上海凯盛有限公司:势不可挡的“户外休闲经济”

说到户外，大家往往众口一词，认为它是朝阳行业。朝阳行业，往往一方面是“潜力无限”的意思，而潜台词则是“事业尚渺小，同志需努力”的意思。那么，户外行业，到底有多大的潜力，哪些因素在影响着行业发展呢？同时，又能什么因素能让这个行业“快速发展”呢，在眼下的几年内我们能够预测到的变化是哪些呢？最重要的是，哪些是我们可以去把握的商机呢？    

业界在讨论户外市场前景时，往往容易采用两种方式：一是从未来出发，由宏观看户外，较为乐观，言必谈生活方式，体育用品，自驾时代等等，甚至拿国外的情况做未来中国市场的参照，不少业界人都喜欢打出“人人户外”的口号，让大家感觉到美好的户外场景：人们周末都不打麻将了，都去露营了，通往郊区的路都交通堵塞的。有了露营地，房车也流行了等等若干美好景象；二是从现在出发，由微观看户外，较为谨慎，甚至悲观，喜欢“紧缩”户外市场，言必谈户外爱好者增长的缓慢，户外渠道的局限性，觉得户外市场发展就应该是缓慢型的。 这样的户外场景是：小众的人群分享着小众的市场，有的喜欢攀岩，有的喜欢露营，由于经常出事，景区开始限制户外人群了，高校开始禁止登山社了……等等景象。好的经营者，既要踏踏实实做好自己的“当下”，在“微观”市场中纵横捭阖，同时，更需要观察“时势”。并将“时势”结合到自己的经营策略中来。只有这样的经营者，才能够“御风而行”，随时掌控市场“主动权甚至话语权”。才能成为行业的推动者和引领着。本刊回望2009年，将全年将会对户外行业有影响的大事或现象整理成文，以飨“御风而行”的业界同仁。

休闲时代来临，户外休闲产业潜力亟待激发：按照全球休闲与旅游业发展的一般规律，一个国家当人均GDP达3000-5000美元，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。目前，我国人均GDP已达3000美元，预计“一五”期末将接近4000美元，已触及了休闲消费“爆发性增长”的中低线。2008年几大城市的人均GDP，广州市为8万元人民币、上海市为1.05万美元，杭州市1万美元、北京市9000美元。全球著名的传媒机构尼尔森公司调查，近年来，我国53%的消费者计划把节余资金用于休闲、旅游等，这个比例居于亚洲14个国家之首，高于新、泰、马、日、印等国。因此，我国国民休闲消费正处于强劲增长的前夜。世界旅游组织的研究成果表明，人均GDP达到3000美元左右是一个国家或地区休闲产业爆发式增长的临界点。目前，北京、上海、杭州等一些区域性中心城市的人均地区生产总值均已经超过5000美元，一些大中型城市人均地区生产总值也已超过3000美元。汽车时代来临，引领户外休闲方式：截至12月18日，北京市机动车保有量达到4001426辆，驾驶员567.9万人。两个月前，中国2009年度汽车销量也提前达到1000万辆，中国已经成为全球最大的汽车市场。一家人选择周末或短假期，驾车去海边或是野山，持续受到城市居民的青睐，两三天的休闲自驾游成为家庭出游的主要方式之一。与一般“旅游经济”相比“自驾游经济”带动的相关产业更广泛。自驾游产业将带动汽车销售、汽车服务、户外用品、景区、数码产品、酒店餐饮等行业的发展，其消费领域潜能巨大。小假期制度，助推短途游小假期制度的坚持将进一步促进短途游的升温，中国对国定假日的调整也为短途游的发展提供了助推。从今年共6个小假期（元旦，春节，清明，五一，端午，中秋，国庆，09年中秋国庆合并）的出游情况来看，短途游大行其道，旅游企业纷纷设计大批特色短途线路供休市民选择，而市民的旅游状态也逐步向经常化转变，旅游渐渐成为市民的日常休闲项目。受假期和经济情况的影响，休假次数的增多给了消费者更多出游的机会。

倡导低碳减排，低碳旅行受推崇：
近百个国家和地区领导人、近200个国家环境部长正齐聚丹麦首都哥本哈根。国际气候变化大会，这个被称为“改变地球命运的会议”正受到全球空前关注，而会上各国政要热烈讨论甚至争论的如何减少二氧化碳排放（简称碳排放）的议题，则成为时下最热门的话题。一种新的旅行理念——低碳旅行，即绿色出行方式，正日益受到人们重视，并开始身体力行。自行车，露营，徒步等旅行方式是低碳旅行中最为推荐的方式。这种新旅行观念正日益深
入人心，相信对户外行业的影响将是深远的。
全民健身条例颁布，户外有望得到政府支持：
《全民健身条列》十月一日正式实施。条例规定，每年８月８日为全民健身日。第二十二条规定，学校应当保
证学生在校期间每天参加1小时的体育活动，学校每学年至少举办一次全校性的运动会，有条件的，还可以有计划
地组织学生参加远足、野营、体育夏（冬）令营等活动。条例同时对经营高危险性体育项目进行了明确的管理。
这个条例相信使不少政府部门开始关注登山，其中也有部分关注校园户外的内容，虽然实施起来需要时日，但毕
竟由“国家立法”。有了这个尚方宝剑，各地举办什么登山节，相信就逐渐成风了。事实上，2009年不少城市就举
办了登山节。登协主办的就多达15个城市。另悉，国家体育总局今年将把户外营地、体育公园、健身广场、登山步
道等一并纳入全民健身户外活动基地建设范围。从长期来看，这是户外产业的机遇，也是户外运动的机遇，定向运
动、露营、野外生存、户外拓展、徒步、攀登等相关活动将会在其指导下，得到一次全面的发展。

国民休闲计划“路漫漫其修远兮”，但意义重大：

进入3月以来，为促进旅游、刺激消费，广东、浙江、江苏以及山东等省陆续推出“国民休闲计划”。参与
《国家旅游休闲计划纲要》课题研究的专家称，这都是地方自行试点，与国家旅游局正在研究的全国性“国民休闲计划”并不是一回事。后者更注重长远发展，目前还需要进一步完善。3月，中国青年报社调中心，对全国31个省、区、市10117人进行的调查显示：调查中，90.7％的人表示关注国民休闲计划，其中46.8％的人“非常关注”。而对于出游的时间段，公众的意愿排序是：带薪休假期间（38.0％）、黄金周假期（25.3％）、其他（15.8％）、清明、端午、中秋等小长假（11.1％）、双休日（9．8％）。