DIY需要创意教练

2010年1月17日   A07：创意·广告   稿件来源：解放日报

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我是铁丝

我是吸管

我是汤匙

我是铅片

我是枯叶

谁真谁假考眼力

　　本报记者汪敏华
       上海年年举办创意市集，但困扰创意界的是：这种彰显草根DIY创意的市集始终是小白领的小打小闹自娱自乐，参加者寥寥，DIY产品也是年年老三样：手绘T恤、玩偶、小挂件。而在国外，DIY深受中产阶级的青睐。尽管我国中产阶级者不断增多，但DIY却始终没有风生水起。
    君子何以动口不动手？日前，记者在台湾见识了一场创意人士进行的DIY秀，感觉新奇并颇受启发：我国的DIY需要创意教练。创意产业人士应该像科普教育走入寻常百姓家一样，从市民日常生活的创意入手，开展DIY的布道，教会市民如何自己动手。
我是菊花，又非菊花
     台北士林官邸花园上月举办了一场菊花展，吸引众多游人前去观赏。出乎很多游人意料的是，每每看好一朵菊花，想拍个特写，走近一打量，才发现这菊花是假的。
    这些假菊花，就是台湾创意界的杰作。
    白菊花说——我是汤匙。洁白如雪，竞相盛开，竟将一旁簇拥的红菊花势头压了下去。花旁，插着一个小牌子： “我是汤匙”。 这洁白的菊花竟全部是用废弃的一次性塑料汤匙拼搭出来的，汤匙的背面成了菊花层层叠叠的肥厚花瓣……
    紫菊花说——我是吸管。紫菊花少见，碗大的紫菊花更稀罕，冲着这新奇特，很多人以紫菊花为背景合影。 “咔嚓”完毕，回头再看，哑然失笑：原来这菊花又是假的。这一朵朵紫菊花全部是用紫色的吸管扎成的，吸管一头剪成斜角，同菊花那弯曲妖娆的花瓣相比，几可乱真。
    红菊花说——我是铁丝。开在花坛里的菊花花瓣显得更细长，花瓣前端还有一点点弯曲，恰似一个想最大幅度伸展双臂打个哈欠又不好意思这么张扬的柔弱少女一般。细细看，依然不是真菊花，是用玫红色的铁丝弯曲而成的。妙的是，这些铁丝菊花朵朵不同，更显得个性恣意。
    灰菊花说——我是铅片。看到灰菊花前的小木牌，很多人不信：铅片那么坚硬生冷，也能做成菊花？不由人不信，确实是用薄薄的铅片做的，只是每一片铅片的顶端，似乎都被不经意地用老虎钳拧了一下，于是生冷坚硬不再，而多了变化。尽管它不鲜艳，却甘当陪衬，衬托出了红菊花的热烈、黄菊花的妩媚、紫菊花的冷艳和白菊花的纯洁。
    褐菊花说——我是枯叶。它开在粉红色菊花的上面，让人错觉是一朵枯萎的菊花。不同的是，枯萎的菊花随着花瓣的零落，更加重了深秋的肃杀。而用一片片枯叶粘成的褐色菊花只有凝重感，却不引人伤感。
    这姹紫嫣红的假菊花掩映在真菊花丛中，争奇斗艳，让人想起那句名言：假作真时真亦假。其结果却加倍喜剧化：士林官邸的花园里，游人惊喜伴着惊讶的感叹声此起彼伏，一朵朵假菊花竟比真菊花谋杀的菲林还要多。
放飞想象，何若菊花
       实事求是说，台北的这个菊花展上，见到的真菊花大多是大路品种，而且一半主角是假菊花，但游人一点没有 “饭不够汤来凑”的受骗上当感，反而被激起好奇心：还有什么可以做成菊花？
    一位菊展设计师说：要的就是这效果。这些假菊花大多是用废弃物制作的，这可以让游客生动而直观地体会：所谓垃圾只是放错地方的资源，废物再利用，可以化腐朽为神奇，扮靓生活。同时，这种假菊展，还可以成为创意DIY的教室，启发市民对DIY发生兴趣，让生活充满创意。事实上记者看到不少游客在这些假菊花前后左右大拍特写镜头，为的是回家照葫芦画瓢。
    有意思的是，记者返回上海后，将这些假菊花照片给一些创意机构的专家看，竟引起他们的议论。一位专家回想起数年前德国时尚家居超市欧倍德败走中国黄金市场的故事。当时欧倍德曾感叹自己看走眼：中国消费者没有自己动手的习惯。
    作为倡导DIY （自己动手）商店概念的先锋，欧倍德致力于给 “能工巧匠、建筑爱好者和园艺爱好者提供一切所需要的商品”。然而，欧倍德这个DIY先锋在中国却显得 “水土不服”。百安居收购欧倍德后，很多消费者发现，原先在欧倍德中占据很大面积的园艺产品，在百安居超市中大大缩水。百安居一些员工给出的理由同欧倍德一致：中国消费者没有DIY的习惯。
    据了解， DIY在国外，深受中产阶级的青睐，已经成为中产阶级的休闲内容，其内涵，不仅仅是为了节约人力成本，更是一种闲情逸致的表现，成为激发自己创造能力的途径。在国外， DIY作为新生活方式，已扩展到房屋搭建、家具组装、汽车维修等更多的领域，并催生出DIY商机和产业，在欧洲， DIY产品年市场规模达800亿欧元，北美DIY产品年销售额逾3430亿美元。
    DIY在国外展现的商机为何在我国始终难以破土萌芽？专家认为，开拓DIY市场，需要创意界人士和相关商家首先进行DIY创意普及，教会市民如何进行DIY。这其中要做的普及工作包含几方面。
    一是拓展顾客目标，比如DIY主流对象。目前上海出现的DIY潮流，主角和主流消费人群大多是年轻的白领。但国外DIY经验显示，老人和儿童也是DIY的主流。德国的调研显示， 60岁-69岁的老人非常喜欢DIY木工、园艺等。随着生活水平的提高，我国长寿者将越来越多，从目前看，退休后15年内很多老人还是神采奕奕，善于动脑动手，渴望发挥潜能，学习第二技能， DIY商家应该 “有机可乘”。
    二是手把手教授，或者是举办制作手法一目了然的DIY展览，激发市民的DIY想像力，提高市民DIY的技能。借鉴台北的菊花展经验，这种DIY展览最好能结合时节热点，使市民能迅速学以致用，以提高DIY的兴趣。
    三是需要产品创意更新。意大利卡思奇DIY玩具创意之新，让人怦然心动。 DIY克隆人最为轻松有趣。比如克隆一只手，只需将克隆专用材料 （美容专用材料与进口天然植物纤维的合成物）涂在皮肤上，十分钟后基模就可完成，然后再将高分子合成材料注入基模内，再过几分钟，合成材料就固化成型，一个与真手一模一样的复制品就出来了，再着色，堪称惟妙惟肖。这种人体器官复制工艺能克隆脸、鼻、耳、嘴、手、脚乃至于整个人体器官造型，纹路、色泽、线条与真的一模一样。父母克隆小宝宝的手脚，放在案头，是奇特的装饰。恋人克隆对方的一个拇指做挂件，温暖始终在心头。新婚夫妻克隆一个你，再克隆一个我，并排放置，这样的结婚照多别致！