中财网dede密码忘记了:图书的调查问卷
来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/05/05 16:06:52
随着人们文化水平的提高和对知识需求的不断增加，图书读者群正在不断的扩大，图书的需求量也不断的增加。各个出版社正各显神通，努力增加图书的种类和数量，以适应市场的变化。图书的种类已经涵盖了政治经济、科学、教育、文化艺术等社会生活的各个方面。在一天的调查中，我重点了解了一下经济管理、教辅、科普、医药卫生、农林花卉、生物科学和生活休闲几个方面图书的情况。单从西单图书大厦来看，经济管理、教辅、计算机、生活休闲、医疗保健和科普类图书是读者需求最多的几类。作为一名年轻的新编辑，我觉得要想出一本好书，最重要的把握图书市场的脉搏，洞悉读者的消费心理。
下面就图书市场的几个方面，谈一点粗浅的看法。
一、经济管理类图书
经济管理类图书主要体现当前国际和国内经济活动中的热点、最新的经济理论和经济实践中的典型案例。专业性较强的经济管理类图书主要针对经济和企业管理方面的专业人事以及企业领导人,这类图书主要是指一些学术专著和大的经济理论。这一方面的书销量很大，许多较大的出版社在这些专业经济类图书方面做的很好，如机械工业出版社、中国人民大学出版社和清华大学出版社等。最新的经济理论方面的图书如《金字塔原理》（民主与建设出版社）。经济案例方面的图书如《名企管理－柳传智谈联想经验》（线装书局）、《零售巨头活乐活尔玛》（民主与建设出版社）、《李嘉诚－最有价值的商道》（金城出版社）和《谁说大象不能跳舞－IBM董事长郭士纳自传》（中信出版社）等等。另一经济类图书是管理艺术、工作艺术（对工作态度、工作方式和目标的思考）。如《穷爸爸》、《富爸爸》、《从优秀到卓越》（中信出版社）、《定位》（是中财政经济出版社）、《简单是金》（人民邮电出版社）等等。这也是一个热点。这一类图书主要的读者对象是个人。
有很多经济类图书既有良好的经济效益，又有良好的社会效益。其畅销的主要原因大的方面是由于经济活动越来越活跃，已成为社会活动的主角。从个人消费心理来看，经济活动中竞争激烈，知识更新频繁，对个人素质的要求越来越高。无论是管理者还是普通职业者，在激烈的竞争中需要不断提高个人的工作能力和掌握正确的工作方式，需要对事业和成功有充分的思考和认识。这要求必须不断的丰富自己的知识，提高自己的能力。尤其是年轻人，都希望早日事业有成，但工作、生活节奏的加快，竞争的加剧，使个人目标和现实产生了许多矛盾。于是读书成了解决这些矛盾的主要方式之一。由于这些需要是随着经济活动的变化而复杂多变的，每个人必须不断的学习，不断的读书。
这些原因为经济类图书的选题策划提供了广阔的天地，也成为了经济图书市场火爆，增长较快的原因。作为一名图书编辑在进行选题时，应该以这些市场特点与读者的消费心态为着眼点，深入挖掘市场与消费的细节，选准图书的卖点。有可能一个细节就能成就一本好书。
二 、教学辅导类图书
随着国家和家庭对各级教育的重视，教育市场也空前的繁荣起来。图书市场上，教辅类图书成了一个很大的热点。由于教辅类图书有着广大的读者对象，出版周期相对较短，利润较高。各个出版社均争相占领这一领域的市场，所以这一类图书的竞争日趋白热化。这一类图书共同的特点是策划创意新颖独特，每一本（系列）的图书都有各自的卖点。如龙门书局的“三点一测”、“双色笔记”、“创新训练”、“黄金搭配”和“在线课堂”等；北大出版社的“活题巧解巧练”、“桂状红皮书”；首师大出版社的“高考天下通”机械出版社的“天骄之路中学系列”；九州出版社的“名师导学”。这些图书均是以名师名校为依托，树立名师﹢名校﹢名社的模式和品牌效应。很多出版社围绕“北京四中”、“北师大附中”、“北大附中”和湖北省黄冈市（其中学目标教学与素质教学体系全国闻名）。但当前的教辅书市场很大一部分图书是拼凑罗列题目，重复内容，没有真正的新意，华而不实。我们的选题在有新意的同时，应当结合先进的教学方法，充分认识学生的学习方法，找准学生学习中的瓶颈，有的放矢的编辑高质量的教辅图书。
学生当前的实际情况是在学校里有永远完不成的习题，在家里有永远完不成的作业，在课外自我学习的时间很少。调查中采访过许多学生，他们最需要的是能够有针对性的进行精讲精练，同时又能开阔视野的书，最不喜欢的是充斥着大量题目的书。许多书只是做到了名字好听，但名不副实。学生如今买书变得理智了，每买一本书都是反复的比较。
