中财网不知火舞沙滩彩色本子:北大教授陈刚：人民日报“雷人的楼盘文化”开了一个好头
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北大教授陈刚：人民日报“雷人的楼盘文化”开了一个好头
2011年11月09日14:31 来源：人民网 人民网北京11月9日电 （记者杨文彦）11月1日，人民日报第16版登出批评房地产广告的整版公益性广告，受到社会各界的广泛关注。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授认为，人民日报此举“开了一个好头”。
随着房地产行业的发展，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告成为行业的潜规则。在人民日报当日的这一整版中，刊登了一组讽刺漫画“雷人的楼盘文化”，并对房地产广告行业的虚假宣传进行解读和盘点。广告刊发后，反响热烈，网友评论说，“这样的广告，咱老百姓喜欢”、“人民日报办了实事”、“党报应该有这样的民众立场和正义立场。”、“靠国家、党和政府的强势推动才能办大事，办成事”。
陈刚说，“房地产广告是中国广告业中很独特的一种广告类型。应该说，多年来，房地产广告推动了房地产业的发展和繁荣，搭建了与消费者沟通的桥梁，但同时也产生了很多虚假广告宣传和夸大广告宣传。人民日报刊整版刊发这样一则‘奇怪’的广告，把很多很炫的房地产广告常用术语放到一起，同时，又将一些虚假的宣传一一戳穿。人民日报这样的领军媒体，应该发出这样声音，引领整个行业的发展。
陈刚指出，“房地产业虚假和夸大宣传的现象必须进行批评，促使其改正，才能使行业快速健康地发展。国务院发布的十二五规划中对广告业的要求是“健康发展”，这需要整个行业的共同努力。对消费者产生不利影响的虚假夸大宣传广告，要通过法律和公益的形式，形成舆论引导，加强管理。人民日报刊刊发这样公益性的广告，开了一个好头。”
人民日报社广告部主任郑有义日前表示，《雷人的“楼盘文化”》是具体落实中宣部、中央文明办关于促进精神文明建设、抓好公益广告刊发工作的指示精神，切实履行党报责任，开展批评类公益广告的一种具体表现；是激浊扬清、体现人民日报广告“权威、公信、真实、为民”的一种表达方式。另一方面，可以说是百姓让我们做的，人民日报广告有责任表达民生诉求，鞭挞社会丑恶。
“这是我们对公益广告形式创新的一种探索。”郑有义在接受人民网记者采访时介绍说。