中财网马子跃还唱歌吗:世界领导人之吻：贝纳通广告
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/29 02:37:14
世界领导之吻的创意是意大利时装品牌想出来的营销点子，而这打破政治、宗教、文化的吻又有几分能成真呢？
译者：墨澜 来源：东西 (http://dongxi.net/)
原文作者： Russell Tepper
原文链接：http://blog.foreignpolicy.com/posts/2011/11/16/the_united_colours_of_benetton_goes_stark_raving_mad
意大利时装商店贝纳通发起了一个令人震惊而又慨叹的广告活动 Unhate以期提高其在顾客中滞后的品牌认知度。这个计划称不上一个大动作，主要是由一组未授权的世界领导人相拥轻吻的修改图片组成的。就像这张奥巴马和乌戈·查韦斯接吻的图片一样。
去年白宫警告了一家叫做Weatherproof的公司，该公司未经允许在其位于纽约的广告牌上将其夹克罩衣称作“统帅”。我肯定这家公司将会因此被罚款。另外一张照片里金正日正在和李明博接吻。在贝纳通看来，这两位控制着的世界上最有争议性的国境线只不过增加了他们之间的爱慕而已。
这就是贝纳通网站上关于这个Unhate广告计划的陈述：
“目标：使得不同种族、信仰、文化的人们可以和平地了解对方，反对敌意的文化拉近人们之间的距离。中心主题是世界上政治和宗教领袖之间的吻，这个表示爱的普适性符号。”
这里的有些读者可能看过我们 关于Merkozy 的故事，在另外的一幅Unhate的图片上法国和德国领导人嘴唇相接。也有以色列总理和巴勒斯坦权力机构主席圆唇相接的。
这会帮助贝纳通卖更多围巾和手包么？可能吧。但至少可以肯定的是，有些想要讨好大胡子清真寺主教的天主教教皇们会对此给予响应。
这里有更多的：
http://unhate.benetton.com/campaign/usa_venezuela/