教辅图书的编辑应该针对不同水平的学生，不同阶段的学生策划内容新、题目精、讲解准，具有很强实用性的图书。同时指导学生高效学习的学习方法方面的图书相对较少，今后的选题应结合学习心理学策划学习方法和学习心理方面的图书。有必要以名师﹢名校﹢名社的模式打造一批精品教辅。
三、科普类图书
科普类国书的读者以中小学生为主。其种类较多，内容涉及到自然科学的各个领域，近来历史、考古和古代文明一类的科普作品是益增多。科普类图书的特点是紧紧跟踪科学前沿，抓住其核心内容，用当前科学领域的热点来吸引读者。如生命科学、信息科学、物理学、天文学等。另外科学家传记、科学探索、科学研究方法、科学与未来、科学与生活各个方面的关系的科普作品也很多。这些图书图文并茂、装帧精美、生动活泼，对中小学生有很强的吸引力。
科普作品对科普作者的要求较高。科普作者不仅要有较高的科学素养，而且要有深厚的文学功底，并能把握科学发展的前沿。科普作品选题的关键点是选作者，有好的作者才能有好的作品。选题时要求编辑也必须对科技前沿有深入的了解，充分挖掘与生活学习紧密相关或对开阔视野，增长知识有益的科学进展。目前，针对成年读者的科普作品相对较少。成年读者购买力强，对开阔视察，增加知识面也有迫切的需求。这一点对我们的今后的选题应该所帮助。同时将科普作品与当前的影视节目结合是值得关注的选题方向。
四、
农林四、农业类图书
农林图书针对的读者主要是农民，图书市场主要在广大的农村。这一类图书种类较多，已经涉及到种植、养殖、畜牧、农产品加工等方面。但是随着农村产业结构的调整、农业的发展面临许多的问题，如有市场潜力的品种，农村剩余劳动力的出路问题，农业发展的方向等等。增加这一方面的选题是农林图书发展的方向。另外，随着我国加入WTO，我国农业也面临着与国际的接轨问题。近年来农业发达地区发生了多起国外针对我国农产品进行限制之类的贸易争端。指导我国农民和农业加强与国际联系方面的图书很少。我们的选题也应该考虑这方面的因素。
五、其他类图书
随着人们生活水平的提高，这些生活休闲类图书的增长很快。如旅游、插花艺术、宠物、美容美发、烹饪等方面的图书。但这一类图书的市场竞争也很激烈。这一类图书的选题要紧跟时尚，与都市生活步调一致。要以精美的印装、新颖丰富的内容和鲜明的特色吸引读者，以至于引领时尚，这样才能产生很好的市场效益。
由于时间有限，不可能在一天的时间里做到面面俱到，我重点了解了一下我社目前正在发展或市场份额占有较小的图书。以上的观点和看法也很粗浅。但繁荣的图书市场和各种图书丰富多彩的创意策划深深吸引了我，同时也激发了我的策划灵感。我最大的体会就是只有把握图书市场的脉搏，洞察读者的消费心理才能有好的策划选题，才能做一名优秀的编辑。作为一名新编辑，我还远没有做到这一点，但这却是我今后工作中不断追求的目标。
下面就图书市场的几个方面，谈一点粗浅的看法。
一、经济管理类图书
经济管理类图书主要体现当前国际和国内经济活动中的热点、最新的经济理论和经济实践中的典型案例。专业性较强的经济管理类图书主要针对经济和企业管理方面的专业人事以及企业领导人,这类图书主要是指一些学术专著和大的经济理论。这一方面的书销量很大，许多较大的出版社在这些专业经济类图书方面做的很好，如机械工业出版社、中国人民大学出版社和清华大学出版社等。最新的经济理论方面的图书如《金字塔原理》（民主与建设出版社）。经济案例方面的图书如《名企管理－柳传智谈联想经验》（线装书局）、《零售巨头活乐活尔玛》（民主与建设出版社）、《李嘉诚－最有价值的商道》（金城出版社）和《谁说大象不能跳舞－IBM董事长郭士纳自传》（中信出版社）等等。另一经济类图书是管理艺术、工作艺术（对工作态度、工作方式和目标的思考）。如《穷爸爸》、《富爸爸》、《从优秀到卓越》（中信出版社）、《定位》（是中财政经济出版社）、《简单是金》（人民邮电出版社）等等。这也是一个热点。这一类图书主要的读者对象是个人。
有很多经济类图书既有良好的经济效益，又有良好的社会效益。其畅销的主要原因大的方面是由于经济活动越来越活跃，已成为社会活动的主角。从个人消费心理来看，经济活动中竞争激烈，知识更新频繁，对个人素质的要求越来越高。无论是管理者还是普通职业者，在激烈的竞争中需要不断提高个人的工作能力和掌握正确的工作方式，需要对事业和成功有充分的思考和认识。这要求必须不断的丰富自己的知识，提高自己的能力。尤其是年轻人，都希望早日事业有成，但工作、生活节奏的加快，竞争的加剧，使个人目标和现实产生了许多矛盾。于是读书成了解决这些矛盾的主要方式之一。由于这些需要是随着经济活动的变化而复杂多变的，每个人必须不断的学习，不断的读书。
