吴哥窟包车价格:诚品：台湾社会十六年来的集体创作

诚品:台湾十六年来的集体创作

作者: adworld

诚品史，文化史

诚品基本上是一个以书为核心的商场设计。诚品的成功，一方面是吴清友先生个人的品味，一方面是他具备产业观察的能力。

台北诚品书店建立的文化地标，算是华人世界的泰山北斗。「北京、上海缺多元开放；新加坡、香港缺读者数量。」当过台北市文化局长的清大客座教授龙应台，今年6月3日在《中国时报》发表专文「在一个有文人的城市里」写道：「台北的诚品书店在广大的华人眼中，是一个重要的『台北文化』地标，这样的书店可以成功，不仅只是一个经营的技巧而已，它需要社会的多元开放，更需要数量足够的、相对成熟的读者群体。」

经营「品味」成功而长期观察诚品发展轨迹的慈济大爱电视台总监姚仁禄，则一语道破诚品经营的成功关键：「它基本上是一个以书为核心的商场设计。诚品的成功，一方面是吴清友先生个人的品味，一方面是他具备产业观察的能力。」

书和文化是诚品的灵魂。「虽然赔钱了十五年，吴清友从头到尾都很笃定，他非常清楚自己的方向，」姚仁禄认为，这也是诚品可以在第十六年突然一赚就是5000万台币的关键因素之一：诚品的品牌形象整个起来了，带来如企业突破「规模大数法则」（critical mass）后的丰厚营收。

消费社会成熟

也有人从台湾社会成熟度的观点来解读诚品的成功。他们解释的诚品现象，其实就是台湾消费型态逐步改变的现象。

也有人从台湾社会成熟度的观点来解读诚品的成功。他们解释的诚品现象，其实就是台湾消费型态逐步改变的现象。难怪它会一亏十五年，因为十五年前台湾的美感社会才刚起步，生活文化才刚萌芽；难怪它会在亏了十五年后，于去年开始获利，因为台湾的消费社会已经成熟。

台湾人拥有诚品的幸福感是这几年才慢慢累积的，毕竟，十六年前诚品刚出现在台北市仁爱路圆环时，没有穿戴整齐，还真不敢走入诚品。因为当时它很布尔乔亚，几乎都是外文及艺术设计之类的冷门书籍。

爱书人的集体创作

难怪诚品董事长吴清友感慨说：「诚品是台湾社会十六年来的集体创作。」

但是诚品变了，它从原来白领菁英式的小众书店，十几年间发展成拥有四十九家连锁店的书店主流，甚至即将在台北市信义计划区的精华地带，建立号称台湾最大的七千五百坪（整个信义计划区统一集团大楼的营业场所，扣除餐厅、展览、表演场所等，书店实际的面积是三千坪）的国际型书店。

诚品的变化，其实就是台湾几十年来消费社会的缩影。1989年诚品的适时出现，等于是为台湾社会提供了一个自由灵魂的出口，她成为台湾的巴黎左岸，大家在诚品书店里翻阅新的西方思潮、用眼睛感受新的美学风格。难怪诚品董事长吴清友感慨说：「诚品是台湾社会十六年来的集体创作。」

30世代，诚品世代

广告人孙大伟说：「我的青春，我的金钱，全都奉献给诚品了。」

广告人孙大伟说：「我的青春，我的金钱，全都奉献给诚品了。」这句话让很多30与40世代的爱书人听了颇有共鸣，在他们年轻气盛时的黄金阅读时期，诚品在他们生命中占了相当重要的位置。

90年代初期的诚品，扮演着启蒙者的角色。当时台湾才刚从解严出来，忽然感受到自由的空气，却又不知道该从何处迈步。有一天，当大家开始说：「我刚才去逛诚品了。」而不是说：「我刚刚去书店买一本书。」诚品的品牌风格于焉建立。当时，拥有小小的一张黑色诚品会员卡是很多人的骄傲，那代表你常去诚品，而且阅读诚品。

诚品或许曾是菁英的书店，但是菁英无法撑得起诚品。它开始走复合式书店的新路线，以书为核心，周边商品成为它所贩卖的生活美学，从菁英到大众、从大众走到分众，诚品对菁英的定义遂成为「努力活出自己生命中精采的人」。

开创自30世代

诚品团队是文化创意人坚持理想的缩影。

谈诚品，不能没有吴清友；但是吴清友，也不能没有诚品团队。诚品团队是文化创意人坚持理想的缩影。举世皆然，在民主开放的社会里，总是有那么一群对文化怀抱极高憧憬的年轻人；在台湾，就是独一无二的诚品，提供他们实践理想的地方；于是他们群聚在这里，个个都很难搞，却又卖命十足，短短的十六年间，在台湾发起一个个引领台湾思潮的书店活动，从「今夜不打烊」、「看不见的书店」、「诚品讲堂」，到「诚品艺文活动」等。

有人说，诚品之所以存活下来，是吴清友的坚持；而吴清友的坚持，又来自于背后这个敢于有所为的诚品团队，当吴清友不断将诚品书店的梦做大时，他们就忙于实践。

诚品团队的可贵在于，他们把文化看得很重要。他们让知识成为流动的状态，透过演讲、艺文活动、讲堂，更借着一间间「连锁而不复制」的诚品书店的实体空间，把他们的理想和品味做出来。

世界人不眠的交流

当日本东大教授午夜在诚品敦南店惊异地对作家柯裕棻说：「为什么一个城市需要一个24小时的书店？」他的语气是赞叹的，原来这城市有这么多失眠又渴望阅读的群众。

「我们非常幸运，有这样开阔的发挥空间。」诚品企划处经理林文琪自豪地说。她曾经当过影评人、西北航空空姐、华威葛瑞广告公司AE，但在诚品工作十一年，让她有志业之感，迄今冲劲十足。

诚品用心营造出来的「书的博物馆」式氛围，让台湾人走进这高雅、欧风的实体书店时，彷佛进了巴黎罗浮宫的殿堂，觉得阅读是一件神圣的行为。

诚品其实也是幸福的，因为十六年来有那么多台湾的人在默默支持诚品，无论是政府、读者、企业家，甚至是有朋自远方来时。当日本东大教授午夜在诚品敦南店惊异地对作家柯裕棻说：「为什么一个城市需要一个24小时的书店？」他的语气是赞叹的，原来这城市有这么多失眠又渴望阅读的群众。

香港人成群结队来台，在吃完永康街鼎泰丰小吃后，诚品书店绝对是他们来台必逛的景点，他们好奇地在诚品看书也看人，然后带走一大袋的丰收。

那么本土的台湾人呢？

全世界第一家24小时书店出现在台湾,证明了台湾人真的会去捧一个书店的场.

全世界第一家24小时书店出现在台湾，证明了台湾人真的会去捧一个书店的场，2005年12月底，台湾最大的书店，诚品信义旗舰店准备开幕，这座像博物馆又像百货公司的书店，不知道是否会再度改变大众对书店的看法？

发布日期: 2005-12-12出自: http://www.ad-ren.com