大哥二哥三哥四哥:标中美女 早期香烟画片上的电影女明星

来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/06 08:08:59

早期香烟画片上的电影女明星

1-三十年代中国烟公司出品的明星牌香烟,图案用的是当时著名影星胡蝶的头像-   

    

福新烟公司
图为电影皇后 蝴蝶 共120枚，照相版

 

        福昌烟草公司出品的“影星”烟标，以胡蝶身穿旗袍的胸像为正版主图，副版主图则是一大一小2只飞翔的蝴蝶，画面上虽没有注明蝴蝶的名字，但其英文标名“Miss  Butterfly”(蝴蝶小姐)及十分真实的画像却巧妙地说明了标中人的身份。而中国三兴烟草公司出品的“美蝶”烟标正好与之相对，正版图案是一只美丽的蝴蝶，副版图案则是胡蝶的画像。

　　1934年，中国福新烟草公司发起了“中国电影皇后”竞选，并在其出品的“嘉宝”香烟盒内附印中国电影皇后及十大女明星选票。烟标正版主图为镶嵌在卡盒上的锡箔美女图，卡盒抽屉正面是选票及宣传语；抽屉背面为候选名单，有王人美、阮玲玉、胡蝶、袁美云、宣景琳、谈瑛等当时正当红的女明星名字。

        福新烟公司在1934年推出的《嘉宝牌》香烟，上面不仅有嘉宝的亲笔签名，而且还在烟盒抽屉里印制了由福新公司举办的中国电影皇后及最近十大女明星选举活动，抽屉背面印制了王人美、阮玲玉、周丽丽、胡碟等43位当时选举明星备考一览表。





 

广州博物馆收藏着绘有吕美玉形象的“美丽牌”香烟烟壳



　　出产美丽牌香烟的是华成烟草公司，它是我们早期民营卷烟厂之一。1917年由沈延康、沈士诚等5人合资4千元创立。1924年4月改组，易名为中国华成烟草股份有限公司。资本增至4万元，由新老股东各出资板数。戴井莘任董事长，陈楚湘为总经理。厂初设于法租界紫微里；1925年设第二厂于中虹桥畔；1926年又建第三厂；1928年秋又在汇山路（今霍山路）建新厂，原三个老厂陆续迁入合并；1932年又在汇山路新厂东建厂，成为我国民营卷烟生产的一家大厂。抗战时停工。1939年在戈登路（今江宁路）康脑路（今康定路）再建新厂，1942年3月开工。解放后实行公私合营。60年代初，并入上海新建电子仪器厂。        由于烟草的消费者多为男性，因此，许多烟草公司在香烟牌子及烟标的设计上都打出了美女牌。比如，华成烟草公司的“美丽”，福昌的“孟姜女”，华达的“天女”、“玉女”，和兴的“红妹”，南洋兄弟的“美女”，华品的“三妹”，华菲的“白小姐”、“白姑娘”、“黑姑娘”、“金姑娘”等等。“但那都是手绘的美女图，中国第一个用真人肖像做商标图案的烟标，是美丽牌。上面的美丽女人就是上海滩名演员吕月樵之女剧坛名伶吕美玉。”上海师大的李铭老师告诉记者，美丽牌香烟是华资企业华成烟草公司的产品，推向市场后很快供不应求。
　　美丽牌香烟的旺销，使得吕美玉名声大振，吕美玉对此颇为自豪。但其接受过西方教育的丈夫魏荣廷认为，华成烟草公司未经吕美玉同意而滥用其肖像制作宣传品，是一种严重的侵权行为。于是，吕美玉一纸诉状将华成烟草公司的法人代表告上了民事法厅，要求华成烟草公司立即停止使用其肖像，并要求赔偿巨额的名誉损失费。这是我国近代商业史上第一例关于“肖像使用权”的侵权案例，在当年至为轰动。  　　 华成公司的“美丽”牌卷烟，采用名演员吕月樵之女吕美玉演出《失足恨》的剧照作装潢，不过是迎逢众烟客的明星崇拜心里罢了，但真正乘的却是国人抵制洋货的东风，因而一时间声名大振。可是英美烟草公司却以为是一颗娇艳的女人的头像创出了奇迹，于是行东施效颦之举，以重金买得具有较高知名度的女演员潘雪艳人头照作装潢，推出了“芳华”牌香烟，企图借此压倒“美丽”牌挽回其经营上的颓势。可惜这颗美人头魔力有限，国人并不纯粹为烟瘾而吸烟，也不只是为了欣赏美人的像而买烟，短短一根香烟棒，燃的却是一腔爱国之心。“芳华”牌终难行销，“美丽”牌一时畅销不衰。
烟草公司竞争呈白热化两女星为广告自毁前程　　        美丽牌香烟的竞争对手英美烟草公司见华成烟草公司凭借美女的大头照而大行其道，决定效仿。他们决定，寻找一位能够与吕美玉抗衡的美女作为烟标的主角，经过多方考量，他们选择了京剧名伶潘雪艳。此时的潘雪艳年轻漂亮，极有人缘，而且极具发展潜力。双方很快谈妥条件：潘雪艳授权英美烟草公司可以使用自己的肖像和剧照，用来设计烟标、烟画和各种广告；英美烟草公司每月支付报酬若干，并从舆论上鼎力支持潘雪艳的演出活动。
　　英美烟草公司推出的以潘雪艳便装肖像为烟标的香烟取名华芳牌。比起华成烟草，他们更显出创意来：在每包烟里，还装有一张身穿各类时装的潘雪艳的卡片。当然，华成烟草立即做出反应，美丽牌烟包里，也出现了吕美玉的倩影。由于准备充分，华芳牌香烟一经推出，势头便直逼美丽牌。两家烟草公司的竞争很快呈现白热化。渐渐的，两家公司的竞争演绎成了两位女明星的“对决”。
　　“两人的广告都铺天盖地，有美丽的地方，必有华芳。只要吕美玉出现，就一定会有潘雪艳的身影。”李老师说，这两位女明星的粉丝也加入进来。一时之间，热闹非凡。“但是，那时候明星做广告没有被主流人群认同，因此，她们二人都不受同行待见。很快，二人都各自离开自己的舞台，从大众视野里消失了。原本，这二人在各自的领域里前途一片光明。换句话说，她们这是为了上烟标而自毁前程。”

 合众烟公司
图为40年代出道的著名电影女明星 王丹凤
该套香烟牌子均选当时的电影明星，枚数不详


 

 
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