中财网黑暗大帝之极限防守:显露“商人”本色的姚明
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/06 07:49:31
显露“商人”本色的姚明
9年征战NBA，姚明累计收入已超过20亿人民币，而据《胡润百富榜》2010年数据，姚明的身价甚至达到了10亿美元，这也意味着退役之后的姚明并不会立刻断粮。
2005姚明在休斯顿的“姚餐厅”开业，姚之队主导的姚明投资路线图渐渐清晰，姚明和姚之队投资的实业涉及到了体育、饮食业、IT娱乐业、电子产业，甚至投资合众思壮，让姚明赢得“股神”美誉，六年的投资路，姚老板有风光有失败。姚明的退役意味着以姚明为主要摇钱树的商业帝国走到了一个重要的节点。姚明和姚之队的理财和投资运作充满问号，也充满期待。
征战NBA九年吸金超20亿
姚明从2002年开始进入NBA，而福布斯中国名人榜则从第二年开始统计上一年的数据。记者翻阅了从2003年开始的福布斯中国名人榜，2003福布斯中国名人榜数据显示，NBA状元姚明以1.2亿元排名第二，仅次于李连杰的1.4亿元。从2004年开始一直到2011年的福布斯中国名人榜，姚明连续8年占据收入首位，2004年1.5亿元，2005年1.5亿元，2006年1.7亿元，2007年2.6亿元，2008年 3.87亿，2009年3.57亿元。随后在2010年福布斯中国名人榜上，姚明的收入为2.5亿元。2010年，姚明整个赛季因伤免战，在2011年福布斯发布的数据为2.2亿元。累计相加，姚明9年的收入已经超过了20亿元人民币。
根据《胡润百富榜》2010年统计数据，姚明的身价甚至已经达到了10亿美元。这9年来，他曾经的和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士名表豪雅和GARMIN等。
兵分六路投资 姚明显露“商人”本色
在2009年遭遇到严重的伤病侵袭，在2010年的榜单上，姚明的工资收入根据合同约定继续出现上升，但是其总收入却锐减1亿人民币。虽然有人统计称，姚明退役之后的收入将会锐减，但是姚明这九年的身价之变已经足以体现他的价值。更何况，在最具商业头脑的中国体育运动员中，姚明亦堪称典范。据统计，他的投资项目涉及网站、餐厅、地产、股市、酒店等六大领域。
人们的关注点由球场至商场，重新看待姚明的餐厅、网站、健身馆、俱乐部等投资。在这样庞杂的谱系中，他被刻画为一个兴趣面广泛，对各类高新技术与商业模式跃跃欲试的好学商人；而他身后那支在姚明形象建立上功不可没的，由各类专业人士组成的姚之队，总让人对投资者姚明的成功充满期待。
姚之队总负责人章明基喜欢用“相对保守”来归纳姚明的理财思路，但章同时表示，保守并不意味简单化。单以投资而言，在多年的投资实践中，姚明也逐渐摸索出了自己的模式。
以“姚”之名——休斯顿投资姚餐厅
“姚之队”的第一个投资项目，是2005年5月在美国休斯敦西城区最繁华的高档餐饮街威斯海默街9755号开业的“姚餐厅”。“姚餐厅”总投资150万美元，但事实上，姚明并没有直接投钱进去，而只是冠了一个“姚”字参与，“姚餐厅”并没有姚明的股份，这些钱都是姚明父母、姚明父母昔日队友和一位在美国经营餐饮业的老板所出。目前，姚餐厅的盈亏情况从未对外公布过。
“姚餐厅起初的定位就是一家高档次中餐厅，所以价位不菲。招牌菜北京烤鸭34美元，据说只有很小的一盘。现在来休斯敦旅游的中国游客越来越多，而只要来休斯敦，不少中国人一定要去姚餐厅坐坐，这些人中不乏一些高官大员。“姚餐厅”甚至成为了中国人到休斯敦出游必须游历的一站。
中餐馆在美国已沦为了低档的代名词，在这样的大环境下，姚餐厅显然就肩负了更为重要的责任，让世界了解什么是真正的中餐 。
