中财网看盘细节潘伟君第三版:网络技术! 网络广告相关知识.
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/08 02:56:20
▲seo网络技术 基本的SEO反向链接方法
反向链接，也是一种导入链接和外部链接，各位站长们对这些都是再熟悉不过了，本站在SEO网络技术栏目中也提到过它的定义，下来就开始交流反向链接的五个基本方法，一般可分为以下几个内容…
1、友情链接：在反向链接中，基本上友情链接就是传统的反向链接开始，也是最实用的方法，由于困难较大，原因之一是权重高的网站一般会对等交换，对于权重低的网站不在于大小不屑一顾，原因是建设周期长、工作量比较大，还有一个原因是不守信用的站长给友情链接维护带来额外的工作量等。
2、群发垃圾：由于现在的网络技术越来越高，通常群发也渐渐成了许多站长采用的一招方法，可是也逃避不了人性化搜索引擎的鉴别机制所带来的处罚，但适当的群发外链还是可以的，因此现在很多站长在做反链接大都是以论坛、博客、留言、供求信息等为主要手段从而获得的。
3、博客群：大力建设博客做反向链接，由于当前博客群建相对搜索引擎来说还算是比较安全的反链建设方法，并出于现在免费的博客网又有之多，且权重都不错，搜索引擎还难以采取有效的机制对付这种反链建设方法，在这里还有一种更聪明的做法–采取资源互补的方式，A在B的博客群给A做反链，而B在A的博客群给B的做反链，而这们也可以得到一个反链接。
4、利用软文诱导好链接：通常好的软文就是链接一个诱饵，会产生大量的转载，从而带来离散分布的高质量反链，这是SEO比较高级的手法。是一种最值得提倡的反链建设思路，此种方法难在真正高质量的原创软文是非专业人士可以写的出来，必须得有非常好写作能力和文采能力，所以要想做到这点，站长们还得从自身提高自己的水平，争取多观SEO技术文章，多学习一下真正的高手是怎样做到"链接诱饵"的这是其中一个好的方法。
5、站群建设反向链接：此种方法可谓是"顶级版"反链建设策略，网络上所称SEO专业公司其实就是利用站群建方法来从事SEO技术和推广的，因为这种资源经过长期积累对搜索引擎来说也是最安全的方法了，所以千万别让搜索引擎识别出来，如果认别后果就不无法想象了。 ▲ 网络广告 网络广告是网络营销的主要方法之一，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接，同时网络广告也常用来促销产品、推广网站等等。 网络广告概述 网络广告涉及的内容非常广泛，如广告设计、媒体投放策略、广告效果监测等，其本身就自成体系，是一门独立的学科，因此，在本书中不可能涉及到网络广告的所有方面不是把重点放在网络广告的设计等技术环节，而是站在营销人员的角度，关注一个企业或网站在利用网络广告进行促销中需要了解的主要问题。 网络广告的形式和功能
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired（www.hotwired.com），并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到AT&T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家买主网——这标志着网络广告的正式诞生。最值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
1996年，美国互联网广告署IAB（Internet Advertising Bureau）宣布成立(注：2001年初更名为交互广告署——Interactive Advertising Bureau)，会员包括交互式广告和营销领域的知名公司，IAB通过对网络广告的收入进行跟踪，按季度发布调查报告，这些调查结果也成为我们分析和认识网络广告发展状况的重要依据。根据IAB的统计数字，1996年美国网络广告的总营业额达到了2.68亿美元，从1996年到2000年，网络广告一直在以超高速增长，最高的增长率达到238%，即使在增长率放缓、被认为是网络广告不景气的2000年，仍然比1999年增长了81%，全年广告收入达到82亿美元。
