austin:营销广告慎用五个词
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/10 14:33:06
我们常常在电视上看到诸如“零风险,零成本”、“保证让你的收益迅速翻番”等类似的广告,这样的广告从长期意义上来说,对企业是有害的。在撰写营销广告时,有五个词要慎用,甚至是戒用。
免费 我们常常想当然地把这个词与抓住消费者的眼球联系在一起,但是,它其实已经被用烂了。类似的词还有零成本、零投资、零责任、毋需购买等。
保证 广告要起作用,首先要能触动消费者的心,比如能给他一定的安全感或令他产生信任感。于是,“保证”一词就变得无处不在了—“保证满意”、“保证无条件退款”、“保证生效”等等。
最低价 同样,低价这一招也已经用烂,人们还可能因此联想到便宜没好货。
零风险 现在这个社会还会有零风险的事情吗?
高达……比如,“折扣最高可达七五折”,等到消费者亲临现场,就会发现大多数商品的折扣远远低于这个数。
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