重生吧 陈余一:谁在消费本土动漫作品

　　那么，是谁在消费杭州的动漫游戏业？杭州在发展动漫游戏业中有什么优势？杭州在发展动漫游戏业中又面临哪些问题呢？

　　动漫系列产品消费现状

　　1.看动画片玩游戏已成为很多杭州人生活的一部分

　　很多人以为，看动画片、玩动漫游戏是小孩子的专爱。其实不然，现在看动画片的成年人不在少数，玩动漫游戏的成年人更是逐年递增。市动漫办张鹏处长接受记者采访时说，在日本，很多中老年人和白领人士有空就看动画片，玩动漫游戏；在香港，漫画更是受到很多家庭的喜爱；现在“大手拉小手”看动画片、玩动漫游戏已经成为很多杭州家庭日常娱乐中的一项常规内容。

　　杭州人对动漫游戏产品的热爱真的这么普遍吗？记者昨日下午在延安路和凤起路上对街头30多位行人进行了随机访问，这些人中有小学生、中学生、公司员工，部分是50岁以上的中年人。他们中80%的人表示平时会看动画片，40%的人表示玩过网络游戏，30%的人表示买过动漫玩具、T恤等衍生产品(如上图)。在外贸公司上班的张先生说，他刚工作2年，平时最大的爱好就是玩游戏，工作空余就上网玩《传奇》、《魔兽世界》等游戏，缓解工作压力，他身边很多同事平时也都爱好玩游戏。

　　家住十五家园的张大伯说，因为他孙子喜欢看动画片，他和老伴现在都喜欢上了看动画片，除了看电视上的动画片外，他还会专门到音像店购买动画片回来和孙子一起看。杭产动画片《天眼小神童》、《天眼神虎》、《金丝猴神游属相王国》、《济公》、《安娜的故事》以及《抗日小奇兵》、《小红军长征记》等都是老张夫妻及他孙子的最爱。记者获悉，杭州的这些动画片在中央台热播，也受到全国各地朋友的喜爱。

　　2.杭产动漫衍生产品受学生们欢迎

　　动漫衍生产品是很多中学生的最爱，记者在杭州151路公交车上遇到三位穿动漫T恤的中学生，他们向记者表示，班上很多同学都有自己喜爱的动漫人物，基本上都有动漫T恤、动漫人物所佩戴的戒指以及动漫游戏中各路英雄的佩剑等，他们告诉记者，河坊街上就有很多家动漫宝剑专卖店。

　　杭产动漫衍生产品的确越来越受到市场欢迎。浙江秀客网络股份有限公司的公关事业部经理谢庚珍兴奋地告诉记者，去年他们光是一款动漫戒指就卖出20多万只，公司生产动漫产品营业额达到1000多万元。从目前的趋势看，他们今年的营业额可以达到2000万元以上，公司生产的动漫T恤、打火机、抱枕、台历等动漫衍生产品供不应求。

　　3.外国人也看杭产动画片和玩杭产动漫游戏

　　记者获悉，杭产的动画片和动漫游戏产品如今已迈进国际市场。杭州动漫企业东方国龙、神笔动画、九越科技等公司的原创作品和衍生产品先后进入了20余个国家和地区的主流媒体和销售市场。如浙江中南集团研创的《天眼》系列动画片已经进入新加坡、韩国、泰国、中东等20多个国家和地区；杭州盛世龙吟公司研创的《济公》已经进入越南等国家；杭州渡口网络公司研创的《天机Online》游戏已经进入马来西亚、泰国、印尼等国家；杭州漫山堂动漫玩具公司生产的动漫玩具已经进入日本、东南亚等国家和地区……杭产动画片和杭产动漫游戏在国外的市场正不断拓展。

　　杭州动漫游戏业优势

　　是什么让杭产动漫游戏业位居全国前三？

　　杭州动漫游戏业近年来的发展成绩傲人：2004年，我市动漫游戏企业不到10家，到2006年年底达到了85家，其中影视动画生产企业43家，漫画企业2家，游戏企业22家，衍生产品开发企业18家，注册资金5亿多元，从业人员1万余人。2005年，我市生产制作原创动画片14部752集8100分钟，占全国原创动画片产量的五分之一；其中《天眼》等7部优秀动漫游戏作品获得了多种国家级奖项。2006年，我市动画片立项题材共有49部2457集51469分钟；企业实际原创生产的动画片共21部585集1.1万分钟，位于湖南、广东之后，在全国排名第3位(全国产量为8.1万分钟，湖南19305分钟，广东18121分钟)。

　　市动漫办张鹏处长自豪地说，这些成果的取得，源于“杭州优势”。杭州蕴藏的跨湖桥文化、良渚文化、吴越文化和南宋文化，《许仙与白娘子》、《梁山伯与祝英台》、《杨乃武与小白菜》等经典故事，为动漫创作提供了丰富的素材和资源；杭州民营经济十分发达，民间资本充裕，为动漫业的发展提供了强有力的经济保障；当然杭州所拥有的先进计算机网络、数字电视网络、lP宽带网、移动通信等，更是为动漫产业发展提供了良好的技术支撑；而且目前杭州已有8所高校开设了动漫专业，人工智能、图像图形、艺术设计等学科水平位于全国前列，为培养动漫高端人才奠定了基础。

　　杭州动漫游戏业面临问题

　　缺乏具有重大影响力的作品

　　我市的动漫产业快速发展，但在发展过程中还是遇到一些问题。市动漫办的张鹏处长说，我们杭州现在缺少的就是在国内外有重大影响力的精品，杭州动漫游戏业想要在国内外打响，必须要有精品。

　　此外，缺乏高端人才也是我市动漫企业面临的问题之一。据有关调查数据显示，动漫企业正式员工中创意、加工制作、营销、行政后勤类人员分别占16.24%、47.02%、19.38%和17.36%。而根据企业反映，当前，最紧缺的是中高端的创意、营销类人才。杭州的动漫企业，目前的情况是：制作加工类的人员较多，但高端创意人才较少，具有全国影响的创意大师更是凤毛麟角。中高端人才短缺已成为制约我市动漫产业发展的问题之一。

　　缺乏运作资金也是我市动漫企业面临的问题。除中小企业自身缺乏造血功能外，一些民间资本和风险基金正隔岸观望，主要是看不到目前动漫产业的有效赢利模式，“下单”意愿不强。

　　推进杭州动漫产业发展的对策

　　加大对龙头动漫企业的培养，培育领军人物

　　我市积极采取各种举措和对策以促进动漫业的更快发展。一方面，选择发展战略高、企业实力强、作品质量好、市场运作灵的三五家动漫游戏企业，作为我市重点扶持的对象。争取用两三年时间实现以大带小、母子相连的集团发展态势，为我市动漫业发展树立行业龙头、加强领军力量。加大对题材新颖、市场看好的精品原创作品的扶持力度，力争打造一两部国内外叫好、叫座的作品，打响杭州动漫的品牌。另一方面，政府相关部门也将加大服务力度，强化服务功能：如充分发挥杭州宽带网络全国领先的优势，高起点建设动漫公共技术服务平台；立足在杭各大专院校的动漫教学资源，建立教学培训平台；加快建立动漫宣传平台等；继续加大吸引高端人才为杭州动漫业发展的力度；加大版权保护力度等，积极推进杭州动漫游戏产业的发展。

本报记者 翁赵力

　　我市动漫游戏企业分类情况（截至2006年底）