中财网男神与女神的罗曼史:南方都市报：黄金档缘何变成冷清档？
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/04/28 16:46:05
2008年的《画皮》、2009年的《风声》，去年的《狄仁杰之通天帝国》，连续几年国庆档的国产片，都有令人亮眼的票房成绩，给人一种错觉：国庆七日长假，俨然已成为另一个会生金蛋的黄金档。
然而，在大家一致看好的情况下，今年的国庆档却意外地在口碑上和票房上双双遇冷：据报道，《白蛇传说》至今大约只收了1 .5亿，《画壁》收1.2亿，《李献计历险记》和《夏日乐悠悠》，票房更是惨淡。
按道理，随着银幕数的增长，三年来这块国庆大饼的总票房约在五亿上下，今年应只会添加而不应减少。如果以五亿为基数，那表示今年的生意流失了四成，那绝对是个警号，不得不仔细研究。
不把提前上映的《辛亥革命》算入，今年国庆档意义上主要有四部新片上画：它们分别是《画壁》、《白蛇传说》、《李献计历险记》和《夏日乐悠悠》。(当然，这期间还有针对小孩市场的动画片《洛克王国！圣龙骑士》及《鸡妈鸭仔》等)
最直接的原因当然是归咎各片片质不佳，但细分来看，却也未必如此。比如《李献计历险记》和《夏日乐悠悠》同样是存在明星卡士号召力不足的问题，但前者却有大批好评支持，后者则沦为一部完全被忽视的港产片(秋天却过去一大半了，还续恋夏日，不败才怪)。
而延续过去几年的大片“传统”，《白蛇传说》和《画壁》均是集古装、魔幻、特技、爱情、豪华明星阵容等十足商业元素于一身的大片，电影的发行营销亦做得不错，但两片的上座率就是不高。由于是直接竞争对手关系，大家都认定网络阵地尤其重要。无谓的水战、各种水军抹黑，或多或少都造成对彼此的伤害。这种网上舆论“战场”上不是你死就是我亡的态度，有时会令观众感到厌烦。而最冤枉的，是哪怕有一方是未采取任何行动，也会被认定为互相攻击之列，欲辩无从。
在我看来，观众对两片被大力吹捧(或抹黑)的厌烦，加上类似题材在今年四月已有过(《新倩女幽魂》)，给人总不能翻出新意的感觉，相信是做成两部大片遇冷的主因。观众已被宠坏，山珍海味吃得多，再来什么美味，却已喂不饱他们的胃口，也不能带给他们什么新鲜感。这就是当下电影人的危机和悲哀。
●南都特约娱评员 文隽