华为家用路由器最新款:细数化妆品招商营销中的一大败笔
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/13 14:26:24
产品同质化时代,市场推广越来越难。近期,化妆品招商经过对市场100家化妆品及代理商的跟踪考察,发现87%的产品和商家在化妆品招商过程中存在或多或少的问题,归纳起来大概有十大垢病。呼吁业内急需改变观念,争取为自己营造一个更加健康的招商平台和氛围,种下梧桐树,引来金凤凰。 主要一点:动机不纯 近来,化妆品代理市场进入低迷困惑期,盲目跟风的现象依然严重,成功运作的产品屈指可数,消费市场进入成熟稳定期,营销模式需要创新。在化妆代理非常时期,企业如何摆脱动机不纯的思想,回归理性招商,代理商如何选好代理产品,减少风险,无疑是最引发关注的大事。 化妆品的功效报批和实际宣传在一些企业中往往是脱节的。一些产品在化妆品招商中,常常把产品功效宣传加大,以此敲开代理商投资心理的“大门”,达到敛财的目的。 美容招商网不禁纳闷:不摆正心态,公司做招商将永远不能在健康、持续的平台上做大做强。 请明星做广告的年代正在走向没落,代理商日趋理性,不会因为产品请明星来招商推荐就盲目追随,因为一个明星代言多个产品,使其本色的公信力也在降低。现在有些化妆品开始起用明星阵容,一个产品同时请多个名人代言,明星效益加速减弱。2006年有档节目《小崔说事》中赵本山说:什么“名人”,不过就是一“人名”!可见,招商越花哨,人们越易看出商家招商动机不纯的迹象。
《神话》中的一大败笔?
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