战神之怒怎么玩:美丽牌烟标寻踪

美丽牌香烟是著名的早期民族卷烟产品，由上海华成烟公司于1925年推出。
在当时外资烟厂的产品倾销中国市场，民族危亡的严重形势下，国人创办的卷烟企业中，华成烟厂股份有限公司是发展速度非常迅速的佼佼者，成为仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大中国机制卷烟厂。它所生产的金鼠牌、美丽牌香烟销路极好，是当时大众喜爱的著名品牌。
由于美丽牌烟标的设计，引起了人们的兴趣和社会的广泛关注，诸如烟标上的人物、烟标设计者、烟标广告等。直至今日，仍有不少有关围绕美丽牌的文章出现，可见其深远的影响力。
一、美丽牌的生产厂家
香烟早先系国外输入，数量不多。自20世纪初，英美商人联合在上海设立英美烟草公司，并在上海浦东陆家嘴兴建第一批厂房起，外国公司制造的香烟就大规模地向中国各地倾销，而且牌子越来越多，烟厂也一再增多，大量中国钱财随之滚滚流入外商手中。其时很多中国商人为了振兴民族工业亦曾设法开设烟厂，但厂小资本少，又值军阀混战时期，得不到本国政府支持，在外资倾轧、大鱼吃小鱼的情况下，很多烟厂都被扼杀在萌芽状态。当时国人经营的烟厂中，规模较大的只有南洋兄弟烟草公司一家，但因原料受限制仅堪自保。致使20世纪20年代前后，我国销售多数都是英美烟草公司的产品，诸如“老刀”（亦称强盗牌）、“红锡包”（亦称大英牌）、“绿锡包”（亦称三炮台牌）、“前门”等，国产的香烟很少。
华成烟草公司是旧中国一家颇有影响的烟草企业，它在外国资本优势的夹缝中奋力拼搏，终由上海滩的一家弄堂小厂变成仅次于南洋兄弟烟草公司的民族烟草企业。根据《上海烟草志》记载：华成烟草公司由沈士诚、沈延康、虞成龙等5人投资4000元于民国6年（1917年）创立。沈士诚任经理，虞成龙任协理，地址在上海华成路紫微里4号。初创时期，华成烟草公司因设备简陋、资金短缺、营业不振而陷于停顿。此时沈延康等人邀集烟店同行入股增资，改组公司，资本为5000元，由沈其祥、沈星德、沈延康等5人为董事，沈延康任经理，虞成龙任协理。改组后，营业一度好转，再次增资为1万元。
民国13年该公司经理与协理意见分歧，虞成龙、沈延康相继辞职。董事会决定招募原股东以外人士入股投资，另行组织新公司，资本为4万元，新老股东各为一半。同年4月，完成接盘手续，定名为中国华成烟草股份有限公司，由戴耕莘任董事长，陈楚湘任总经理，顾少卿任厂长。
华成烟草公司创设初期，产品有月宫、旗童等牌号卷烟，行销于上海、浙江及东北等地。当时主要设备有由上海史鹤记机器厂生产的卷烟机3台和仿日本式10英寸切丝机1台、磨刀机1台。民国13年（1924年）新出的金鼠牌卷烟十分畅销，各牌卷烟月产量亦由270箱增至370箱。次年年初改为日夜两班生产，主要设备增至卷烟机8台、切丝机6台、烘丝机1台，月产卷烟600余箱，其中金鼠牌卷烟月产300箱。民国14年五卅惨案发生后，国人出于爱国之心，热心提倡国货，大多数吸食国产卷烟，金鼠牌卷烟销量直线上升，是年华成烟草公司年销量11018箱，其中金鼠牌卷烟约8000箱。民国15年销29270箱，其中金鼠牌约2.2万箱。14年10月又生产美丽牌卷烟，销量更大，华成烟草公司盈利猛增，公司基础日趋巩固。
民国18年华成烟草公司总厂建成，是年销售卷烟50364箱，时有职工2000余人。民国18～25年，该公司营业增长1倍以上，销售卷烟104692箱，民国26年卷烟机增至53台，职工增至3700余人（不包括外地分公司职工），为该公司历史上职工人数最多的一年。