“发烧友”牵手巨鲸音乐网
2006年，姚明投资巨鲸音乐网，一个提供正版音乐下载的网站。巨鲸网CEO陈戈坦言没有直接接触过姚明，连电话都没有通过，但姚明却“是我们公司百分之百的现金投资人”。据称，音乐网的启动资金，是姚明与章明基共同投资的300万美元。
姚明是个地道的音乐迷，还是个网虫，因此投资音乐网站非常自然。但章的另一个身份，是巨鲸音乐网的董事长。他在接受一家媒体采访时称，自己在巨鲸音乐网并没有股份，姚明和陈戈才是主要投资人。而陈戈却对另一家媒体表示，自己和章明基、姚明是最大的三个股东，大家所占的股份比例差不多。
开始阶段，巨鲸音乐网采取收费下载的模式，使用者寥寥。至2008年8月，巨鲸音乐网与谷歌合作，获得其700万美元的投资，与谷歌音乐搜索相链接，进行免费下载，运营费用则通过广告获得。而陈戈在今年谷歌退出声明发布后，称网站尚未盈利。
火速入股合众思壮 一夜变“股神”
在姚明众多投资中，收益最多的是入股合众思壮科技股份有限公司。
姚明持有67.5万股合众思壮，实际投资金额不超过67万元，持股比例为0.75%，为合众思壮第四大股东。按发行价37元计算，姚明持股市值高达2497.5万元。根据目前中小板公司一般的市盈率计算，如果合众思壮上市后静态市盈率达到50倍，其定价将超过40元，姚明持有的股份价值将接近3000万元。
从发行价37元到昨日收盘价108.13元，合众思壮仅用了3个交易日。合众思壮在上市初期的火速冲高，与姚明持股的名人效应直接相关。
年亏2000万 扭转男篮现状仍举步维艰
2009年姚之队收购亏损9600万元的上海东方男篮俱乐部全部股权。姚之队现在和篮协签的是托管协议，由其负责球队经营管，也负责球队一切盈亏。而目前，一个CBA联赛球队的大致经营状况是，每年亏损2000万左右。这也是姚明所有投资项目中盈亏最明确的一个项目。
姚明收购上海东方男篮之时，一度期望将其打造成百年品牌，这也表现出姚明对于上海东方男篮的收购是要作为未来的工作重心去经营，打算长期持有。但如果没有一个稳定的经济来源，要养活一支俱乐部并不是件易事，即便对姚明而言。
“在CBA所有球队中，我们是唯一把赚钱也作为诉求的球队。因为我们老板的资金来源是他的工资和广告代言收入，不如别的球队财大气粗。”张弛称。姚明的工资和广告代言收入一旦减少，拿什么来填补上海东方男篮俱乐部这个窟窿?这是姚之队面临的最大困境。
后退役时代 姚明商业帝国转型之谜
10年间，在“姚之队”的帮助下，姚明从国内球员到NBA球员，同时完成了从运动员到姚老板的转型。在商业代言上，姚明拥有很强的品牌号召力，他可控制代言量、寻求高质量的代言企业。这是姚明在过去几年来做得较成功的地方。
旁人看来姚老板风光无限，手头产业多而规模大，但一位与姚明交往多年的朋友称：“合众思壮是那些投资里边，至今为止最有效果、最好、最成功的一个。其他的投资，没谱的、失败的也挺多。只是不成功的时候，不拿出来说，也就没人知道。”姚明退役后，不仅意味着将失去在NBA的工资，其在广告上的商业价值也会随着他曝光率降低而减少。
姚之队负责人章明基说“我从来没从姚明那里接到‘我要成为富翁’的指令，只是按姚明的个人兴趣帮助他做事。”与外界的印象不同，商业帝国如何庞大并不是姚明的追求。
姚之队变数：商业规划在哪里？
“姚之队”成立于2000年，目前的主要负责人为章明基。这个团队是姚明商业帝国的主要拓疆者。一位接近“姚之队”的人透露，除代言收入，姚明目前的投资中盈利的项目确实很少，更多是现在亏损未来也不太可能赚钱的，而授权业务几乎尚未起步。经过10年的运作，姚明的商业版图至今仍然是模糊的线条，人们甚至很难从这一系列的商业活动和投资中找到 姚之队商业规划的印迹。面对外界的各种质疑声，姚之队的解释是许多人并不真正了解姚明和姚之队。
