创新经济学理论在数贸产业的应用 消费资产的能量

　　新兴产业的崛起，离不开创新经济学理论的实际应用。在英国工业化崛起的进程中，蒸汽机的应用大大提高了英国的工业生产能力，同时也对英国的商品贸易产生了市场容量的挑战。正是亚当?斯密创新经济学理论的应用，为英国的工业革命进程提供了不可估量的原动力。

　　消费资本化理论为数贸基础

　　消费资本化理论的核心内容，是将消费向生产领域和经营领域延伸。消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者，消费转化为资本。

　　消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者，其消费转化为资本。

　　这实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的动力，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方在这种条件下合二为一，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。

　　消费资本化理论在实践和应用中可以有多种实现形式，比如消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等，通过这些方式将消费向生产领域和经营领域延伸，在不同的层次上实现消费资本化。

　　新理论提出消费即是投资

　　消费资本化理论具有与众不同的特点，同迄今为止所有经营理念和营销方式不同，具有强烈的新鲜感和独特的魅力，将对广大消费者的消费心理产生很大的影响——一种宝贵的积极参与尝试的心理，以及愿意长期合作的巨大的吸引力和凝聚力。由于它的与众不同和独特新意，将会产生很大的轰动效应，即“注意力经济学”效应，或者说“眼球经济学”效应，也就是说广大消费者的眼光将集中在应用消费资本化理论的企业的产品上。企业把消费者作为本企业的一位投资人和成员时，消费者也会从另一端做同样的考虑，即广大消费者愿意成为我们企业长期的合作者，因为他们可以从我们的企业中长期获益。

　　消费资本化理论在实践中应用的最基本的形式是“消费者投资”，即生产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例按一定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。

　　数贸理论对传统消费思想的继承和发展

　　消费资本化理论是数字贸易产业的一个理论基础，毫无疑问，这一创新经济理论是对传统消费思想的良好继承与发展。

　　中国传统消费思想

　　中国传统消费思想以儒家的等级消费观为主流，其代表人物为孔子。孔子是儒家学派的创始人，提出贵贱有序、贫富有差、消费有别的等级消费观。同时，他主张节用、宁俭，强调对消费行为进行必要的道德约束。《国语?晋语》中有“公食贡，大夫食邑，士食田，庶人食力，工商食官，皂隶食职，官宰食加”，其基本消费思想是：不同阶级、不同阶层的消费具有严格的等级差别。同时，孔子把人们的消费行为与道德追求结合在一起，认为“合于义，至乎礼，虽苦亦乐”。

　　道家的无为消费观也占有重要地位，其代表人物为老子。老子尊道贵德，提倡顺应自然，无为而治。因而，在消费上他主张返璞归真、去奢从俭，提倡清心寡欲、俭朴自持和知足常乐。

　　墨子则提倡消费上的公平。《墨子?辞过》中说：“富贵者奢侈，孤寡者冻馁，虽欲无乱，不可得也。”假如在一个消费悬殊的社会，一部分人挥金如土，以填欲壑，而另一部分人却求温饱都难得，和谐、安定的社会将无法实现。

　　消费资本化理论吸收和借鉴了中国传统的消费思想，摒弃了奢靡的消费观，重视和强调消费的力量，保护消费者的利益，利用消费对社会生产、社会道德和价值观念的影响力，使消费作为一种社会资本的力量充分发挥出来。从经济学和管理学的角度挖掘消费作为一种资本的价值和在市场中实现其价值的路径。消费资本化理论是对中国古代消费思想的继承、延伸和发展。

　　西方消费者主权思想和理论

　　“消费者主权”最早见于现代经济学之父亚当?斯密的《国富论》中，后来的奥地利学派和剑桥学派都把“消费者主权”看成是市场关系中的最重要原则。所谓“消费者主权”，是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，即消费者根据自己的意愿和偏好到市场上选购所需的商品，这样就把消费者的意愿和偏好通过市场传达给了生产者。于是所有生产者听从消费者的意见安排生产，提供消费者所需的商品。这就是说生产者生产什么、生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好。

　　消费资本化理论与消费者主权理论一脉相承，但又突破了古典和新古典经济学的束缚以及哈耶克理论的局限，是通货紧缩和消费紧缩时代理论上的创新和发展。消费者主权理论仅仅阐明了消费者的重要性，仅仅解决了“是什么”的问题，没有解决“怎么办”的问题。此外，在理论模型上，消费者主权理论认为生产者和消费者是对立的，消费者的主权对应的是生产者的服从，它没有认识到生产者与消费者可以在一定的机制下有机结合，在市场上实现消费的资本化。而消费资本化理论主要针对的问题是在新经济的条件下，如何实现生产者与消费者的有机结合，通过构建各种类型的市场制度，使生产和消费从对立走向统一，在使消费者的主权得到最大化满足的同时，通过消费的资本化实现企业利润在更高层面上的最大化。