大学管理学笔记图片:谷歌:电视和数字广告的结合可大大提高品牌回想率【独家】
来源:百度文库 编辑:中财网 时间:2024/05/29 06:54:17
谷歌:电视和数字广告的结合可大大提高品牌回想率【独家】
2011-12-8 7:47:13 艾瑞网 搜索引擎 搜索门户 曾翠(编译)加入收藏 电邮给朋友 打印文章 写信给编辑【艾瑞网消息】据谷歌和Ipsos的发布的最新研究显示,当电视广告再次出现在YouTube的前滚视频中时,广告的回想率会大大提高,这也大大地证明了视频前滚广告和视频中广告的效果所在。
该研究对6个既使用YouTube前滚广告,又使用电视广告做宣传的六个广告活动进行研究,结果显示,对于既看YouTube广告,又看电视广告的活动,其品牌回想率比仅看电视广告的观众要增加200%。仅仅观看YouTube视频的用户,其品牌回想率要比那些只能看电视广告的用户高出150%。
谷歌表示,消费者每天在YouTube上观看的视频数量每天超过30亿。
本次研究的参与者之一Vic Walia,Hotels.com品牌营销部的高级总监表示,该网站正在大力推动在线视频,作为对电视节目的补充。
“如果人们真的在网上观看如此多的视频,作为一个在线品牌,我们有责任让消费者知道我们的广告信息。电视广告已然如此,那我们也应该推动视频广告的发展。”
Walia表示,在线视频所占的市场比例将越来越大,几乎占整个互联网视频流量的10%。但没有说过,网络视频代表了它的增长比例,达10%,在这一点上。
除了该平台有更好的品牌回想率,Walia认为,在线广告将很好地补充电视无法覆盖的领域。在线视频是达到用户覆盖目标的方法之一。该公司的在线广告支出主要用于优质的晚饭内容。
上周,YouTube公布了重新设计后的改版页面,以一个更精简的页面和简约的气质,可定制的渠道。
Walia表示,页面改版对用户和广告客户来说都是好消息。“作为YouTube用户,有时我会想,我要从哪里开始呢?YouTube已经采取了电视指南中所使用的相同方法。现在该网站的用户粘性度很更。”
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