电器元件实物图名称:中国导航产业在逆境中酝酿突破

中国导航产业在逆境中酝酿突破 王志钢   <2009-02-20 09:52:36> 文字大小：【大】【中】【小】     中国导航产业正面临着逆境，同时也在酝酿着突破。面临逆境主要表现在三个方面：
    首先是全球金融危机的影响。国际金融危机引发的信用紧缩正在引起欧美国家实体经济的严重衰退。发达国家需求的萎缩波及制造业出口国，中国经济发展的步伐放缓几乎是不可避免的，民间对消费品，包括对汽车和导航产品需求的增长速度很有可能放慢。这势必影响到汽车前装导航仪的发展速度。在PND（便携式自动导航系统，Portable Navigation Devices）市场上，欧美国家在经历了2006和2007两年的爆发式增长之后，2008年的增长速度大幅度下降。台湾和大陆的PND导航仪制造企业外销量骤减，库存大量增加，需要寻求新的市场。曾经被寄予厚望的手机导航功能，无论是在线式还是本机式，都未能在过去的一年中对手机销售量产生很大的帮助。在线式导航缺乏动态信息和深度内容，本机式导航在普通多媒体功能手机上因可调动资源有限，效能并不理想。美国金融危机的第一波重灾区是投资银行，企业直接融资环境严重恶化，必将加速弱质企业被淘汰的步伐。
    其次是盗版对中国导航产业的危害。中国PND的产业链已经演变成盗版大联盟，从方案设计公司提供裸机，有的甚至提供硬件ID号一样的裸机以便于盗版，到经销商堂而皇之地提供盗版的一机多图和盗版地图软件升级服务，地图软件盗版已经到了相当严重的地步。业内普遍估计，在中国的PND市场上，正版地图软件的市场占有率不及30%。盗版活动最直接的受害对象是导航地图公司和导航软件公司。盗版侵蚀了导航软件公司应有的收入，其结果是中国导航软件公司的规模都小得可怜，几十个人的导航软件公司已经属于凤毛麟角了，多数导航软件公司只有几个人或十几个人。盗版对导航地图公司的危害是不言而喻的，几家主流导航地图公司的规模都在千人以上，如果所制作的地图不能够得到回报，地图的制作、更新和质量的提高都会严重受到影响。此外，推行正版地图的品牌导航仪公司也深受其害，在市场销售总量增长近一倍的情况下，品牌公司的销售量往往不升反降。无论是盗版的一机多图还是盗版地图的升级服务，对消费者都是没有保障的，一旦经销商受到政府反盗版行动的打击，就无法提供盗版地图升级服务，使用盗版地图的消费者无法像正版地图使用者那样得到升级服务。
    第三是销售渠道不够成熟。PND目前主要在IT数码渠道和汽车经销和维修渠道销售，这两个渠道都不应该是PND的主销售渠道，这些渠道的局限性越来越明显。3C渠道才应该是PND的主销售渠道，这个渠道本来就门槛高，只有大的品牌才能够进入，但在IT渠道低价销售的竞争下，大公司要找到合适的价位进入3C渠道有相当的难度。在IN-CAR导航仪市场，汽车后装市场销售渠道的超常销售利润大大削弱了后装渠道推销汽车前装导航仪的积极性。但我们也看到，如同PND在IT渠道的情况一样，汽车后装市场的产品品质保障与前装有很大差距，汽车后装渠道不可能发展成为车载导航的主渠道，汽车前装最终会取代后装，但还有很长的路要走。在PND市场上，一个是在IT渠道销售利润率很低，但量比较大，一个是在汽车经销和维修的渠道销售利润率很高，但量很小。在汽车后装市场，销售利润率很高，但品质不能够像前装那样得到保障。在现阶段中国导航仪市场上，价格、品质、服务还没有形成长期的均衡关系，表明市场还没有成熟。
    中国导航地图的覆盖面已经达到堪用的水平，虽然品质距世界先进水平还有差距，但是地图有无的瓶颈正在消失。消费者认知程度已经很高，未来一到二年，如果价格、品质、服务到达触发大众消费的均衡点，而且3C主销售渠道能够建立，PND市场就会像欧美市场那样出现为期二到三年的爆发式增长。
    在PND市场上，随着国际大公司从欧美市场转战中国市场，随着OEM制造大厂在欧美市场发展空间变窄后开始把市场拓展的方向转向中国市场后，能够满足大企业规模销售胃口的渠道必然是3C渠道，这必将推动3C主渠道的建立。未来PND的主战场必然是在3C渠道。
    政府的打击盗版联手行动的时间已经不远了。最近从国家测绘局了解到，国家测绘局正在与国家工商总局协商，规定在导航仪的外包装上强制要求标明是采用哪家合法地图公司的地图。这是一种既简单又实用的办法，它使对盗版地图的取证变得非常容易。一旦政府各部门采用这种办法开展联手打击盗版的行动，以盗版为生存条件的众多PND小企业将被迫退出市场，导航仪市场的乱象将会得到有效的治理，导航产业就可以得到健康发展。
    品牌公司需要在品质和服务方面彰显其优于一般的山寨机。随着导航+通讯功能的PND越来越普及，品牌商可以，而且正在致力于通过在线服务来形成其在服务和内容上的差异化优势，这个优势是以盗版地图为基础的山寨机所无法比拟的，因此中国的PND市场不太可能像手机和MP3市场那样长期被山寨机所主宰。在手机行业，山寨机盛行是因为只要山寨机的返修率不高时，消费者愿意冒一定的品质风险去买比品牌机便宜得多的山寨机，因为对消费者而言，需用返修的概率不是很高，值得冒险。这是消费者在价格、品质和服务三者中的一种自由且合法的选择。在PND市场，一旦盗版活动遭到有效打击，山寨机的劣势就彰显无遗了，注重品质和服务的品牌公司就会成为市场的主流。（作者系北京龙图通信息技术有限公司董事长）