这些原因为经济类图书的选题策划提供了广阔的天地，也成为了经济图书市场火爆，增长较快的原因。作为一名图书编辑在进行选题时，应该以这些市场特点与读者的消费心态为着眼点，深入挖掘市场与消费的细节，选准图书的卖点。有可能一个细节就能成就一本好书。
二 、教学辅导类图书
随着国家和家庭对各级教育的重视，教育市场也空前的繁荣起来。图书市场上，教辅类图书成了一个很大的热点。由于教辅类图书有着广大的读者对象，出版周期相对较短，利润较高。各个出版社均争相占领这一领域的市场，所以这一类图书的竞争日趋白热化。这一类图书共同的特点是策划创意新颖独特，每一本（系列）的图书都有各自的卖点。如龙门书局的“三点一测”、“双色笔记”、“创新训练”、“黄金搭配”和“在线课堂”等；北大出版社的“活题巧解巧练”、“桂状红皮书”；首师大出版社的“高考天下通”机械出版社的“天骄之路中学系列”；九州出版社的“名师导学”。这些图书均是以名师名校为依托，树立名师﹢名校﹢名社的模式和品牌效应。很多出版社围绕“北京四中”、“北师大附中”、“北大附中”和湖北省黄冈市（其中学目标教学与素质教学体系全国闻名）。但当前的教辅书市场很大一部分图书是拼凑罗列题目，重复内容，没有真正的新意，华而不实。我们的选题在有新意的同时，应当结合先进的教学方法，充分认识学生的学习方法，找准学生学习中的瓶颈，有的放矢的编辑高质量的教辅图书。
学生当前的实际情况是在学校里有永远完不成的习题，在家里有永远完不成的作业，在课外自我学习的时间很少。调查中采访过许多学生，他们最需要的是能够有针对性的进行精讲精练，同时又能开阔视野的书，最不喜欢的是充斥着大量题目的书。许多书只是做到了名字好听，但名不副实。学生如今买书变得理智了，每买一本书都是反复的比较。
教辅图书的编辑应该针对不同水平的学生，不同阶段的学生策划内容新、题目精、讲解准，具有很强实用性的图书。同时指导学生高效学习的学习方法方面的图书相对较少，今后的选题应结合学习心理学策划学习方法和学习心理方面的图书。有必要以名师﹢名校﹢名社的模式打造一批精品教辅。
三、科普类图书
科普类国书的读者以中小学生为主。其种类较多，内容涉及到自然科学的各个领域，近来历史、考古和古代文明一类的科普作品是益增多。科普类图书的特点是紧紧跟踪科学前沿，抓住其核心内容，用当前科学领域的热点来吸引读者。如生命科学、信息科学、物理学、天文学等。另外科学家传记、科学探索、科学研究方法、科学与未来、科学与生活各个方面的关系的科普作品也很多。这些图书图文并茂、装帧精美、生动活泼，对中小学生有很强的吸引力。
科普作品对科普作者的要求较高。科普作者不仅要有较高的科学素养，而且要有深厚的文学功底，并能把握科学发展的前沿。科普作品选题的关键点是选作者，有好的作者才能有好的作品。选题时要求编辑也必须对科技前沿有深入的了解，充分挖掘与生活学习紧密相关或对开阔视野，增长知识有益的科学进展。目前，针对成年读者的科普作品相对较少。成年读者购买力强，对开阔视察，增加知识面也有迫切的需求。这一点对我们的今后的选题应该所帮助。同时将科普作品与当前的影视节目结合是值得关注的选题方向。
四、
农林四、农业类图书
农林图书针对的读者主要是农民，图书市场主要在广大的农村。这一类图书种类较多，已经涉及到种植、养殖、畜牧、农产品加工等方面。但是随着农村产业结构的调整、农业的发展面临许多的问题，如有市场潜力的品种，农村剩余劳动力的出路问题，农业发展的方向等等。增加这一方面的选题是农林图书发展的方向。另外，随着我国加入WTO，我国农业也面临着与国际的接轨问题。近年来农业发达地区发生了多起国外针对我国农产品进行限制之类的贸易争端。指导我国农民和农业加强与国际联系方面的图书很少。我们的选题也应该考虑这方面的因素。
五、其他类图书
随着人们生活水平的提高，这些生活休闲类图书的增长很快。如旅游、插花艺术、宠物、美容美发、烹饪等方面的图书。但这一类图书的市场竞争也很激烈。这一类图书的选题要紧跟时尚，与都市生活步调一致。要以精美的印装、新颖丰富的内容和鲜明的特色吸引读者，以至于引领时尚，这样才能产生很好的市场效益。
由于时间有限，不可能在一天的时间里做到面面俱到，我重点了解了一下我社目前正在发展或市场份额占有较小的图书。以上的观点和看法也很粗浅。但繁荣的图书市场和各种图书丰富多彩的创意策划深深吸引了我，同时也激发了我的策划灵感。我最大的体会就是只有把握图书市场的脉搏，洞察读者的消费心理才能有好的策划选题，才能做一名优秀的编辑。作为一名新编辑，我还远没有做到这一点，但这却是我今后工作中不断追求的目标。