附：中国网络营销市场网络广告现状 中国网络营销市场规模 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。 中国网络营销市场细分广告类型比重 iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。 中国主要网络媒体占网络营销市场比重 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。 中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。 ▲ 企业公司网络推广必须持之以恒现在的企业有网站的应该有一半以上,可很多企业的网站都是处于无人管理的半瘫痪状态,这样的企业站我觉得对于企业的宣传和推广是很不利的,可很多企业会说，我只是看别的公司做了个站,我才做充充门面而已了,那我会说,那你这样做的意义何在? 小企业或者公司或许请不起专业的网站建设人员,或觉得没必要天天叫个人看着这个站,那我给这样的企业几个建议,让你在不需要增加专业人员和很多时间的情况下充分把网站利用起来,对外是个很好的免费宣传窗口。 建议1 隔三岔五的更新企业网站新闻 现在一般的企业站系统其实都大同小异,都是企业公司新闻,产品介绍,关于我们等等.产品介绍一般老总都会叫做站的公司把产品照片和资料都传上去，而企业新闻基本就那么几条,有的公司甚至一年前的新闻还在,更新时间2007年的赫赫显示在首页。这样客户看到认为你公司都很久没活动了,另外对于搜索引擎的更新快照时间和排名都很不友好,所以我建议基本一周更新1-2次新闻,天天更新是最好了,不过我估计可能性很小,呵呵。 建议2 和别的公司合作或友情链接 很多企业站没有友情链接,其实殊不知外部链接对于推广和权重是很重要的,因为别人除了搜索和知道地址还怎么知道贵公司?就是友情链接了，还可以提高Google的pr，就是搜索引擎的权重,和同行业不同地方或者和同地方不同行业的公司交换链接是个不错的选择。 建议3 网站内部的优化和多联系方式 很多企业站都是几年前的网站管理系统,对于搜索引擎基本没有优化,页面都是很长的动态代码地址,有可能的话请网络公司优化下比较好。比如福州的企业可以在百度搜索：福州网站推广 这样可以选择合适的本地网络公司来当面了解需求。 现在的网民不一定看到有电话好吗就会直接电话给你，QQ即时聊天和在线即时谈话系统也是必不可少的。 以上3点是针对那些没有专人管理的企业网站，相信持之以恒重视企业网络推广的企业必将在今后的科技腾飞的年代更加迅速的被所需要的客户所看到。 ▲网络广告的标准和基本形式 根据尺寸、表现形式等不同特征，网络广告有多种表现形式，在早期有关网络广告的文章中，在没有特别指名的情况下，通常指标准标志广告。早期的网络广告主要有标志广告和按钮式广告两种形式。
标志广告(BANNER)——有多种不同的叫法，如横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等，最常用的广告尺寸是486×60像素(pixels)，以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
按钮式广告(Button)——最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31，单位：像素(pixels)。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
2001年2月，美国交互广告署（IAB）又发布了7种新的广告标准，其中包括两种垂直广告和五种矩形广告：
表5-2 IAB新型网络广告标准（单位：像素）
“摩天大楼”形120×600
“宽摩天大楼”形160×600
长方形180×150
中级长方形300×250
大长方形336×280
竖长方形240×400
“正方形弹出”式广告250×250表5-3 2005年网络广告的主要类别及市场份额
第一季度第二季度第三季度第四季度全年
标志广告 52% 50% 46% 40% 47%
赞助式广告 27% 27% 27% 31% 28%
分类广告 4% 7% 9% 10% 7%
推荐式广告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式广告 3% 3% 4% 5% 4%
Email广告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media 2% 2% 2% 2% 2%
关键词搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其他形式 5% 4% 3% 1% 4% 资料来源:根据IAB发布的美国网络广告收入报告整理 表5-3中的资料说明了2005年美国网络广告的主要类别及所占市场份额。除去上述网络广告的各种形式，在不同的场合，网络广告还可能有很多其他形式或者称呼，如电子邮件广告、文字广告、分类广告、互换广告、在供求信息网或BBS发布广告等。
