手摇平面磨床m820:评第十九届中国新闻奖电视专栏类一等奖<新闻参考>--传媒--人民网

做透民生    做好参考——
评第十九届中国新闻奖电视专栏类一等奖<新闻参考>
欧阳宏生   杨璐
 
2010年06月22日10:42
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文章来源：《北方传媒研究》
在第十九届中国新闻奖电视专栏类中，吉林电视台《新闻参考》栏目凭借个性化的编排模式以及突出的内容优势，脱颖而出荣获一等奖。该栏目是吉林卫视在2007年推出的一档午间新闻节目。节目采用男女双播的主持形式，选题以民生题材为主。参评的这两期节目涉及面广、采访角度新、挖掘层次深，不仅在编排形式上活泼、亲和，能以清晰的深层次逻辑进行串联，流畅自然，一气呵成；还在内容制作上，广角度地展现社会民生，深层次挖掘新闻价值，多角度地投递民生关怀；更成功地跳出传统民生新闻栏目的窠臼，通过提供纵横交错的背景知识，做透了人民群众所需的新闻信息，做好了民生参考，收到较好社会的效益。其值得借鉴之处，主要有以下几点。
一、播报形式：轻松地交流、深刻地点评
《新闻参考》栏目采用男女双主播形式，增强了节目主持过程中的交流感，让节目更具亲和力，缩短了与观众的距离。两位主持人虽然是坐在演播室里，却用的是寻常百姓的语言和语态与观众交流，告诉大家所欲知的信息，并在播报新闻时，包含着对“民生”的关怀，深情诉说。
不仅如此，还从内在的思想、情感，到外在的语言服饰和行为举止，他们都彻底地“平民”化，真正地和百姓打成一片。这种轻松的氛围和讲述方式，带给观众如同坐在朋友家聊天的感觉，有利于扩大栏目的受众面。
轻松的交流方式是首先从形式贴近了“民众”，但要真正深入“民心”，更需要用观点来引发关于“切身利益”和“生存状态”的深刻思考，而不仅仅是停留在事实报道层面。
在获奖的《新闻参考》节目中，有一条“关于政府向低保户发放免费电视，却被村干部从中收费”的报道，主持人在该条新闻的最后作出如下点评:“好事”要办好，不但要有办“好事”的那颗心，还要有办“好事”的制度。一语中的，言中之意力透纸背，直指新闻事件的社会价值，深层次地挖掘到问题的实质，利用媒体的话语权为民生呼唤一种成熟的社会体制，监督公职和社会公权。
正是由于该节目将轻松的主持风格和掷地有声的点评完美结合，才做到不仅有效地扩大了受众面，更拓展了栏目的公信力和影响力，是值得借鉴的经验。
二、编排模式：横向联排、纵向落点
《新闻参考》栏目在制作新闻节目上采用独特模式，一般用一条新闻事件，配合一条具有参考定位的新闻联合编排，力图提升新闻事件的深度品质，给观众以不同角度的分析和判断。
新闻的联合编排能够为每一期节目构造逻辑主干，串联各个新闻事件深层价值。以获奖作品为例，以头条“长春病危产妇尹文娇得到社会各界救助”新闻中所挖掘的“人间真爱”为情感主线，串联起新闻事件“吉林省政府为困难家庭户家庭赠送的电视机，却给村委领导从中收取运费”中所揭示的爱落不到实处的现实追问；“农户不慎将五千块的人民币放入粉碎机，化为一堆碎片，大量热心市民自愿为他拼接碎片”中的众人拾柴火焰高的人情温暖。情感主线的逻辑串联，构造出纵深的表达空间，能够真情实感地诠释人间冷暖。同时，做到各条节目衔接自然流畅，首尾呼应，浑然一体。
新闻落点的逐次渐入，能够为观众提供多元的视角和丰富的细节。本栏目多采用体验式报道模式，运用比较、类比手法来采编与民生相关的新闻；力图用平民的视角去观察和认识发生在平民百姓身上的事件，去发现和捕捉到民众所关注的热点、难点、焦点以及他们的焦虑、疑惑，贴近地去理解群众心中悲喜。通过寻找事件的第二落点、第三落点呈现丰富的细节和完整的过程，展现事件的全貌和社会的真实场景。这样一来，百姓之所需 ，衣、食、住、行等生活细节就成为节目的重点选题，以此真正融入“寻常百姓”，与平民百姓“同呼吸共命运”。
从横向角度上来看，在这期获奖作品中，不仅选用了农民在“订单农业”中遭遇单方毁约而蒙受损失，提醒农民相关注意事项这样的大选题，还选取了“城市噪音扰民”、“打嗝不止的怪病”、“个人电话成热线”、“医托结伙行骗”这样的发生在民众身上的小事作为报道对象。再从该事件相关的链接、比较、背景等方面切入选题，将新闻进行横向和纵向的延伸。在“订单农业”选题中，记者采访甜菜订单企业，了解目前的实际情况；走访相关领域的法律专家，寻找解决途径。并同向比较“养殖订单难履行”的新闻，调查这一现象产生的原因，提醒农民朋友切记弄清合同内容，慎重选择合作单位，明确纠纷解决方式，注意风险防范。
从纵向角度上来看，栏目对长春病危产妇尹文娇的救治情况进行跟踪报道，实时关注，及时播发最新动态。并派出记者前往哈尔滨，对参与跨省救治病危产妇的社会各界进行采访。多组记者的配合保证了栏目能够全方位展示新闻事件。加上在制作手法和编排上技巧的运用，让观众从多角度了解新闻事件，更深刻地体会到了人间真爱。