八一三事变后，日军侵占上海，华成烟草公司工厂焚于战火，工厂被迫停产。民国27年3月，该公司委托德隆烟厂代卷金鼠牌卷烟，委托瑞伦烟厂代卷美丽牌卷烟，月产各1000余箱。10月又委托利兴烟厂代卷金鼠、美丽牌卷烟，月产2000余箱。自民国27年3月～31年4月，共委托代卷14.2万余箱卷烟，其中金鼠牌占2/3、美丽牌占1/3。民国31年3月，华成烟草公司在戈登路新建的厂房开工投产，时有卷烟机21台、切丝机5台、蒸叶机1台、包装机1台及附属设施。由于侵华日军对原辅材料、电力及产销方面的统制，自民国31年3月至民国34年8月生产处于半停工状态，职工仅有530人。抗战胜利后，卷烟产量增加。为扩大生产能力，该公司向美国定购卷烟机6台，修复从原汇山路总厂迁出的14台卷烟机。民国35～37年，产品仍以金鼠、美丽牌卷烟为主，卷烟年产量分别为43046箱、65246箱和71395箱，销售地区以本埠和沪宁一带为主，杭州分公司和广州国香烟公司所属地区次之。
上海解放初期，华成烟草公司在政府的支持下逐步恢复生产。1950～1952年的卷烟产量分别为31104箱、57494箱和37527箱。1953年该公司新出名花牌卷烟（丁级），增设外埠代销机构，代销店由原来近70户增至150余户，销量有所上升。是年11月实行卷烟包销，生产按计划进行，产销趋于平稳。1954年4月撤销总公司，时有职工2112人。
1949年解放以后，华成等私营烟厂受上海国营中华烟草公司领导。1952年，我国政府接管英商颐中烟草公司，成立了国营上海烟草公司。1955年9月实行公私合营。华成烟公司亦于1959年国家调配工业企业时，在主管部门统筹安排下，转入新兴的电子工业。
二、美丽牌的人物设计
“美丽”卷烟一经推出，烟盒上使用了当时上海正走红的一位戏剧演员的剧照，装潢奇异美丽，又别具魅力。图案上的丽人雍容华贵，眉目俊美，微露笑意，具有东方美人的韵致，画师又以圆点环绕美人一圈，使之显得更加光彩照人。
因卷烟质高价廉，“美丽”一时名声大噪，不满一年，盈利累万。然而，美丽人像究竟是谁呢？在1920年代，还几乎没有明星特别是知名女明星做广告，一时间，众说纷纭，争论不休。
据说，当时社会上流传几种说法：有的人说她是上海“文明戏”主打演员吕美玉；有的人说她是上海“市花”季丽艳；有的人说她是华成烟草公司的一位包装女工；还有的人说她是闻一多先生在青岛的女徒，她因为闻一多的诗《烟花毕丫》而在当时闻名。另外，也有传闻说她是“湖州名旦项美丽”。其后几十年，仍有对美女人物猜测之报道。直至解放后，随着商标的转移，人们似乎淡忘了“美丽”。


但从1980年代的民间收藏热起，收藏者开始关注“美丽”烟标及其人物了。谁知2000年始，美丽牌烟标之事，又在上海报刊、荧屏上几度亮相。据上海烟草老职工沈景柏先生记录：当年（2000年）5月5日《新民晚报》刊登《香烟牌子》一文，说华成先拟出“美丽牌做香烟商标”因此出钱求购一位李美丽小姐的照片不成，就去雇用摄影师偷拍，……终于一日，日照阳台李美丽倚栏，摄影师才有机会悄悄按下快门，……才被印作香烟图案。11月24日上海电视台，智力大冲浪栏目《老字号》趣闻，有“……未经本人同意就把真人头印在香烟壳子上，当然得打官司。美丽牌香烟就是用一个美女的照片做标志的。官司打了名气也越来越响。”农历二〇〇〇年十一月初十《上海法制报》第7版，整版篇幅刊登《愚蠢的邪恶》一文，其中一幅照片是10支美丽牌烟标，在美女头像下边注上“蒋梅英”的姓名，文章中还介绍她是旧上海十大美女的第一名，等等。