为了曾强网络广告的效果以及争夺网络广告市场，许多大型网站都在进行网络广告创新，各种规格和形式的网络广告还在不断出现。
▲网络广告的功能和效果 与传统广告相比，网络广告最大的优越性就在于可准确测量，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法、基于广告所产生效果的CPC（每点击成本），或CPA（每行动成本）计价法，但是，随着BANNER广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.4%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。于是，对网络广告真实价值的研究成为网络广告领域比较关心的问题。
根据Jupiter Media Metrix 2005年6月份的研究，如果从在线品牌提升的角度来评估网络广告的价值，将会发现，网络广告的投资收益率比一般市场人员估计的要高的多，可能达到25-35%。但是只有15%的网络广告采用这种在线品牌评价方式，大部分人仍然采用基于直接反应指标的评价方法，按照点击率来评价的占60%，而按照每个转化成本来估算的占75%。
Jupiter的这项研究指出，网络广告对网站访问量的贡献率为17%，此外，季节性因素和互联网应用程度的提高也是重要的因素。现在，一些电子商务公司还没有完全认识到网络广告的真实价值，因为无法完全估算对品牌的影响。
Jupiter认为，一些企业在评价网络广告活动时，仅仅从网站访问量是否增加或者有多少访问者转化为消费者来考虑，不过，这些并不说明网络广告的全部价值，如果按照点击率评价模式，受网络广告驱动带来的网站访问量会被严重低估。Jupiter指出，现在已经有一些正确衡量网络品牌推广效果的方法，这些新技术正在得到应用，但有时情况可能比较复杂。
Jupiter的分析家建议，市场人员通过用户行为资料与一组特定广告的相关性来评估品牌价值，行为资料包括个别用户的连续点击资料、重复访问者的访问模式，以及总体用户的行为等，但问题在于目前还没有计算这种相关性的标准。尽管市场人员开始记录与计算总体投入与用户行为相关的所有数字，例如某些与销售相关页面的点击数量、请求信息的点击、电话订货信息页面的点击次数等，但由于所采用的方法和技术的差别，最终是否可以得出合理的结果也很难说。
对于不同形式的网络广告所产生的效果，以及网络广告效果的评价问题，现在也有争议，后面将介绍“评价网络广告效果的三种方法”。
▲一种特殊的网络广告形式：Pop-Under 什么是提高网站访问量的最有效的方法？一个名不见经传的小网站在三个月之内超越许多老牌知名网站进入前五名，这可能吗？在本书第4章“网站排名的价值”一节内容中曾经介绍过X10.com这一特例。X10.com大量使用pop-up 和 pop-under形式的网络广告（弹出一个新窗口），自动获得了大量的网站访问量记录。X10的这种做法在业内产生了很大争议，受到一些分析人士的质疑，但谁也不可否认，X10的注意力战术取得了空前成功，至少是暂时的成功。
反对者认为，X10所获得的访问量尽管是合理的，但绝大部分都不是出于用户自愿的，从长期来看，这种非自愿的访问量很难转化为实际销售，对销售增长没什么帮助，这种观点显然是以网络广告的点击和转化方面考虑的。赞同者则坚持认为，由于弹出窗口本身的内容与网站业务相关，这种营销手段很可能会转化为最终销售，而且X10.com的品牌价值得到了很大提升，因此这种广告形式是值得肯定的。
作为美国网站访问量排名权威的两个公司Nielsen/NetRatings和Jupiter Media Metrix就有截然不同的观点，前者拒绝承认X10.com的访问量，而后者则认为这种访问量是合理的，并据此将其纳入排名。
pop-under是如何带来访问量的呢？与弹出式广告pop-up相对应，pop-under实际上是一种“隐性弹出式”网络广告。二者不同之处在于，pop-up是用户一打开一个网站时首先弹出广告窗口，而pop-under并不会在浏览一个网站时对用户产生直接的影响，而是隐藏在用户所请求的网页下面，只有你离开这个网站时，才会弹出这个广告主页的新浏览窗口，不论是否进入X10.com网站，每次弹出广告都会为X10增加一个访问者数量的记录。X10.com主要就是利用这种方式在很多大型网站为一个无线摄影机产品做广告，事实上，X10.com的访问量中95%都来自于pop-up/pop-under广告，其中有多少人真正浏览过X10的网站并且购买产品还很难判断。
