剑网三老洛阳余半仙:一只“小鸟”(Twitter)引发的网络社交战争

2010年的中国互联网行业依然喧嚣无比，SNS市场热度骤降，开心001、人人网分别进入精细化发展期，Facebook在海外所创造的神话并没有给国内的SNS厂商带来强劲的“背书”效应；对于烧钱多年的视频行业，终于迎来了上市潮，乐视、酷6、优酷的纷纷上市，集体宣告了资本市场对视频媒介的看好；而麦考林、当当网的上市，则掀开了B2C电子商务网站之间的“暗战”，梦芭莎、京东商城等也纷纷被媒体追逐热议，甚至连团购这种2003年就曾出现过的网购模式，也吸引了近十家风险投资商进驻，“百团大战”早已成为记忆，“千团大战”时代已经到来……

然而要说2010年中国互联网市场最热门的网络新应用，那却当属微博。这个被伊万·威廉姆斯
、比兹·斯通、杰克·多尔西等技术极客所创新出来的Twitter网络应用，经过4年发展，目前已经拥有了近2亿用户，从2006年Twitter诞生起，它就持续对国内互联网产生了深刻影响：2007年，以饭否、叽歪、腾讯滔滔等为代表的类Twitter公司在国内出现，然而伴随中国互联网的管制力量的严峻，上述公司如今已纷纷成为行业先烈，而当2009年年底新浪试水微博之后，一只“小鸟”（Twitter）引发的战争才在中国互联网行业真正上演。

微博进入“门户时代”

2010年，继新浪开通微博之后，腾讯、搜狐、网易、凤凰，甚至连开心001、天涯、百度也纷纷试水微博业务，无论是先行者新浪，或是巨无霸腾讯，再或者是最近叫嚣要“再造搜狐”的张朝阳，集体让微博成了名副其实的门户标配。微博已经进入“门户时代”，2010年也当之无愧的成为中国微博行业元年。伴随门户对微博的大力推介，继“全民博客”之后的“全民微博”现象已经如影随形的到来。根据易观智库近日发布的研究报告显示，2009年中国微博注册用户只有800万，2010年底将达到7500万的规模，增速高达837.5%，而明后两年中国微博注册用户预计将分别达到1.45亿和2.4亿，增长速度创下中国互联网应用发展之最。

从属性和定位上讲，Twitter已经从“What are you doing?”转向“Share and discover what’s happening to Twitter right now, anywhere in the world。”媒体与社交已成微博的两大基本属性。当然，无论是SNS代表的Facebook或是微博代表的Twitter，如今都活的很滋润，引领了Web2.0风潮，以至于在搜索的社交化问题上，Google和微软必应都在向它们示好。但聚焦中国互联网，Facebook、Twitter都被“和谐”了，四大门户的微博都集体处于测试版，这至少说明微博业务并不是谁想做就能做的，微博的“门户时代”也正好从侧面“脚注”了微博的实际运营门槛和风险还是很高的。

微博让“人人媒体”成为可能

　　2005年博客的出现，让业界惊呼网络升级进入Web2.0，“自媒体”时代来临，然而5年过后，博客仍旧是精英的“玩偶”，“自媒体”仍旧与大众无缘，但微博的低门槛与随时随地参与的属性，让“人人媒体”成为可能。DCCI互联网数据中心总经理胡延平就认为：“对中国互联网发展来讲，微博出现是划时代产品。它标志着中国互联网从1.0向2.0，甚至向3.0的一个跨越，也就是意味着2.0的过程已经相对充分完成，甚至开始以每一个个体为单位的，微关系、微内容、微交互为主体的微众传播时代的到来。”

2010年3月，因张发财、宁财神等质疑黄健翔的微博涉嫌抄袭，引起中国微博史上首次“名人口水仗”。4月，青海省玉树县连续发生强震，玉树也通过微博得到了更加快捷的直播和关注，当地网友通过及时发布震区现场的各类信息、所需物品，提供亟须援救者的大体位置和手机号码，使整个救援效率得到迅速和有效的提高。7月1日，方舟子在自己的微博上指出唐骏的博士学位造假，与之类似，李一、张悟本也在微博的强大攻势下露出马脚，最终走下神坛。而随后的李盟盟、李刚、胶州大火、周立波等等事件都在微博上产生了强大的“围观”力量。