“一个值得注意的变化是，在姚明刚出道时，姚之队便推出了长达500页的姚明经营方案，此后数年，姚明和“姚之队”，一直作为中国体育明星职业化经营的典范。如今的姚之队却勾勒出的是一位与“姚老板”印象截然不同的姚明。姚之队作为商业规划经纪人的定位也转换成了姚明的私人助手或顾问团队。章明基也表示，姚明的成功不是取决于经纪团队，而是其自身的选择，我们只是顾问的角色。”
盘点：姚明的下一个金库在哪里？
姚餐厅： 休斯顿的姚餐厅因姚明在NBA的声名鹊起而引人关注，随着姚明的退役，姚餐厅仍需要探索新的盈利模式。外界报道姚餐厅年入几百万，而按《体坛周报》副总编杨毅的说法：“挣得很少，也就是给老爷子老太太找点事干。”且姚明也表示，不清楚餐厅的事情，以后也不打算再开饭馆。
点评： 姚明良好的形象和他在中美之间的重要作用，使得姚餐厅的未来仍不可小觑。姚餐厅仍能带来稳定收入。
巨鲸音乐网 ： 09年谷歌联手巨鲸推出了音乐搜索，该模式仅针对中国市场。一经推出就吸引了5家广告主签约该服务，相应的广告资金为250万。谷歌退出中国，巨鲸流量有所下滑。巨鲸网的“音乐云”计划是与移动终端运营商的合作，音乐云计算会否形成一定程度的洗牌，目前前景尚不明朗。
点评：随着技术普及，对巨鲸的风险投资还是有竞争力的，激烈的竞争下前景也扑朔迷离。短期内看不到明显的金库潜质。
合众思壮：合众思壮从代理国外GPS产品起家，逐渐发展起具备自主知识产权的多项技术系统，产品线已扩展到专业 （农林牧渔等国土资源及大型工程）、民用（车载及手持导航设备）、军品三大领域。随着我国独立的全球卫星导航定位系统“北斗计划”的逐渐实施，以及此次合众思壮上市，深度参与“北斗计划”并取得多项技术突破的合众思壮终于浮出水面。最近3年，合众思壮净利润分别为2007年1.02亿元、2008年8108万元、2009年8394万元，发展可谓稳健。
姚明的37.5万元投资将保守估计在2000万元-2335万元之间。值得一提的是，合众思壮的上市资产中，军品业务暂未列入，而对于投资者而言，这部分资产将是分享合众思壮新成长的重要空间。
点评：姚明的37.5万元投资将保守估计在2000万元-2335万元之间。值得一提的是，合众思壮的上市资产中，军品业务暂未列入，而对于投资者而言，这部分资产将是分享合众思壮新成长的重要空间。
上海东方男篮俱乐部： 俱乐部新闻发言人张弛证实男篮大鲨鱼队09-10赛季亏损2000多万。这也是姚明所有投资项目中盈亏最明确的一个项目。接管男篮之后，姚明的工资和广告代言收入一旦减少，拿什么来填补男篮俱乐部这个窟窿？
“姚之队”接手男篮后，招募了一群职业经理人，力争使男篮成为一个职业化的俱乐部。团队的任务就是，帮助上海东方男篮俱乐部以一种职业化的方式赚钱。然而，在追求职业化的道路上，姚明并非一帆风顺。2007年，盈方亚洲公司与中国篮协共同成立合作公司中篮盈方公司，该公司拥有自2007年后七个赛季中国职业篮球联赛以及各俱乐部的所有商业开发权益。这一纸协议，却夺走了几乎所有CBA联赛俱乐部的生财之道。
点评：在篮协体制下，姚之队的商业化道路依然行不通。这个投资或是是个无法填满的黑洞。而体制一旦能捋顺，这也将是姚明退役后最重要的商业运作的平台。男篮之战决定商业帝国的走向。
CONCLUSION结束语
退役转型对于任何一个运动员都是道坎，李宁成功的越槛成为所有运动员的旗杆。但是姚明表示：李宁不是自己的目标。纵观他的投资运作方式，似乎并没有那么清晰的“赚钱”意图，或许退役之后的姚老板会有更不一样的“钱途”。