pop-under广告方式其实并非X10.com首创，而是在2000年11月份首次由Fastclick.com开始推出。实际上在很多以骗取访问量为目的的网站都可以看得到，有些网站甚至设置三个以上的隐性弹出窗口。
要评价X10.com所获得巨大访问量的价值，仅从是否可以转化为现实的销售额来看，显然是不全面的，因为获得访问量的过程实质上与品牌推广有很大关系，虽然我们现在还无法判断X10.com采取这种策略的真正目的，但可以肯定的是，X10.com的确吸引了很多注意力，几乎可以称为一夜成名，这也许比起那些花费数千万甚至数亿美元才建立起一定品牌知名度的网站要高明得多。当然，X10.com受益于网络广告市场的低糜，使得可以讨价还价，在访问量很高的网站购买大量的广告空间，包括New York Times、MSNBC.com 和 Weather.com等网站，只有用户点击进入X10主页或者完成购买后，才支付相应的广告费。
由于X10.com创造了几乎是一夜成名的神话，Pop-Under网络广告形式现在已经得到很多网站的青睐，大有流行之势，但也由此带来了不少问题。
首先，是否能将访问量（包括那些实际上看到弹出窗口之后很快就将其关闭的访问量）转化为销售额的问题，是很多分析家最为关心的。由于X10.com的产品定位比较狭窄，主要是有一定技术含量的家用电子产品，产品价格在50美元到几百美元之间，因此，尽管有很大的访问量，真正购买产品的用户比例可能很小，广告的最终效果可能还不如通常的弹出式网络广告。
其次，如何继续保持现有的品牌问题。如上所述，由于X10.com从广告中获得的销售收益可能并不理想，长期靠这种广告方式维持访问量的领先地位需要不断投入资金，否则可能很快被挤出“50大”，这样，将对品牌形象和用户信心都产生很大的损害，甚至很快会被人遗忘。这种风险不得不认真对待。
再次，用户会对大量的pop-up/pop-under广告产生反感情绪，现在已经有不少抱怨，人们甚至在考虑用什么方法可以避免弹出广告的骚扰，所以不可能长期采用同样的方式。
目前，yahoo的cm（竞价广告），baidu的主题推广，Google的adsense（根据网站和网站内容进行精确定位的文字广告和图片广告） 等逐渐取代了传统banner和Pop 广告。在同类产品中，Google Adsense已经成为中国市场占有率最高的网络广告。
反向链接，也是一种导入链接和外部链接，各位站长们对这些都是再熟悉不过了，本站在SEO网络技术栏目中也提到过它的定义，下来就开始交流反向链接的五个基本方法，一般可分为以下几个内容…
1、友情链接：在反向链接中，基本上友情链接就是传统的反向链接开始，也是最实用的方法，由于困难较大，原因之一是权重高的网站一般会对等交换，对于权重低的网站不在于大小不屑一顾，原因是建设周期长、工作量比较大，还有一个原因是不守信用的站长给友情链接维护带来额外的工作量等。
2、群发垃圾：由于现在的网络技术越来越高，通常群发也渐渐成了许多站长采用的一招方法，可是也逃避不了人性化搜索引擎的鉴别机制所带来的处罚，但适当的群发外链还是可以的，因此现在很多站长在做反链接大都是以论坛、博客、留言、供求信息等为主要手段从而获得的。
3、博客群：大力建设博客做反向链接，由于当前博客群建相对搜索引擎来说还算是比较安全的反链建设方法，并出于现在免费的博客网又有之多，且权重都不错，搜索引擎还难以采取有效的机制对付这种反链建设方法，在这里还有一种更聪明的做法–采取资源互补的方式，A在B的博客群给A做反链，而B在A的博客群给B的做反链，而这们也可以得到一个反链接。
4、利用软文诱导好链接：通常好的软文就是链接一个诱饵，会产生大量的转载，从而带来离散分布的高质量反链，这是SEO比较高级的手法。是一种最值得提倡的反链建设思路，此种方法难在真正高质量的原创软文是非专业人士可以写的出来，必须得有非常好写作能力和文采能力，所以要想做到这点，站长们还得从自身提高自己的水平，争取多观SEO技术文章，多学习一下真正的高手是怎样做到"链接诱饵"的这是其中一个好的方法。
5、站群建设反向链接：此种方法可谓是"顶级版"反链建设策略，网络上所称SEO专业公司其实就是利用站群建方法来从事SEO技术和推广的，因为这种资源经过长期积累对搜索引擎来说也是最安全的方法了，所以千万别让搜索引擎识别出来，如果认别后果就不无法想象了。 ▲ 网络广告 网络广告是网络营销的主要方法之一，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接，同时网络广告也常用来促销产品、推广网站等等。 网络广告概述 网络广告涉及的内容非常广泛，如广告设计、媒体投放策略、广告效果监测等，其本身就自成体系，是一门独立的学科，因此，在本书中不可能涉及到网络广告的所有方面不是把重点放在网络广告的设计等技术环节，而是站在营销人员的角度，关注一个企业或网站在利用网络广告进行促销中需要了解的主要问题。 网络广告的形式和功能
