保和颗粒:何不聘用学生品牌大使?
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/05 10:48:28
何不聘用学生品牌大使?
外电
在美国北卡大学,九月中新生报到的日子,几十位学生穿着“美国鹰”(AmericanEagle)品牌的上衣,在学校里帮新生搬东西。搬完东西之后,他们还会发给新生“美国鹰”的折价券,还有印着“美国鹰”商标的杯子和笔。
为什么他们这么热心?这是“美国鹰”打广告的方法。透过校园里的学生品牌大使,美国鹰自然而然地把品牌介绍给学生。
纽约时报报导,不少公司跟“美国鹰”一样,相信这样的广告方法有效。因为,还有谁比学生更懂学生?公司请活跃于社团,或脸书上有许多朋友的学生担任品牌大使。
他们了解学校传统,构思的营销活动能吸引同学主动想要参加;他们知道校园哪里人潮最多,效果会最好;而且,由同学推销,大家一样的年纪、一样的说话方式,比一般人向学生推销的接受度高。
这些公司相信,传统电视与杂志广告对学生的影响力减弱,借助学生品牌大使,能够帮助公司打出知名度。
惠普公司在美国几十所大学也有学生品牌大使。他们穿着印有惠普字样的上衣去上课,下课时刻意在校园人多的地方,拿出惠普发给他们的笔记型计算机使用,如果有同学问起计算机,再仔细跟他们介绍。
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