atv越野沙滩车:明星去神秘化的历史进程：举自尘土 从神到… - 南都周刊娱乐的日志 - 网易博客

明星去神秘化的历史进程：举自尘土 从神到…

娱乐 2010-03-22 16:14:00 阅读51 评论0 字号：大中小

  　近距离狂欢之前粉丝曾经历远距离膜拜，主动走下神坛明星也曾刻意维护神秘，是技术的进步与时代的发展，使得明星维持人气的手段不断演化，大众对明星的消费方式也随之更新。一部娱乐发展史，也是一部明星褪去神秘的历史。梳理近代华语娱乐明星的去神秘化过程，我们能看到娱乐圈历史在每个拐弯处的灵活身段。　　邓丽君是最后一位超越性别、阶级、政治的圣洁偶像。　　四大天王的出现开启了粉丝帮派化的时代，明星从“神灵”变为“帮主”。　　八卦杂志消解了明星的神圣意义，关于它的争议至刘嘉玲绑架事件达到高潮。　　《康熙来了》类型的综艺节目，实际上是伪纪录片式的真人秀。 　　启蒙时代　1930年代 　　阮玲玉的戏剧人格 　　1930年代上海电影事业的黄金时期，造就了金焰、阮玲玉、周璇等第一代娱乐明星。在这一娱乐蒙昧时代，明星的演艺形象遮挡住了个人身份，观众消费的是出镜状态下的明星、粉墨登场状态下的名旦，卸妆后的明星是大众视野之外的神秘人。阮玲玉1935年的自杀，标志着蒙昧时代的终结——小报披露了她混乱的同居关系，让她遭遇了痛苦不堪的去神秘化过程。她的自杀是传统士大夫式的死亡炫耀，留下“人言可畏”的死谏。 　　纸面时期　1970年代 　　被圣化的邓丽君 　　直到邓丽君及至其后林青霞、刘文正等台湾明星的出现，华语娱乐事业才迎来战乱后的真正复苏。从1970年代起，粉丝也开始追求与偶像的即时性、同步性。明星最新的唱片、电影、海报层出不穷，粉丝要求第一时间感受到明星的魅力；明星的新闻专访开始崭露头角，这一时期记者完全是明星的捧哏；明星去神秘化过程停留在纸面，没有后续求证、揭秘的机会。在打造金光闪闪的偶像形象过程里，明星、媒体与粉丝齐心合力。邓丽君的猝死终结了这一甜蜜时代，她是最后一位超越政治、超越性别、超越阶层的大明星，邓丽君之后，明星那些将自己圣洁化、神秘化的努力，激起了大众强烈的逆反心理。媒体嗅到了大众心理的转折，八卦开始从文化新闻里独立出来，形成了有独特生态和职业道德标准的新闻品种。 　　帮派时代　1980年代 　　四大天王的童子身 　　华语娱乐重心在1980年代末期转移到香港，四大天王的出现成为具有分水岭意义的事件。从谭咏麟、张国荣开始的粉丝团体之争，到四大天王时期发展到了高潮，开启了“粉丝帮派时代”，粉丝开始追求与偶像构成家人型、私密式的“帮派”关系。偶像走下神坛，变身“帮主”与“帮众”吃蛋糕、玩游戏、照合影，亲昵举动同时也是去神秘化的过程。粉丝帮派时代的去神秘化过程，以对绯闻的过度敏感为特征。一旦绯闻被证实，明星在粉丝眼里不亚于失贞，所以成龙连结个婚都要躲到美国去。随着刘德华公开承认结婚，四大天王最顽强的一个粉丝会也迎来了衰微的日子。粉丝们懊恼地发现，明星与普通人一样活在肉身层面，天王告别童身的日子，也是粉丝告别帮派幻想的日子。 　　八卦时代　1990年代 　　谣言免责的特区 　　1990年代八卦杂志的出现，推动了大众对于娱乐圈态度的转变，完成了从“旁观免责”、“起哄免责”到“八卦免责”、“造谣免责”的进化，娱乐圈变成了一个免责特区。围绕八卦杂志的争议，在《东周刊》刘嘉玲绑架事件达到高潮，此后娱乐传媒在“残酷真实”和“大胆假设”之间做来回钟摆摆动。八卦是明星附加值的一种，八卦杂志则是娱乐产业多种经营的一个补充模式，它隶属于“明星去神秘化”的一个旁支：意义消解。当一本正经的陈凯歌破口大骂，看似高洁的王菲嫁给俗物，观者在神秘感消解过程中得到了极大满足。 　　综艺时代　1990年代末 　　《康熙来了》牌绞肉机 　　从综艺节目的兴起开始，内地娱乐开始紧追港台，直到进入21世纪才跟上步调。综艺节目的主持人，实际上是粉丝的代言人；以最成功的《康熙来了》为例，它选择了两个极致型主持：小S代表的是恶趣味的粉丝，蔡康永则扮演高等趣味的粉丝，两人夹攻嘉宾互掷口水。