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired（www.hotwired.com），并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到AT&T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家买主网——这标志着网络广告的正式诞生。最值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
1996年，美国互联网广告署IAB（Internet Advertising Bureau）宣布成立(注：2001年初更名为交互广告署——Interactive Advertising Bureau)，会员包括交互式广告和营销领域的知名公司，IAB通过对网络广告的收入进行跟踪，按季度发布调查报告，这些调查结果也成为我们分析和认识网络广告发展状况的重要依据。根据IAB的统计数字，1996年美国网络广告的总营业额达到了2.68亿美元，从1996年到2000年，网络广告一直在以超高速增长，最高的增长率达到238%，即使在增长率放缓、被认为是网络广告不景气的2000年，仍然比1999年增长了81%，全年广告收入达到82亿美元。
附：中国网络营销市场网络广告现状 中国网络营销市场规模 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。 中国网络营销市场细分广告类型比重 iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。 中国主要网络媒体占网络营销市场比重 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。 中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。 ▲ 企业公司网络推广必须持之以恒现在的企业有网站的应该有一半以上,可很多企业的网站都是处于无人管理的半瘫痪状态,这样的企业站我觉得对于企业的宣传和推广是很不利的,可很多企业会说，我只是看别的公司做了个站,我才做充充门面而已了,那我会说,那你这样做的意义何在? 小企业或者公司或许请不起专业的网站建设人员,或觉得没必要天天叫个人看着这个站,那我给这样的企业几个建议,让你在不需要增加专业人员和很多时间的情况下充分把网站利用起来,对外是个很好的免费宣传窗口。 建议1 隔三岔五的更新企业网站新闻 现在一般的企业站系统其实都大同小异,都是企业公司新闻,产品介绍,关于我们等等.产品介绍一般老总都会叫做站的公司把产品照片和资料都传上去，而企业新闻基本就那么几条,有的公司甚至一年前的新闻还在,更新时间2007年的赫赫显示在首页。这样客户看到认为你公司都很久没活动了,另外对于搜索引擎的更新快照时间和排名都很不友好,所以我建议基本一周更新1-2次新闻,天天更新是最好了,不过我估计可能性很小,呵呵。 建议2 和别的公司合作或友情链接 很多企业站没有友情链接,其实殊不知外部链接对于推广和权重是很重要的,因为别人除了搜索和知道地址还怎么知道贵公司?就是友情链接了，还可以提高Google的pr，就是搜索引擎的权重,和同行业不同地方或者和同地方不同行业的公司交换链接是个不错的选择。 建议3 网站内部的优化和多联系方式 很多企业站都是几年前的网站管理系统,对于搜索引擎基本没有优化,页面都是很长的动态代码地址,有可能的话请网络公司优化下比较好。比如福州的企业可以在百度搜索：福州网站推广 这样可以选择合适的本地网络公司来当面了解需求。 现在的网民不一定看到有电话好吗就会直接电话给你，QQ即时聊天和在线即时谈话系统也是必不可少的。 以上3点是针对那些没有专人管理的企业网站，相信持之以恒重视企业网络推广的企业必将在今后的科技腾飞的年代更加迅速的被所需要的客户所看到。 ▲网络广告的标准和基本形式 根据尺寸、表现形式等不同特征，网络广告有多种表现形式，在早期有关网络广告的文章中，在没有特别指名的情况下，通常指标准标志广告。早期的网络广告主要有标志广告和按钮式广告两种形式。