除此之外，微博问政也日趋流行、宜黄拆迁中钟家姐妹通过微博平台寻求的私力救济方式也被认可，在全民微博化的今天，微博成为推动社会改革的新生力量。据中国社科院发布的《2011年中国社会形势分析与预测》蓝皮书显示：微博客正在改变着中国互联网舆论载体的格局，微博已逐渐发展成为介入公共事务的新媒体，成为网络舆论中最具影响力的一种。

微博应用在成为门户标配后，会迅速大众化，甚至引领一个网络微时代的到来。在微博平台上，我们随时随地都可以进行微阅读、微分享、微互动、微社交、微公益、微营销、微政务、微直播等，这将让信息流转的速度加速，也使信息的价值不断加大。但或许这样的给力“围观”，并不能属于真正改变生活乃至于改变中国社会的常态，但至少让人人参与社会公共事务的意识得到了极大鼓舞。当然伴随微博用户的快速增长，微博所具有的媒体属性，在缺乏监管和自律的前提下，也会暴露出一些不利弊端。12月6日晚7点半，新浪微博上传出著名作家金庸在香港去世的消息。尽管这则消息在很短的时间里便被证伪，但《中国新闻周刊》却因为在微博上转发了这则消息，导致该刊一名副总编辑和负直接责任的编辑双双辞职。

微博加速中国互联网开放格局

开放平台，在2010年的中国互联网是一大趋势，无论是出于模仿海外Facebook、Twitter、App store的商业模式，抑或是自我进行的创新，总之诸如盛大、人人网、51、开心网、淘宝、财付通、新浪微博、腾讯微博、百度等一杆企业都纷纷在2010年尝试着通过开放，进行战略转型或业务突破。

2010年，11月16日，新浪举办中国首届微博开发者大会，全面公布对开发者实行扶持政策，并表示注册用户已达5000万，每天发布2500多万条微博信息，同时新浪联合五大VC共同启动了2亿元的国内首个专门针对微博应用开发的基金，而曹国伟也宣称新浪微博将在明年实现盈利，未来新浪将通过合作分成的方式从应用软件的销售中获取收入。毫无疑问，通过新浪微博开放平台，新浪完成了从门户网站向互联网开放平台的转型。在新浪看来，微博在中国的发展需要经历媒体、社区和开放平台三个阶段，目前新浪已经完成了从媒体向社区的跨越，正在从社区转向开放平台模式。

对腾讯而言，3Q大战之后，“开放和分享”成为整个公司层面集体反思的重点。“我们将尝试在腾讯未来的发展中注入更多开放、分享的元素。我们将会更加积极推动平台开放，关注产业链的和谐，因为腾讯的梦想不是让自己变成最强、最大的公司，而是最受人尊重的公司。” 11月11日，马化腾以全员信的方式强调了这种开放战略。

目前腾讯也正在推进开放平台战略，且已经初具雏形，领域涉及财付通、拍拍、微博、SOSO、社区等多个维度，堪称互联网有史以来最具产业整合意义的大战略，而微博在其中扮演重要角色。据腾讯官方最新披露，腾讯微博开放平台将于2011年第一季度正式推出。腾讯微博的优势在于它是建立在拥有上亿用户基础的一站式在线生活平台之上，注重信息的分享、交流以及网络人际和生活方式的打造。未来伴随开放平台战略的推进以及腾讯全关系链产业平台的相互打通将会进一步升级腾讯微博平台的综合影响力。腾讯微博的持续发力，会在不久的将来对既有的国内微博市场格局带来新的冲击和变数。但无论如何，新浪微博、腾讯微博的先后开放，将对中国互联网的开放格局带来提升，也为产业链的和谐发展奠定了基础。