关于美丽牌烟标的产生及其人物设计，《宁波人在上海》（上海科技文献出版社）系列丛书第一集《创业上海滩》中有关浙江镇海人、华成总经理戴耕莘一节有较翔实的描写：他邀请上海著名广告画画家谢之光设计烟盒包装。据说在受托之时，谢随手翻开一份画报，见一帧名伶肖像，就画在烟标正中，四周饰以花边，用粉橙色为底色，十分别致高雅，取名为“美丽牌香烟My Dear Cigarettes”。戴耕莘审稿时一眼就认出是正在走红的京剧新秀吕美玉，马上赞同。美丽牌香烟于1925年隆重登场。因烟质好，价钱巧，又借着吕美玉的人气旺盛，上市三天被抢售一空，供不应求，备受烟客欢迎。原来只值30余元的100元票面的华成股票，突飞涨至2000元，持票人多不愿出让。
还有一段是：戴耕莘、陈楚湘经营华成后，决意奋发图强，首先提出要提高产品质量，创出自己的名牌产品，为进入和占领国内市场创造条件。第二，要选好商标。他们开始经营烟厂的1924年，正好是农历甲子年，甲子属鼠，而鼠为十二生肖之首，中国民间原有“黄金鼠年”的祝福口彩，于是他们就以“金鼠”作为商标，配以高档烟叶，在全厂职工共同努力下，终于在简陋设备中制出了烟枝精挺的金鼠牌香烟。“金鼠”香烟烟味适口，可与当时畅销的“红锡包”香烟媲美，而售价低于“红锡包”，因之产品一出，很快就打开了销路。“金鼠”首战告捷后，数年又创新牌。他们发现著名坤伶吕美玉在时装京剧《失足恨》中拍摄的一张半身剧照，装束华贵、美丽动人，就别出心裁地请名画师为这幅剧照勾勒一金园形像框，框外缀绿叶数枚，再衬以虎黄色美术图案，作为商标（此事吕美玉提起诉讼，后经法庭判决，由华成公司一次性付给吕美玉2万银元结案）。生产了档次较高的美丽牌香烟。由于“美丽”香烟选用剔除烟梗的上等烟叶作原料，烟丝纯净、烟味醇和，加以商标精致华美，别具吸引力，在市场上颇受欢迎。
“美丽”烟标制作于1925年4月，那时没有彩色照片。“美女”的黑白照片，必须改绘成彩稿，还要把人像有机地组合到图案中，所以必须有人做第一手绘制。这位美女究竞是何人？据《“美丽”丛考》载：既然美丽人像是依据真人照片绘成；那么找到照片不就是最有力的证据么？为此，笔者在戏剧史料收藏家陈德惠先生（注：上海人）鼎力协助下，终于在解放前的一本书上发现两帧吕的照片，而其中一幅正是美丽肖像所依之原型。这是北京烟标收藏家周继烈先生的考证之说。
又据沈景柏先生寻到油印复印件《中国华成烟草股份有限公司大事记》，其中05页中记载“1927年6月为美丽牌商标案又几涉讼，后经人斡旋，由本公司与吕美玉订约，按月按该烟销售箱额付给吕女士商标租费５角，和解可成。”
18页中记载“1933年4月21日召开董事会第四次大会，取消吕美玉商标合同（每箱５角）的约定，付魏廷荣２万元作为五年租费，以后该商标永归我使用。”
根据当年处理此案的华成协理沈星德的长子沈钟瑾在1995年撰写的《师桥寻旧》中叙述，1925年华成欲出一种高档香烟，总经理陈楚湘偶得一张吕美玉在演出京剧“失足恨”中的半身剧照，觉得扮相美丽动人，依此作为蓝本设计烟标图案，并取名“美丽”，因质量上乘，销路很好。华成原以为用女伶头像作商标，无足轻重。不料1927年引起商标纠纷，吕美玉夫妇提出诉讼。当时吕美玉已辍演，并成为法租界华董魏廷荣家室，是有财有势的魏太太。华成由沈星德出面调解，议定华成每售一箱（五万支）提取５角作为酬谢，以后逐年付给也就相安无事。1933年，魏因豪门倾轧另出案件，有人乘机贬低他，说魏廷荣以妻子色相向华成卖钱，魏采取主动自愿放弃，不再向华成取酬，华成当局也很大方，一次性付给２万元作为了断，吕美玉头像案从此解决。