标志广告(BANNER)——有多种不同的叫法，如横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等，最常用的广告尺寸是486×60像素(pixels)，以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
按钮式广告(Button)——最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31，单位：像素(pixels)。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
2001年2月，美国交互广告署（IAB）又发布了7种新的广告标准，其中包括两种垂直广告和五种矩形广告：
表5-2 IAB新型网络广告标准（单位：像素）
“摩天大楼”形120×600
“宽摩天大楼”形160×600
长方形180×150
中级长方形300×250
大长方形336×280
竖长方形240×400
“正方形弹出”式广告250×250表5-3 2005年网络广告的主要类别及市场份额
第一季度第二季度第三季度第四季度全年
标志广告 52% 50% 46% 40% 47%
赞助式广告 27% 27% 27% 31% 28%
分类广告 4% 7% 9% 10% 7%
推荐式广告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式广告 3% 3% 4% 5% 4%
Email广告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media 2% 2% 2% 2% 2%
关键词搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其他形式 5% 4% 3% 1% 4% 资料来源:根据IAB发布的美国网络广告收入报告整理 表5-3中的资料说明了2005年美国网络广告的主要类别及所占市场份额。除去上述网络广告的各种形式，在不同的场合，网络广告还可能有很多其他形式或者称呼，如电子邮件广告、文字广告、分类广告、互换广告、在供求信息网或BBS发布广告等。
为了曾强网络广告的效果以及争夺网络广告市场，许多大型网站都在进行网络广告创新，各种规格和形式的网络广告还在不断出现。
▲网络广告的功能和效果 与传统广告相比，网络广告最大的优越性就在于可准确测量，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法、基于广告所产生效果的CPC（每点击成本），或CPA（每行动成本）计价法，但是，随着BANNER广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.4%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。于是，对网络广告真实价值的研究成为网络广告领域比较关心的问题。
根据Jupiter Media Metrix 2005年6月份的研究，如果从在线品牌提升的角度来评估网络广告的价值，将会发现，网络广告的投资收益率比一般市场人员估计的要高的多，可能达到25-35%。但是只有15%的网络广告采用这种在线品牌评价方式，大部分人仍然采用基于直接反应指标的评价方法，按照点击率来评价的占60%，而按照每个转化成本来估算的占75%。
Jupiter的这项研究指出，网络广告对网站访问量的贡献率为17%，此外，季节性因素和互联网应用程度的提高也是重要的因素。现在，一些电子商务公司还没有完全认识到网络广告的真实价值，因为无法完全估算对品牌的影响。
Jupiter认为，一些企业在评价网络广告活动时，仅仅从网站访问量是否增加或者有多少访问者转化为消费者来考虑，不过，这些并不说明网络广告的全部价值，如果按照点击率评价模式，受网络广告驱动带来的网站访问量会被严重低估。Jupiter指出，现在已经有一些正确衡量网络品牌推广效果的方法，这些新技术正在得到应用，但有时情况可能比较复杂。
Jupiter的分析家建议，市场人员通过用户行为资料与一组特定广告的相关性来评估品牌价值，行为资料包括个别用户的连续点击资料、重复访问者的访问模式，以及总体用户的行为等，但问题在于目前还没有计算这种相关性的标准。尽管市场人员开始记录与计算总体投入与用户行为相关的所有数字，例如某些与销售相关页面的点击数量、请求信息的点击、电话订货信息页面的点击次数等，但由于所采用的方法和技术的差别，最终是否可以得出合理的结果也很难说。