明星在节目中秀才艺、谈八卦、揭内幕甚至现场飙泪，在娱乐产品足够丰富的当下，只有这些伪纪录片式的娱乐真人秀才能满足耐受力越来越高的粉丝们。在一次次《康熙来了》绞肉机式的折磨里，明星变成了话题耐用品，最终被拧干了所有话题，还原成毫无神秘感的普通人。《康熙来了》实际上是明星作为娱乐奢侈品和作为大众消费品的矛盾个性展示，它完全可以改名为《玩偶之家》。 　　互联网时代　21世纪 　　扁平化交流方式 　　新时期的去神秘化，以偶像是否回归主流为标准。为什么很多媒体关注“李宇春不穿裙子”、“周杰伦唱歌口齿不清”？裙子这个符号，代表着李宇春向主流女性审美的投降；口齿也是主流歌手的入行标准；李宇春、周杰伦一旦主流了，他们被消费的神秘性也就所剩无几。问题是，周杰伦由于过分成功，面临克制不住的“被主流”过程，他的商业价值也在2009年末迎来了大滑坡。 　　另一方面，网络时代给了明星与粉丝直接交流的机会。现代粉丝团越来越强调“原教旨”，贴吧、博客是粉丝们互相舔舐的场所，明星的实名留言则是最直观的忠诚犒赏。博客、贴吧及至现在盛行的微博无一不是双向无限制的车道，粉丝会发现，偶像除了相貌平平、唱功平平、演技平平之外，生活见解也平平，生命状态也平平。“唯资深粉丝难养也，近之则不逊，远之则怨。”网络让粉丝与偶像实现了“肉帛相见”的程度，所谓的崇拜还剩下什么立足点呢？ 　　南都娱乐X纪芸新浪公关部微博负责人 　　微博意见领袖影响娱乐形态 　　一夜之间，明星们广泛抢占了微博地盘，他们劳模一般把自己每天的吃喝拉撒直播上网，一场真正的真人秀在广大粉丝、观众面前展开了。本刊连线微博的相关负责人，了解这场明星微博浪潮的相关情况。 　　南都娱乐：微博最开始怎么在明星中推广开来的？ 　　纪芸：我们利用每个能接触到明星的机会推广，例如明星的宣传期。一开始我们找了一些有过合作的大牌艺人，他们作为种子用户，如果觉得微博好玩，也自然会带一些明星朋友过来。但我们的策略不是找来海量的明星，我们希望每个明星微博只要开了，都能真正活起来。 　　南都娱乐：明星微博之火有什么特点？ 　　纪芸：微博是裂变式传播，尤其在明星微博，比如李宇春的一条发言，十分钟内就有1000条评论和转发，这个数字是相当可怕的。 　　南都娱乐：微博在明星推广中顺利吗，对方有否在协议中作限制？ 　　纪芸：我们跟明星的认证一般很少签协议，跟一些剧组或者经纪公司合作就有。这些推广和接触没有太大阻力，明星也没有太大的顾虑，反而因为在twitter上有过名人ID被盗用乱发信息的事件，所以一开始很多明星都愿意把自己的账号先占下来。后来他们发现使用起来很方便，互动性很强，加上微博可以与个人手机绑定，现在有99%的明星是自己更新微博的，跟从前的明星博客很不一样。当然也有人担心自己没有粉丝，但针对新的明星微博我们也会在首页上作推荐。 　　南都娱乐：明星微博的日渐兴盛似乎对娱乐形态造成了改变？ 　　纪芸：主要是意见领袖的作用比较明显。比如章子怡的泼墨门事件，就是有娱记在微博上爆出来的，那名娱记在当晚十点发微博说被传订婚的张曼玉根本没来，到了十一点又说发生大事了，十二点的时候再爆出来了一帮人，把某一线女星海报泼墨了。总之网友可以通过关注一些明星、知名记者，或者相关资讯的微博，通过这些意见领袖就了能解到娱乐圈的一切动态。 　　后微博时代 　　更盛大的去神秘狂欢 　　微博已经是明星即时讯息交流的最高手段，微博之后，如何与胃口越来越大的粉丝互动，是明星面临的新课题。以下为现实与幻想结合后的猜测，它们有着“什么也不为，什么都不是”的特点；以其冒犯，聊博一晒。 　　微博成为明星与粉丝之间的即时沟通管道，引发“爱我排排队”游戏大流行 　　这是一个有可能在十年内风行的粉丝游戏，姑且将其命名为“爱我排排队”，特点是游戏成分重，成本低，参与感强。无论偶像出现在什么场合—名品店、咖啡馆、片场、演唱会、开业典礼，都要在微博呼朋引伴，粉丝因而循迹站过去，一个黏一个在偶像身后排队。届时曾轶可在微博上发布“下午三点雷诺阿咖啡店发呆”，闻讯而来的粉丝将采取第一排趴下、第二排半蹲、第三排站立的方式激情围观。 　　