《民国春秋》1998年第5期《民国年间香烟市场的广告战》所述，华成烟公司别出心裁，以重金购得当时上海著名女演员吕美玉的肖像权，用她演出《失足恨》时的剧照，创美丽牌香烟。
《上海的火柴业与火柴大王》一文中说：火柴大王刘鸿生开动脑筋用美丽牌香烟做广告生产美丽牌配烟火柴，商标是上海滩当红影星吕澹如（即吕美玉）小姐的肖像。
中国烟草博物馆２００４年７月开馆，出版纪念图书《中国烟草文化图录》，由该馆和中国烟草学会编著，在中外名烟“美丽”篇中有“用名演员吕月樵之女吕美玉演出《失足恨》的剧照作装潢……”的描述。
另外关于吕美玉是否是吕月樵之女，早于民国十五年三月出版的《良友》杂志上就有一篇《美玉小史》的记载：坤伶吕美玉。为已故伶界钜子。吕月樵之女公子。艺色俱优。自幼聪慧。天真伶俐。其父爱如掌珠。不愿美玉再以习歌。故延师教读。时美玉尚幼。程度极高。旋入沪西某女学。成绩优良。同学皆羡之。癸亥春父殁于津门。身后萧条。其母仍令美玉辍学习歌。乃从朱景花习花衫。资高嗓佳。未数月。能戏数出。一日。客串于共舞台。颇受观众称赏。如是美玉苦心学习。用腔使调。仿效梅程。前年出演于共舞台。排失足恨一剧。连演数日。卖座极盛。声誉骤起。且在此剧情节。喜怒哀乐。肯能描摹如真。常伶万能胜任。演来有声有色。故一般观众赞赏不已。居然享名于津沪间。斯可奇哉。
由上综述，巳可知美丽牌的人物应是吕美玉无疑。只是在长达80多年间，任人猜测，无一媒体作专访公布于众。又有许多不明真相者无考证地传抄，致使美丽牌越传越悬。或许，也正如有一说，美丽牌烟标争议了几十年，等于替华成烟草公司宣传炒作了几十年，不仅影响面大，而且华成烟草公司没花一分钱广告费。
三、美丽牌的原创作者
华成烟公司的美丽牌推出后，从其烟标人物设计引起疑异以及销售业绩受到关注外，烟标的原创作者也曾受到广泛的猜测。关于美丽牌烟标设计者的说法主要有二种∶一为杭稚英，一为谢之光。
《档案春秋》2008年第02期的《月份牌画家杭稚英》称：在画室的经营过程中,杭稚英为华成烟草公司设计美丽牌香烟商标之事,还曾引发了一场涉及一出名剧《失足恨》中的女主角吕美玉的“肖像权”官司。美丽牌香烟在上海问世后,引起轰动,产品旺销,也引起了某些人的嫉恨。没多久,魏廷荣便通过法租界当局给华成烟草公司和杭稚英送达了传票,状告他们侵犯了吕美玉的肖像权。杭稚英亲自出庭,据理力争,申明“美丽牌”商标是艺术的再创作,与剧照完全不是一回事,不能因为形象传神,就断言侵犯了肖像权,驳得原告律师哑口无言,法庭宣判杭稚英无侵权行为。但华成烟草公司与吕家经法院调解达成协议,每售出一箱“美丽牌”香烟要付商标费10元。
在有关杭稚英个人介绍中，也曾有过稚英给华成烟草股份有限公司设计的美丽牌香烟商标曾引发一场“肖像权”官司。起因是此商标中人物像是借鉴名剧《失足恨》中女主角吕美玉的剧照绘出来的。美女再经艺术加工、精工印刷、包装，使美丽牌香烟一问世，就声誉鹊起，营业额日上的描述。

《中国美术报》也曾载文说美丽牌烟标是杭稚英所绘。
杭稚英、谢之光两位画家，均为1900年出生的同龄人，在1920年代，他们均巳开始月份牌的创作。杭稚英的稚英画室曾是月份牌画的代表画家，他们所画的仕女人物色彩艳丽，曾风靡上海。谢之光精于西洋画和广告画，在他所画的月份牌中，人物造型淡雅，情趣独特，是一位多产的画家。
杭稚英曾为启东烟公司、奉天烟公司、南洋兄弟烟草公司、华成烟公司创作了不少卷烟广告画，著名的外商老刀牌也有数张，还有为哈德门牌香烟设计了许多美女为题材的精彩之作。
谢之光为当时的英商老晋隆有限公司、老巴夺父子烟草有限公司、创造过不少广告画，尤其在任职于华成烟公司期间，设计了较多的华成公司卷烟广告。
