浙江　“文化力”成为发展新动力

本报记者　王慧敏　江南

　　近来，一组来自浙江文化产业的镜头格外亮眼夺目，为浙江文化建设的新进展、新成就添上生动注脚：

　　“中国电视剧第一股”华策影视、“中国旅游文化演艺第一股”宋城集团相继在创业板挂牌上市，加上此前首批创业板上市企业、“中国电影第一股”华谊兄弟，文化产业迈入资本市场的三个“第一股”，都出自浙江文化企业。

　　浙江杭州“年轻”的动漫公司盛世龙图制作的动画电影《梦回金沙城》，成为入围美国奥斯卡“最佳动画长片奖”候选名单的首部“中国创意制造”作品。全国约1/6的原创动画出自浙江，杭州动画产量连续两年居全国各城市第一。今年下半年，《梦回金沙城》还将在美国动画电影频道播出。

　　大型山水实景演出《印象·普陀》今年年初首度亮相在浙江舟山的梵音法雨中。与张艺谋团队之前5部“印象”系列演出不同，市场融资占了《印象·普陀》总投资的七成以上。文化与经济交融发展的“大戏”正精彩上演。

　　数据显示，连续6年，浙江文化产业增加值几乎每年跨上一个百亿元的新“台阶”，增幅远超同期GDP增幅，对经济增长贡献率一路走高；据测算，2010年浙江文化产业增加值总量近1000亿元。

　　“发展文化产业，既是文化体制改革的内在要求、推动文化大发展大繁荣的重要任务，也是实现经济发展方式转变的战略选择。”浙江省委书记赵洪祝这样说。

　　改革创新撬动文化产业发展，“试验田”结出“丰收果”

　　早在2003年，浙江就被中央确定为两个全国文化体制改革综合试点省之一。在出版领域转企改制、文化市场综合执法改革、公共文化服务体系建设、民营文化产业发展等方面，浙江都先行一步、走在前列。

　　“在近几年全国文化体制改革全面提速的大背景之下，浙江一直在思索，以更深刻的认识、更开阔的思路、更务实的举措，兴起文化建设新高潮、实现文化领域新突破。”省委常委、宣传部长茅临生说，作为文化体制改革试点省份，浙江始终把改革与创新作为文化发展的基点和动力，让深化改革与资源整合互为促进，使国有文化单位改革与民营文化产业发展齐头并进。

　　文化改革的“先行者”，不减改革创新的锐气与活力。在全国省级出版集团中率先完成整体转企改制的浙江出版联合集团，又大步迈入跨地区合作联动、跨行业资源整合的新阶段，并抢先试水数字出版、数字阅读等新领域。今年1月，随着“博库手持阅读器”正式面世，浙江出版联合集团打通了电子书内容生产、销售平台、阅读终端等业务链；与通信运营商合作的“手机阅读”、“移动书城”等新业态，也正开辟新的利润来源。2010年，浙江出版联合集团成为国内出版行业为数不多的年销售、总资产“双百亿”集团，入选第二届中国文化企业30强。

　　国有文化企业集团、战略投资者的新动作让人目不暇给。浙江日报报业集团“北上”京城，参与“老牌”的红旗出版社改制重组，拓展文化发展产业链。浙江广电集团与民企广厦集团合资组建浙江影视集团，进入市场不过短短几年，就参与投资拍摄了《集结号》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等近年热门国产大片。华数集团创新数字电视内容服务模式，建成100万小时、全国最大的数字化节目内容媒体资源库，成为业务覆盖22个省、全国最大的互动电视内容提供商。

　　作为民营经济大省，浙江民间资本丰沛的优势也体现在文化产业上。目前，1300多亿元民间资本投向浙江文化产业，全省规模以上民营文化企业已有4万多家，吸纳就业75万多人。

　　如今，浙江文化体制改革的基本任务如期完成，具浙江特色、有较强综合实力和竞争力的文化产业发展体系也构筑成形。文化体制改革先行探索的“试验田”，正结出文化产业发展繁荣的“丰收果”。

　　文化创意“点亮”传统行业，推动经济转型升级

　　“让文化为经济发展提供更强动力，让经济为文化建设提供更多支撑，促进文化与经济的良好互动、共同发展，是需要我们继续深入探索的命题。”赵洪祝说。近年来，浙江省委、省政府把加快发展文化产业作为重要着力点，以“文化力”推动经济转型升级，为浙江的经济发展增添了新动力。

　　生产木制玩具占全国一半产量的云和县，当地人祖祖辈辈生产的木娃娃，如今搭上了文化创意的“快车”。以往云和木制玩具多靠贴牌生产，赚一点“木头钱”、“辛苦钱”。近几年，云和县有意识地将木制玩具制造与文化创意融合，玩具企业先后和中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地、上海美术电影制片厂等达成合作，开发动漫衍生玩具产品。华容道、孔明锁、九连环……动画连续剧《三国演义》在央视播出后，云和县配套开发的系列木制玩具很快热销。去年，云和县玩具产业总产值超过22亿元，同比增长25%以上。

　　同样，占全国动画片出口量80%以上的原创动漫企业中南卡通，也早早地谋篇布局开发衍生产品。衍生产品种类从文具、玩具、童装，到幼教图书、点读笔，甚至糕点食品，带动培育了大量周边关联企业。

　　东阳横店影视城作为全球最大影视实景拍摄基地，闯出了一条“影视带动旅游”的成功之路。在把影视产业链做足做透的同时，独特的体验式影视旅游每年吸引了690多万人次的游客。去年，横店旅游总收入达到35亿元，同比增长38%，在浙江的国家5A级旅游景区中仅次于西湖景区。

　　“用文化创意来‘点亮’传统行业，是经济转型升级的主要方向之一。”浙江省文化建设领导小组办公室李泽泉博士认为，国内日用消费品产业中，大多数还是劳动密集型企业，容易陷入同质化竞争，拼价格、拼能耗、拼土地，利润越压越薄。而利用文化产业资源来改造和提升传统产业，就能够为产品带来高附加值，为企业带来可观利润，从而提升企业的综合竞争力。

　　为推动文化产业转型升级，浙江按照省委、省政府提出的“大平台、大产业、大项目、大企业”建设和培育思路，合理规划产业布局，提升文化产业规模化、集约化、专业化水平，增强文化产业综合实力和市场竞争力。浙江将遴选并重点扶持100家文化骨干企业，为培育诞生一流的文化产业“航母”创造条件。据测算，到2015年，浙江文化产业增加值有望超过1800亿，占GDP5%以上比重，成为名副其实的国民经济支柱产业。