对于不同形式的网络广告所产生的效果，以及网络广告效果的评价问题，现在也有争议，后面将介绍“评价网络广告效果的三种方法”。
▲一种特殊的网络广告形式：Pop-Under 什么是提高网站访问量的最有效的方法？一个名不见经传的小网站在三个月之内超越许多老牌知名网站进入前五名，这可能吗？在本书第4章“网站排名的价值”一节内容中曾经介绍过X10.com这一特例。X10.com大量使用pop-up 和 pop-under形式的网络广告（弹出一个新窗口），自动获得了大量的网站访问量记录。X10的这种做法在业内产生了很大争议，受到一些分析人士的质疑，但谁也不可否认，X10的注意力战术取得了空前成功，至少是暂时的成功。
反对者认为，X10所获得的访问量尽管是合理的，但绝大部分都不是出于用户自愿的，从长期来看，这种非自愿的访问量很难转化为实际销售，对销售增长没什么帮助，这种观点显然是以网络广告的点击和转化方面考虑的。赞同者则坚持认为，由于弹出窗口本身的内容与网站业务相关，这种营销手段很可能会转化为最终销售，而且X10.com的品牌价值得到了很大提升，因此这种广告形式是值得肯定的。
作为美国网站访问量排名权威的两个公司Nielsen/NetRatings和Jupiter Media Metrix就有截然不同的观点，前者拒绝承认X10.com的访问量，而后者则认为这种访问量是合理的，并据此将其纳入排名。
pop-under是如何带来访问量的呢？与弹出式广告pop-up相对应，pop-under实际上是一种“隐性弹出式”网络广告。二者不同之处在于，pop-up是用户一打开一个网站时首先弹出广告窗口，而pop-under并不会在浏览一个网站时对用户产生直接的影响，而是隐藏在用户所请求的网页下面，只有你离开这个网站时，才会弹出这个广告主页的新浏览窗口，不论是否进入X10.com网站，每次弹出广告都会为X10增加一个访问者数量的记录。X10.com主要就是利用这种方式在很多大型网站为一个无线摄影机产品做广告，事实上，X10.com的访问量中95%都来自于pop-up/pop-under广告，其中有多少人真正浏览过X10的网站并且购买产品还很难判断。
pop-under广告方式其实并非X10.com首创，而是在2000年11月份首次由Fastclick.com开始推出。实际上在很多以骗取访问量为目的的网站都可以看得到，有些网站甚至设置三个以上的隐性弹出窗口。
要评价X10.com所获得巨大访问量的价值，仅从是否可以转化为现实的销售额来看，显然是不全面的，因为获得访问量的过程实质上与品牌推广有很大关系，虽然我们现在还无法判断X10.com采取这种策略的真正目的，但可以肯定的是，X10.com的确吸引了很多注意力，几乎可以称为一夜成名，这也许比起那些花费数千万甚至数亿美元才建立起一定品牌知名度的网站要高明得多。当然，X10.com受益于网络广告市场的低糜，使得可以讨价还价，在访问量很高的网站购买大量的广告空间，包括New York Times、MSNBC.com 和 Weather.com等网站，只有用户点击进入X10主页或者完成购买后，才支付相应的广告费。
由于X10.com创造了几乎是一夜成名的神话，Pop-Under网络广告形式现在已经得到很多网站的青睐，大有流行之势，但也由此带来了不少问题。
首先，是否能将访问量（包括那些实际上看到弹出窗口之后很快就将其关闭的访问量）转化为销售额的问题，是很多分析家最为关心的。由于X10.com的产品定位比较狭窄，主要是有一定技术含量的家用电子产品，产品价格在50美元到几百美元之间，因此，尽管有很大的访问量，真正购买产品的用户比例可能很小，广告的最终效果可能还不如通常的弹出式网络广告。
其次，如何继续保持现有的品牌问题。如上所述，由于X10.com从广告中获得的销售收益可能并不理想，长期靠这种广告方式维持访问量的领先地位需要不断投入资金，否则可能很快被挤出“50大”，这样，将对品牌形象和用户信心都产生很大的损害，甚至很快会被人遗忘。这种风险不得不认真对待。
再次，用户会对大量的pop-up/pop-under广告产生反感情绪，现在已经有不少抱怨，人们甚至在考虑用什么方法可以避免弹出广告的骚扰，所以不可能长期采用同样的方式。
目前，yahoo的cm（竞价广告），baidu的主题推广，Google的adsense（根据网站和网站内容进行精确定位的文字广告和图片广告） 等逐渐取代了传统banner和Pop 广告。在同类产品中，Google Adsense已经成为中国市场占有率最高的网络广告。