杭稚英、谢之光两位画家，在月份牌广告上的成就是上海广告美术史上相当精彩的一页。那么究竞是谁是美丽牌烟标的原创人呢？
在本文“美丽牌的人物设计”中，巳有华成总经理戴耕莘邀请上海著名广告画画家谢之光设计烟盒包装的描述，应该是较为可靠的史料。
《上海滩》2007年第7期刊登王琪森所作的《画家谢之光之谜》，是作者的采访之作。作为和谢之光以画印相交的朋友，其作应是自然、真实的。文中写道：1922年在他23岁时，就出版了第一张构图精致华美、色彩典雅瑰丽的《西湖游船》，并且一炮走红。南洋兄弟烟草公司慧眼识珠，特邀年轻的谢之光加盟公司广告部。谢之光以自己丰富的想象、华美的构图、精彩的场景及时尚的女郎形象，为南洋兄弟烟草公司创作了一批月份牌画，在社会上引起了很大的反响，受到了各界人士的喜爱，促进了南洋兄弟烟草公司的香烟销售。
当时上海还有一家规模不大的烟草公司——华成烟草公司，总经理陈楚湘见谢之光月份牌画的风头正健，为了吸纳英才，他亲自与谢之光面谈，表示了仰慕之情，不仅以高薪聘之，还委以重任，让谢出任广告部主任，从而使谢之光如鱼得水，大显身手，创作出了月份牌的经典传世之作美丽牌烟标，由此亦产生了长达半个多世纪的美丽牌烟标佳丽模特究竟是谁的谜案。
那是在1925年初，上海华成烟草公司在国内外激烈的竞争中，正在积极筹划推出一款新的香烟品牌，主旨是具有东方特色、有亲和柔美特点，最后确定为美丽牌，而设计烟标的任务交由广告部主任谢之光承担。谢之光经过反复构思，在画了多幅设计稿后，终于亮出了精心绘就的美丽牌烟标——那位画中 的女子面若桃花、明眸皓齿、俏美妩媚，颇有海上佳丽独有的迷人风韵，并配上了“有美皆备，无丽不臻”的广告语。
美丽牌烟标一问世，立即在市场上引起轰动。人们为烟标的魅力所倾倒，美丽牌香烟也随之名声大振，迅速畅销大江南北乃至东南亚一带。而美丽牌女郎更是成了当时最时尚、最靓丽的美女肖像。那么，烟标画中的女子究竟是以谁作模特的呢？这也引起不少好奇者的兴趣。（关于广告部主任一说可能有误，据沈景柏考，华成广告部主任是朱健行先生，广告部专职画稿的是张荻寒，谢之光不是广告部主任。）
……一波未平，又起一波。与吕美玉的官司刚刚平息，又有人挑起了美丽牌烟标的作者是谁的争论。有人说该烟标是谢之光的师弟杭稚英所画。后来杭先生挺身出来道明了真相：“真正的绘制者，是我的师兄谢之光。”
我也曾与谢先生提及美丽牌烟标的往事，谢先生对此显得十分平静而淡漠，他坦然地一笑说：“当时所有的传说全是瞎七搭八的瞎讲，仅仅是为了广告宣传摆噱头罢了。”随后，他又露出了当年特有的那种聪慧机敏而带有些幽默诙谐的眼神说：“实际上我当时接受了任务后，翻看到一本杂志中有一张女子的照片很时髦，其服装打扮也很海派，就剪了下来作了样子。倒是后来的吕美玉学着这个样子打扮，拍了不少照片。”
上海著名主持人曹可凡以《海上畸人谢之光》（解放日报2003.9.3）为题，写了老画家的人生趣事,其中有一段:老画家与夫人相濡以沫,感情笃深。之光先生曾经遭遇过一次失败的婚姻，后来这位太太是他准备为美丽牌香烟画月份牌写生时认识的……可见谢之光同美丽牌有着深厚的情感。
据笔者对上海早期深有影响力的著名杂志《良友》的整理，从1925年到1945年的20年间，曾先后刊登了不同美丽牌的广告17幅。这些广告，多为谢之光及其同事张荻寒所画，很多作品不署名，其中以之光署名的就有4幅，却不见一幅是杭稚英的。尽管杭稚英也曾为华成烟公司创作过月份牌，但在《良友》杂志长期刊登的美丽牌广告中没有署名，可见杭并非是美丽牌的主创人员。