微博成为明星才艺的一种，与演技、唱功并列 　　微博继续发展下去，未来的明星不用像今天这样辛辛苦苦靠拍电影、出唱片维持人气；她只需要活着而且更新微博就可以了——老实说现在偶像的演艺天赋几乎都降到普通人水平之下了。对于粉丝来说，偶像的存在就是恩赐，说话就是天赋，微博就是技能；微博完全可以跟演技、唱功、舞蹈并列，作为一项才艺写在履历上。 　　视频微博出现，并逐渐发展为明星24小时视频直播业务 　　为了成名梦想，艺人已经将隐私的底线放到足够低的地步了，然而还可以再低。迟早有一天，人们可以在家里订制偶像的24小时视频直播业务，他的衣食住行实时直播在你电视上、手机上、电脑上；你可以吃跟偶像一样的麦片，喝同一款矿泉水，他逛街你逛街，他熄灯你熄灯，他入浴你入浴；24小时不间断插入软广告，每个偶像都变成了商业金矿。 　　不仅要拥有明星代言的产品，还要拥有偶像的DNA 　　爱一个偶像，听他的唱片，看他主演的电影，买他代言的商品——这些都很老土，有什么比买一段偶像的DNA更酷的事呢？DNA由细胞核中提取，一毫升血液有上万个细胞核，这就意味着，一位明星只要流一次鼻血，就足够武装十万粉丝的需要了。DNA片段经过塑化、冷凝后放在液氮包围的胶体里，外壳经过精美装饰之后，就可以当作挂链、耳环、戒指发售了。 　　明星的商业包装被大众唾弃，纯自然主义明星出现 　　还有更深程度的消费明星的方式吗？有的。当明星的商业味道太浓的时候，人们会厌倦包装，厌倦偶像的附加值，回想要消费一个纯自然主义的明星。我们找到一个孤儿，从出生起她的每时每刻任何行动都被直播，街上、家里都精心藏着摄像头；全世界都是她的观众，都在骗她，消费她，偷窥她的喜怒哀乐；她有多么走红、多么被关注，只有她自己不知道。她可能是我们中间每个人，这就是《楚门的世界》，是目前来说消费一个人的生命的最彻底模式。还有更新鲜的模式吗？？？ 　　南都娱乐X洪晃 　　去神秘化是民主进程的重要一步 　　洪晃也在使用微博，而且是微博红人，章子怡与赵名媛之事，即是最先由洪晃在微博上提及，除此，她还曾在微博爆料某名导的特殊性癖好，同样一石激起千层浪。关于微博爆料，她认为其最大意义在于引发思考。 　　南都娱乐：微博的出现，让普通人也能够成为信息的掌握者，你觉得这是好事吗？ 　　洪晃：当然是好事啊，让我们的社会更加透明化，去神秘化，这本身就是民主进程的重要一步。有一些人批评微博不好，说它充斥了很多垃圾信息，还有很多人在上面骂人、造谣，这些都客观存在。但微博本身仅仅是一个平台，是一个供大家参与的平台。 　　南都娱乐：你怎么看微博上的爆料？比如您之前就提供娱记一条线索，将“泼墨门”事件的焦点从邓文迪转移到赵某人身上。 　　洪晃：爆料分为很多种，比如宋祖德的也算，但他完全是在瞎编乱造，说白了也是一种流氓行为。而我那次的主要动机，是看到娱记们没有抓到重点、在那里瞎起哄，所以就干着急。如果我是他们的编辑，我就会直接说，你们去找谁谁去，但我又不是，只能用这种方法去提供一条线索。 　　南都娱乐：还有一次，你在微博上提到某导演特殊的性癖好，也引发很多网友的猜想。你现在看有没有觉得这种爆料有点冲动？ 　　洪晃：我首先要申明的是我并不认识这位导演，也不知道到底是谁，就知道有这么一个事儿。其次我说这件事的目的不是说性，而是觉得如果这事是真的，这个导演好歹也算文化人吧，居然有这样猥琐的行为，让我吃惊，我想表达的意思是，如果中国男人的性意识不提高，那么中国女人就没有办法享受到幸福，这才是重点。我觉得如果爆料的意义能够引发大家一些思考，那么这种爆料是有价值的。 　　南都娱乐：很多爆料者本身都是媒体从业人员，他们与普通受众之间的界限逐渐模糊，距离更接近，你觉得是好事吗？ 　　洪晃：是好事啊！我觉得有些媒体从业人员养成一种臭毛病，那就是太把自己当回事，总以为自己担负着天下兴亡的责任，掌握着比普通人高一层的话语权，这样不好，普通受众不会喜欢一个人在微博里也讲大道理。微博还有一个好处，就是让某些人能够好好说人话，有些媒体从业人员比如主编级的人物在编辑大会上长篇大论，这样放在微博上就行不通，只能逼着他尽量口语化，言简意赅，挺好的。