击：8关键字： 微工厂：颠覆五谷磨坊现磨粉的创业项目
在2010年7月版的《销售与市场》上有这样一则消息，深圳代理商诉韩国品牌过河拆桥，内容如下：
近日，北京新光天地、国贸商城等全国17家KANG JIN YOUNG 专卖系统，变得生死未卜。该品牌的国内总代理深圳市可派公司总经理赵云虎说，韩国厂家SKN（SK集团子公司）已经切断供货，撕毁合同（合同三年后到期），据说韩方计划亲自来运作市场。据称，针对这种卸磨杀驴的行为，准备打一场跨国维权官司，目前深圳法院已经立案。业内认为，跨国代理，商家先种树后被厂家摘果子，这种困境，随着进口品牌日益增多，会日益明显。
近年来，类似这样的代理和品牌厂家的纠纷时有发生，围绕的问题无非就是利益侵权、不公平附加条款等，很明显，“胳膊拧不过大腿”，即使走入法律程序，到最后受伤的还是代理商。随着招商市场的膨胀，经济实力与市场拓展能力欠佳的中小型企业，急切希望通过招商方式快速回笼资金，许下太多空头的市场支持承诺而无法兑现，特别是越来越多的侵权案例影响下，招商市场出现信用危机，代理和加盟已经很难通路，难以让人满意。
正当业内为此而愁云笼罩的时候，国内一家致力于食疗养生的中小企业---国爱堂倒是率先举起了改革的大旗，摒弃传统的依靠代理找市场的模式，引进国外先进的“微工厂”创业理念，避开代理商和品牌厂家的矛盾，以市场为导向，”不授人鱼，而授以渔”，推出以微工厂技术培训为中心的项目活动，从而掀开了后招商时代的新篇章。
乍看这个微工厂的理念，很多人还是一头雾水。事实上，微工厂（www.guoaitang.com.cn）的概念在欧美一些国家已经盛行很久，只是在国内，在微工厂之前还没有任何企业和个人踏足这个领域，而国爱堂更是直接将微工厂的理念直接引入健康产业。
众所周知，自进入21世纪以来，养生市场如火如荼，健康产业的发展速度超于任何一个行业，一跃而成为国民经济的一个重要支柱，因此，很多自主创业人都把目标锁定在健康产业上。据了解，国爱堂本身也是一个品牌养生保健企业，有自己的品牌和产品，却能从长远出发，抛开招商走渠道模式的桎梏，创新性的推出除代理和加盟外的第三种选择，即微工厂模式，着实难能可贵。它把整个国爱堂企业的生产模式浓缩到一个面积不足三十平的店面内，店面虽小，却五脏俱全，从技术到设备，再到产品和包装，一应俱全，因占地面积不大而且设备微型，故称微工厂。
国爱堂的任务就是将相关的产品操作技术全部灌输给参加微工厂培训的学员，让微工厂能够实现自给自足。在微工厂内，负责人不依托国爱堂，拥有从材料选择、产品生产、产品包装到产品销售的全部经营权，国爱堂不能以任何形式干涉，微工厂也无须受制于厂家，保证微工厂生产销售链完整。
据了解，像目前在超市卖的非常火的五谷磨房（www.guoaitang.com.cn）养生粉类产品在微工厂内都能够实现加工生产；此外，像国爱堂比较畅销的美容养颜产品在微工厂内也能生产，如用来祛痘的枇杷清肺饮和二白散，用来祛斑的桃仁蜜饮、三白甘草汤、三白膏，用来调理脾胃的四宝粥、八珍糕，以及用来排毒除湿的三子养亲汤等等近百种产品；另外像时下的一些热门产品，如左旋肉碱、螺旋藻、胶原蛋白胶囊等，在微工厂内都能实现加工生产，几乎可以称得上是一应俱全，颇受广大具有“治未病”意识的人们的欢迎，迎合了时下消费者个性化养生的心理诉求，被消费者亲切的誉为自己的“食疗药店”。
随着市场的细分，消费者希望参与到产品研发中的意识越来越强，个性化的养生呼声也越来越高，在这种情况下，传统的大众化养生方式面临很大的挑战，甚至有可能逐步遭到市场淘汰。而被代理的产品多数走的都是大众化路线，因为一般的厂家很难多出几条生产线去满足人们的个性需求，这预示着在未来的市场发展中，代理商可能面临四面楚歌的境地。相反的，在微工厂内，消费者所需产品都是现场制作，这种与消费者零距离的生产模式更能赢得他们的信赖和归属感，符合消费者个性化养生的心理期待，因此，也更能吃到市场占有份额。