横纵结合的新闻编辑模式不仅能全面地、浅显易懂地报道新闻事件，讲述“老百姓自己的故事”，打造和谐、民主的公共话语平台，汇聚民意，以期获取广泛和坚实的民众基础；还能深度地揭示新闻事实，正确反映社会矛盾，聚集民智，疏解民众情绪，正确引导舆论，实现“参考”的作用。
三、定位原则：深入浅出，差异化发展
民生新闻在兴盛的同时，伴随着平庸化、琐碎化、娱乐化、同质化等问题的产生。上至省级电视台，下至地市级、县级电视台都有一档或多档民生新闻类节目。在观众同城化、内容同质化的竞争格局中，《新闻参考》栏目凭借其深入浅出的差异化定位原则成功地驶入蓝海，探索到更为广阔的发展空间。
（一）面缘亲和、人气旺盛，培养立体纵深的受众忠诚
面缘是受众关于栏目“第一印象”的描述，是停留在浅层的认识；而人气则是考察栏目深层影响力的重要指数，是属于深层的认知。该栏目以其极具特色的编排模式，在表层上展现出一个“好邻居”的面缘，平易且随和；在深层上用内容优势和真情关怀汇聚人气，用服务性和感染力打动观众，以此赢得观众多层次的收视忠诚。
获奖作品中对城市噪音扰民这样的民生事件的报道上，不仅采用了跟踪报道模式，也对相关噪音的常识进行了拓展，用现场试验等浅显易懂的方式普及噪音危害的常识；在报道市民得打嗝不止怪病时，请相关医学专家进行诊断、释疑，以期通过通俗易懂的话语解释复杂的病情，并为主人公寻找到可行的治疗方案，而不是单纯的猎奇。
（二）规避“时段竞争”的风险，深度开发“次级黄金时段”的优势
该栏目在吉林卫视的首播时间是周一至周五中午的12：30，异于大部分民生新闻的首播时段，避免了在同段时间的观众争夺。中午时段，不是传统意义上的高峰时段，但随着生活节奏的加快，中午时段的有效含量正在逐渐提高，尤其对于民生新闻来说更有不可忽略的优势。
该节目的播出时间正好是人们在职业场合或家中午餐和休息的时间，各个办公室、公共场所以及家庭中都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关注，能激起广泛的讨论。更为关键的是，这个时段民生新闻的密集度不高，比起晚高峰，这时受众的选择的忠诚度更高。通过深度开发“次级黄金时段”的优势，该栏目全国收视份额超过1个百分点，长春本地份额平均超过20个百分点的收视率表现也不足为奇了。
（三）亲近民生问题，深入公共政策
“从民生问题入手，进入公共政策”， 是复旦大学李良荣教授所提出的时政新闻最好的突破口。不过笔者认为这个观点正好契合该栏目“深入浅出”的定位，是民生新闻自我提升和超越的可行之路。
从民生问题入手，通过关注新闻事件、展现百姓的生活细节、生活过程，通传递讯息，解答疑惑，开拓视野，同时用理性思辨介入公共事务。从一般的民生现象的反映上升到公共价值的探索层面。“用公众的眼睛关注国计，用人文的精神关注民生”，把握国计与民生的关联点，多一些价值性考虑，多一些深刻的人文关怀，与对手比思想、比深度，深化节目内涵，使民生新闻既“有看头”，又“有意义”，在一定程度上摆脱低端竞争状态。
在对“订单农业”的风险和“免费电视不免费”的新闻报道上，都直指公共政策层面。不仅敢于言说政策层面对农民利益保护不够，农民承担的风险过大，缺失沟通和解决的渠道，还通过采访相关法律专家，研究如何利用法律手段规避风险和保护农民自身利益。在“免费电视不免费”的批评报道中，勇于承担媒体的社会责任，引起相关上级部门的重视，敦促事件的解决。
当下民生新闻在经历了被推崇和质疑的过程后，开启了自身理性的发展道路。民生新闻的理念是在现有电视体制、收视环境下追求自身新闻理想的一次策略性突围。尚且不谈功过得失，但对于转型期的中国社会，民生新闻仍然是“民生”之所需，但是百姓需要的是真正的“民生关怀”，而不是把“民生”端放在秀场上，以供观赏和猎奇。民生新闻的内容形式和理念的改进，品质的提升和自我超越还需要有一个很长的过程。
在第十九届中国新闻奖中，勇摘桂冠的电视栏目《新闻参考》，以其内容、形式和经营上全面的“深入浅出”策略，做透了民生，做好了参考，从而不仅有效规避了民生新闻的琐屑化、低俗化、庸俗化等不良倾向，也符合受众的需求，符合新闻价值的规律。既秉持了关注民生的基本价值理念，又在报道角度上做到有高度的“平视”和有深度的“透视”，彰显了公共新闻的媒介理想。在一定程度上为民生新闻的发展和突破提供了可资借鉴的经验。
值得改进的是，该栏目今后的发展过程中，应该更加注重话语方式的运用。作为一档民生节目，跳出了政治权利话语方式和知识精英话语方式，而选择了大众民生话语方式，这样的定位是非常准确的，也起到了很好的效果，但需要注意的是“大众民生”话语方式不完全等同于“戏说”，不能一味地把百姓的亲身经历故事化。百姓通过民生新闻来观看自己的空间，这其中有不平、屈辱和艰辛。一旦以“戏说”、“故事化”等形式对这些真实的生活进行过度地包装和加工，则很有可能适得其反，变成取笑、嘲弄，从而招致民众的厌恶。因此，把握轻松的“度”是非常重要的。
（作者单位：四川大学新闻传播研究所）